В Ads Manager Beta вы можете оценивать эффективность кампаний с помощью инструментов отчетности, которые помогают отслеживать показ объявлений и контролировать результаты. По мере развития платформы мы будем добавлять дополнительные метрики, отчетные представления и аналитические выводы.
Метрики
Сейчас вы можете на всех уровнях (кампания, группа объявлений и объявление) отслеживать следующие метрики:
Показы: количество раз, когда ваши объявления были показаны
Клики: количество раз, когда пользователи нажимали на ваши объявления
Расходы: общая сумма, потраченная на показ вашей рекламы
CTR: процент показов, которые привели к кликам
Средняя CPC: средняя цена за клик
Средняя CPM: средняя цена за тысячу показов
Конверсии: количество конверсий, отнесенных к вашим кампаниям, если настроено измерение конверсий. Чтобы начать работу с конверсиями, ознакомьтесь с нашей документацией по измерению конверсий
Эти метрики доступны в виде таблицы, в виде диаграммы и в виде загружаемых CSV-файлов и могут использоваться для оценки доставки, вовлеченности и темпа ваших кампаний.
Как конверсии отображаются в отчетах
Ads Manager отображает один показатель конверсии для выбранной области отчетности и диапазона дат.
Стандартные и пользовательские события конверсии можно настроить для атрибуции. Однако в настоящее время атрибутированные события конверсии включаются в общее значение конверсии, отображаемое в таблице отчетов и CSV-экспорте.
Таблица
По умолчанию для отслеживания эффективности в Ads Manager Beta используется вид «Таблица».
Переключайтесь между страницами «Кампании», «Группы объявлений» или «Объявления»
Просматривайте показатели эффективности прямо в таблице на каждой странице, включая показы, клики, расходы, CTR, среднюю CPC, среднюю CPM и конверсии
Скачать CSV
Скачивание CSV-файлов позволяет экспортировать данные отчетности из Ads Manager Beta для анализа в офлайн-режиме.
Суммарные значения:
Задайте диапазон дат в правом верхнем углу для периода, который нужно проанализировать
Нажмите на меню с тремя точками в правом верхнем углу
Выберите «Скачать суммарные значения»
Суточные значения:
Нажмите на меню с тремя точками в правом верхнем углу
Выберите даты, за которые вы хотите скачать отчетность
Выберите «Скачать суточные значения»
Диаграммы аналитики
Ads Manager Beta включает представления с диаграммами, которые позволяют анализировать тенденции эффективности с течением времени.
Выберите значок диаграммы рядом с меню с тремя точками.
Нажмите «Просмотреть аналитику»
Выберите один или несколько показателей, которые вы хотите просмотреть: показы, клики, расходы или любую комбинацию этих трёх показателей
Задайте диапазон дат для анализа
Часто задаваемые вопросы об измерении и отчетности
Как проверить, что JavaScript Pixel установлен правильно?
Установите JavaScript Pixel на страницах, где вы хотите измерять рекламную активность, убедитесь, что он инициализируется с правильным pixel ID, и используйте режим отладки во время тестирования. См. документацию по JavaScript Pixel с рекомендациями по установке, событиям и устранению неполадок.
Можно ли развернуть Pixel через Google Tag Manager?
Да, если ваш менеджер тегов загружает сниппет Pixel на нужных страницах и не блокирует и не меняет порядок вызовов инициализации и событий. Если менеджер тегов препятствует надежной загрузке Pixel, установите сниппет напрямую или используйте измерение на стороне сервера, если это уместно.
Как измерять события покупки в Shopify, headless-витрине или на стороне сервера?
Используйте браузерный Pixel для событий на стороне браузера, а Conversions API — для событий на стороне сервера. Если вы передаёте конверсии на стороне сервера, сохраняйте и отправляйте доступные значения ссылок кликов, такие как oppref, чтобы события можно было корректно атрибутировать.
Почему клики в Ads отличаются от сеансов в Google Аналитике или посещений целевой страницы?
Клики в Ads измеряют взаимодействия с рекламой. Сеансы аналитики зависят от загрузки страницы, перенаправлений, настроек согласия, блокировки браузером, обработки UTM-меток, окон атрибуции и настроек часового пояса. Сравните данные за один и тот же диапазон дат и в одном и том же часовом поясе, затем используйте экспорт в формате CSV, чтобы проверить активность на уровне кампании и объявлений.
Работают ли динамические UTM-макросы?
Статические параметры UTM поддерживаются при добавлении их в целевые URL-адреса. Синтаксис динамических макросов в настоящее время не поддерживается.
Почему конверсии отображаются в отчётах как один показатель?
В отчетах Ads Manager атрибутированные стандартные и пользовательские события конверсии могут включаться в показатель «Конверсии». Используйте названия событий, реализацию Pixel или API, идентификаторы кампаний и экспорты CSV, чтобы сверять их с вашей внутренней отчетностью.
Почему в Ads Manager отображается 0 событий конверсии?
Событие конверсии может срабатывать и приниматься системой, но всё равно показывать 0 в Ads Manager — если оно не совпадает с событием, настроенным для кампании.
Для стандартных событий тип события в настройках должен совпадать с типом отправляемого события. Для пользовательских событий в Ads Manager нужно выбрать тип события Custom, а название события должно точно совпадать с тем, что вы отправляете. Одного совпадения отображаемого имени недостаточно.
Также перед запуском трафика убедитесь, что к кампании привязана правильная конверсия. Если вы изменили настройки, протестируйте их снова на новом подходящем трафике. Прошлые события, полученные при некорректных настройках, не будут учтены задним числом.
Что нужно предоставить перед обращением в службу поддержки по вопросам отчетности?
Включите следующее:
ID рекламного аккаунта
Названия кампаний и объявлений
Диапазон дат и часовой пояс
Экспорт CSV из Ads Manager
Сравнение аналитических данных
Pixel ID
Названия мероприятий
Примеры временных меток конверсий
Скриншоты расхождения.
Это помогает службе поддержки изолировать проблемы внедрения от различий в отчетности или атрибуции.