Оценка конверсий помогает понять, какие действия совершают пользователи после нажатия на рекламу в ChatGPT, например покупают товар, отправляют данные потенциального клиента или завершают регистрацию.
Чтобы оценивать конверсии, создайте источник данных в Менеджере рекламы и передавайте события-конверсии с помощью пикселя OpenAI, API конверсий или обоих инструментов. OpenAI сопоставляет эти события с событиями-конверсиями, настроенными для вашей кампании, с учетом применимого окна атрибуции.
Чтобы узнать, где в Менеджере рекламы находится показатель «Конверсии» и как экспортировать отчетные данные, см. статью «Оценка результатов».
Как оцениваются конверсии
Конверсия может быть зарегистрирована, если:
OpenAI получает событие из источника данных, подключенного к вашему рекламному аккаунту
стандартное или пользовательское событие соответствует событию-конверсии, настроенному для кампании
событие происходит в пределах применимого окна атрибуции
OpenAI может связать событие с подходящим нажатием на рекламу с помощью доступных сигналов для оценки
Такими сигналами могут быть идентификатор нажатия OpenAI, подходящие данные расширенного сопоставления и, когда это возможно, моделируемая оценка.
Идентификатор нажатия OpenAI, называемый oppref, добавляется в конец URL целевой страницы в следующем формате: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. Пиксель OpenAI регистрирует oppref и сохраняет его в основном файле cookie, чтобы связать с последующими событиями-конверсиями. При наличии oppref рекламодатели могут включать его в вызовы API конверсий.
Чтобы сделать оценку более устойчивой, можно одновременно использовать пиксель OpenAI и API конверсий. Если одна конверсия передается обоими способами, используйте один и тот же идентификатор события, чтобы OpenAI могла исключить дубликат. Инструкции по настройке см. в документации по пикселю OpenAI, API конверсий и поддерживаемым событиям.
Расширенное сопоставление и качество оценки
Расширенное сопоставление
Расширенное сопоставление помогает повысить качество оценки, когда непосредственные сведения о нажатии неполны. Например, рекламодатель может передать с событием-конверсией подходящие собственные данные, такие как нормализованные и хешированные контактные сведения. Это помогает получить более четкое представление об эффективности кампании и улучшить оптимизацию.
Автоматическое расширенное сопоставление
Автоматическое расширенное сопоставление (AAM) помогает связывать конверсии на сайте с вашей рекламой, когда идентификатор нажатия недоступен.
Пиксель OpenAI автоматически обнаруживает поддерживаемые данные клиентов в распознаваемых формах и других источниках на вашем сайте. Пиксель нормализует и безопасно хеширует эти данные в браузере с помощью SHA-256, прежде чем включить их в события-конверсии. При автоматическом расширенном сопоставлении исходные данные клиентов не передаются в OpenAI.
Вам не нужно вручную передавать данные клиентов или вносить изменения в реализацию пикселя.
Моделируемая оценка
Когда доступна моделируемая оценка, OpenAI также может использовать агрегированные закономерности наблюдаемых конверсий, чтобы оценивать атрибуцию событий-конверсий, переданных рекламодателями, которым иначе не удалось бы назначить источник. Это помогает сделать оценку конверсий более полной и предоставляет кампаниям больше контекста для оптимизации. Итоговое количество конверсий в отчетах может включать моделируемые конверсии, когда они доступны.
Данными о конверсиях следует делиться только при наличии разрешения и в соответствии с применимыми законами и условиями OpenAI. Отправляйте данные о конверсиях только после того, как предоставите пользователям ясную и исчерпывающую информацию о данных, которые вы собираете на своем сайте или в приложении, и получите все необходимые согласия, если они требуются законом. OpenAI применяет меры защиты конфиденциальности и безопасности для данных о конверсиях, а отчетность Менеджера рекламы предназначена для отображения эффективности кампаний, а не действий отдельных пользователей. В документации для разработчиков приведены актуальные рекомендации по форматированию и хешированию.
Как повысить качество оценки
Более качественные сигналы конверсий делают отчеты полезнее и предоставляют кампаниям больше контекста для оптимизации.
Установите пиксель OpenAI на всех релевантных страницах и передавайте события-конверсии при совершении целевого действия
Сохраняйте идентификатор нажатия OpenAI (oppref) при переадресациях и переходах по целевой странице
Включайте идентификатор нажатия (oppref) в серверные события, когда он доступен
Предоставляйте подходящие данные расширенного сопоставления, если это разрешено и поддерживается
Используйте пиксель и API конверсий вместе, указывая для одной конверсии одинаковый идентификатор события
Почему данные OpenAI и сторонних систем аналитики могут различаться
Менеджер рекламы OpenAI, ваш поставщик аналитики и другие рекламные платформы могут сообщать разное общее количество конверсий. Распространенные причины:
Различия в методах или окнах атрибуции
Временные метки событий, часовые пояса отчетов или границы дат
Настройки браузера, согласия и хранения данных, влияющие на доступную для оценки информацию
Различия в устранении дубликатов
Настройка кампании или события-конверсии
Учет моделируемых конверсий в отчетах, когда они доступны
Расхождение не обязательно указывает на ошибку.