Измерение конверсий помогает понять, какие действия совершают пользователи после клика по рекламе в ChatGPT, например покупают товар, отправляют заявку или завершают регистрацию.
Чтобы измерять конверсии, создайте источник данных в Менеджере рекламы и отправляйте события-конверсии с помощью пикселя OpenAI, API конверсий или обоих инструментов. OpenAI сопоставляет эти события с событиями-конверсиями, настроенными для вашей кампании, с учетом применимого окна атрибуции.
Чтобы узнать, где в Менеджере рекламы отображается показатель «Конверсии» и как экспортировать данные отчетов, см. раздел Измерение результатов.
Как измеряются конверсии
Конверсия может быть зарегистрирована, если:
OpenAI получает событие из источника данных, подключенного к вашему рекламному аккаунту
Стандартное или пользовательское событие соответствует событию-конверсии, настроенному для кампании
Событие происходит в пределах применимого окна атрибуции
OpenAI может связать событие с подходящим кликом по рекламе с помощью доступных сигналов измерения
К таким сигналам могут относиться идентификатор клика OpenAI, подходящие данные расширенного сопоставления и, если доступно, моделирование результатов измерений.
Идентификатор клика OpenAI, называемый oppref, добавляется в конец URL целевой страницы в следующем формате: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. Пиксель OpenAI получает oppref и сохраняет его в основном файле cookie, чтобы связать с последующими событиями-конверсиями. Если oppref доступен, рекламодатели могут включать его в вызовы API конверсий.
Чтобы повысить надежность измерений, можно использовать пиксель OpenAI вместе с API конверсий. Если одна и та же конверсия отправляется обоими способами, используйте один и тот же идентификатор события, чтобы OpenAI могла устранить дубликаты. Инструкции по настройке см. в документации по пикселю OpenAI, API конверсий и поддерживаемым событиям.
Расширенное сопоставление и качество измерений
Расширенное сопоставление
Расширенное сопоставление помогает повысить качество измерений, когда прямые данные о клике неполны. Например, рекламодатель может передавать вместе с событием-конверсией подходящие собственные данные, такие как нормализованные и хешированные контактные данные. Это помогает получить более четкое представление об эффективности кампании и улучшить оптимизацию.
Автоматическое расширенное сопоставление
Автоматическое расширенное сопоставление помогает связать конверсии на сайте с вашей рекламой, когда идентификатор клика недоступен.
Если эта функция включена, пиксель OpenAI автоматически обнаруживает поддерживаемые данные клиентов, введенные в формы на сайте. Пиксель нормализует и безопасно хеширует эти данные в браузере с помощью SHA-256, прежде чем включить их в события-конверсии. При автоматическом расширенном сопоставлении необработанные данные клиентов не отправляются в OpenAI.
Вам не нужно вручную передавать данные клиентов или вносить изменения в реализацию пикселя.
Чтобы включить автоматическое расширенное сопоставление, в Менеджере рекламы перейдите в раздел «Инструменты» → «Конверсии» → «Источник данных» и выберите «Включить для всех веб-источников данных».
Моделирование результатов измерений
Там, где доступно моделирование результатов измерений, OpenAI также может использовать агрегированные закономерности наблюдаемых конверсий, чтобы оценить атрибуцию событий-конверсий, зарегистрированных рекламодателем, которые иначе остались бы без атрибуции. Это помогает получить более полные данные об измерении конверсий и предоставляет кампаниям больше информации для оптимизации. Если доступно, общее число зарегистрированных конверсий может включать смоделированные конверсии.
Данными о конверсиях следует делиться только при наличии разрешения и в соответствии с применимыми законами и условиями OpenAI. Отправляйте данные о конверсиях только после того, как предоставите пользователям ясную и исчерпывающую информацию о данных, которые вы собираете на своем сайте или в приложении, и получите все необходимые согласия, если они требуются законом. OpenAI применяет меры защиты конфиденциальности и безопасности для данных о конверсиях, а отчетность Менеджера рекламы предназначена для отображения эффективности кампаний, а не действий отдельных пользователей. В документации для разработчиков приведены актуальные рекомендации по форматированию и хешированию.
Как повысить качество измерений
Более качественные сигналы конверсий делают отчеты полезнее и предоставляют кампаниям больше информации для оптимизации.
Установите пиксель OpenAI на всех соответствующих страницах и отправляйте события-конверсии при выполнении целевого действия
Сохраняйте идентификатор клика OpenAI (oppref) при переадресациях и переходах по целевой странице
Включайте идентификатор клика (oppref) в серверные события, когда он доступен
Предоставляйте подходящие данные для расширенного сопоставления, если это разрешено и поддерживается
Используйте пиксель и API конверсий вместе, указывая один и тот же идентификатор события для одной и той же конверсии
Почему данные OpenAI и сторонних аналитических систем могут различаться
Менеджер рекламы OpenAI, ваш поставщик аналитики и другие рекламные платформы могут сообщать разное общее количество конверсий. К распространенным причинам относятся:
Различия в методах или окнах атрибуции
Временные метки событий, часовые пояса отчетов или границы дат
Настройки браузера, согласия и хранения данных, влияющие на доступную для измерений информацию
Различия в способах устранения дубликатов
Настройки кампании или события-конверсии
Учет смоделированных конверсий в отчетах, если он доступен
Расхождение не обязательно означает ошибку.