Кампании с фидами товаров позволяют рекламодателям из сферы розничной торговли загружать файлы импорта товаров в Ads Manager и создавать объявления на основе созданного каталога. Товарные фиды упрощают добавление большего числа позиций из вашего каталога в рекламу в ChatGPT, помогают создавать объявления в большем масштабе и показывать пользователям релевантные товары, когда они изучают варианты, сравнивают и принимают решение. Рекламные объявления, созданные на основе товарных фидов, на сегодняшний день входят в число самых эффективных объявлений в нашей программе.
Зачем создавать кампанию на основе товарных фидов?
Кампании на основе фидов предназначены для розничных рекламодателей с обширными или часто обновляемыми каталогами товаров. Они могут помочь вам:
Массово создавать кампании на основе каталога товаров с помощью загрузки всего одного фида
Предлагать пользователям релевантные продукты в те моменты, когда они могут быть наиболее полезны
Поддерживать актуальность сведений о товарах, информации о наличии и метаданных, используемых для рекламы
Рекламодатели, использующие товарные фиды, демонстрируют одни из лучших результатов на платформе. Поскольку объявления на основе фида создаются из структурированных данных о товарах, они помогают упростить запуск более масштабных и релевантных кампаний и масштабировать эффективность в Ads Manager.
Перед тем как начать
Несколько моментов, о которых следует помнить:
Ваш товарный фид должен соответствовать нашим техническим требованиям
В рамках этой бета-версии товары из вашего фида можно будет использовать только в рекламе. Они не будут появляться в обычных беседах с ChatGPT, хотя в будущем мы можем предложить такую возможность.
Реклама товаров использует форматы, специально разработанные для показа товаров из вашего каталога, с такими сведениями, как изображения товаров, названия, оценки в звездах, цены, цены со скидкой и ваш бренд
Шаг 1: Создайте товарный фид
В Ads Manager перейдите на вкладку «Инструменты»
Выберите «Фиды»
Нажмите «Создать фид»
Следуйте подсказкам, чтобы создать новый товарный фид
Шаг 2: Импортируйте товары
В строке фида нажмите на кнопку вызова меню (три точки)
Выберите один из вариантов:
Загрузка CSV или TXT: лучше всего подходит для начала работы или внесения периодических обновлений вручную.
Размещённый URL: оптимально, если каталог ваших товаров доступен по стабильному HTTPS-адресу.
Подключение по SFTP: лучше всего подходит для технических команд, которые автоматизируют загрузку с сервера на сервер.
Срок действия элементов истекает через 2 недели, поэтому рекомендуется использовать URL-адрес на хостинге или автоматические загрузки по SFTP.
Используйте спецификацию фида при его форматировании. Фиды, созданные через Ads Manager, по умолчанию делают товары доступными для показа в рекламе, если для товара явно не указано значение «false» в поле доступности для рекламы.
Шаг 3: Загрузите и проверьте свой фид
Дождитесь, пока Ads Manager обработает фид. Это может занять от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от объема фида.
Ход обработки и ошибки можно просмотреть в разделе «История загрузок»
Шаг 4: Создайте кампанию на основе фида
В Ads Manager перейдите на вкладку «Кампании»
Создайте новую кампанию
В раскрывающемся списке типа кампании выберите «Товарный фид»
Завершите настройку кампании
Шаг 5: Создайте группу объявлений и выберите товары
Создайте группу объявлений для кампании
Выберите товарный фид, который вы хотите использовать
Примените фильтры товаров, чтобы определить, какие товары будут доступны для группы объявлений
Просмотрите количество товаров в Ads Manager, чтобы проверить, сколько загруженных товаров соответствует вашим фильтрам
Если доступных фильтров недостаточно для нужной вам группы товаров, используйте поле ads_metadata в вашем фиде. Например, можно добавить такие значения, как bidding_tier или product_line, а затем использовать их для упорядочивания товаров при настройке группы объявлений.
Шаг 6: Создайте шаблон объявления
Создайте шаблон объявления для группы
Шаблон объявления используется в качестве основы для рекламы товаров, которые соответствуют критериям на основе фильтров для группы объявлений
В настоящее время шаблон объявления поддерживает только выбор для поля изображения
Для каждой группы объявлений необходим только один шаблон объявления
Проверьте вид товара в режиме предварительного просмотра, чтобы убедиться, что названия и описания отображаются должным образом
Шаг 7: Проверка и запуск
Перед отправкой кампании убедитесь, что:
Выбран правильный фид
Количество товаров соответствует ожидаемому набору товаров
Заголовки товаров, описания, изображения и целевые страницы отображаются должным образом
Ваш шаблон объявления корректно отображается в предварительном просмотре
Настройка вашей кампании, группы объявлений, бюджета, ставки и таргетинга завершена
Убедившись, что всё выглядит правильно, отправьте кампанию на проверку и запустите кампанию на основе фида.
Вкладка «Товары»
Вкладка «Товары» — это панель для формирования отчетов. Здесь отображаются не все товары, которые были загружены или которые доступны для показа рекламы. Товар появляется на панели после того, как поступят данные о его показе в рамках активной кампании на основе товарного фида и как только эти данные станут доступны в отчетах.
Если кампания еще не запущена, имеет будущую дату начала, или объявления еще не показываются, вкладка «Товары» может быть пустой или содержать меньше товаров, чем есть в вашем фиде. Это не обязательно означает, что загрузка вашего фида была завершена с ошибкой или что товары не могут быть выбраны или показаны.
При настройке кампании используйте количество товаров в процессе создания группы объявлений, чтобы проверить, сколько загруженных товаров готовы к показу и соответствуют выбранным вами фильтрам. После начала показа данные в отчетах могут появиться в течение семи часов.
Если после начала показа кампании ожидаемые товары по-прежнему отсутствуют, обратитесь в службу поддержки. Укажите:
ID рекламного аккаунта
ID фида
Название кампании и групп объявлений
Диапазон дат и часовой пояс
Примеры идентификаторов товаров
Снимок экрана с открытой вкладкой «Товары»