Кампании на основе товарных фидов позволяют рекламодателям в рознице загружать товарный фид в Ads Manager и создавать объявления на основе этого каталога. Товарные фиды помогают легче добавлять больше товаров из каталога в рекламу ChatGPT, создавать объявления в большом масштабе и связывать релевантные товары с пользователями во время диалогов с выраженным намерением. Объявления, созданные из товарных фидов, на сегодняшний день входят в число самых эффективных объявлений в нашей программе.
Зачем создавать кампанию из товарных фидов?
Кампании на основе фидов предназначены для рекламодателей в рознице с широкими или часто меняющимися каталогами товаров. Они помогут вам:
Создавать масштабные кампании из каталога товаров, загрузив один фид
Соотносить релевантные товары с диалогами пользователей с выраженным намерением
Поддерживать актуальность сведений о товарах, их доступности и метаданных, используемых в объявлениях
Рекламодатели, использующие товарные фиды, входят в число самых эффективных на платформе. Поскольку объявления из фидов создаются на основе структурированных данных о товарах, с ними проще запускать более крупные и релевантные кампании и масштабировать результаты в Ads Manager.
Перед началом
Что нужно учитывать:
Ваш товарный фид должен соответствовать нашим спецификациям фида
Фиды необходимо загружать через SFTP
Фиды могут содержать до 2 миллионов товаров.
Во время этой бета-версии товары из вашего фида можно будет использовать только в объявлениях. Они не будут появляться в органических диалогах ChatGPT, но в будущем мы можем добавить такую возможность
Для каждого рекламного аккаунта доступно только одно подключение фида
Объявления, созданные из товарных фидов, будут использовать тот же формат, что и наши текущие рекламные блоки, но в будущем он может измениться. Заголовок и описание объявления будут браться напрямую из вашего товарного фида
Шаг 1. Создайте товарный фид
В Ads Manager перейдите на вкладку «Инструменты»
Выберите «Фиды»
Нажмите «Создать фид»
Следуйте подсказкам, чтобы создать новый товарный фид
После создания фида Ads Manager сгенерирует данные подключения SFTP, необходимые для загрузки фида.
Шаг 2. Настройте подключение SFTP
В строке фида откройте меню с тремя точками
Выберите «Изменить подключение SFTP»
Выберите способ аутентификации: пароль или ключ SSH
Следуйте руководству по подключению в Ads Manager, чтобы подключиться к серверу SFTP
При форматировании фида используйте спецификацию фида. Фиды, созданные через Ads Manager, по умолчанию делают товары доступными для рекламы, если для позиции явно не указано значение false для допуска к рекламе.
Шаг 3. Загрузите и проверьте фид
Загрузите товарный фид через подключение SFTP
Дождитесь, пока Ads Manager обработает фид. Это может занять от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от размера фида
Позиции обрабатываются постепенно. Проверьте в модальном окне создания группы объявлений количество позиций, готовых к показу
Шаг 4. Создайте кампанию из фида
В Ads Manager перейдите на вкладку «Кампании»
Создайте новую кампанию
В раскрывающемся списке типа кампании выберите «Товарный фид»
Заполните настройки кампании
Шаг 5. Создайте группу объявлений и выберите товары
Создайте группу объявлений для кампании
Выберите товарный фид, который хотите использовать
Примените товарные фильтры, чтобы определить, какие товары доступны для группы объявлений
Проверьте количество товаров, показанное в Ads Manager, чтобы убедиться, сколько загруженных товаров проходит ваши фильтры
Если доступных фильтров недостаточно для нужной вам группировки товаров, используйте поле ads_metadata в своем фиде. Например, можно добавить такие значения, как bidding_tier или product_line, а затем использовать их для организации товаров при настройке группы объявлений.
Шаг 6. Создайте шаблон объявления
Создайте шаблон объявления для группы
Шаблон объявления используется как основа для рекламы товаров, которые подходят по фильтрам группы объявлений
Сейчас шаблон объявления поддерживает только выбор поля изображения
Для каждой группы объявлений нужен только один шаблон объявления
Проверьте пример предварительного просмотра товара, чтобы убедиться, что заголовки и описания отображаются как ожидается
Шаг 7. Проверьте и запустите
Перед отправкой кампании убедитесь, что:
Выбран правильный фид
Количество товаров соответствует нужному набору товаров
Названия, описания, изображения и целевые страницы товаров отображаются как ожидается
Предварительный просмотр шаблона объявления отображается корректно
Кампания, группа объявлений, бюджет, ставка и настройки таргетинга заполнены
Когда все будет готово, отправьте кампанию на проверку и запустите кампанию на основе фида.