Кампании с товарными фидами позволяют розничным рекламодателям загрузить товарный фид в Ads Manager и создавать объявления на основе этого каталога. Товарные фиды помогают проще перенести больше позиций из вашего каталога в рекламу ChatGPT, создавать объявления в большом масштабе и показывать релевантные товары пользователям во время разговоров с высоким намерением покупки. Объявления, созданные на основе товарных фидов, на сегодня входят в число самых эффективных в нашей программе.
Зачем создавать кампанию на основе товарных фидов?
Кампании на основе фидов предназначены для розничных рекламодателей с большими или часто меняющимися товарными каталогами. Они помогут вам:
Создавать кампании из товарного каталога в большом масштабе, загрузив один фид
Сопоставлять релевантные товары с пользовательскими разговорами с высоким намерением покупки
Поддерживать в актуальном состоянии сведения о товарах, наличие и метаданные, используемые для рекламы
Рекламодатели, использующие товарные фиды, показывают одни из лучших результатов на платформе. Поскольку объявления на основе фидов создаются из структурированных товарных данных, они упрощают запуск более крупных и релевантных кампаний и масштабирование результатов в Ads Manager.
Перед началом
Что нужно знать:
Ваш товарный фид должен соответствовать нашим спецификациям фида
Фиды необходимо загружать через SFTP
Фиды должны содержать не менее 1 000 и не более 2 миллионов товаров
Во время этой бета-версии товары из вашего фида можно будет использовать только в объявлениях. Они не будут появляться в обычных разговорах ChatGPT, хотя в будущем мы можем предложить такую возможность
Для каждого рекламного аккаунта доступно только одно подключение фида
Объявления, созданные на основе товарных фидов, будут использовать тот же формат, что и наши текущие рекламные блоки, но в будущем он может измениться. Заголовок и описание объявления будут браться напрямую из вашего товарного фида
Шаг 1. Создайте товарный фид
В Ads Manager перейдите на вкладку «Инструменты»
Выберите «Фиды»
Нажмите «Создать фид»
Следуйте подсказкам, чтобы создать новый товарный фид
После создания фида Ads Manager сформирует данные SFTP-подключения, необходимые для загрузки фида.
Шаг 2. Настройте SFTP-подключение
В строке фида откройте меню с тремя точками
Выберите «Изменить SFTP-подключение»
Выберите способ аутентификации: пароль или SSH-ключ
Следуйте руководству по подключению в Ads Manager, чтобы подключиться к SFTP-серверу
При форматировании фида используйте спецификацию фида. Для фидов, созданных через Ads Manager, товары по умолчанию считаются подходящими для рекламы, если для товара явно не указано значение false в признаке допуска к рекламе.
Шаг 3. Загрузите и проверьте фид
Загрузите товарный фид через SFTP-подключение
Дождитесь, пока Ads Manager обработает фид. Это может занять от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от размера фида
Позиции обрабатываются постепенно. Проверьте в модальном окне создания группы объявлений количество позиций, готовых к показу
Шаг 4. Создайте кампанию из фида
В Ads Manager перейдите на вкладку «Кампании»
Создайте новую кампанию
В раскрывающемся списке типа кампании выберите «Товарный фид»
Заполните настройки кампании
Шаг 5. Создайте группу объявлений и выберите товары
Создайте группу объявлений для кампании
Выберите товарный фид, который хотите использовать
Примените фильтры товаров, чтобы определить, какие товары подходят для группы объявлений
Проверьте количество товаров, показанное в Ads Manager, чтобы убедиться, сколько загруженных товаров проходит ваши фильтры
Если доступных фильтров недостаточно для нужной вам группировки товаров, используйте поле ads_metadata в фиде. Например, можно добавить значения вроде bidding_tier или product_line, а затем использовать их для организации товаров при настройке группы объявлений.
Шаг 6. Создайте шаблон объявления
Создайте шаблон объявления для группы
Шаблон объявления используется как основа для рекламы товаров, которые подходят по фильтрам группы объявлений
Сейчас шаблон объявления поддерживает только выбор поля изображения
Для каждой группы объявлений нужен только один шаблон объявления
Просмотрите предварительный просмотр примерного товара, чтобы убедиться, что заголовки и описания отображаются как ожидается
Шаг 7. Проверьте и запустите
Перед отправкой кампании убедитесь, что:
Выбран правильный фид
Количество товаров соответствует нужному набору товаров
Названия, описания, изображения и целевые страницы товаров отображаются как ожидается
Предварительный просмотр вашего шаблона объявления отображается корректно
Настройки кампании, группы объявлений, бюджета, ставки и таргетинга заполнены
Когда все выглядит правильно, отправьте кампанию на проверку и запустите кампанию на основе фида.