Кампании с фидами товаров позволяют рекламодателям из сферы розничной торговли загружать файлы импорта товаров в Ads Manager и создавать объявления на основе созданного каталога. Товарные фиды упрощают добавление большего числа позиций из вашего каталога в рекламу в ChatGPT, помогают создавать объявления в большем масштабе и показывать пользователям релевантные товары, когда они изучают варианты, сравнивают и принимают решение. Рекламные объявления, созданные на основе товарных фидов, на сегодняшний день входят в число самых эффективных объявлений в нашей программе.
Зачем создавать кампанию на основе товарных фидов?
Кампании на основе фидов предназначены для розничных рекламодателей с обширными или часто обновляемыми каталогами товаров. Они могут помочь вам:
Массово создавать кампании на основе каталога товаров с помощью загрузки всего одного фида
Предлагать пользователям релевантные продукты в те моменты, когда они могут быть наиболее полезны
Поддерживать актуальность сведений о товарах, информации о наличии и метаданных, используемых для рекламы
Рекламодатели, использующие товарные фиды, демонстрируют одни из лучших результатов на платформе. Поскольку объявления на основе фида создаются из структурированных данных о товарах, они помогают упростить запуск более масштабных и релевантных кампаний и масштабировать эффективность в Ads Manager.
Перед тем как начать
Несколько моментов, о которых следует помнить:
Ваш товарный фид должен соответствовать нашим техническим требованиям
Фиды необходимо загружать через SFTP
В рамках этой бета-версии товары из вашего фида можно будет использовать только в рекламе. Они не будут появляться в обычных беседах с ChatGPT, хотя в будущем мы можем предложить такую возможность.
Для каждого рекламного аккаунта возможно подключение только одного фида
Рекламные объявления, созданные на основе фидов товаров, будут использовать тот же формат, что и наши текущие рекламные блоки, однако в будущем этот формат может измениться. Заголовок и описание объявления будут взяты напрямую из вашего товарного фида
Шаг 1: Создайте товарный фид
В Ads Manager перейдите на вкладку «Инструменты»
Выберите «Фиды»
Нажмите «Создать фид»
Следуйте подсказкам, чтобы создать новый товарный фид
После создания фида Ads Manager сгенерирует данные для подключения по SFTP, которые понадобятся для загрузки фида.
Шаг 2: Настройте SFTP-подключение
В строке фида нажмите на кнопку вызова меню (три точки)
Выберите «Изменить SFTP-подключение»
Выберите метод аутентификации (пароль или SSH-ключ)
Следуйте руководству по подключению в Ads Manager, чтобы подключиться к SFTP-серверу
Используйте спецификацию фида при его форматировании. Фиды, созданные через Ads Manager, по умолчанию делают товары доступными для показа в рекламе, если для товара явно не указано значение «false» в поле доступности для рекламы.
Шаг 3: Загрузите и проверьте свой фид
Загрузите товарный фид через SFTP-подключение
Дождитесь, пока Ads Manager обработает фид. Это может занять от нескольких минут до нескольких часов в зависимости от объема фида.
Элементы обрабатываются в порядке очереди. В модальном окне создания группы объявлений можно увидеть количество элементов, готовых к показу
Шаг 4: Создайте кампанию на основе фида
В Ads Manager перейдите на вкладку «Кампании»
Создайте новую кампанию
В раскрывающемся списке типа кампании выберите «Товарный фид»
Завершите настройку кампании
Шаг 5: Создайте группу объявлений и выберите товары
Создайте группу объявлений для кампании
Выберите товарный фид, который вы хотите использовать
Примените фильтры товаров, чтобы определить, какие товары будут доступны для группы объявлений
Просмотрите количество товаров в Ads Manager, чтобы проверить, сколько загруженных товаров соответствует вашим фильтрам
Если доступных фильтров недостаточно для нужной вам группы товаров, используйте поле ads_metadata в вашем фиде. Например, можно добавить такие значения, как bidding_tier или product_line, а затем использовать их для упорядочивания товаров при настройке группы объявлений.
Шаг 6: Создайте шаблон объявления
Создайте шаблон объявления для группы
Шаблон объявления используется в качестве основы для рекламы товаров, которые соответствуют критериям на основе фильтров для группы объявлений
В настоящее время шаблон объявления поддерживает только выбор для поля изображения
Для каждой группы объявлений необходим только один шаблон объявления
Проверьте вид товара в режиме предварительного просмотра, чтобы убедиться, что названия и описания отображаются должным образом
Шаг 7: Проверка и запуск
Перед отправкой кампании убедитесь, что:
Выбран правильный фид
Количество товаров соответствует ожидаемому набору товаров
Заголовки товаров, описания, изображения и целевые страницы отображаются должным образом
Ваш шаблон объявления корректно отображается в предварительном просмотре
Настройка вашей кампании, группы объявлений, бюджета, ставки и таргетинга завершена
Убедившись, что всё выглядит правильно, отправьте кампанию на проверку и запустите кампанию на основе фида.
Вкладка «Товары»
Вкладка «Товары» — это панель для формирования отчетов. Здесь отображаются не все товары, которые были загружены или которые доступны для показа рекламы. Товар появляется на панели после того, как поступят данные о его показе в рамках активной кампании на основе товарного фида и как только эти данные станут доступны в отчетах.
Если кампания еще не запущена, имеет будущую дату начала, или объявления еще не показываются, вкладка «Товары» может быть пустой или содержать меньше товаров, чем есть в вашем фиде. Это не обязательно означает, что загрузка вашего фида была завершена с ошибкой или что товары не могут быть выбраны или показаны.
При настройке кампании используйте количество товаров в процессе создания группы объявлений, чтобы проверить, сколько загруженных товаров готовы к показу и соответствуют выбранным вами фильтрам. После начала показа данные в отчетах могут появиться в течение семи часов.
Если после начала показа кампании ожидаемые товары по-прежнему отсутствуют, обратитесь в службу поддержки. Укажите:
ID рекламного аккаунта
ID фида
Название кампании и групп объявлений
Диапазон дат и часовой пояс
Примеры идентификаторов товаров
Снимок экрана с открытой вкладкой «Товары»