Используйте кампании с оптимизацией на конверсии (oCPC), если хотите, чтобы ChatGPT Реклама оптимизировала показы для определенного события-конверсии после клика по объявлению. Общие сведения о целях кампаний см. в статье «Создание кампаний для ChatGPT».
Подготовка
Прежде чем создавать кампанию oCPC, убедитесь, что:
Для вашего рекламного аккаунта настроено отслеживание конверсий. Его можно настроить с помощью API конверсий и/или пикселя JavaScript.
Доступно хотя бы одно поддерживаемое стандартное событие-конверсия. Пользовательские события-конверсии пока не поддерживаются для oCPC.
Вы знаете, для какого события-конверсии нужно оптимизировать кампанию.
Вы готовы создать новую кампанию. Сейчас существующие кампании CPM или CPC нельзя преобразовать в oCPC.
1. Создайте новую кампанию
Создайте новую кампанию в Менеджере рекламы и выберите цель «Конверсии». В результате для кампании будет выбран тип oCPC.
После создания кампании изменить ее цель нельзя. Если впоследствии вам понадобится другая цель, создайте новую кампанию.
2. Выберите событие-конверсию
Выберите событие-конверсию, для которого требуется оптимизация. Это последующее действие, например покупка, регистрация, отправка заявки или другое поддерживаемое стандартное событие-конверсия, которое ChatGPT Реклама будет учитывать при управлении показами.
В каждой кампании oCPC используется одно выбранное событие-конверсия. После создания кампании изменить событие-конверсию нельзя. Чтобы оптимизировать кампанию для другого события, создайте новую кампанию.
3. Задайте бюджет, даты и географию кампании
Задайте бюджет, даты начала и окончания и географический таргетинг кампании так же, как для кампаний с другими целями. Выберите настройки, которые обеспечат кампании достаточно времени и бюджета для сбора значимых данных об эффективности.
4. Создайте группы объявлений и задайте предельную ставку
Создайте группы объявлений и объявления обычным способом. Задайте предельную ставку для каждой группы объявлений.
В кампаниях с оптимизацией на конверсии предельная ставка — это максимальная сумма, которую вы готовы назначить за конверсию. Система прогнозирует вероятность конверсии и на ее основе определяет ставку за клик на аукционе, оптимизируя кампанию для выбранного события-конверсии. Оплата по-прежнему взимается за действительные клики, а фактическая цена за клик определяется на аукционе.
5. Запустите кампанию и отслеживайте ее эффективность
Для кампаний oCPC Менеджер рекламы показывает стандартные показатели показов и расходов вместе с отчетностью по конверсиям. Оценивать эффективность можно в доступных представлениях отчетов Менеджера рекламы.
Поскольку в oCPC оплата взимается за клики, средняя цена за клик остается основным показателем стоимости клика. Поскольку oCPC оптимизирует кампанию для выбранного события-конверсии, ключевой показатель результата — конверсии.
При оценке эффективности рассматривайте количество конверсий вместе с расходами и кликами. Также можно рассчитать стоимость конверсии, разделив расходы на количество конверсий.
Советы по оптимизации
Выберите событие-конверсию, которое лучше всего соответствует цели кампании.
Используйте событие-конверсию с достаточным объемом данных. Если событие происходит слишком редко, оценивать эффективность будет сложнее.
Следите за корректной работой отслеживания конверсий. Неполные данные или неправильная настройка отслеживания могут снизить эффективность отчетности и оптимизации.
Отслеживайте эффективность и корректируйте предельную ставку с учетом показов и результатов кампании. Рекомендуемой суммы ставки в настоящее время нет.
Прежде чем значительно менять ставки, бюджеты или креативы, накопите достаточно данных и оцените эффективность.
Включите автоматическое расширенное сопоставление для пикселя сайта, чтобы повысить точность сопоставления конверсий и получить дополнительные сигналы измерения для оптимизации кампании.
Часто задаваемые вопросы
Какие типы событий-конверсий поддерживаются для oCPC?
Сейчас oCPC поддерживает одно стандартное событие-конверсию на кампанию. Пользовательские события-конверсии пока не поддерживаются для oCPC.
Можно ли преобразовать существующую кампанию CPM или CPC в oCPC?
В настоящее время существующие кампании CPM или CPC нельзя изменить так, чтобы они использовали oCPC. Создайте в Менеджере рекламы новую кампанию с целью «Конверсии».
Можно ли изменить событие-конверсию после создания кампании oCPC?
Нет. После создания кампании изменить ее цель и событие-конверсию нельзя. Чтобы оптимизировать кампанию для другого события, создайте новую кампанию.
Означает ли oCPC, что я плачу за конверсии?
Нет. oCPC оптимизирует показы для выбранного события-конверсии, но оплата по-прежнему взимается за действительные клики.
Как предельная ставка влияет на сумму оплаты?
В кампании oCPC предельная ставка ориентирована на конверсию и определяет, как кампания конкурирует на аукционах кликов. Это не цена конверсии и не гарантированная стоимость привлечения. Оплата взимается за действительные клики, а фактическая цена за клик определяется на аукционе.
Дальнейшие действия
После создания кампании oCPC вы можете: