Используйте кампании с оптимизацией конверсий (oCPC), если хотите, чтобы реклама в ChatGPT оптимизировалась для определенного события-конверсии после клика по объявлению. Общие сведения о целях кампаний см. в статье «Создание кампаний для ChatGPT».
Перед началом работы
Перед созданием кампании oCPC убедитесь, что:
Для вашего рекламного аккаунта настроено отслеживание конверсий. Его можно настроить с помощью API конверсий и/или пикселя JavaScript.
Доступно хотя бы одно поддерживаемое стандартное событие-конверсия. Пользовательские события-конверсии пока не поддерживаются для oCPC.
Вы определили, для какого события-конверсии нужно оптимизировать кампанию.
Вы готовы создать новую кампанию. Существующие кампании CPM или CPC пока нельзя преобразовать в oCPC.
1. Создайте новую кампанию
Создайте новую кампанию в Менеджере рекламы и выберите цель «Конверсии». В результате для кампании будет выбран тип oCPC.
После создания кампании изменить ее цель нельзя. Если позднее вам потребуется другая цель, создайте новую кампанию.
2. Выберите событие-конверсию
Выберите событие-конверсию, для которого хотите выполнять оптимизацию. Это целевое действие после клика, например покупка, регистрация, отправка заявки или другое поддерживаемое стандартное событие-конверсия, которое реклама в ChatGPT будет учитывать при показе объявлений.
Для каждой кампании oCPC выбирается одно событие-конверсия. После создания кампании изменить событие-конверсию нельзя. Чтобы оптимизировать кампанию для другого события, создайте новую кампанию.
3. Задайте бюджет, даты и регионы кампании
Задайте бюджет, даты начала и окончания, а также географический таргетинг кампании так же, как для других целей кампаний. Выберите настройки, которые обеспечат кампании достаточно времени и бюджета для сбора значимых данных об эффективности.
4. Создайте группы объявлений и задайте предельную ставку
Создайте группы объявлений и объявления обычным способом. Задайте предельную ставку для каждой группы объявлений.
Предельная ставка — это максимальная сумма, которую вы можете заплатить за клик на аукционе. oCPC учитывает это ограничение, оптимизируя кампанию для кликов, которые с большей вероятностью приведут к выбранному событию-конверсии. Фактическая цена за клик определяется на аукционе и может быть ниже предельной ставки.
5. Запустите кампанию и отслеживайте эффективность
Для кампаний oCPC Менеджер рекламы показывает стандартные показатели показа и расходов вместе с отчетностью по конверсиям. Эффективность можно анализировать в доступных представлениях отчетов Менеджера рекламы.
Поскольку в oCPC плата взимается за клики, средняя цена за клик остается основным показателем стоимости клика. Поскольку oCPC оптимизирует кампанию для выбранного события-конверсии, ключевой показатель результата — конверсии.
При оценке эффективности анализируйте количество конверсий вместе с расходами и кликами. Стоимость одной конверсии также можно рассчитать, разделив расходы на количество конверсий.
Советы по оптимизации
Выберите событие-конверсию, которое лучше всего соответствует цели кампании
Используйте событие-конверсию с достаточным объемом данных. Если события происходят слишком редко, оценить эффективность будет сложнее
Следите за корректностью отслеживания конверсий. Неполное или неправильно настроенное отслеживание может снизить эффективность отчетности и оптимизации
Отслеживайте эффективность и корректируйте предельную ставку с учетом хода и результатов кампании. В настоящее время рекомендуемого размера ставки нет
Прежде чем существенно менять ставки, бюджеты или рекламные материалы, накопите достаточный объем данных и проанализируйте эффективность
Включите автоматическое расширенное сопоставление для пикселя вашего сайта, чтобы точнее сопоставлять конверсии и получать дополнительные сигналы для оценки и оптимизации кампании.
Часто задаваемые вопросы
Какие типы событий-конверсий поддерживает oCPC?
В настоящее время oCPC поддерживает одно стандартное событие-конверсию на кампанию. Пользовательские события-конверсии пока не поддерживаются для oCPC.
Можно ли преобразовать существующую кампанию CPM или CPC в oCPC?
В настоящее время существующие кампании CPM или CPC нельзя изменить так, чтобы они использовали oCPC. Создайте в Менеджере рекламы новую кампанию с целью «Конверсии».
Можно ли изменить событие-конверсию после создания кампании oCPC?
Нет. После создания кампании изменить ее цель и событие-конверсию нельзя. Чтобы оптимизировать кампанию для другого события, создайте новую кампанию.
Означает ли oCPC, что я плачу за конверсии?
Нет. oCPC оптимизирует показ для выбранного события-конверсии, но плата по-прежнему взимается за действительные клики.
Всегда ли я буду платить по предельной ставке?
Нет. Предельная ставка — это максимальная сумма, которую вы можете заплатить за клик. Фактическая цена за клик определяется на аукционе и может быть ниже предельной ставки.
Дальнейшие действия
После создания кампании oCPC вы можете: