Кампании с оптимизацией конверсий
Используйте цель «Оптимизация конверсий», если хотите, чтобы ChatGPT Реклама оптимизировала показы для получения определённых конверсий: покупок, регистраций, отправок заявок или других поддерживаемых стандартных событий конверсии. После выбора этой цели укажите, за что будет взиматься плата: за показы или действительные клики.
При оплате за клики вы платите за действительные клики, а показы оптимизируются для получения конверсий после клика по объявлению. При оплате за показы вы платите за состоявшиеся показы, а оптимизация охватывает более широкий набор учитываемых конверсий, в том числе конверсии после просмотра объявления и клика по нему.
Оплата за показы помогает рекламодателям полнее учитывать то, как люди находят, оценивают и выбирают товары через ChatGPT. Пользователь может увидеть объявление, пока изучает какую-либо идею, вернуться позже и совершить конверсию, не нажимая на объявление. Показы по-прежнему направлены на достижение вашей цели по конверсиям, а при оптимизации и оценке результатов можно учитывать больше взаимодействий, способствующих этому результату.
Перед началом
Прежде чем создавать кампанию с целью «Оптимизация конверсий», убедитесь в следующем:
В вашем рекламном аккаунте настроено отслеживание конверсий. Его можно настроить через Conversions API и/или JavaScript-пиксель.
Доступно хотя бы одно поддерживаемое стандартное событие конверсии. Пользовательские события конверсии пока не поддерживаются для цели «Оптимизация конверсий».
Вы знаете, для какого события конверсии хотите оптимизировать кампанию.
Вы готовы создать новую кампанию или скопировать существующую, чтобы изменить цель.
1. Создайте или скопируйте кампанию
В Менеджере рекламы создайте новую кампанию и выберите «Оптимизация конверсий» в поле «Цель кампании». Чтобы перевести существующую кампанию на цель «Оптимизация конверсий», скопируйте её и выберите «Показы» для копии кампании.
2. Выберите способ оплаты: за показы или за клики
Выберите «Показы», чтобы платить за показы. Плата взимается за состоявшиеся показы, при этом показы по-прежнему направлены на получение выбранного события конверсии.
Вариант «Показы» позволяет оптимизировать кампанию для получения большего числа конверсий, в том числе после просмотров и кликов. При выборе варианта «Клики» число конверсий снизится.
Выберите «Клики», чтобы платить за клики. Плата взимается за действительные клики, а показы оптимизируются для получения конверсий после клика по объявлению.
После создания кампании изменить её цель и способ оплаты в ней самой нельзя. Чтобы перевести кампанию с оптимизацией конверсий с оплаты за клики на оплату за показы, скопируйте её и выберите «Показы» для копии кампании. Для других изменений создайте новую кампанию.
3. Выберите событие конверсии
После выбора способа оплаты укажите в поле «Событие конверсии» событие, для которого хотите оптимизировать кампанию. Это действие, совершаемое пользователем на последующих этапах, — например, покупка, регистрация, отправка заявки или другое поддерживаемое стандартное событие конверсии, — на которое ChatGPT Реклама будет ориентироваться при показе объявлений.
Каждая кампания с целью «Оптимизация конверсий» использует одно выбранное событие конверсии. Событие конверсии нельзя изменить после создания кампании. Чтобы оптимизировать показы для другого события, создайте новую кампанию.
4. Настройте бюджет, даты и географию кампании
Задайте бюджет кампании, даты начала и окончания и географический таргетинг так же, как для кампаний с другими целями. Выберите настройки, которые обеспечат кампании достаточно времени и бюджета для сбора значимых данных об эффективности.
5. Создайте группы объявлений и настройте управление ставками
Создайте группы объявлений и объявления обычным способом. Используйте стратегию назначения ставок и параметры управления ставками, доступные в Менеджере рекламы для выбранного способа оплаты.
В кампаниях с целью «Оптимизация конверсий» параметр «Ограничение ставки» задаёт максимальную сумму, которую вы готовы предложить за конверсию. Система использует прогнозируемую вероятность конверсии для определения ставки на аукционе, оптимизируя показы для выбранного события конверсии. Плата по-прежнему взимается в соответствии с выбранным способом оплаты, а фактическая стоимость конверсии определяется аукционом.
6. Запустите кампанию и отслеживайте эффективность
Для кампаний с целью «Оптимизация конверсий» Менеджер рекламы показывает стандартные показатели показов и расходов, а также отчёты о конверсиях. Вы можете оценивать эффективность в разных представлениях отчётности, доступных в Менеджере рекламы.
При оплате за клики «Средняя цена за клик (CPC)» — основной показатель того, сколько вы платите за клик. Поскольку показы оптимизируются для выбранного события конверсии, «Конверсии» — ключевой показатель результата, который нужно отслеживать.
При оплате за показы важными показателями расходов и показов рекламы являются «Средняя цена за тысячу показов (CPM)» и число показов. Поскольку показы оптимизируются для получения конверсий, отслеживайте число конверсий, стоимость конверсии и, если доступны, отчёты о конверсиях после клика и после просмотра.
Оценивая эффективность, рассматривайте число конверсий вместе с расходами, показами, кликами и выбранными для кампании окнами атрибуции. Вы также можете рассчитать стоимость конверсии, разделив расходы на число конверсий.
Советы по оптимизации
Выберите событие конверсии, которое лучше всего соответствует цели вашей кампании.
Используйте событие конверсии, по которому поступает достаточно данных. Если событие происходит слишком редко, оценивать эффективность сложнее.
Следите за корректной работой отслеживания конверсий. Неполное или неправильно настроенное отслеживание может снизить полезность отчётов и эффективность оптимизации.
При оплате за показы изучайте отчёты о конверсиях как после клика, так и после просмотра, если они доступны, чтобы понимать вклад просмотров объявлений и кликов в результаты.
Отслеживайте эффективность и корректируйте ограничение ставки, стратегию назначения ставок или доступные параметры управления ставками с учётом показов и результатов кампании. На данный момент рекомендуемая величина ставки не установлена.
Прежде чем существенно менять ставки, бюджеты или рекламные материалы, накопите достаточно данных и оцените эффективность.
Включите автоматическое расширенное сопоставление для пикселя на вашем сайте: это поможет точнее сопоставлять конверсии и получать дополнительные данные для оценки и оптимизации кампаний.
Часто задаваемые вопросы
Какие типы событий конверсии поддерживаются для цели «Оптимизация конверсий»?
Сейчас цель «Оптимизация конверсий» поддерживает одно стандартное событие конверсии на кампанию. Пользовательские события конверсии пока не поддерживаются.
Можно ли создать кампанию с оптимизацией конверсий на основе существующей?
Изменить цель в существующей кампании нельзя. Чтобы перевести кампанию с оптимизацией конверсий с оплаты за клики на оплату за показы, скопируйте её и выберите способ оплаты «Показы» для копии кампании.
Означает ли цель «Оптимизация конверсий», что я плачу за конверсии?
Нет. Цель «Оптимизация конверсий» позволяет оптимизировать показы для выбранного события конверсии, но плата взимается в зависимости от выбранного способа оплаты. При оплате за клики плата взимается за действительные клики. При оплате за показы плата взимается за состоявшиеся показы.
Зачем выбирать оплату за показы, если моя цель — конверсии?
Клик отражает лишь часть пути клиента, а клиенты не всегда совершают действие сразу после знакомства с брендом. Оплата за показы позволяет оптимизировать кампанию для получения большего числа конверсий, в том числе учитываемых конверсий после просмотра объявления и клика по нему. При этом плата по-прежнему взимается за состоявшиеся показы.
Сохранят ли клики своё значение при оплате за показы?
Да. Клики остаются ценным показателем интереса, а конверсии после клика по-прежнему важны. Оплата за показы расширяет набор учитываемых данных о конверсиях, которые могут влиять на показы, включая конверсии после просмотра объявления и клика по нему.
Как будут учитываться конверсии при оплате за показы?
Атрибуция зависит от учитываемого события конверсии и применимых правил измерения. Когда настраиваемые окна атрибуции после клика и после просмотра станут доступны, вы сможете выбрать параметры отчётности, которые лучше всего соответствуют вашей стратегии измерения результатов.
Как ограничение ставки влияет на то, сколько я плачу?
При оплате за клики ограничение ставки — это ориентированная на конверсии ставка, которая определяет, как кампания конкурирует на аукционах кликов. Это не плата за конверсию и не гарантированная стоимость привлечения клиента. Плата взимается за действительные клики, а фактическая стоимость клика определяется аукционом.
Следующие шаги
Создав кампанию с целью «Оптимизация конверсий», вы можете: