Vytvorenie kampaní pre ChatGPT Ads

Kampane určujú váš celkový reklamný cieľ a rozpočet v službe Správca reklám ChatGPT Beta. Dobre navrhnutá kampaň združuje reklamné skupiny a reklamy, ktoré podporujú spoločný obchodný cieľ.

Každá kampaň obsahuje:

• Názov kampane

• Cieľ

• Konverzná udalosť (pre kampane s cieľom Konverzie)

• Rozpočet

• Dátumy začatia a ukončenia

• Krajiny na zacielenie

• Platformy na zacielenie (nepovinné)

• Vlastné publiká na zahrnutie alebo vylúčenie (nepovinné)

Výber cieľa kampane

Cieľ kampane určuje spôsob stanovenia cien reklám a optimalizácie ich zobrazovania. Vyberte Zobrazenia (CPM), Kliknutia (CPC) alebo Konverzie.

• Zobrazenia (CPM): Najvhodnejšie na maximalizáciu viditeľnosti a dosahu. Platíte za každých 1 000 zobrazení reklamy.

• Kliknutia (CPC): Najvhodnejšie na získavanie návštevnosti webu alebo produktu. Platíte za každé platné kliknutie.

• Konverzie: Najvhodnejšie na optimalizáciu podľa vybranej podporovanej konverznej udalosti. Vyberte spôsob fakturácie: platné kliknutia (oCPC), pri ktorých platíte za každé platné kliknutie, alebo zobrazenia reklamy (oCPM), pri ktorých platíte za každých 1 000 zobrazení. Za jednotlivé konverzie neplatíte.

Informácie o oprávnení, nastavení a ďalšie podrobnosti nájdete v článku Kampane optimalizované na konverzie.

Nastavenie rozpočtu

Rozpočet kampane určuje, koľko ste ochotní minúť na všetky reklamy v rámci kampane. Pri vytváraní kampane vyberte celkový rozpočet kampane alebo denný rozpočet.

Pri nastavovaní rozpočtu:

• Celkový rozpočet kampane: Nastavte celkovú sumu, ktorú chcete minúť počas celého trvania kampane. Toto nastavenie poskytuje prísnejšiu kontrolu nad celkovými výdavkami.

• Denný rozpočet: Nastavte priemernú sumu, ktorú má kampaň denne minúť počas sedemdňového obdobia. Ide o cieľ zobrazovania, takže skutočné výdavky môžu byť v jednotlivých dňoch vyššie alebo nižšie než vybraná suma. Ak sú výdavky v niektorých dňoch nižšie než váš denný rozpočet, nevyužité sumy sa môžu použiť neskôr v tom istom sedemdňovom období. Denné výdavky neprekročia dvojnásobok vybraného denného rozpočtu a výdavky za príslušné sedemdňové obdobie neprekročia jeho sedemnásobok. Pri zmene rozpočtu sa uplatní príslušné pomerné prepočítanie. Podrobnosti nájdete v článku Denné rozpočty. Aktuálny minimálny denný rozpočet sa líši podľa fakturačnej meny vášho reklamného účtu. Príslušnú sumu nájdete v tabuľke minimálnych výdavkov kampane nižšie. Rozpočtový týždeň trvá od nedele do soboty v časovom pásme vášho reklamného účtu. Zobrazovanie nemusí byť rovnomerné počas dňa ani celého týždňa. Ak kampaň vyčerpá týždenný limit skôr, môže sa prestať zobrazovať až do začiatku ďalšieho rozpočtového týždňa, hoci bude označená ako aktívna.

Plánované výdavky rozdeľte medzi kampane podľa priority a sumy rozpočtov priebežne upravujte podľa toho, čo prináša najlepšie výsledky. Ak platformu ešte len začínate používať, odporúčame začať s denným rozpočtom. Pred nastavením celkového rozpočtu kampane tak môžete sledovať zobrazovanie a výkonnosť.

Výber dátumu začiatku a ukončenia

Dátum začiatku a ukončenia kampane určuje obdobie, počas ktorého sa vaše reklamy môžu zobrazovať.

Pri vytváraní prvej kampane sa vám pred jej zverejnením nemusia zobraziť možnosti výberu dátumu začiatku alebo ukončenia. Tieto nastavenia sú dostupné pri úprave už vytvorenej kampane a pri vytváraní ďalších kampaní.

Ak potrebujete, aby sa vaše reklamy začali zobrazovať v konkrétny deň, nezverejňujte kampaň len preto, aby ste získali prístup k týmto nastaveniam. Vaše reklamy by sa mohli začať zobrazovať skôr, než stihnete nastaviť harmonogram.

Nižšie uvedené úvodné upozornenie vysvetľuje, že reklamy vytvorené počas registrácie sa môžu začať zobrazovať po kontrole. O tom, či sa reklamy môžu zobrazovať, rozhoduje ich schválenie, pripravenosť účtu, fakturácia, stav kampane, rozpočet a harmonogram. Ak potrebujete neskorší dátum začiatku, pred zverejnením postupujte podľa pokynov uvedených vyššie.

Príklad úvodného upozornenia: „Vaše reklamy sa začnú zobrazovať, keď prejdú kontrolou.“ Reklamy sa môžu začať zobrazovať po schválení, ak sú zároveň splnené požiadavky týkajúce sa účtu, fakturácie a kampane.

Pri výbere dátumov:

• Dajte kampaniam dostatok času, aby sa rozbehli a nazbierali výpovedné údaje o výkonnosti. Kampane môžete kedykoľvek neskôr pozastaviť alebo upraviť.

• Zohľadnite sezónnosť vrátane sezónnych produktov, uvádzania noviniek, propagačných akcií, sviatkov či iných kampaní viazaných na konkrétne obdobie.

• Zlaďte načasovanie kampane s celkovým marketingovým rozpočtom a obchodnými cieľmi.

Výber krajín na zacielenie

Zacielenie na krajiny určuje, kde sa môžu zobrazovať vaše reklamy.

Ak chcete zacieliť iba na Spojené štáty, výslovne ich zahrňte medzi lokality kampane. Samotné vylúčenie iných krajín neobmedzí zobrazovanie reklám na Spojené štáty.

Medzinárodné zacielenie pre nové samoobslužné účty

Niektoré nové samoobslužné reklamné účty môžu spočiatku inzerovať iba vo svojej domovskej krajine, teda v krajine priradenej k reklamnému účtu. Výberom iných krajín sa toto obmedzenie nezruší.

Váš účet automaticky získa možnosť inzerovať v ďalších podporovaných krajinách po schválení overenia totožnosti a dosiahnutí požadovanej výšky výdavkov na reklamu prostredníctvom kampaní spustených vo vašej domovskej krajine. Samotné vytvorenie kampane alebo nastavenie rozpočtu nestačí. Naďalej platia bežné požiadavky na zobrazovanie reklám v kampaniach.

Prečo Správca reklám hlási, že nie je k dispozícii žiadna krajina, na ktorú možno zacieliť?

Vybrané lokality nezahŕňajú žiadnu krajinu, v ktorej váš účet momentálne môže inzerovať. Skontrolujte zahrnuté aj vylúčené lokality. Aktívna kampaň ani schválená reklama nerušia obmedzenia krajín platné pre váš účet.

Správca reklám môže zabrániť zverejneniu alebo aktivácii, ak nezostane žiadna povolená lokalita. Uloženie konceptu nepotvrdzuje, že sa reklamy v kampani môžu zobrazovať. Povolenú lokalitu vyberte iba vtedy, ak vyhovuje vášmu podnikaniu. Ak je upozornenie v rozpore s vašimi nastaveniami, kontaktujte podporu a priložte podrobnosti o kampani a snímku obrazovky.

Výber platforiem na zacielenie

Pomocou zacielenia na platformy vyberte, kde sa môže vaša kampaň zobrazovať. V dialógovom okne Kampaň vyberte jednu alebo viac podporovaných platforiem: aplikácia pre Android, web v Androide, web v počítači, aplikácia pre iOS alebo web v iOS. V časti Štatistiky segmentujte podľa platformy, aby ste videli výsledky každej z týchto piatich platforiem.

Výber vlastných publík na zahrnutie alebo vylúčenie

V kampaniach zacielených na EHP alebo Švajčiarsko nepoužívajte vlastné publiká, kým tam nie je dostupné prispôsobenie reklám. Zacielenie zahrnutím vyžaduje aspoň 25 000 priradených používateľov. Na vylúčenie možno použiť aj menšie publiká. Členov publika môžete pridávať, odstraňovať alebo nahrádzať bez opätovného vytvorenia publika či nastavenia kampane.

Informácie o zahrnutí alebo vylúčení vlastných publík z kampane nájdete v článku Nastavenie vlastných publík pre kampaň.

Osvedčené postupy

• Štruktúru kampaní prispôsobte jednotlivým obchodným cieľom alebo iniciatívam.

• Pre výrazne odlišné ciele, regióny alebo kategórie produktov používajte samostatné kampane.

• Kampane pomenúvajte jasne a jednotne, aby sa dali jednoduchšie spravovať a vyhodnocovať.

• V každej kampani vytvorte viacero reklamných skupín na testovanie rôznych tém, hodnotových ponúk alebo komunikačných prístupov.

Časté otázky o nastavení kampane

Môžem po vytvorení kampane zmeniť jej cieľ?

Cieľ kampane určuje spôsob účtovania a optimalizácie. Ak potrebujete iný cieľ, vytvorte novú kampaň s požadovaným cieľom namiesto zmeny cieľa existujúcej kampane.

Môžem naklonovať kampaň s rovnakým cieľom?

Funkcia Klonovať kampaň vytvorí novú kampaň s iným cieľom alebo iným podporovaným spôsobom účtovania. Momentálne nepodporuje duplikovanie kampane so zachovaním cieľa aj spôsobu účtovania. Napríklad kampaň s cieľom Kliknutia nemôžete naklonovať na ďalšiu kampaň s cieľom Kliknutia.

Ak chcete vytvoriť ďalšiu kampaň s rovnakým cieľom, vyberte Vytvoriť → Vytvoriť kampaň, zvoľte požadovaný cieľ a manuálne zadajte nastavenia kampane, reklamné skupiny a reklamy.

Môžem po vytvorení kampane zmeniť typ rozpočtu?

Výšku rozpočtu môžete priebežne upravovať tam, kde je to podporované, no niektoré zmeny typu rozpočtu sú nezvratné. Ak napríklad zmeníte celkový rozpočet kampane na denný rozpočet, v danej kampani sa už nemôžete vrátiť k celkovému rozpočtu. Ak je typ rozpočtu nesprávny, vytvorte novú kampaň so správnym nastavením.

Môžem zacieliť na štát, mesto, trh alebo PSČ?

Nové kampane založené na produktových informačných kanáloch podporujú geografické zacielenie a vylúčenia len na úrovni krajín. Existujúce kampane založené na produktových informačných kanáloch sa automaticky nezmenili, takže predtým vybrané oblasti v rámci krajín môžu zostať zachované, no nové už nemožno pridávať. V ostatných kampaniach áno. Okrem zacielenia podľa krajiny môžete zacieliť aj na podporované oblasti, ako sú štáty alebo regióny, mestá, trhy a PSČ, ak sú k dispozícii. Dostupnosť oblastí sa môže v jednotlivých krajinách líšiť. Pri nastavovaní kampane vyhľadajte oblasť a zobrazia sa vám dostupné možnosti.

Ak chcete vybrať len časť produktového katalógu, použite vlastné metaúdaje informačného kanála a filtre produktov na úrovni reklamnej skupiny. Pozrite si článok Vytváranie kampaní z produktových informačných kanálov.

Prečo sa reklamy v mojej kampani nezobrazujú?

Skontrolujte, či je dokončené overenie reklamného účtu a nastavenie fakturácie, či sú kampaň aj reklamy aktívne, či obdobie kampane zahŕňa dnešný deň a či už reklamy prešli kontrolou. Pokyny na riešenie problémov nájdete v článku Riešenie problémov.

Ďalšie kroky

Po vytvorení kampaní môžete:

• Vytvoriť reklamné skupiny a pridať kontextové vodidlá

• Vytvoriť reklamy a varianty reklamných materiálov

• Spustiť kampaň a sledovať výkonnosť

Minimálne výdavky na kampaň