V Ads Manager Beta môžete merať výkonnosť kampaní pomocou nástrojov na reportovanie, ktoré vám pomáhajú sledovať zobrazovanie a monitorovať výsledky. Ako sa platforma vyvíja, budeme postupne pridávať ďalšie metriky, zobrazenia reportov a prehľady.
Metriky
Momentálne môžete na všetkých úrovniach (kampaň, reklamná skupina a reklama) sledovať tieto metriky:
Zobrazenia: Počet zobrazení vašich reklám
Kliknutia: Počet kliknutí používateľov na vaše reklamy
Výdavky: Celková suma vynaložená na zobrazovanie vašich reklám
CTR: Percento zobrazení, ktoré viedli ku kliknutiu
Priem. CPC: Priemerná cena za kliknutie
Priem. CPM: Priemerná cena za tisíc zobrazení
Konverzie: Počet konverzných udalostí pripísaných vašim kampaniam, ak je nastavené meranie konverzií. Ak chcete začať pracovať s konverziami, prečítajte si našu dokumentáciu k meraniu
Tržby z vytvorených objednávok a ROAS vytvorených objednávok sa počítajú iba z pripísaných udalostí order_created. Ostatné štandardné a vlastné konverzné udalosti sa do týchto stĺpcov nezapočítavajú.
Tieto metriky sú dostupné v tabuľkovom a grafovom zobrazení aj v stiahnutých exportoch CSV. Môžete pomocou nich hodnotiť zobrazovanie, interakcie a tempo čerpania kampaní.
Celkový počet konverzií zahŕňa konverzie po kliknutí a oprávnené konverzie po zobrazení podľa vybraných intervalov reportovania. Konverzie po kliknutí a po zobrazení si môžete pozrieť aj samostatne.
Ako sa konverzie zobrazujú v prehľadoch
Správca reklám zobrazuje jeden celkový počet konverzií pre vybraný rozsah prehľadu a obdobie. Tento celkový počet zahŕňa konverzie po kliknutí a oprávnené konverzie po zobrazení podľa vybraných intervalov reportovania.
Ak chcete zobraziť jednotlivé konverzné udalosti:
Otvorte ponuku s tromi bodkami
Vyberte Upraviť stĺpce
Vyberte požadované udalosti
Vyberte Uložiť zmeny.
Stĺpce vybraných udalostí sa môžu zobrazovať aj v exportoch CSV. Ponuka Segment ovláda členenie podľa zariadenia, krajiny a platformy; nepridáva stĺpce konverzných udalostí.
Metrika Konverzie predvolene používa čas reklamnej udalosti – čas kliknutia na reklamu alebo zobrazenia, ktorému bola konverzia pripísaná. Ak chcete reportovať podľa času konverzie, v časti Konverzné udalosti ponuky Upraviť stĺpce vyberte Konverzie (podľa času konv.) a potom vyberte Uložiť zmeny.
Poznámka: Konverzie sa v Správcovi reklám nemusia prejaviť okamžite. Počkajte 24 až 48 hodín, kým sa pripísané konverzie zahrnú do prehľadov. Celkové hodnoty sa môžu meniť počas spracúvania nedávnych udalostí.
Reportovanie konverzií po zobrazení
Keď je interval reportovania konverzií po zobrazení nastavený na 1 deň, Správca reklám ich zobrazuje na úrovni kampane, reklamnej skupiny aj reklamy.
Konverzia po zobrazení sa započíta, ak niekto vykoná konverziu do jedného dňa od oprávneného zobrazenia reklamy a tá istá konverzia sa nepripíše žiadnemu oprávnenému kliknutiu na reklamu. Ak podmienky spĺňa zobrazenie aj kliknutie, konverzia sa pripíše kliknutiu.
Konverzie po zobrazení nájdete v Správcovi reklám:
V členení podľa pripísania, ktoré sa zobrazí po umiestnení kurzora na stĺpec Konverzie
Ako voliteľný samostatný stĺpec s názvom Konverzie po zobrazení
Ak chcete pridať stĺpec Konverzie po zobrazení, otvorte Kampane, Reklamné skupiny alebo Reklamy a vyberte Upraviť stĺpce. V časti Konverzné udalosti vyberte Konverzie po zobrazení. Vyberte Uložiť zmeny.
Údaje o konverziách po zobrazení možno zahrnúť aj do exportov CSV.
Flexibilné intervaly pripísania
Správca reklám umožňuje inzerentom vybrať 7-, 14- alebo 30-dňový interval reportovania konverzií po kliknutí a buď 0 dní (vypnuté), alebo 1-dňový interval reportovania konverzií po zobrazení. Môžete použiť ľubovoľnú podporovanú kombináciu.
Keď je interval po zobrazení nastavený na 1 deň, oprávnené konverzie po zobrazení sú zahrnuté v celkovom počte konverzií. Výberom možnosti 0 dní vypnete pripisovanie po zobrazení v prehľadoch, takže celkový počet bude zahŕňať iba konverzie po kliknutí.
Zmena intervalu reportovania ovplyvní iba prehľady; nezmení optimalizáciu kampane, ponuky ani fakturáciu. Funkcia používa existujúcu logiku pripísania poslednému kontaktu od OpenAI, nie viackontaktné pripisovanie.
Ak chcete zmeniť intervaly pripísania v prehľadoch, otvorte Kampane, Reklamné skupiny alebo Reklamy a vyberte Upraviť stĺpce. V časti Konverzné udalosti nájdite položku Intervaly pripísania a vyberte intervaly reportovania po kliknutí a po zobrazení. Vyberte Uložiť zmeny.
Tieto predvoľby sa použijú na všetky zobrazené stĺpce konverzií.
Aktuálnosť údajov v prehľadoch
Zobrazenia, kliknutia a miera preklikov (CTR) sa zvyčajne aktualizujú približne každých 15 minút. Údaje o výdavkoch sa zobrazujú s oneskorením približne 7–8 hodín, takže nedávne zobrazenia a kliknutia sa môžu objaviť skôr než príslušné výdavky.
Metriky založené na výdavkoch, ako sú priemerná cena za kliknutie (CPC) a priemerná cena za tisíc zobrazení (CPM), závisia od zúčtovaných výdavkov a môžu sa aktualizovať neskôr. Pripísané konverzie sa spracúvajú v samostatnom časovom intervale a môžu sa zobraziť až po 24–48 hodinách.
Tieto časy aktualizácie sú približné a súhrnné hodnoty za posledné obdobie sa môžu pri spracúvaní údajov meniť.
Tabuľkové zobrazenie
Tabuľkové zobrazenie je predvoleným zobrazením prehľadov na sledovanie výkonnosti v Správcovi reklám Beta.
Prejdite na stránku Kampane, Reklamné skupiny alebo Reklamy
Skontrolujte metriky výkonnosti priamo v tabuľke na každej stránke vrátane zobrazení, kliknutí, výdavkov, CTR, priem. CPC, priem. CPM a konverzií, ak je nastavené ich meranie.
Prehľady produktov
Pri kampaniach s produktovým kanálom je karta Produkty zobrazením prehľadu založeným na štatistikách, nie úplným zoznamom položiek kanála. Produkty sa zobrazia, keď aktívna kampaň začne zobrazovať reklamy a vytvorí údaje pre prehľady. Pri nastavovaní reklamnej skupiny overte pripravenosť a oprávnenosť kanála pomocou počtu produktov.
Stiahnutie CSV
Stiahnutím CSV môžete exportovať údaje prehľadov zo Správcu reklám Beta na offline analýzu.
Ak chcete exportovať súhrnný prehľad aktuálnej tabuľky, vyberte ponuku s tromi bodkami a potom Exportovať → Exportovať aktuálne zobrazenie tabuľky. Ak chcete exportovať konkrétne riadky, vyberte ich a potom zvoľte Exportovať → Exportovať súhrnné hodnoty. Obe možnosti používajú rovnaké súhrnné metriky. Líšia sa len zahrnutými riadkami.
Pre denný prehľad vyberte Exportovať → Exportovať denné hodnoty.
Ak je k dispozícii prehľad konverzií po zobrazení, možno ho zahrnúť do exportov CSV.
Grafy štatistík
Správca reklám Beta obsahuje grafové zobrazenia, ktoré umožňujú analyzovať vývoj výkonnosti v čase.
Vyberte ikonu grafu vedľa ponuky s tromi bodkami
Kliknite na Zobraziť štatistiky
Vyberte metriky, ktoré chcete zobraziť: zobrazenia, kliknutia, výdavky alebo ľubovoľnú kombináciu všetkých troch.
Nastavte obdobie, ktoré chcete analyzovať
Časté otázky o meraní a prehľadoch
Ako sa merajú konverzie?
OpenAI sleduje konverzie pomocou vlastných meracích signálov po oprávnenom kliknutí na reklamu alebo jej zobrazení. Podrobnosti nájdete v časti Meranie konverzií.
Sú konverzie po zobrazení zahrnuté v celkovej metrike Konverzie?
Áno. Keď je interval reportovania po zobrazení nastavený na 1 deň, celkový počet konverzií zahŕňa konverzie po kliknutí a oprávnené konverzie po zobrazení. Keď je nastavený na 0 dní (vypnuté), celkový počet zahŕňa iba konverzie po kliknutí.
Každú zložku môžete zobraziť samostatne pomocou stĺpcov Konverzie po kliknutí a Konverzie po zobrazení.
Musím pre konverzie po zobrazení aktualizovať nastavenie Pixelu alebo rozhrania Conversions API?
Nie. Rovnaké odoslané konverzné udalosti podporujú reportovanie po kliknutí aj po zobrazení.
Môžem nastaviť interval po zobrazení pre konverzie po zobrazení?
Áno. Výberom možnosti 0 dní môžete pripisovanie po zobrazení v prehľadoch vypnúť a výberom možnosti 1 deň ho zahrnúť. Obe možnosti možno kombinovať so 7-, 14- alebo 30-dňovým intervalom reportovania konverzií po kliknutí. Pokyny nájdete vyššie v časti Flexibilné intervaly pripísania.
Ako overím, či je JavaScript Pixel nainštalovaný správne?
Nainštalujte JavaScript Pixel na stránky, na ktorých chcete merať aktivitu súvisiacu s reklamami, overte jeho inicializáciu so správnym ID pixelu a pri testovaní použite režim ladenia. Pokyny k inštalácii, udalostiam a riešeniu problémov nájdete v dokumentácii k JavaScript Pixelu.
Môžem Pixel nasadiť prostredníctvom služby Google Tag Manager?
Áno, ak váš správca značiek načíta úryvok Pixelu na správnych stránkach a neblokuje ani nemení poradie inicializácie a volaní udalostí. Ak správca značiek bráni spoľahlivému načítaniu Pixelu, nainštalujte úryvok priamo alebo prípadne použite meranie na strane servera.
Ako mám merať nákupné udalosti zo Shopify, bezhlavého obchodu alebo zo strany servera?
Pre udalosti na strane prehliadača použite Pixel prehliadača a pre udalosti na strane servera použite Conversions API . Ak odosielate konverzie zo strany servera, zachovajte a odošlite dostupné referenčné hodnoty kliknutia, napríklad oppref, aby sa udalosti dali správne pripísať.
Prečo sa počet kliknutí na reklamy líši od relácií v službe Google Analytics alebo návštev cieľovej stránky?
Kliknutia na reklamy merajú interakcie s reklamami. Relácie v analytike závisia od načítania stránky, presmerovaní, nastavení súhlasu, blokovania prehliadačom, spracovania UTM, intervalov pripísania a nastavení časového pásma. Porovnajte rovnaké obdobie a časové pásmo a potom pomocou exportov CSV skontrolujte aktivitu na úrovni kampane a reklamy.
Môžem pridať dynamické parametre adresy URL?
Áno. Dynamické parametre adresy URL sú dostupné v Správcovi reklám Beta. Vlastné parametre dopytu cieľovej stránky môžete pridať pomocou vlastného textu alebo podporovaných makier vrátane {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} a {ad_account_id}. Správca reklám automaticky doplní podporované makrá pri zobrazovaní reklamy.
Parametre dopytu môžete nastaviť v ponuke s tromi bodkami na stránke Kampane, Reklamné skupiny alebo Reklamy výberom možnosti Upraviť kampaň, Upraviť reklamnú skupinu alebo Upraviť reklamu. V dialógovom okne úprav pridajte pomocou položky Parametre dopytu cieľovej stránky parametre, ktoré chcete pripojiť k adresám URL cieľových stránok.
Konkrétnejšie nastavenia majú prednosť. Hierarchia je: Adresa URL reklamy, potom Reklama, Reklamná skupina a nakoniec Kampaň. Ak je parameter už nastavený na úrovni adresy URL reklamy, nastavenia na úrovni kampane, reklamnej skupiny ani reklamy ho neprepíšu.
Prečo sa konverzie v prehľadoch zobrazujú ako jedna metrika?
Stĺpec Konverzie spája pripísané konverzné udalosti do jedného celkového počtu. Ak chcete zahrnúť metriky jednotlivých udalostí, pred exportovaním pridajte príslušné stĺpce cez Upraviť stĺpce → Konverzie & udalosti. Hlavičky CSV pre konkrétne udalosti sa môžu zobrazovať ako attributed_event_account_created alebo attributed_event_registration_completed.
Prečo moje konverzné udalosti zobrazujú v Správcovi reklám hodnotu 0?
Konverzná udalosť sa môže spúšťať alebo byť prijatá, no v Správcovi reklám sa stále môže zobrazovať ako 0, ak nezodpovedá konverznej udalosti nastavenej pre kampaň.
Pri štandardných udalostiach musí nastavený typ udalosti zodpovedať udalosti, ktorú odosielate. Pri vlastných udalostiach musí Správca reklám používať Typ udalosti: Vlastná a názov vlastnej udalosti sa musí presne zhodovať s názvom odosielanej udalosti. Samotná zhoda zobrazovaného názvu nestačí.
Ešte pred začiatkom návštevnosti sa uistite, že je ku kampani priradená správna konverzia. Po oprave konfigurácie vykonajte nový test s novou oprávnenou návštevnosťou. Historické udalosti z nesprávneho nastavenia sa spätne nedoplnia.
Čo je automatické rozšírené párovanie?
Automatické rozšírené párovanie pomáha priradiť konverzie na webe k vašim reklamám pomocou podporovaných údajov zákazníkov zadaných do webových formulárov. OpenAI Pixel tieto údaje bezpečne zahashuje v prehliadači pred ich zahrnutím ku konverzným udalostiam. Implementáciu Pixelu nemusíte meniť.
Ďalšie informácie nájdete v časti Meranie konverzií.
Čo mám uviesť pred kontaktovaním podpory v súvislosti s prehľadmi?
Uveďte tieto informácie:
ID reklamného účtu
Názvy kampane & reklamy
Obdobie a časové pásmo
Export CSV zo Správcu reklám
Porovnanie s analytikou
ID pixelu
Názvy udalostí
Vzorové časové pečiatky konverzií
Snímky obrazovky zachytávajúce nezrovnalosť.
Podpore to pomôže odlíšiť problémy s implementáciou od rozdielov v prehľadoch alebo pripisovaní.