V Ads Manager Beta môžete merať výkonnosť kampaní pomocou nástrojov na reportovanie, ktoré vám pomáhajú sledovať zobrazovanie a monitorovať výsledky. Ako sa platforma vyvíja, budeme postupne pridávať ďalšie metriky, zobrazenia reportov a prehľady.
Metriky
V súčasnosti môžete na všetkých úrovniach (kampaň, reklamná skupina a reklama) sledovať tieto metriky:
Zobrazenia: Počet zobrazení vašich reklám
Kliknutia: Počet kliknutí používateľov na vaše reklamy
Výdavky: Celková suma vynaložená na zobrazovanie vašich reklám
CTR: Percento zobrazení, ktoré viedli ku kliknutiu
Priem. CPC: Priemerná cena za kliknutie
Priem. CPM: Priemerná cena za tisíc zobrazení
Konverzie: Počet konverzných udalostí pripísaných vašim kampaniam, ak je nastavené meranie konverzií. Ak chcete začať pracovať s konverziami, pozrite si našu dokumentáciu k meraniu
Predaj z vytvorených objednávok a ROAS z vytvorených objednávok sa počítajú iba z pripísaných udalostí order_created. Iné štandardné ani vlastné konverzné udalosti sa do týchto stĺpcov nezapočítavajú.
Tieto metriky sú dostupné v tabuľkovom a grafickom zobrazení aj v stiahnutých exportoch CSV a môžete ich použiť na vyhodnotenie zobrazovania, interakcií a tempa čerpania kampaní.
Správca reklám môže pri oprávnených účtoch zobrazovať aj doplnkové jednodňové konverzie po zobrazení. Konverzie po zobrazení sa vykazujú oddelene od hlavnej metriky Konverzie.
Ako sa konverzie zobrazujú v prehľadoch
Správca reklám zobrazuje jeden celkový počet Konverzií pre vybraný rozsah prehľadu a obdobie. Tento celkový počet zahŕňa iba konverzie po kliknutí. Konverzie po zobrazení sa vykazujú samostatne, ak sú k dispozícii.
Správca reklám zobrazuje súhrnný počet Konverzií pre vybraný rozsah prehľadu a obdobie.
Ak chcete zobraziť jednotlivé konverzné udalosti:
Otvorte ponuku s tromi bodkami
Vyberte Upraviť stĺpce
Rozbaľte Konverzie a udalosti
Vyberte požadované udalosti
Vyberte Uložiť zmeny.
Stĺpce vybraných udalostí sa môžu zobraziť aj v exportoch CSV. Dostupnosť sa môže líšiť podľa účtu a obdobia prehľadu. Ponuka Segment určuje členenie podľa zariadenia a krajiny. Nepridáva stĺpce konverzných udalostí.
Poznámka: Konverzie sa v Správcovi reklám nemusia prejaviť okamžite. Počkajte 24 až 48 hodín, kým sa pripísané konverzie zahrnú do prehľadov.
Prehľady konverzií po zobrazení
Pri účtoch, pre ktoré sú dostupné prehľady konverzií po zobrazení, môže Správca reklám zobrazovať jednodňové konverzie po zobrazení, označované aj ako VTA (1 d.), na úrovni kampane, reklamnej skupiny a reklamy.
Konverzia po zobrazení sa započíta, keď niekto vykoná konverziu do jedného dňa od zobrazenia oprávnenej reklamy a za rovnakú konverziu sa nepripíše kredit žiadnemu oprávnenému kliknutiu na reklamu. Ak podmienky spĺňa zobrazenie aj kliknutie, kredit sa pripíše kliknutiu.
Konverzie po zobrazení nájdete v Správcovi reklám:
V členení podľa atribúcie, ktoré sa zobrazí po umiestnení kurzora na stĺpec Konverzie
Ako voliteľný samostatný stĺpec s názvom VTA (1 d.)
Ak chcete pridať voliteľný stĺpec, otvorte Kampane, Reklamné skupiny alebo Reklamy, vyberte Upraviť stĺpce a zvoľte VTA (1 d.).
Údaje o konverziách po zobrazení možno zahrnúť aj do exportov CSV.
Konverzie po zobrazení sú doplnkovým prehľadom. Nemajú vplyv na CPA, mieru konverzie po kliknutí, ponuky, fakturáciu ani optimalizáciu konverzií.
Tabuľkové zobrazenie
Tabuľkové zobrazenie je predvolené zobrazenie reportov na sledovanie výkonnosti v beta verzii Správcu reklám.
Prejdite na stránku Kampane, Reklamné skupiny alebo Reklamy
Priamo v tabuľke na každej stránke skontrolujte metriky výkonnosti vrátane zobrazení, kliknutí, výdavkov, miery prekliknutí (CTR), priemernej ceny za kliknutie (priem. CPC), priemernej ceny za tisíc zobrazení (priem. CPM) a konverzií, ak sú k dispozícii
Reporty o produktoch
Pri kampaniach využívajúcich produktový informačný kanál je karta Produkty zobrazením reportov založeným na štatistikách, nie úplným zoznamom položiek v informačnom kanáli. Produkty sa zobrazia, keď aktívna kampaň začne poskytovať reklamy a vygeneruje údaje pre reporty. Pomocou počtu produktov pri nastavovaní reklamnej skupiny overte pripravenosť informačného kanála a oprávnenosť produktov.
Stiahnutie CSV
Stiahnutím CSV môžete exportovať údaje prehľadov zo Správcu reklám Beta na offline analýzu.
Ak chcete exportovať súhrnný prehľad aktuálnej tabuľky, vyberte ponuku s tromi bodkami a potom Exportovať → Exportovať aktuálne zobrazenie tabuľky. Ak chcete exportovať konkrétne riadky, vyberte ich a potom zvoľte Exportovať → Exportovať súhrnné hodnoty. Obe možnosti používajú rovnaké súhrnné metriky. Líšia sa len zahrnutými riadkami.
Pre denný prehľad vyberte Exportovať → Exportovať denné hodnoty.
Ak je k dispozícii prehľad konverzií po zobrazení, možno ho zahrnúť do exportov CSV.
Grafy prehľadov
Ads Manager Beta zahŕňa zobrazenia grafov, ktoré vám umožňujú analyzovať trendy výkonnosti v čase.
Vyberte ikonu grafu vedľa menu s tromi bodkami
Kliknite na Zobraziť prehľady
Vyberte metriku alebo metriky, ktoré chcete zobraziť: zobrazenia, kliknutia, výdavky alebo ľubovoľnú kombináciu všetkých troch
Nastavte rozsah dátumov, ktorý chcete analyzovať
Časté otázky o meraní a prehľadoch
Ako sa merajú konverzie?
OpenAI sleduje konverzie pomocou vlastných signálov merania po kliknutí používateľa na reklamu. Podrobnosti nájdete v článku Meranie konverzií.
Sú konverzie po zobrazení zahrnuté v celkovej metrike Konverzie?
Nie. Hlavný stĺpec Konverzie zahŕňa iba konverzie po kliknutí. Konverzie po zobrazení sú samostatným doplnkovým prehľadom. Nepripočítavajte ich ku Konverziám ani ich nepoužívajte pre hlavné metriky výkonnosti, ako je CPA.
Musím pre konverzie po zobrazení aktualizovať nastavenie Pixelu alebo rozhrania Conversions API?
Nie. Rovnaké odoslané konverzné udalosti podporujú prehľady po kliknutí aj po zobrazení. Nastavenia atribúcie netreba meniť.
Môžem nastaviť obdobie po zobrazení pre konverzie po zobrazení?
Nie. Obdobie po zobrazení je momentálne pevne nastavené na jeden deň a nezávisí od nakonfigurovaného obdobia po kliknutí.
Ako overím, či je JavaScript Pixel nainštalovaný správne?
Nainštalujte JavaScript Pixel na stránky, na ktorých chcete merať aktivitu súvisiacu s reklamami, overte jeho inicializáciu so správnym ID pixelu a pri testovaní použite režim ladenia. Pokyny na inštaláciu, udalosti a riešenie problémov nájdete v dokumentácii k JavaScript Pixelu.
Môžem Pixel nasadiť prostredníctvom Správcu značiek Google?
Áno, ak správca značiek načíta úryvok Pixelu na správnych stránkach a neblokuje ani nemení poradie inicializácie a volaní udalostí. Ak správca značiek bráni spoľahlivému načítaniu Pixelu, nainštalujte úryvok priamo alebo podľa potreby použite meranie na strane servera.
Ako mám merať udalosti nákupu zo služby Shopify, bezhlavého obchodu alebo zo strany servera?
Pre udalosti na strane prehliadača použite Pixel v prehliadači a pre udalosti na strane servera použite Conversions API. Ak odosielate konverzie zo strany servera, zachovajte a odošlite dostupné referenčné hodnoty kliknutí, napríklad oppref, aby sa udalosti mohli správne pripísať.
Prečo sa kliknutia na reklamy líšia od relácií v službe Google Analytics alebo návštev vstupnej stránky?
Kliknutia na reklamy merajú interakcie s reklamami. Relácie v analytike závisia od načítania stránky, presmerovaní, nastavení súhlasu, blokovania prehliadačom, spracovania parametrov UTM, atribučných období a nastavení časového pásma. Porovnajte rovnaké obdobie a časové pásmo a potom pomocou exportov CSV skontrolujte aktivitu na úrovni kampane a reklamy.
Môžem pridať dynamické parametre adresy URL?
Áno. Dynamické parametre adresy URL sú k dispozícii v Správcovi reklám Beta. Vlastné parametre dopytu vstupnej stránky môžete pridať pomocou vlastného textu alebo podporovaných makier vrátane {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} a {ad_account_id}. Správca reklám automaticky vyplní podporované makrá pri zobrazovaní reklamy.
Parametre dopytu môžete nastaviť z ponuky s tromi bodkami na stránke Kampane, Reklamné skupiny alebo Reklamy výberom možnosti Upraviť kampaň, Upraviť reklamnú skupinu alebo Upraviť reklamu. V dialógovom okne úprav pridajte pomocou položky Parametre dopytu vstupnej stránky parametre, ktoré sa majú pripojiť k adresám URL vstupnej stránky.
Konkrétnejšie nastavenia majú prednosť. Hierarchia je: adresa URL reklamy, reklama, reklamná skupina a napokon kampaň. Ak je parameter už nastavený na úrovni adresy URL reklamy, nastavenia na úrovni kampane, reklamnej skupiny ani reklamy ho neprepíšu.
Prečo sa konverzie zobrazujú v prehľadoch ako jedna metrika?
Stĺpec Konverzie spája pripísané konverzné udalosti do jedného celkového počtu. Ak chcete zahrnúť metriky jednotlivých udalostí, pred exportom pridajte príslušné stĺpce cez Upraviť stĺpce → Konverzie a udalosti. Hlavičky CSV pre konkrétne udalosti sa môžu zobraziť ako attributed_event_account_created alebo attributed_event_registration_completed.
Prečo sa pri mojich konverzných udalostiach v Správcovi reklám zobrazuje 0?
Konverzná udalosť sa môže spúšťať alebo byť prijatá, no v Správcovi reklám sa stále môže zobrazovať 0, ak sa nezhoduje s konverznou udalosťou nastavenou pre kampaň.
Pri štandardných udalostiach sa nastavený typ udalosti musí zhodovať s odosielanou udalosťou. Pri vlastných udalostiach musí byť v Správcovi reklám nastavená možnosť Typ udalosti: Vlastná a názov vlastnej udalosti sa musí presne zhodovať s názvom odosielanej udalosti. Samotná zhoda zobrazovaného názvu nestačí.
Pred spustením návštevnosti sa tiež uistite, že je ku kampani priradená správna konverzia. Ak konfiguráciu opravíte, vykonajte ďalší test s novou oprávnenou návštevnosťou. Historické udalosti z nesprávne nastaveného systému sa spätne nedoplnia.
Čo je automatické rozšírené párovanie?
Automatické rozšírené párovanie pomáha priradiť konverzie na webe k vašim reklamám pomocou podporovaných údajov o zákazníkoch zadaných do webových formulárov. OpenAI Pixel tieto údaje bezpečne hašuje v prehliadači predtým, než ich zahrnie ku konverzným udalostiam. Implementáciu Pixelu nemusíte meniť.
Ďalšie informácie nájdete v článku Meranie konverzií.
Čo mám uviesť pred kontaktovaním podpory v súvislosti s prehľadmi?
Uveďte tieto údaje:
ID reklamného účtu
Názvy kampaní a reklám
Obdobie a časové pásmo
Export CSV zo Správcu reklám
Porovnanie s analytikou
ID pixelu
Názvy udalostí
Vzorové časové pečiatky konverzií
Snímky obrazovky s nezrovnalosťou.
Podpore to pomôže odlíšiť problémy s implementáciou od rozdielov v prehľadoch alebo atribúcii.