Meranie konverzií vám pomáha pochopiť, aké kroky ľudia vykonajú po kliknutí na reklamu v ChatGPT, napríklad nákup, odoslanie dopytu alebo dokončenie registrácie.
Ak chcete merať konverzie, vytvorte zdroj údajov v Ads Manageri a odosielajte udalosti konverzií pomocou OpenAI Pixelu, API konverzií alebo oboch. OpenAI vyhodnocuje tieto udalosti voči udalostiam konverzií nakonfigurovaným pre vašu kampaň a príslušnému atribučnému oknu.
Ak sa chcete dozvedieť, kde sa metrika Konverzie zobrazuje v Ads Manageri a ako exportovať údaje prehľadov, pozrite si článok Meranie výsledkov.
Ako sa merajú konverzie
Konverziu možno nahlásiť, keď:
OpenAI prijme udalosť zo zdroja údajov pripojeného k vášmu reklamnému účtu
Štandardná alebo vlastná udalosť sa zhoduje s udalosťou konverzie nakonfigurovanou pre kampaň
Udalosť nastane v príslušnom atribučnom okne
OpenAI dokáže priradiť udalosť k oprávnenému kliknutiu na reklamu pomocou dostupných meracích signálov
Tieto signály môžu zahŕňať referenciu kliknutia OpenAI, oprávnené informácie rozšíreného párovania a modelované meranie, ak je k dispozícii.
Referencia kliknutia OpenAI, nazývaná oppref, sa pridáva na koniec URL vstupnej stránky v tomto formáte: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel zachytáva oppref a ukladá ho do cookie prvej strany, aby ho bolo možné priradiť k neskorším udalostiam konverzie. Ak je k dispozícii, inzerenti môžu zahrnúť oppref do volaní API konverzií.
Na odolnejšie meranie môžete používať OpenAI Pixel a API konverzií spolu. Keď sa rovnaká konverzia odošle oboma metódami, použite rovnaké ID udalosti, aby ju OpenAI mohla deduplikovať. Pokyny na nastavenie nájdete v dokumentácii k OpenAI Pixelu, API konverzií a podporovaným udalostiam.
Rozšírené párovanie a kvalita merania
Rozšírené párovanie
Rozšírené párovanie môže pomôcť zlepšiť kvalitu merania, keď sú priame informácie o kliknutí neúplné. Inzerent môže napríklad s udalosťou konverzie odoslať oprávnené údaje prvej strany, ako sú normalizované a hašované kontaktné údaje. To môže pomôcť získať jasnejší obraz o výkonnosti kampane a podporiť lepšiu optimalizáciu.
Modelované meranie
Ak je modelované meranie k dispozícii, OpenAI môže použiť aj agregované vzorce z pozorovaných konverzií na odhad atribúcie pri udalostiach konverzie nahlásených inzerentom, ktoré by inak zostali nepriradené. Vďaka tomu môže byť meranie konverzií úplnejšie a kampane získajú lepší kontext na optimalizáciu. Nahlásené celkové počty konverzií môžu zahŕňať modelované konverzie, ak sú k dispozícii.
Údaje o konverziách by sa mali zdieľať iba vtedy, keď je to povolené a v súlade s príslušnými zákonmi a podmienkami OpenAI. Údaje o konverziách odosielajte až po tom, čo používateľom poskytnete jasné a komplexné informácie o údajoch, ktoré zhromažďujete na svojom webe alebo vo svojej aplikácii, a získate všetky potrebné súhlasy tam, kde ich vyžaduje zákon. OpenAI používa pri údajoch o konverziách opatrenia na ochranu súkromia a zabezpečenia a reporty v Ads Manageri sú navrhnuté tak, aby zobrazovali výkonnosť kampaní, nie aktivitu jednotlivých používateľov. Dokumentácia pre vývojárov obsahuje najnovšie pokyny k formátovaniu a hašovaniu.
Ako zlepšiť kvalitu merania
Kvalitnejšie konverzné signály môžu zvýšiť užitočnosť prehľadov a poskytnúť kampaniam lepší kontext na optimalizáciu.
Nainštalujte OpenAI Pixel na relevantné stránky a odosielajte udalosti konverzie, keď nastane zamýšľaná akcia
Zachovajte referenciu kliknutia OpenAI (oppref) pri presmerovaniach a navigácii na vstupnej stránke
Pri udalostiach na strane servera zahrňte referenciu kliknutia (oppref), keď je k dispozícii
Poskytnite oprávnené údaje rozšíreného párovania, keď je to povolené a podporované
Používajte Pixel a API konverzií spolu s rovnakým ID udalosti pre rovnakú konverziu
Prečo sa údaje OpenAI a analytiky tretích strán môžu líšiť
OpenAI Ads Manager, váš poskytovateľ analytiky a iné reklamné platformy môžu vykazovať odlišné celkové počty konverzií. Medzi bežné dôvody patria:
Rôzne atribučné metódy alebo atribučné okná
Časové pečiatky udalostí, časové pásma prehľadov alebo hranice dátumov
Podmienky prehliadača, súhlasu a úložiska, ktoré ovplyvňujú dostupné meracie informácie
Odlišné správanie deduplikácie
Konfigurácia kampane alebo udalosti konverzie
Vykazovanie modelovaných konverzií, ak je k dispozícii
Rozdiel nemusí nevyhnutne znamenať chybu.