Meranie konverzií vám pomáha pochopiť, aké akcie ľudia vykonajú po kliknutí na reklamu v ChatGPT, napríklad nákup, odoslanie kontaktných údajov alebo dokončenie registrácie.
Ak chcete merať konverzie, vytvorte v Správcovi reklám zdroj údajov a odosielajte udalosti konverzie pomocou OpenAI Pixel, Conversions API alebo oboch. OpenAI vyhodnocuje tieto udalosti podľa udalostí konverzie nakonfigurovaných pre vašu kampaň a príslušného atribučného okna.
Informácie o tom, kde sa v Správcovi reklám zobrazuje metrika Konverzie a ako exportovať údaje prehľadov, nájdete v článku Meranie výsledkov.
Ako sa merajú konverzie
Konverziu možno vykázať, keď:
OpenAI prijme udalosť zo zdroja údajov pripojeného k vášmu reklamnému účtu
Štandardná alebo vlastná udalosť sa zhoduje s udalosťou konverzie nakonfigurovanou pre kampaň
Udalosť nastane v rámci príslušného atribučného okna
OpenAI dokáže pomocou dostupných signálov merania prepojiť udalosť s oprávneným kliknutím na reklamu
Tieto signály môžu zahŕňať referenciu kliknutia OpenAI, oprávnené údaje rozšíreného párovania a modelované meranie, ak sú k dispozícii.
Referencia kliknutia OpenAI s názvom oppref sa pridáva na koniec adresy URL vstupnej stránky v tomto formáte: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel zachytí hodnotu oppref a uloží ju do súboru cookie prvej strany, aby ju bolo možné priradiť k neskorším udalostiam konverzie. Ak je hodnota oppref k dispozícii, inzerenti ju môžu zahrnúť do volaní Conversions API.
Ak chcete dosiahnuť spoľahlivejšie meranie, môžete spoločne používať OpenAI Pixel a Conversions API. Keď sa rovnaká konverzia odosiela oboma spôsobmi, použite rovnaké ID udalosti, aby ju OpenAI mohlo deduplikovať. Pokyny na nastavenie nájdete v dokumentácii k OpenAI Pixel, Conversions API a podporovaným udalostiam.
Rozšírené párovanie a kvalita merania
Rozšírené párovanie
Rozšírené párovanie môže pomôcť zlepšiť kvalitu merania, keď sú priame informácie o kliknutí neúplné. Inzerent môže napríklad spolu s udalosťou konverzie odoslať oprávnené údaje prvej strany, ako sú normalizované a zahashované kontaktné údaje. Môže to poskytnúť jasnejší prehľad o výkonnosti kampane a podporiť lepšiu optimalizáciu.
Automatické rozšírené párovanie
Automatické rozšírené párovanie (AAM) pomáha prepájať konverzie na webových stránkach s vašimi reklamami, keď nie je k dispozícii identifikátor kliknutia.
OpenAI Pixel automaticky zisťuje podporované údaje o zákazníkoch z rozpoznateľných formulárov a ďalších zdrojov na vašej webovej stránke. OpenAI Pixel tieto údaje normalizuje a bezpečne zahashuje v prehliadači pomocou algoritmu SHA-256 ešte pred ich zahrnutím do udalostí konverzie. Nespracované údaje o zákazníkoch sa prostredníctvom automatického rozšíreného párovania do OpenAI neodosielajú.
Údaje o zákazníkoch nemusíte odovzdávať manuálne ani meniť implementáciu OpenAI Pixel.
Modelované meranie
Ak je modelované meranie k dispozícii, OpenAI môže na základe súhrnných vzorcov z pozorovaných konverzií odhadnúť atribúciu udalostí konverzie hlásených inzerentom, ktoré by inak zostali bez atribúcie. Môže to pomôcť zabezpečiť úplnejšie meranie konverzií a poskytnúť kampaniam lepší kontext na optimalizáciu. Vykázané celkové počty konverzií môžu zahŕňať modelované konverzie, ak sú k dispozícii.
Údaje o konverziách by sa mali zdieľať iba vtedy, keď je to povolené a v súlade s príslušnými zákonmi a podmienkami OpenAI. Údaje o konverziách odosielajte až po tom, čo používateľom poskytnete jasné a komplexné informácie o údajoch, ktoré zhromažďujete na svojom webe alebo vo svojej aplikácii, a získate všetky potrebné súhlasy tam, kde ich vyžaduje zákon. OpenAI používa pri údajoch o konverziách opatrenia na ochranu súkromia a zabezpečenia a reporty v Ads Manageri sú navrhnuté tak, aby zobrazovali výkonnosť kampaní, nie aktivitu jednotlivých používateľov. Dokumentácia pre vývojárov obsahuje najnovšie pokyny k formátovaniu a hašovaniu.
Ako zlepšiť kvalitu merania
Kvalitnejšie signály konverzií môžu zvýšiť užitočnosť prehľadov a poskytnúť kampaniam lepší kontext na optimalizáciu.
Nainštalujte OpenAI Pixel na relevantné stránky a pri vykonaní požadovanej akcie odošlite udalosť konverzie
Zachovajte referenciu kliknutia OpenAI (oppref) pri presmerovaniach aj navigácii na vstupnej stránke
Ak je referencia kliknutia (oppref) k dispozícii, zahrňte ju do udalostí odosielaných zo servera
Ak je to povolené a podporované, poskytnite oprávnené údaje rozšíreného párovania
Používajte OpenAI Pixel a Conversions API spoločne a pre rovnakú konverziu použite rovnaké ID udalosti
Prečo sa údaje OpenAI a analytických nástrojov tretích strán môžu líšiť
Správca reklám, váš poskytovateľ analytických služieb a ďalšie reklamné platformy môžu vykazovať odlišné celkové počty konverzií. Medzi bežné príčiny patria:
Odlišné metódy atribúcie alebo atribučné okná
Časové pečiatky udalostí, časové pásma prehľadov alebo hranice dátumov
Podmienky prehliadača, súhlasu a ukladania údajov, ktoré ovplyvňujú dostupné informácie na meranie
Odlišný spôsob deduplikácie
Konfigurácia kampane alebo udalosti konverzie
Vykazovanie modelovaných konverzií, ak sú k dispozícii
Rozdiel nemusí nevyhnutne znamenať chybu.