Meranie konverzií vám pomáha pochopiť, aké akcie ľudia vykonajú po kliknutí na reklamu v ChatGPT, napríklad nákup, odoslanie kontaktných údajov alebo dokončenie registrácie.
Ak chcete merať konverzie, vytvorte v Správcovi reklám zdroj údajov a odosielajte udalosti konverzie pomocou OpenAI Pixel, Conversions API alebo oboch. OpenAI vyhodnocuje tieto udalosti podľa udalostí konverzie nakonfigurovaných pre vašu kampaň a príslušného atribučného okna.
Informácie o tom, kde sa v Správcovi reklám zobrazuje metrika Konverzie a ako exportovať údaje prehľadov, nájdete v článku Meranie výsledkov.
Ako sa merajú konverzie
Konverziu možno vykázať, keď:
OpenAI prijme udalosť zo zdroja údajov pripojeného k vášmu reklamnému účtu
Štandardná alebo vlastná udalosť sa zhoduje s udalosťou konverzie nakonfigurovanou pre kampaň
Udalosť nastane v rámci príslušného atribučného okna
OpenAI dokáže pomocou dostupných signálov merania prepojiť udalosť s oprávneným kliknutím na reklamu
Tieto signály môžu zahŕňať referenciu kliknutia OpenAI, oprávnené údaje rozšíreného párovania a modelované meranie, ak sú k dispozícii.
Referencia kliknutia OpenAI s názvom oppref sa pridáva na koniec adresy URL vstupnej stránky v tomto formáte: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel zachytí hodnotu oppref a uloží ju do súboru cookie prvej strany, aby ju bolo možné priradiť k neskorším udalostiam konverzie. Ak je hodnota oppref k dispozícii, inzerenti ju môžu zahrnúť do volaní Conversions API.
Ak chcete dosiahnuť spoľahlivejšie meranie, môžete spoločne používať OpenAI Pixel a Conversions API. Keď sa rovnaká konverzia odosiela oboma spôsobmi, použite rovnaké ID udalosti, aby ju OpenAI mohlo deduplikovať. Pokyny na nastavenie nájdete v dokumentácii k OpenAI Pixel, Conversions API a podporovaným udalostiam.
Rozšírené párovanie a kvalita merania
Rozšírené párovanie
Rozšírené párovanie môže pomôcť zlepšiť kvalitu merania, keď sú priame údaje o kliknutí neúplné. Inzerent môže napríklad spolu s konverznou udalosťou odoslať prípustné údaje z vlastných zdrojov, ako sú normalizované a hašované kontaktné údaje. To môže poskytnúť jasnejší prehľad o výkonnosti kampane a podporiť lepšiu optimalizáciu.
Automatické rozšírené párovanie
Automatické rozšírené párovanie (AAM) pomáha prepojiť konverzie na webe s vašimi reklamami, keď nie je k dispozícii identifikátor kliknutia.
OpenAI Pixel automaticky rozpoznáva podporované údaje o zákazníkoch v rozpoznateľných formulároch a ďalších zdrojoch na vašom webe. Pixel tieto údaje v prehliadači normalizuje a bezpečne hašuje pomocou algoritmu SHA-256, až potom ich pripojí ku konverzným udalostiam. Automatické rozšírené párovanie neposiela do OpenAI údaje o zákazníkoch v pôvodnej podobe.
Údaje o zákazníkoch nemusíte odovzdávať manuálne ani meniť implementáciu pixelu.
Môžem automatické rozšírené párovanie zapnúť alebo vypnúť?
Pri webových pixeloch je automatické rozšírené párovanie mimo Japonska predvolene zapnuté. Možnosť zapnúť alebo vypnúť AAM v Správcovi reklám je pre inzerentov dostupná pri reklamných účtoch v Japonsku. Pri existujúcom webovom pixeli v japonskom reklamnom účte otvorte možnosť Upraviť pixel, zvoľte nastavenie a vyberte Uložiť zmeny.
Modelované meranie
Tam, kde je dostupné modelované meranie, môže OpenAI využiť aj súhrnné vzorce z pozorovaných konverzií na odhad atribúcie konverzných udalostí nahlásených inzerentom, ktoré by inak zostali nepriradené. To môže pomôcť zabezpečiť úplnejšie meranie konverzií a poskytnúť tak lepšie podklady na optimalizáciu kampaní. Vykazované celkové počty konverzií môžu zahŕňať aj modelované konverzie, ak sú dostupné.
Údaje o konverziách by sa mali zdieľať iba vtedy, keď je to povolené a v súlade s príslušnými zákonmi a podmienkami OpenAI. Údaje o konverziách odosielajte až po tom, čo používateľom poskytnete jasné a komplexné informácie o údajoch, ktoré zhromažďujete na svojom webe alebo vo svojej aplikácii, a získate všetky potrebné súhlasy tam, kde ich vyžaduje zákon. OpenAI používa pri údajoch o konverziách opatrenia na ochranu súkromia a zabezpečenia a reporty v Ads Manageri sú navrhnuté tak, aby zobrazovali výkonnosť kampaní, nie aktivitu jednotlivých používateľov. Dokumentácia pre vývojárov obsahuje najnovšie pokyny k formátovaniu a hašovaniu.
Ako zlepšiť kvalitu merania
Kvalitnejšie konverzné signály môžu zvýšiť užitočnosť prehľadov a poskytnúť lepšie podklady na optimalizáciu kampaní. Odosielajte všetky konverzné udalosti, ktoré smiete zdieľať, a ak sú k dispozícii, zahrňte aj signály merania, ako sú referencie kliknutí a povolené údaje na párovanie.
Nainštalujte pixel OpenAI na príslušné stránky a odosielajte konverzné udalosti pri vykonaní požadovanej akcie
Zachovajte referenciu kliknutia OpenAI (oppref) pri presmerovaniach a navigácii na vstupnej stránke
Ak je referencia kliknutia (oppref) k dispozícii, zahrňte ju do udalostí odosielaných zo servera
Odosielajte všetky konverzné udalosti, ktoré smiete zdieľať, nielen udalosti s referenciou kliknutia (oppref)
Poskytujte oprávnené údaje na rozšírené párovanie, ak je to povolené a podporované
Používajte pixel spolu s rozhraním API pre konverzie a pre tú istú konverziu použite rovnaké ID udalosti
Prečo sa údaje OpenAI a analytických nástrojov tretích strán môžu líšiť
Správca reklám, váš poskytovateľ analytických služieb a ďalšie reklamné platformy môžu vykazovať odlišné celkové počty konverzií. Medzi bežné príčiny patria:
Odlišné metódy atribúcie alebo atribučné okná
Časové pečiatky udalostí, časové pásma prehľadov alebo hranice dátumov
Podmienky prehliadača, súhlasu a ukladania údajov, ktoré ovplyvňujú dostupné informácie na meranie
Odlišný spôsob deduplikácie
Konfigurácia kampane alebo udalosti konverzie
Vykazovanie modelovaných konverzií, ak sú k dispozícii
Rozdiel nemusí nevyhnutne znamenať chybu.