Kampane na optimalizáciu konverzií
Cieľ Optimalizácia konverzií použite vtedy, keď chcete, aby služba ChatGPT Ads optimalizovala zobrazovanie reklám na konkrétnu konverznú udalosť, napríklad nákup, registráciu, odoslanie kontaktných údajov alebo inú podporovanú štandardnú konverznú udalosť. Po výbere tohto cieľa zvoľte, či chcete platiť za zobrazenia alebo za platné kliknutia.
Pri účtovaní za kliknutia platíte za platné kliknutia a zobrazovanie reklám sa optimalizuje na konverzie, ku ktorým dôjde po kliknutí na vašu reklamu. Pri účtovaní za zobrazenia platíte za uskutočnené zobrazenia a zobrazovanie reklám sa optimalizuje na širší okruh oprávnených konverzií vrátane tých, ktoré vzniknú po zhliadnutí reklamy aj po kliknutí na ňu.
Účtovanie za zobrazenia môže inzerentom pomôcť lepšie zohľadniť, ako ľudia objavujú, posudzujú a vyberajú produkty prostredníctvom ChatGPT. Niekto môže pri skúmaní určitého nápadu uvidieť reklamu, neskôr sa vrátiť a dokončiť konverziu bez priameho kliknutia na reklamu. Zobrazovanie reklám zostáva zamerané na váš konverzný cieľ, pričom optimalizácia a meranie môžu zohľadniť viac momentov, ktoré k tomuto výsledku prispievajú.
Skôr než začnete
Pred vytvorením kampane s cieľom Optimalizácia konverzií sa uistite, že:
Váš reklamný účet má nastavené sledovanie konverzií. Môžete ho nastaviť prostredníctvom rozhrania API pre konverzie, JavaScriptového pixela alebo oboch.
Je k dispozícii aspoň jedna podporovaná štandardná konverzná udalosť. Vlastné konverzné udalosti momentálne nie sú podporované pri cieli Optimalizácia konverzií.
Viete, na ktorú konverznú udalosť chcete kampaň optimalizovať.
Ste pripravení vytvoriť novú kampaň alebo skopírovať existujúcu kampaň, aby ste mohli zmeniť cieľ.
1. Vytvorte alebo skopírujte kampaň
V Správcovi reklám vytvorte novú kampaň a v poli Cieľ kampane vyberte možnosť Optimalizácia konverzií. Ak chcete pri existujúcej kampani prejsť na cieľ Optimalizácia konverzií, skopírujte ju a v skopírovanej kampani vyberte možnosť Zobrazenia.
2. Vyberte spôsob účtovania: za zobrazenia alebo kliknutia
Ak chcete platiť za zobrazenia, vyberte možnosť Zobrazenia. Platíte za uskutočnené zobrazenia, pričom zobrazovanie reklám zostáva zamerané na vybranú konverznú udalosť.
Možnosť Zobrazenia optimalizuje kampaň na väčší počet konverzií vrátane tých, ktoré vzniknú po zhliadnutí reklamy aj po kliknutí na ňu. Výberom možnosti Kliknutia sa počet vašich konverzií zníži.
Ak chcete platiť za kliknutia, vyberte možnosť Kliknutia. Platíte za platné kliknutia a zobrazovanie reklám sa optimalizuje na konverzie, ktoré nasledujú po kliknutí na reklamu.
Po vytvorení kampane už v nej nemožno priamo zmeniť cieľ ani spôsob účtovania. Ak chcete pri kampani optimalizovanej na konverzie prejsť z účtovania za kliknutia na účtovanie za zobrazenia, skopírujte ju a v skopírovanej kampani vyberte možnosť Zobrazenia. Ak potrebujete vykonať iné zmeny, vytvorte novú kampaň.
3. Vyberte konverznú udalosť
Po výbere spôsobu účtovania vyberte v poli Konverzná udalosť udalosť, na ktorú chcete kampaň optimalizovať. Ide o následnú akciu, napríklad nákup, registráciu, odoslanie kontaktných údajov alebo inú podporovanú štandardnú konverznú udalosť, podľa ktorej bude služba ChatGPT Ads riadiť zobrazovanie reklám.
Každá kampaň s cieľom Optimalizácia konverzií používa jednu vybranú konverznú udalosť. Konverznú udalosť po vytvorení kampane nemožno zmeniť. Ak chcete optimalizovať na inú udalosť, vytvorte novú kampaň.
4. Nastavte rozpočet, dátumy a lokality kampane
Nastavte rozpočet kampane, dátumy začiatku a konca a geografické zacielenie rovnako ako pri iných cieľoch kampaní. Zvoľte nastavenia, ktoré kampani poskytnú dostatok času a rozpočtu na získanie výpovedných údajov o výkonnosti.
5. Vytvorte reklamné skupiny a nastavte riadenie cenových ponúk
Vytvorte reklamné skupiny a reklamy obvyklým spôsobom. Riaďte sa možnosťami stratégie a riadenia cenových ponúk, ktoré Správca reklám zobrazuje pre vybraný spôsob účtovania.
Pri kampaniach s cieľom Optimalizácia konverzií predstavuje Limit cenovej ponuky maximálnu sumu, ktorú ste ochotní ponúknuť za konverziu. Systém na základe predpokladanej pravdepodobnosti konverzie určuje cenovú ponuku v aukcii a zároveň optimalizuje zobrazovanie reklám na vybranú konverznú udalosť. Účtovanie sa naďalej riadi vybranou možnosťou a skutočnú cenu za konverziu určuje aukcia.
6. Spustite kampaň a sledujte jej výkonnosť
Pri kampaniach s cieľom Optimalizácia konverzií zobrazuje Správca reklám štandardné metriky zobrazovania a výdavkov spolu s prehľadmi konverzií. Výkonnosť si môžete pozrieť v rôznych prehľadoch dostupných v Správcovi reklám.
Pri účtovaní za kliknutia je Priemerná CPC hlavnou nákladovou metrikou, ktorá vyjadruje, koľko platíte za kliknutie. Keďže sa zobrazovanie reklám optimalizuje na vybranú konverznú udalosť, kľúčovou metrikou výsledkov, ktorú treba sledovať, sú Konverzie.
Pri účtovaní za zobrazenia sú Priemerná CPM a zobrazenia dôležitými metrikami účtovania a zobrazovania reklám. Keďže sa zobrazovanie reklám optimalizuje na konverzie, sledujte počet konverzií, cenu za konverziu a prehľady konverzií po kliknutí a po zhliadnutí, ak sú k dispozícii.
Pri hodnotení výkonnosti posudzujte počet konverzií spolu s výdavkami, zobrazeniami, kliknutiami a atribučnými oknami vybranými pre kampaň. Cenu za konverziu si môžete vypočítať aj vydelením výdavkov počtom konverzií.
Tipy na optimalizáciu
Vyberte konverznú udalosť, ktorá najlepšie zodpovedá cieľu vašej kampane.
Použite konverznú udalosť, ktorá poskytuje dostatok signálov. Udalosti, ku ktorým dochádza príliš zriedkavo, môžu sťažiť hodnotenie výkonnosti.
Dbajte na správne fungovanie sledovania konverzií. Neúplné alebo nesprávne nastavené sledovanie môže znížiť účinnosť prehľadov a optimalizácie.
Pri účtovaní za zobrazenia si prezerajte prehľady konverzií po kliknutí aj po zhliadnutí, ak sú k dispozícii. Pomôžu vám pochopiť, ako zhliadnutia reklám a kliknutia prispievajú k výsledkom.
Sledujte výkonnosť a podľa zobrazovania reklám a výsledkov kampane upravujte Limit cenovej ponuky, stratégiu cenových ponúk alebo dostupné nastavenia ich riadenia. Momentálne nie je stanovená žiadna odporúčaná výška cenovej ponuky.
Pred väčšími zmenami cenových ponúk, rozpočtov alebo reklamných materiálov vyhodnoťte výkonnosť na základe dostatočného množstva údajov.
Zapnite pre pixel na svojom webe automatické rozšírené párovanie. Pomôže zlepšiť priraďovanie konverzií a poskytne ďalšie signály merania na optimalizáciu kampaní.
Časté otázky
Ktoré typy konverzných udalostí sú podporované pri cieli Optimalizácia konverzií?
Cieľ Optimalizácia konverzií momentálne podporuje jednu štandardnú konverznú udalosť na kampaň. Vlastné konverzné udalosti momentálne nie sú podporované.
Môžem použiť existujúcu kampaň na vytvorenie kampane s cieľom Optimalizácia konverzií?
Cieľ existujúcej kampane nemožno zmeniť priamo v nej. Ak chcete pri kampani optimalizovanej na konverzie prejsť z účtovania za kliknutia na účtovanie za zobrazenia, skopírujte ju a v skopírovanej kampani vyberte spôsob účtovania Zobrazenia.
Znamená cieľ Optimalizácia konverzií, že platím za konverzie?
Nie. Cieľ Optimalizácia konverzií optimalizuje zobrazovanie reklám na vybranú konverznú udalosť, ale účtovanie závisí od možnosti, ktorú si vyberiete. Pri účtovaní za kliknutia platíte za platné kliknutia. Pri účtovaní za zobrazenia platíte za uskutočnené zobrazenia.
Prečo používať účtovanie za zobrazenia, ak sú mojím cieľom konverzie?
Kliknutie zachytáva jednu časť zákazníckej cesty, ale zákazníci nie vždy konajú hneď po tom, ako sa stretnú so značkou. Účtovanie za zobrazenia umožňuje optimalizovať na väčší počet konverzií vrátane oprávnených konverzií po zhliadnutí reklamy aj po kliknutí na ňu, pričom platby zostávajú viazané na uskutočnené zobrazenia.
Budú kliknutia dôležité aj pri účtovaní za zobrazenia?
Áno. Kliknutia zostávajú cenným signálom záujmu a konverzie, ktoré po nich nasledujú, sú naďalej dôležité. Účtovanie za zobrazenia rozširuje súbor oprávnených konverzných signálov, podľa ktorých sa môže riadiť zobrazovanie reklám, vrátane konverzií po zhliadnutí reklamy aj po kliknutí na ňu.
Ako sa budú započítavať konverzie pri účtovaní za zobrazenia?
Atribúcia závisí od oprávnenej konverznej udalosti a príslušných pravidiel merania. Keď budú k dispozícii flexibilné atribučné okná po kliknutí a po zhliadnutí, umožnia vám vybrať nastavenia prehľadov, ktoré najlepšie zodpovedajú vašej stratégii merania.
Ako Limit cenovej ponuky ovplyvňuje to, koľko platím?
Pri účtovaní za kliknutia je Limit cenovej ponuky ponukou zameranou na konverzie, ktorá určuje, ako kampaň súťaží v aukciách kliknutí. Nejde o cenu účtovanú za konverziu ani o zaručenú dosiahnutú cenu za akvizíciu. Platíte za platné kliknutia a skutočnú cenu za kliknutie určuje aukcia.
Ďalšie kroky
Po vytvorení kampane s cieľom Optimalizácia konverzií môžete: