Kampane s optimalizáciou konverzií
Cieľ Optimalizácia konverzií použite, ak chcete, aby ChatGPT Ads optimalizoval zobrazovanie reklám na konkrétnu konverznú udalosť, napríklad nákup, registráciu, odoslanie kontaktných údajov záujemcu alebo inú podporovanú štandardnú konverznú udalosť. Po výbere tohto cieľa vyberte, či sa vám budú účtovať zobrazenia alebo platné kliknutia.
Pri účtovaní za kliknutia platíte za platné kliknutia a zobrazovanie reklám sa optimalizuje na konverzie, ku ktorým dôjde po kliknutí na vašu reklamu. Pri účtovaní za zobrazenia platíte za uskutočnené zobrazenia a zobrazovanie reklám sa optimalizuje na širší okruh oprávnených konverzií vrátane tých, ktoré vznikli na základe zobrazení reklám aj kliknutí.
Účtovanie za zobrazenia môže inzerentom pomôcť lepšie zohľadniť, ako ľudia prostredníctvom ChatGPT objavujú, hodnotia a vyberajú produkty. Niekto môže reklamu uvidieť pri skúmaní nápadu, neskôr sa vrátiť a uskutočniť konverziu bez priameho kliknutia na reklamu. Zobrazovanie reklám sa naďalej zameriava na váš konverzný cieľ, pričom optimalizácia a meranie môžu zohľadniť viac momentov, ktoré k tomuto výsledku prispievajú.
Skôr než začnete
Pred vytvorením kampane s cieľom Optimalizácia konverzií sa uistite, že:
Váš reklamný účet má nastavené sledovanie konverzií. Môžete ho nastaviť prostredníctvom rozhrania API pre konverzie alebo JavaScript pixelu, prípadne oboch.
Je k dispozícii aspoň jedna podporovaná štandardná konverzná udalosť. Vlastné konverzné udalosti momentálne nie sú podporované pre cieľ Optimalizácia konverzií.
Viete, na ktorú konverznú udalosť chcete kampaň optimalizovať.
Ste pripravení vytvoriť novú kampaň alebo duplikovať existujúcu kampaň, aby ste zmenili jej cieľ.
1. Vytvorte alebo duplikujte kampaň
V Správcovi reklám vytvorte novú kampaň a v poli Cieľ kampane vyberte možnosť Optimalizácia konverzií. Ak chcete existujúcu kampaň previesť na cieľ Optimalizácia konverzií, duplikujte ju a pre duplikovanú kampaň vyberte možnosť Zobrazenia.
2. Vyberte spôsob účtovania: zobrazenia alebo kliknutia
Pre účtovanie za zobrazenia vyberte možnosť Zobrazenia. Účtujú sa vám uskutočnené zobrazenia, pričom zobrazovanie reklám sa naďalej zameriava na vybranú konverznú udalosť.
Možnosť Zobrazenia optimalizuje zobrazovanie na viac konverzií vrátane tých, ktoré vznikli na základe zobrazení aj kliknutí. Výber možnosti Kliknutia zníži počet vašich konverzií.
Pre účtovanie za kliknutia vyberte možnosť Kliknutia. Účtujú sa vám platné kliknutia a zobrazovanie reklám sa optimalizuje na konverzie, ktoré nasledujú po kliknutí na reklamu.
Po vytvorení kampane nie je možné priamo zmeniť jej cieľ ani spôsob účtovania. Ak chcete pri kampani optimalizovanej na konverzie prejsť z účtovania za kliknutia na účtovanie za zobrazenia, duplikujte ju a pre duplikovanú kampaň vyberte možnosť Zobrazenia. Pre ostatné zmeny vytvorte novú kampaň.
3. Vyberte konverznú udalosť
Po výbere spôsobu účtovania vyberte v poli Konverzná udalosť udalosť, na ktorú chcete optimalizovať. Ide o následnú akciu, napríklad nákup, registráciu, odoslanie kontaktných údajov záujemcu alebo inú podporovanú štandardnú konverznú udalosť, podľa ktorej bude ChatGPT Ads riadiť zobrazovanie reklám.
Každá kampaň s cieľom Optimalizácia konverzií používa jednu vybranú konverznú udalosť. Konverznú udalosť nie je možné zmeniť po vytvorení kampane. Ak chcete optimalizovať na inú udalosť, vytvorte novú kampaň.
4. Nastavte rozpočet, dátumy a lokality kampane
Nastavte rozpočet kampane, dátumy začiatku a konca a geografické zacielenie rovnako ako pri iných cieľoch kampane. Vyberte nastavenia, ktoré kampani poskytnú dostatok času a rozpočtu na získanie relevantných údajov o výkonnosti.
5. Vytvorte reklamné skupiny a nastavte riadenie cenových ponúk
Vytvorte reklamné skupiny a reklamy obvyklým spôsobom. Riaďte sa stratégiou a možnosťami riadenia cenových ponúk, ktoré sa v Správcovi reklám zobrazujú pre vybraný spôsob účtovania.
Pri kampaniach s cieľom Optimalizácia konverzií je Limit cenovej ponuky maximálna suma, ktorú ste ochotní ponúknuť za konverziu. Systém na základe predpokladanej pravdepodobnosti konverzie určuje cenovú ponuku v aukcii, pričom optimalizuje na vybranú konverznú udalosť. Účtovanie sa naďalej riadi vybranou možnosťou a skutočnú cenu za konverziu určuje aukcia.
6. Spustite kampaň a sledujte výkonnosť
Pri kampaniach s cieľom Optimalizácia konverzií zobrazuje Správca reklám popri prehľadoch konverzií aj štandardné metriky zobrazovania reklám a výdavkov. Výkonnosť môžete vyhodnocovať v rôznych prehľadoch dostupných v Správcovi reklám.
Pri účtovaní za kliknutia je hlavnou nákladovou metrikou Priemerná CPC, ktorá vyjadruje, koľko platíte za kliknutie. Keďže zobrazovanie reklám sa optimalizuje na vybranú konverznú udalosť, kľúčovou metrikou výsledkov, ktorú treba sledovať, sú Konverzie.
Pri účtovaní za zobrazenia sú dôležitými metrikami účtovania a zobrazovania reklám Priemerná CPM a počet zobrazení. Keďže zobrazovanie reklám sa optimalizuje na konverzie, sledujte ich počet, cenu za konverziu a prehľady konverzií po kliknutí a po zobrazení, ak sú k dispozícii.
Pri hodnotení výkonnosti posudzujte počet konverzií spolu s výdavkami, zobrazeniami, kliknutiami a atribučnými oknami vybranými pre kampaň. Cenu za konverziu môžete vypočítať aj vydelením výdavkov počtom konverzií.
Tipy na optimalizáciu
Vyberte konverznú udalosť, ktorá najlepšie zodpovedá cieľu vašej kampane.
Použite konverznú udalosť, ktorá poskytuje dostatok signálov. Udalosti, ku ktorým dochádza príliš zriedkavo, môžu sťažiť hodnotenie výkonnosti.
Dbajte na správne fungovanie sledovania konverzií. Neúplné alebo nesprávne nastavené sledovanie môže znížiť efektívnosť prehľadov a optimalizácie.
Pri účtovaní za zobrazenia si prezerajte prehľady konverzií po kliknutí aj po zobrazení, ak sú k dispozícii, aby ste pochopili, ako zobrazenia reklám a kliknutia prispievajú k výsledkom.
Sledujte výkonnosť a podľa zobrazovania reklám a výsledkov kampane upravujte Limit cenovej ponuky, stratégiu cenových ponúk alebo dostupné nastavenia ich riadenia. Momentálne nie je stanovená odporúčaná výška cenovej ponuky.
Pred výraznými zmenami cenových ponúk, rozpočtov alebo reklamných materiálov vyhodnoťte výkonnosť na základe dostatočného množstva údajov.
Pre pixel na svojom webe zapnite automatické rozšírené párovanie, ktoré pomôže zlepšiť párovanie konverzií a poskytne ďalšie signály z merania na optimalizáciu kampane.
Časté otázky
Ktoré typy konverzných udalostí sú podporované pre cieľ Optimalizácia konverzií?
Cieľ Optimalizácia konverzií momentálne podporuje jednu štandardnú konverznú udalosť na kampaň. Vlastné konverzné udalosti momentálne nie sú podporované.
Môžem na vytvorenie kampane s cieľom Optimalizácia konverzií použiť existujúcu kampaň?
Cieľ existujúcej kampane nemôžete zmeniť priamo v nej. Ak chcete pri kampani optimalizovanej na konverzie prejsť z účtovania za kliknutia na účtovanie za zobrazenia, duplikujte ju a pre duplikovanú kampaň vyberte spôsob účtovania Zobrazenia.
Znamená cieľ Optimalizácia konverzií, že platím za konverziu?
Nie. Cieľ Optimalizácia konverzií optimalizuje zobrazovanie reklám na vybranú konverznú udalosť, no účtovanie závisí od možnosti, ktorú si vyberiete. Pri účtovaní za kliknutia sa vám účtujú platné kliknutia. Pri účtovaní za zobrazenia sa vám účtujú uskutočnené zobrazenia.
Prečo používať účtovanie za zobrazenia, ak sú mojím cieľom konverzie?
Kliknutie zachytáva jednu časť zákazníckej cesty, no zákazníci nie vždy konajú bezprostredne po kontakte so značkou. Účtovanie za zobrazenia umožňuje optimalizovať na viac konverzií vrátane oprávnených konverzií na základe zobrazení reklám aj kliknutí, pričom platby zostávajú viazané na uskutočnené zobrazenia.
Budú kliknutia dôležité aj pri účtovaní za zobrazenia?
Áno. Kliknutia zostávajú cenným signálom záujmu a konverzie, ktoré po nich nasledujú, sú naďalej dôležité. Účtovanie za zobrazenia rozširuje okruh oprávnených konverzných signálov, ktoré môžu ovplyvňovať zobrazovanie reklám, vrátane konverzií po zobrazení reklamy aj po kliknutí.
Ako sa budú počítať konverzie pri účtovaní za zobrazenia?
Atribúcia závisí od oprávnenej konverznej udalosti a príslušných pravidiel merania. Keď budú k dispozícii flexibilné atribučné okná pre konverzie po kliknutí a po zobrazení, umožnia vám vybrať nastavenia prehľadov, ktoré najlepšie vyhovujú vašej stratégii merania.
Ako Limit cenovej ponuky ovplyvňuje, koľko platím?
Pri účtovaní za kliknutia je Limit cenovej ponuky ponukou orientovanou na konverzie, ktorá určuje, ako kampaň súťaží v aukciách kliknutí. Nejde o účtovanú cenu za konverziu ani o zaručenú dosiahnutú cenu za akvizíciu. Účtujú sa vám platné kliknutia a skutočnú cenu za kliknutie určuje aukcia.
Kto má prístup k účtovaniu za zobrazenia pri cieli Optimalizácia konverzií?
Účtovanie za zobrazenia pri cieli Optimalizácia konverzií je momentálne v beta verzii a jeho dostupnosť sa rýchlo rozširuje.
Ďalšie kroky
Po vytvorení kampane s cieľom Optimalizácia konverzií môžete: