Ustvarjanje oglaševalskih akcij za Oglase ChatGPT

Kampanje določajo vaš splošni oglaševalski cilj in proračun v upravitelju oglasov. Dobro zasnovana kampanja združuje skupine oglasov in oglase, ki podpirajo skupni poslovni cilj.

Vsaka kampanja vsebuje:

• Naslov kampanje

• Cilj

• Dogodek konverzije (za kampanje s ciljem Konverzije)

• Proračun

• Začetni in končni datum

• Ciljne države

• Ciljne platforme (izbirno)

• Ciljne skupine po meri za vključitev ali izključitev (izbirno)

Izbira cilja kampanje

Cilj kampanje določa, kako se oglasi obračunavajo in kako se optimizira njihovo prikazovanje. Izberite Ogledi (CPM), Kliki (CPC) ali Konverzije.

• Ogledi (CPM): Najprimernejše za povečanje vidnosti in dosega. Plačate za vsakih 1.000 prikazanih oglasov.

• Kliki (CPC): Najprimernejše za spodbujanje uporabnikov, da kliknejo povezavo do vašega spletnega mesta ali izdelka. Plačate za vsak veljaven klik.

• Konverzije: Najprimernejše za optimizacijo glede na izbrani podprti dogodek konverzije. Izberite način obračunavanja: veljavni kliki (oCPC), ki se obračunajo za vsak veljaven klik, ali prikazi (oCPM), ki se obračunajo za vsakih 1.000 prikazanih oglasov. Ne plačujete za posamezno konverzijo.

Pogoje za uporabo, navodila za nastavitev in dodatne podrobnosti najdete v članku Kampanje, optimizirane za konverzije.

Nastavitev proračuna

Proračun kampanje določa, koliko ste pripravljeni porabiti za vse oglase v kampanji. Pri ustvarjanju kampanje izberite skupni proračun kampanje ali dnevni proračun.

Pri nastavljanju proračuna upoštevajte:

• Skupni proračun kampanje: Določite skupni znesek, ki ga želite porabiti v celotnem obdobju kampanje. Ta možnost omogoča strožji nadzor nad skupno porabo.

• Dnevni proračun: Določite povprečni znesek, ki naj ga kampanja dnevno porabi v sedemdnevnem obdobju. To je ciljna poraba, zato je lahko dejanska poraba posameznega dne višja ali nižja od izbranega zneska. Če je poraba nekatere dni nižja od dnevnega proračuna, se lahko neporabljeni zneski uporabijo pozneje v istem sedemdnevnem obdobju. Dnevna poraba ne bo presegla dvakratnika izbranega dnevnega proračuna, poraba v ustreznem sedemdnevnem obdobju pa ne bo presegla sedemkratnika izbranega dnevnega proračuna, pri čemer se ob spremembi proračuna upošteva ustrezen sorazmerni obračun. Za podrobnosti glejte Dnevni proračuni. Trenutni najnižji dnevni proračun je odvisen od valute obračunavanja vašega oglaševalskega računa. Ustrezni znesek najdete v spodnji tabeli najnižje porabe kampanje. Proračunski teden traja od nedelje do sobote v časovnem pasu vašega oglaševalskega računa. Prikazovanje ni nujno enakomerno niti čez dan niti čez teden. Če kampanja predčasno porabi tedenski znesek, se lahko neha prikazovati do naslednjega proračunskega tedna, čeprav je označena kot aktivna.

Načrtovano porabo razporedite med kampanje glede na prednostne naloge, nato pa proračune sproti prilagajajte glede na uspešnost. Če platformo uporabljate prvič, priporočamo, da začnete z dnevnim proračunom. Tako lahko spremljate prikazovanje in uspešnost, preden se zavežete skupnemu proračunu kampanje.

Izbira začetnega in končnega datuma

Začetni in končni datum kampanje določata, kako dolgo se lahko prikazujejo vaši oglasi.

Pri izbiri datumov upoštevajte:

• Kampanjam namenite dovolj časa, da pridobijo zagon in zberejo uporabne podatke o uspešnosti. Kampanje lahko pozneje kadar koli začasno ustavite ali prilagodite.

• Upoštevajte sezonske dejavnike, kot so sezonski izdelki, predstavitve novosti, promocije, prazniki ali druge časovno omejene kampanje.

• Časovni potek kampanje uskladite s širšim proračunom za trženje in poslovnimi cilji.

Izbira ciljnih držav

Ciljanje po državah določa, kje se lahko prikazujejo vaši oglasi.

Če želite ciljati samo na Združene države, jih izrecno vključite med lokacije oglaševalske akcije. Zgolj izključitev drugih držav ne omeji prikazovanja oglasov na Združene države.

Opomba: ciljanje na tuje države z novimi samopostrežnimi računi

Nekateri novi samopostrežni oglaševalski računi lahko sprva oglašujejo samo v domači državi – državi, povezani z oglaševalskim računom. Izbira drugih držav ne odpravi te omejitve.

Oglaševanje v drugih podprtih državah se za vaš račun samodejno omogoči, ko je vaša identiteta uspešno preverjena in z izvajanjem oglaševalskih akcij v domači državi dosežete zahtevani znesek porabe za oglaševanje. Zgolj ustvarjanje oglaševalske akcije ali nastavitev proračuna ne zadostuje. Še vedno veljajo običajne zahteve za prikazovanje oglasov v oglaševalskih akcijah.

Izbira ciljnih platform

S ciljanjem na platforme določite, kje se lahko prikazuje vaša kampanja. V pogovornem oknu Kampanja izberite eno ali več podprtih platform: aplikacija za Android, splet v Androidu, splet v namiznem računalniku, aplikacija za iOS ali splet v iOS-u. V vpogledih podatke razčlenite po platformah, da si ogledate rezultate za vsako od teh petih platform.

Izbira ciljnih skupin po meri za vključitev ali izključitev

Pri kampanjah, ki ciljajo na EGP ali Švico, ne uporabljajte ciljnih skupin po meri, dokler tam prilagajanje oglasov ni na voljo. Ciljanje z vključitvijo zahteva najmanj 25.000 ujemajočih se uporabnikov, za izključitve pa lahko uporabite manjše ciljne skupine. Člane ciljne skupine lahko dodate, odstranite ali zamenjate, ne da bi morali znova ustvariti ciljno skupino ali nastaviti kampanjo.

Če želite v kampanjo vključiti ciljne skupine po meri ali jih iz nje izključiti, glejte Nastavitev ciljnih skupin po meri za kampanjo.

Najboljše prakse

• Kampanje oblikujte glede na posamezne poslovne cilje ali pobude.

• Za bistveno različne cilje, regije ali kategorije izdelkov uporabite ločene kampanje.

• Kampanje poimenujte jasno in dosledno, da olajšate poročanje in upravljanje.

• V vsaki kampanji ustvarite več skupin oglasov, da preizkusite različne teme, vrednostne ponudbe ali pristope k sporočanju.

Pogosta vprašanja o nastavitvi oglaševalskih akcij

Ali lahko po ustvarjanju oglaševalske akcije spremenim njen cilj?

Cilj oglaševalske akcije določa cene in optimizacijo. Če potrebujete drug cilj, ustvarite novo oglaševalsko akcijo z želenim ciljem, namesto da spreminjate cilj obstoječe.

Ali lahko kloniram oglaševalsko akcijo z istim ciljem?

Možnost Kloniraj oglaševalsko akcijo ustvari novo oglaševalsko akcijo z drugačnim ciljem ali podprtim modelom obračunavanja. Trenutno ne podpira podvajanja oglaševalske akcije, pri katerem bi cilj in model obračunavanja ostala nespremenjena. Oglaševalske akcije s ciljem Kliki na primer ne morete klonirati v drugo oglaševalsko akcijo s ciljem Kliki.

Če želite ustvariti drugo oglaševalsko akcijo z istim ciljem, izberite Ustvari → Ustvari oglaševalsko akcijo, izberite želeni cilj ter ročno vnesite nastavitve oglaševalske akcije, skupine oglasov in oglase.

Ali lahko po ustvarjanju spremenim vrsto proračuna?

Podprte zneske proračuna lahko sčasoma prilagajate, nekaterih sprememb vrste proračuna pa ni mogoče razveljaviti. Če na primer skupni proračun oglaševalske akcije spremenite v dnevni proračun, ga za to oglaševalsko akcijo ne morete več spremeniti nazaj v skupni proračun. Če je vrsta proračuna napačna, ustvarite novo oglaševalsko akcijo s pravilnimi nastavitvami.

Ali lahko ciljam na zvezno državo, mesto, trg ali poštno številko?

Nove oglaševalske akcije na podlagi virov izdelkov podpirajo geografsko ciljanje in izključitve samo na ravni držav. Obstoječe oglaševalske akcije na podlagi virov izdelkov niso bile samodejno spremenjene, zato lahko prej izbrana območja znotraj držav ostanejo, novih pa ni mogoče dodati. Pri drugih oglaševalskih akcijah je to mogoče. Poleg držav lahko ciljate tudi na podprte lokacije, kot so zvezne države ali regije, mesta, trgi in poštne številke, kjer so na voljo. Razpoložljivost lokacij se lahko razlikuje glede na državo. Med nastavljanjem oglaševalske akcije poiščite lokacijo, da si ogledate razpoložljive možnosti.

Če želite izbrati le del kataloga izdelkov, uporabite metapodatke po meri v viru in filtre izdelkov na ravni skupine oglasov. Glejte Ustvarjanje oglaševalskih akcij na podlagi virov izdelkov.

Zakaj se oglasi v moji oglaševalski akciji ne prikazujejo?

Preverite, ali je preverjanje oglaševalskega računa zaključeno in je obračunavanje nastavljeno, ali so oglaševalska akcija in oglasi aktivni, ali datumi oglaševalske akcije vključujejo današnji dan in ali je pregled oglasov zaključen. Za navodila za odpravljanje težav glejte Odpravljanje težav.

Naslednji koraki

Ko ustvarite kampanje, lahko:

• Ustvarite skupine oglasov in dodate namige o kontekstu

• Ustvarite oglase in različice oglasnih gradiv

• Zaženete kampanjo in spremljate uspešnost

Najnižja poraba za kampanjo