Kampanje določajo vaš splošni oglaševalski cilj in proračun v upravitelju oglasov. Dobro zasnovana kampanja združuje skupine oglasov in oglase, ki podpirajo skupni poslovni cilj.

Vsaka kampanja vsebuje:

• Naslov kampanje

• Cilj

• Dogodek konverzije (za kampanje s ciljem Konverzije)

• Proračun

• Začetni in končni datum

• Ciljne države

• Ciljne platforme (izbirno)

• Ciljne skupine po meri za vključitev ali izključitev (izbirno)

Izberite cilj kampanje

Cilj kampanje določa način obračunavanja oglasov in optimizacije njihovega prikazovanja. Izberite Ogledi (CPM), Kliki (CPC) ali Konverzije.

• Ogledi (CPM): najprimernejše za čim večjo vidnost in izpostavljenost. Plačate za vsakih 1.000 prikazov.

• Kliki (CPC): najprimernejše za spodbujanje uporabnikov, da s klikom obiščejo vaše spletno mesto ali stran izdelka. Plačate za vsak veljaven klik.

• Konverzije: najprimernejše za optimizacijo glede na izbrani podprti dogodek konverzije. Izberite način obračunavanja: veljavni kliki (oCPC), pri katerem se zaračuna vsak veljaven klik, ali prikazi (oCPM), pri katerem se zaračuna vsakih 1.000 prikazov. Ne plačujete za posamezne konverzije.

Pogoje, navodila za nastavitev in več podrobnosti najdete v članku Kampanje, optimizirane za konverzije.

Nastavite proračun

Proračun kampanje določa, koliko ste pripravljeni porabiti za vse oglase v kampanji. Pri ustvarjanju kampanje izberite skupni proračun kampanje ali dnevni proračun.

Pri nastavljanju proračuna:

• Skupni proračun kampanje: nastavite skupni znesek, ki ga želite porabiti v celotnem obdobju trajanja kampanje. Ta možnost omogoča strožji nadzor nad skupno porabo.

• Dnevni proračun: nastavite povprečni znesek, ki ga želite za kampanjo porabiti na dan v 7-dnevnem obdobju. To je ciljni znesek za prikazovanje oglasov, zato je lahko dejanska poraba na posamezen dan višja ali nižja od izbranega zneska. Če je poraba za prikazovanje oglasov nekatere dni nižja od dnevnega proračuna, se lahko neporabljeni zneski porabijo pozneje v istem 7-dnevnem obdobju. Dnevna poraba ne bo presegla dvakratnika izbranega dnevnega proračuna, poraba v zadevnem 7-dnevnem obdobju pa ne bo presegla njegovega sedemkratnika, ob upoštevanju ustreznega sorazmernega izračuna ob spremembi proračuna. Podrobnosti so v članku Dnevni proračuni. Trenutni najnižji dnevni proračun je odvisen od valute obračunavanja v vašem oglaševalskem računu. Ustrezni znesek najdete v spodnji tabeli najnižje porabe za kampanjo. Proračunski teden traja od nedelje do sobote v časovnem pasu vašega oglaševalskega računa. Prikazovanje oglasov ni nujno enakomerno razporejeno čez dan ali teden. Če kampanja predčasno porabi svoj tedenski znesek, se lahko prikazovanje oglasov ustavi do naslednjega proračunskega tedna, tudi če je kampanja označena kot aktivna.

Načrtovano porabo razporedite med kampanje glede na prednostne naloge in sčasoma prilagajajte proračune na podlagi ugotovitev o tem, kaj prinaša najboljše rezultate. Če platformo šele spoznavate, priporočamo, da začnete z dnevnim proračunom. Tako lahko spremljate prikazovanje in uspešnost oglasov, preden se odločite za skupni proračun kampanje.

Izberite začetni in končni datum

Začetni in končni datum kampanje določata, kako dolgo se lahko prikazujejo vaši oglasi.

Pri ustvarjanju prve kampanje možnosti za izbiro začetnega ali končnega datuma pred objavo morda ne bodo prikazane. Te nastavitve so na voljo pri urejanju že ustvarjene kampanje in pri ustvarjanju naslednjih kampanj.

Če se morajo vaši oglasi začeti prikazovati na določen datum, kampanje ne objavite zgolj zato, da bi dostopali do teh nastavitev. Oglasi bi se lahko začeli prikazovati, še preden bi utegnili nastaviti urnik.

Spodnje obvestilo iz postopka uvajanja pojasnjuje, da se oglasi, ustvarjeni med registracijo, lahko začnejo prikazovati po pregledu. Prikazovanje oglasov je odvisno od odobritve, pripravljenosti računa, nastavitev obračunavanja, stanja kampanje, proračuna in urnika. Če potrebujete poznejši začetni datum, pred objavo upoštevajte zgornja navodila.

Primer obvestila pri uvajanju: »Vaši oglasi se bodo začeli prikazovati, ko bodo uspešno prestali pregled.« Oglasi se lahko začnejo prikazovati po odobritvi, ko so izpolnjeni tudi pogoji glede računa, obračunavanja in kampanje.

Pri izbiri datumov:

• Kampanjam namenite dovolj časa, da začnejo prinašati rezultate in zberejo uporabne podatke o uspešnosti. Kampanje lahko pozneje kadar koli začasno ustavite ali prilagodite.

• Upoštevajte sezonskost, vključno s sezonskimi izdelki, predstavitvami novosti, promocijami, prazniki in drugimi časovno vezanimi kampanjami.

• Časovni potek kampanje uskladite s celotnim proračunom za trženje in poslovnimi cilji.

Izberite ciljne države

Ciljanje po državah določa, kje se lahko prikazujejo vaši oglasi.

Če želite ciljati samo na Združene države, jih izrecno vključite med lokacije kampanje. Zgolj izključitev drugih držav ne omeji prikazovanja na Združene države.

Mednarodno ciljanje za nove samopostrežne račune

Nekateri novi samopostrežni oglaševalski računi lahko sprva oglašujejo samo v matični državi – državi, povezani z oglaševalskim računom. Izbira drugih držav te omejitve ne odpravi.

Vaš račun samodejno pridobi možnost oglaševanja v drugih podprtih državah, ko je preverjanje identitete odobreno in z izvajanjem kampanj v matični državi dosežete zahtevano porabo za oglaševanje. Zgolj ustvarjanje kampanje ali nastavitev proračuna ne zadostuje. Še vedno veljajo običajni pogoji za prikazovanje oglasov v kampanji.

Zakaj upravitelj oglasov sporoča, da ni ustrezne ciljne države

Izbrane lokacije ne vključujejo države, v kateri lahko vaš račun trenutno oglašuje. Preverite vključene in izključene lokacije. Aktivna kampanja ali odobren oglas ne odpravi omejitev glede držav, ki veljajo za vaš račun.

Upravitelj oglasov lahko prepreči objavo ali aktivacijo, če ne ostane nobena dovoljena lokacija. Če shranite osnutek, to še ne pomeni, da se oglasi v kampanji lahko prikazujejo. Dovoljeno lokacijo izberite le, če ustreza vašemu poslovanju. Če opozorilo ni skladno z vašimi nastavitvami, se obrnite na podporo ter priložite podatke o kampanji in posnetek zaslona.

Izberite ciljne platforme

S ciljanjem po platformah izberite, kje se lahko prikazujejo oglasi v kampanji. V pogovornem oknu Kampanja izberite eno ali več podprtih platform: aplikacija za Android, splet v Androidu, splet v računalniku, aplikacija za iOS ali splet v sistemu iOS. V razdelku Vpogledi podatke razčlenite po možnosti Platforma, da si ogledate rezultate za vsako od teh petih platform.

Izberite ciljne skupine po meri, ki jih želite vključiti ali izključiti

Pri kampanjah, ki ciljajo na EGP ali Švico, ne uporabljajte ciljnih skupin po meri, dokler prilagajanje oglasov tam ni na voljo. Ciljanje z vključitvijo zahteva vsaj 25.000 ujemajočih se uporabnikov; za izključitve lahko uporabite manjše ciljne skupine. Člane ciljne skupine lahko dodajate, odstranjujete ali zamenjate, ne da bi morali znova ustvariti ciljno skupino ali nastaviti kampanjo.

Navodila za vključitev ali izključitev ciljnih skupin po meri v kampanji najdete v članku Nastavitev ciljnih skupin po meri za kampanjo.

Najboljše prakse

• Kampanje zasnujte glede na posamezne poslovne cilje ali pobude.

• Za bistveno različne cilje, regije ali kategorije izdelkov uporabite ločene kampanje.

• Kampanje poimenujte jasno in dosledno, da olajšate poročanje in upravljanje.

• V vsaki kampanji ustvarite več skupin oglasov, da preizkusite različne teme, predstavljene prednosti ali načine sporočanja.

Pogosta vprašanja o nastavitvi kampanje

Ali lahko po ustvarjanju kampanje spremenim njen cilj?

Cilj kampanje določa način obračunavanja in optimizacije. Če potrebujete drug cilj, ustvarite novo kampanjo z želenim ciljem, namesto da bi spreminjali cilj obstoječe kampanje.

Ali lahko kloniram kampanjo z istim ciljem?

Možnost Kloniraj kampanjo ustvari novo kampanjo z drugačnim ciljem ali podprtim načinom obračunavanja. Trenutno ne podpira podvajanja kampanje, pri katerem bi oboje ostalo nespremenjeno. Kampanje s ciljem Kliki na primer ne morete klonirati v drugo kampanjo s ciljem Kliki.

Če želite ustvariti novo kampanjo z istim ciljem, izberite Ustvari > Ustvari kampanjo, izberite želeni cilj ter ročno vnesite nastavitve kampanje, skupine oglasov in oglase.

Ali lahko po ustvarjanju kampanje spremenim vrsto proračuna?

Podprte zneske proračuna lahko sčasoma prilagajate, vendar nekaterih sprememb vrste proračuna ni mogoče razveljaviti. Če na primer skupni proračun kampanje spremenite v dnevni proračun, za to kampanjo ne morete več nastaviti skupnega proračuna. Če vrsta proračuna ni ustrezna, ustvarite novo kampanjo s pravilnimi nastavitvami.

Ali lahko ciljam na zvezno državo, mesto, trg ali poštno številko?

Nove kampanje na podlagi virov podatkov o izdelkih podpirajo geografsko ciljanje in izključitve samo na ravni države. Obstoječe kampanje na podlagi virov podatkov o izdelkih niso bile samodejno spremenjene, zato lahko prejšnje izbire območij znotraj države ostanejo, novih pa ni mogoče dodati. Pri drugih kampanjah je to mogoče. Poleg ciljanja po državah lahko ciljate tudi na podprte lokacije, kot so zvezne države ali regije, mesta, trgi in poštne številke, kjer so na voljo. Razpoložljivost lokacij se lahko razlikuje glede na državo. Med nastavljanjem kampanje poiščite lokacijo, da si ogledate razpoložljive možnosti.

Če želite izbrati del kataloga izdelkov, uporabite metapodatke po meri v viru podatkov in filtre izdelkov na ravni skupine oglasov. Glejte Ustvarjanje kampanj iz virov podatkov o izdelkih.

Zakaj se oglasi v moji kampanji ne prikazujejo?

Preverite, ali sta preverjanje oglaševalskega računa in nastavitev obračunavanja zaključena, ali so kampanja in oglasi aktivni, ali obdobje kampanje vključuje današnji dan in ali je pregled oglasov zaključen. Navodila za odpravljanje težav najdete v članku Odpravljanje težav.

Naslednji koraki

Ko ustvarite kampanje, lahko:

• Ustvarite skupine oglasov in dodate kontekstne namige

• Ustvarite oglase in različice oglasnih vsebin

• Zaženete kampanjo in spremljate uspešnost

Najnižja poraba za kampanjo