விளம்பர மேலாளரில் உங்கள் ஒட்டுமொத்த விளம்பர நோக்கத்தையும் வரவுசெலவுத் திட்டத்தையும் பிரச்சாரங்கள் வரையறுக்கின்றன. ஒரே வணிக இலக்கை ஆதரிக்கும் விளம்பரக் குழுக்களையும் விளம்பரங்களையும் ஒரு சிறந்த பிரச்சாரம் ஒன்றிணைக்கிறது.

ஒவ்வொரு பிரச்சாரத்திலும் உள்ளவை:

• பிரச்சாரத் தலைப்பு

• நோக்கம்

• மாற்ற நிகழ்வு (மாற்றங்கள் நோக்கத்தைக் கொண்ட பிரச்சாரங்களுக்கு)

• வரவுசெலவுத் திட்டம்

• தொடக்க மற்றும் முடிவுத் தேதிகள்

• இலக்காகக் கொள்ள வேண்டிய நாடுகள்

• இலக்காகக் கொள்ள வேண்டிய தளங்கள் (விருப்பத்திற்குரியது)

• சேர்க்க அல்லது விலக்க வேண்டிய தனிப்பயன் பார்வையாளர்கள் (விருப்பத்திற்குரியது)

பிரச்சார நோக்கத்தைத் தேர்வுசெய்யுங்கள்

உங்கள் விளம்பரங்களுக்கான கட்டணம் எவ்வாறு நிர்ணயிக்கப்படுகிறது, அவை காட்டப்படுவது எவ்வாறு மேம்படுத்தப்படுகிறது ஆகியவற்றைப் பிரச்சார நோக்கம் தீர்மானிக்கிறது. பார்வைகள் (CPM), கிளிக்குகள் (CPC) அல்லது மாற்றங்கள் என்பதைத் தேர்வுசெய்யவும்.

• பார்வைகள் (CPM): விளம்பரங்கள் அதிகம் காணப்படவும் பரவலாகச் சென்றடையவும் சிறந்தது. விளம்பரங்கள் காட்டப்படும் ஒவ்வொரு 1,000 முறைக்கும் கட்டணம் செலுத்துவீர்கள்.

• கிளிக்குகள் (CPC): பயனர்கள் கிளிக் செய்து உங்கள் இணையதளம் அல்லது தயாரிப்பைப் பார்வையிட ஊக்குவிக்கச் சிறந்தது. செல்லுபடியாகும் ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் கட்டணம் செலுத்துவீர்கள்.

• மாற்றங்கள்: நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த, ஆதரிக்கப்படும் மாற்ற நிகழ்வு அதிகம் நிகழும் வகையில் மேம்படுத்தச் சிறந்தது. கட்டண முறையைத் தேர்வுசெய்யவும்: செல்லுபடியாகும் கிளிக்குகள் (oCPC) முறையில் செல்லுபடியாகும் ஒவ்வொரு கிளிக்கிற்கும் கட்டணம் விதிக்கப்படும்; விளம்பரக் காட்சிகள் (oCPM) முறையில் விளம்பரங்கள் காட்டப்படும் ஒவ்வொரு 1,000 முறைக்கும் கட்டணம் விதிக்கப்படும். ஒவ்வொரு மாற்றத்திற்கும் நீங்கள் கட்டணம் செலுத்துவதில்லை.

தகுதி, அமைத்தல் மற்றும் கூடுதல் விவரங்களுக்கு, மாற்றங்களுக்காக மேம்படுத்தப்பட்ட பிரச்சாரங்கள் என்பதைப் பார்க்கவும்.

உங்கள் செலவுத்திட்டத்தை அமைக்கவும்

ஒரு பிரச்சாரத்தில் உள்ள அனைத்து விளம்பரங்களுக்கும் மொத்தமாக எவ்வளவு செலவிடத் தயாராக உள்ளீர்கள் என்பதை அதன் செலவுத்திட்டம் கட்டுப்படுத்துகிறது. பிரச்சாரத்தை உருவாக்கும்போது, பிரச்சாரத்தின் மொத்தச் செலவுத்திட்டம் அல்லது தினசரிச் செலவுத்திட்டத்தைத் தேர்வுசெய்யவும்.

செலவுத்திட்டத்தை அமைக்கும்போது:

• பிரச்சாரத்தின் மொத்தச் செலவுத்திட்டம்: பிரச்சாரத்தின் முழுக் காலத்திலும் நீங்கள் செலவிட விரும்பும் மொத்தத் தொகையை அமைக்கவும். இது மொத்தச் செலவை இன்னும் கடுமையாகக் கட்டுப்படுத்தும்.

• தினசரிச் செலவுத்திட்டம்: 7 நாள் காலப்பகுதியில், பிரச்சாரத்திற்காக ஒரு நாளுக்குச் சராசரியாகச் செலவிட விரும்பும் தொகையை அமைக்கவும். இது விளம்பரங்களைக் காட்டுவதற்கான இலக்கு மட்டுமே. எனவே, ஒரு குறிப்பிட்ட நாளின் உண்மையான செலவு, தேர்ந்தெடுத்த தொகையைவிட அதிகமாகவோ குறைவாகவோ இருக்கலாம். சில நாட்களில் விளம்பரங்களைக் காட்டுவதற்கான செலவு உங்கள் தினசரிச் செலவுத்திட்டத்தைவிடக் குறைவாக இருந்தால், பயன்படுத்தப்படாத தொகை அதே 7 நாள் காலப்பகுதியில் பின்னர் பயன்படுத்தப்படலாம். தினசரிச் செலவு, நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த தினசரிச் செலவுத்திட்டத்தின் இரு மடங்கைத் தாண்டாது. பொருந்தும் 7 நாள் காலப்பகுதியின் செலவு, அதன் ஏழு மடங்கைத் தாண்டாது. செலவுத்திட்டம் மாறும்போது, பொருந்தக்கூடிய விகிதாசாரக் கணக்கீடு செய்யப்படும். விவரங்களுக்கு தினசரிச் செலவுத்திட்டங்கள் என்பதைப் பார்க்கவும். தற்போதைய குறைந்தபட்ச தினசரிச் செலவுத்திட்டம், உங்கள் விளம்பரக் கணக்கின் கட்டண நாணயத்தைப் பொறுத்து மாறுபடும். பொருந்தும் தொகையை அறிய, கீழே உள்ள குறைந்தபட்சப் பிரச்சாரச் செலவு அட்டவணையைப் பார்க்கவும். செலவுத்திட்ட வாரம், உங்கள் விளம்பரக் கணக்கின் நேர மண்டலத்தில் ஞாயிற்றுக்கிழமை முதல் சனிக்கிழமை வரை கணக்கிடப்படும். ஒரு நாளுக்குள்ளோ வாரம் முழுவதுமோ விளம்பரங்கள் சீரான அளவில் காட்டப்பட வேண்டியதில்லை. ஒரு பிரச்சாரம் தனது வாராந்திர ஒதுக்கீட்டை முன்கூட்டியே பயன்படுத்திவிட்டால், அது செயலில் உள்ளதாகக் குறிக்கப்பட்டிருந்தாலும் அடுத்த செலவுத்திட்ட வாரம் வரை விளம்பரங்கள் காட்டப்படுவது நிறுத்தப்படலாம்.

முன்னுரிமையின் அடிப்படையில் திட்டமிட்ட செலவைப் பிரச்சாரங்களுக்கு இடையே பகிர்ந்தளிக்கவும். எது சிறப்பாகச் செயல்படுகிறது என்பதை அறிந்துகொள்ளும்போது, அதற்கேற்ப செலவுத்திட்டத் தொகைகளை மாற்றியமைக்கவும். இந்தத் தளத்தைப் புதிதாகப் பயன்படுத்துகிறீர்கள் என்றால், தினசரிச் செலவுத்திட்டத்துடன் தொடங்கப் பரிந்துரைக்கிறோம். இதன் மூலம், பிரச்சாரத்தின் மொத்தச் செலவுத்திட்டத்தை நிர்ணயிக்கும் முன் விளம்பரங்கள் காட்டப்படுவதையும் அவற்றின் செயல்திறனையும் கண்காணிக்கலாம்.

தொடக்க மற்றும் முடிவுத் தேதிகளைத் தேர்வுசெய்யுங்கள்

உங்கள் விளம்பரங்கள் எவ்வளவு காலம் காட்டப்படத் தகுதியுடையவை என்பதைப் பிரச்சாரத்தின் தொடக்க மற்றும் முடிவுத் தேதிகள் கட்டுப்படுத்துகின்றன.

முதல் பிரச்சாரத்தை உருவாக்கும்போது, வெளியிடுவதற்கு முன் தொடக்க அல்லது முடிவுத் தேதியைத் தேர்ந்தெடுக்கும் விருப்பங்கள் உங்களுக்குத் தெரியாமல் இருக்கலாம். பிரச்சாரத்தை உருவாக்கிய பிறகு அதைத் திருத்தும்போதும், எதிர்காலத்தில் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கும்போதும் இந்த அமைப்புகள் கிடைக்கும்.

குறிப்பிட்ட தேதியில் உங்கள் விளம்பரங்கள் தொடங்க வேண்டுமெனில், இந்த அமைப்புகளை அணுகுவதற்காக மட்டுமே பிரச்சாரத்தை வெளியிட வேண்டாம். கால அட்டவணையை அமைப்பதற்கான வாய்ப்பு உங்களுக்குக் கிடைக்கும் முன்பே விளம்பரங்கள் காட்டப்படத் தொடங்கலாம்.

பதிவுசெய்யும்போது உருவாக்கப்படும் விளம்பரங்கள், மதிப்பாய்வுக்குப் பிறகு நேரலையில் வெளியாகலாம் என்பதைக் கீழே உள்ள தொடக்கநிலை அறிவிப்பு விளக்குகிறது. அங்கீகாரம், கணக்கின் தயார்நிலை, கட்டண ஏற்பாடுகள், பிரச்சார நிலை, செலவுத்திட்டம் மற்றும் கால அட்டவணை ஆகியவை விளம்பரங்களைக் காட்ட முடியுமா என்பதைத் தீர்மானிக்கின்றன. பிற்பட்ட தொடக்கத் தேதி தேவைப்பட்டால், வெளியிடுவதற்கு முன் மேலே உள்ள வழிகாட்டுதலைப் பின்பற்றவும்.

தொடக்கநிலை அறிவிப்பின் எடுத்துக்காட்டு: “உங்கள் விளம்பரங்கள் மதிப்பாய்வில் தேர்ச்சி பெற்றதும் நேரலையில் வெளியாகும்.” அங்கீகாரம் கிடைத்து, கணக்கு, கட்டண ஏற்பாடுகள் மற்றும் பிரச்சாரத் தேவைகளும் பூர்த்தியானதும் விளம்பரங்கள் காட்டப்படத் தொடங்கலாம்.

தேதிகளைத் தேர்வுசெய்யும்போது:

• பிரச்சாரங்கள் வரவேற்பைப் பெறவும் பயனுள்ள செயல்திறன் தரவைச் சேகரிக்கவும் போதிய நேரம் ஒதுக்கவும். பிரச்சாரங்களைப் பின்னர் எப்போது வேண்டுமானாலும் இடைநிறுத்தலாம் அல்லது மாற்றியமைக்கலாம்.

• பருவகாலத் தயாரிப்புகள், புதிய அறிமுகங்கள், விற்பனைச் சலுகைகள், விடுமுறைகள் அல்லது குறிப்பிட்ட காலத்திற்குள் செயல்படுத்த வேண்டிய பிற பிரச்சாரங்கள் உள்ளிட்ட காலம் சார்ந்த அம்சங்களைக் கருத்தில் கொள்ளவும்.

• உங்கள் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் செலவுத்திட்டத்திற்கும் வணிக இலக்குகளுக்கும் ஏற்ப பிரச்சாரக் காலத்தை அமைக்கவும்.

இலக்கிட வேண்டிய நாடுகளைத் தேர்வுசெய்யுங்கள்

நாடுகளை இலக்கிடுவதன் மூலம் உங்கள் விளம்பரங்கள் எங்கு காட்டப்படத் தகுதிபெறும் என்பது தீர்மானிக்கப்படுகிறது.

அமெரிக்காவை மட்டும் இலக்கிட, உங்கள் பிரச்சாரத்திற்கான இடங்களில் அமெரிக்காவை வெளிப்படையாகச் சேர்க்கவும். பிற நாடுகளை விலக்குவது மட்டுமே விளம்பரங்கள் அமெரிக்காவில் மட்டும் காட்டப்படுவதை உறுதிசெய்யாது.

புதிய சுயசேவைக் கணக்குகளுக்கான சர்வதேச இலக்கிடல்

சில புதிய சுயசேவை விளம்பரக் கணக்குகள் தொடக்கத்தில் தங்கள் சொந்த நாட்டில் மட்டுமே விளம்பரப்படுத்த முடியும். இது அந்த விளம்பரக் கணக்குடன் தொடர்புடைய நாடாகும். பிற நாடுகளைத் தேர்ந்தெடுப்பது இந்தக் கட்டுப்பாட்டை நீக்காது.

அடையாளச் சரிபார்ப்பு அங்கீகரிக்கப்பட்டு, உங்கள் சொந்த நாட்டில் பிரச்சாரங்களை இயக்குவதன் மூலம் தேவையான விளம்பரச் செலவை எட்டியதும், அனுமதிக்கப்பட்ட பிற நாடுகளில் விளம்பரப்படுத்த உங்கள் கணக்கு தானாகவே தகுதிபெறும். பிரச்சாரத்தை உருவாக்குவது அல்லது செலவுத்திட்டத்தை அமைப்பது மட்டும் போதாது. பிரச்சார விளம்பரங்களைக் காட்டுவதற்கான வழக்கமான தேவைகளும் தொடர்ந்து பொருந்தும்.

இலக்கிடத் தகுதியான நாடு இல்லை என்று விளம்பர மேலாளர் கூறுவது ஏன்

நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த இடங்களில், உங்கள் கணக்கு தற்போது விளம்பரப்படுத்தக்கூடிய நாடு எதுவும் இல்லை. சேர்க்கப்பட்ட மற்றும் விலக்கப்பட்ட இடங்கள் இரண்டையும் சரிபார்க்கவும். செயலில் உள்ள பிரச்சாரமோ அங்கீகரிக்கப்பட்ட விளம்பரமோ உங்கள் கணக்கின் நாடு சார்ந்த கட்டுப்பாடுகளை நீக்காது.

தகுதியான இடம் எதுவும் இல்லாதபோது, வெளியிடுவதையோ செயல்படுத்துவதையோ விளம்பர மேலாளர் தடுக்கலாம். வரைவைச் சேமிப்பது, அந்தப் பிரச்சாரத்தின் விளம்பரங்களைக் காட்ட முடியும் என்பதை உறுதிசெய்யாது. அனுமதிக்கப்பட்ட இடம் உங்கள் வணிகத்திற்குப் பொருத்தமாக இருந்தால் மட்டுமே அதைத் தேர்வுசெய்யவும். எச்சரிக்கை உங்கள் அமைப்புகளுடன் முரண்பட்டால், பிரச்சார விவரங்கள் மற்றும் திரைப்பிடிப்புடன் ஆதரவுக் குழுவைத் தொடர்புகொள்ளவும்.

இலக்கிட வேண்டிய தளங்களைத் தேர்வுசெய்யுங்கள்

உங்கள் பிரச்சார விளம்பரங்கள் எங்கு காட்டப்படலாம் என்பதைத் தேர்வுசெய்ய, தள இலக்கிடலைப் பயன்படுத்தவும். பிரச்சாரம் உரையாடல் பெட்டியில், ஆதரிக்கப்படும் தளங்களில் ஒன்று அல்லது அதற்கு மேற்பட்டவற்றைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்: Android செயலி, Android இணையம், கணினி இணையம், iOS செயலி அல்லது iOS இணையம். அந்த ஐந்து தளங்கள் ஒவ்வொன்றின் முடிவுகளையும் காண, நுண்ணறிவுகள் பகுதியில் தளம் அடிப்படையில் பிரித்துப் பார்க்கவும்.

சேர்க்க அல்லது விலக்க வேண்டிய தனிப்பயன் பார்வையாளர் குழுக்களைத் தேர்வுசெய்யுங்கள்

ஐரோப்பியப் பொருளாதாரப் பகுதி அல்லது சுவிட்சர்லாந்தை இலக்கிடும் பிரச்சாரங்களில், அங்கு விளம்பரங்களைத் தனிப்பயனாக்கும் வசதி கிடைக்காதவரை தனிப்பயன் பார்வையாளர் குழுக்களைத் தவிர்க்கவும். ஒரு குழுவைச் சேர்த்து இலக்கிட, குறைந்தது 25,000 பொருந்திய பயனர்கள் தேவை. விலக்குவதற்குச் சிறிய பார்வையாளர் குழுக்களையும் பயன்படுத்தலாம். பார்வையாளர் குழுவை மீண்டும் உருவாக்காமலோ பிரச்சாரத்தை மறுகட்டமைக்காமலோ குழுவில் உறுப்பினர்களைச் சேர்க்கலாம், அகற்றலாம் அல்லது மாற்றலாம்.

ஒரு பிரச்சாரத்தில் தனிப்பயன் பார்வையாளர் குழுக்களைச் சேர்க்க அல்லது விலக்க, உங்கள் பிரச்சாரத்திற்குத் தனிப்பயன் பார்வையாளர் குழுக்களை அமைத்தல் என்பதைப் பார்க்கவும்.

சிறந்த நடைமுறைகள்

• தனித்துவமான வணிக இலக்குகள் அல்லது முயற்சிகளின் அடிப்படையில் பிரச்சாரங்களை அமைக்கவும்.

• கணிசமாக வேறுபடும் நோக்கங்கள், பகுதிகள் அல்லது தயாரிப்பு வகைகளுக்குத் தனித்தனிப் பிரச்சாரங்களைப் பயன்படுத்தவும்.

• அறிக்கையிடுவதையும் நிர்வகிப்பதையும் எளிதாக்க, பிரச்சாரங்களுக்குத் தெளிவாகவும் ஒரே சீராகவும் பெயரிடவும்.

• வெவ்வேறு கருப்பொருள்கள், தனித்துவமான பயன்கள் அல்லது செய்தியை எடுத்துரைக்கும் அணுகுமுறைகளைச் சோதிக்க, ஒவ்வொரு பிரச்சாரத்திலும் பல விளம்பரக் குழுக்களை உருவாக்கவும்.

பிரச்சார அமைப்பு குறித்து அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள்

பிரச்சாரத்தை உருவாக்கிய பிறகு அதன் நோக்கத்தை மாற்ற முடியுமா.

கட்டண நிர்ணயத்தையும் மேம்படுத்தலையும் பிரச்சார நோக்கம் தீர்மானிக்கிறது. வேறொரு நோக்கம் தேவைப்பட்டால், ஏற்கெனவே உள்ள பிரச்சாரத்தின் நோக்கத்தை மாற்றுவதற்குப் பதிலாக, நீங்கள் விரும்பும் நோக்கத்துடன் புதிய பிரச்சாரத்தை உருவாக்கவும்.

அதே நோக்கத்துடன் ஒரு பிரச்சாரத்தை நகலெடுக்க முடியுமா.

பிரச்சாரத்தை நகலெடு என்பது வேறொரு நோக்கம் அல்லது ஆதரிக்கப்படும் கட்டண முறையுடன் புதிய பிரச்சாரத்தை உருவாக்கும். இவை இரண்டையும் மாற்றாமல் ஒரு பிரச்சாரத்தை நகலெடுக்கும் வசதி தற்போது இல்லை. எடுத்துக்காட்டாக, கிளிக்குகள் நோக்கமுள்ள பிரச்சாரத்தை அதே நோக்கமுள்ள மற்றொரு பிரச்சாரமாக நகலெடுக்க முடியாது.

அதே நோக்கத்துடன் மற்றொரு பிரச்சாரத்தை உருவாக்க, உருவாக்கு > பிரச்சாரத்தை உருவாக்கு என்பதைத் தேர்வுசெய்து, நீங்கள் விரும்பும் நோக்கத்தைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். பின்னர் பிரச்சார அமைப்புகள், விளம்பரக் குழுக்கள் மற்றும் விளம்பரங்களை நீங்களே உள்ளிடவும்.

உருவாக்கிய பிறகு செலவுத்திட்ட வகையை மாற்ற முடியுமா.

அனுமதிக்கப்படும் செலவுத்திட்டத் தொகைகளை அவ்வப்போது மாற்றியமைக்கலாம். ஆனால், செலவுத்திட்ட வகையில் செய்யப்படும் சில மாற்றங்களை மீட்டமைக்க முடியாது. எடுத்துக்காட்டாக, பிரச்சாரத்தின் மொத்தச் செலவுத்திட்டத்தைத் தினசரிச் செலவுத்திட்டமாக மாற்றினால், அந்தப் பிரச்சாரத்தை மீண்டும் மொத்தச் செலவுத்திட்டத்திற்கு மாற்ற முடியாது. செலவுத்திட்ட வகை தவறாக இருந்தால், சரியான அமைப்புடன் புதிய பிரச்சாரத்தை உருவாக்கவும்.

ஒரு மாநிலம், நகரம், சந்தைப் பகுதி அல்லது அஞ்சல் குறியீட்டை இலக்கிட முடியுமா.

புதிய தயாரிப்புத் தரவூட்டப் பிரச்சாரங்களில், நாடு அளவில் மட்டுமே புவியியல் இலக்கிடலும் விலக்கலும் செய்ய முடியும். ஏற்கெனவே உள்ள தயாரிப்புத் தரவூட்டப் பிரச்சாரங்கள் தானாக மாற்றப்படவில்லை. எனவே, முன்பு தேர்ந்தெடுத்த நாட்டுக்குள் உள்ள பகுதிகள் தொடரக்கூடும். ஆனால், அத்தகைய புதிய பகுதிகளைச் சேர்க்க முடியாது. பிற பிரச்சாரங்களில் அவ்வாறு இலக்கிடலாம். நாடுகளை இலக்கிடுவதோடு, வசதி உள்ள இடங்களில் மாநிலங்கள் அல்லது பகுதிகள், நகரங்கள், சந்தைப் பகுதிகள் மற்றும் அஞ்சல் குறியீடுகள் போன்ற ஆதரிக்கப்படும் இடங்களையும் இலக்கிடலாம். தேர்வுசெய்யக் கிடைக்கும் இடங்கள் நாட்டைப் பொறுத்து மாறுபடலாம். உங்களுக்குக் கிடைக்கும் தேர்வுகளைக் காண, பிரச்சாரத்தை அமைக்கும்போது ஓர் இடத்தைத் தேடவும்.

உங்கள் தயாரிப்புப் பட்டியலில் ஒரு பகுதியை மட்டும் தேர்ந்தெடுக்க, தனிப்பயன் தரவூட்ட மெட்டாடேட்டாவையும் விளம்பரக் குழுவின் தயாரிப்பு வடிப்பான்களையும் பயன்படுத்தவும். தயாரிப்புத் தரவூட்டங்களிலிருந்து பிரச்சாரங்களை உருவாக்குதல் என்பதைப் பார்க்கவும்.

எனது பிரச்சார விளம்பரங்கள் ஏன் காட்டப்படவில்லை.

உங்கள் விளம்பரக் கணக்கின் சரிபார்ப்பும் கட்டண ஏற்பாடுகளும் முடிந்துள்ளனவா, பிரச்சாரமும் விளம்பரங்களும் செயலில் உள்ளனவா, பிரச்சாரத் தேதிகளில் இன்றைய தேதியும் உள்ளதா, விளம்பரங்களின் மதிப்பாய்வு முடிந்துள்ளதா ஆகியவற்றை உறுதிசெய்யவும். சிக்கல்களைத் தீர்ப்பதற்கான வழிகாட்டுதலுக்கு, சிக்கல் தீர்த்தல் என்பதைப் பார்க்கவும்.

அடுத்த படிகள்

பிரச்சாரங்களை உருவாக்கிய பிறகு, நீங்கள் செய்யக்கூடியவை:

• விளம்பரக் குழுக்களை உருவாக்கி சூழல் குறிப்புகளைச் சேர்த்தல்

• விளம்பரங்களையும் அவற்றின் படைப்பாக்க மாறுபாடுகளையும் உருவாக்குதல்

• பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கி செயல்திறனைக் கண்காணித்தல்

குறைந்தபட்சப் பிரச்சாரச் செலவு