แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน
ใช้วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันเมื่อต้องการให้ ChatGPT Ads ปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่เจาะจง เช่น การซื้อ การลงทะเบียน การส่งข้อมูลผู้สนใจ หรือเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานอื่นๆ ที่รองรับ หลังจากเลือกวัตถุประสงค์นี้ ให้เลือกว่าจะคิดค่าบริการตามจำนวนการแสดงผลหรือคลิกที่ถูกต้อง
หากเลือกการคิดค่าบริการตามคลิก คุณจะจ่ายตามจำนวนคลิกที่ถูกต้อง และระบบจะปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชันหลังจากมีคนคลิกโฆษณาของคุณ หากเลือกการคิดค่าบริการตามการแสดงผล คุณจะจ่ายตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง และระบบจะปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์หลากหลายขึ้น รวมถึงคอนเวอร์ชันที่มาจากการดูและคลิกโฆษณา
การคิดค่าบริการตามการแสดงผลช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสะท้อนวิธีที่ผู้คนค้นพบ ประเมิน และเลือกสินค้าผ่าน ChatGPT ได้ดียิ่งขึ้น บางคนอาจเห็นโฆษณาระหว่างสำรวจไอเดีย แล้วกลับมาทำคอนเวอร์ชันในภายหลังโดยไม่ได้คลิกโฆษณาโดยตรง การแสดงโฆษณายังคงมุ่งเน้นเป้าหมายคอนเวอร์ชันของคุณ ขณะที่การเพิ่มประสิทธิภาพและการวัดผลสามารถนำช่วงเวลาต่างๆ ที่มีส่วนทำให้เกิดผลลัพธ์นั้นมาพิจารณาได้มากขึ้น
ก่อนเริ่มต้น
ก่อนสร้างแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน ให้ตรวจสอบว่า:
คุณได้ตั้งค่าการติดตามคอนเวอร์ชันสำหรับบัญชีโฆษณาแล้ว คุณสามารถตั้งค่าผ่าน Conversions API และ/หรือพิกเซล JavaScript ได้
มีเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานที่รองรับพร้อมใช้งานอย่างน้อยหนึ่งรายการ ขณะนี้วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันยังไม่รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่กำหนดเอง
คุณทราบว่าต้องการให้แคมเปญปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันใด
คุณพร้อมที่จะสร้างแคมเปญใหม่หรือทำสำเนาแคมเปญที่มีอยู่เพื่อเปลี่ยนวัตถุประสงค์
1. สร้างหรือทำสำเนาแคมเปญ
ใน Ads Manager ให้สร้างแคมเปญใหม่และเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันในช่องวัตถุประสงค์ของแคมเปญ หากต้องการเปลี่ยนแคมเปญที่มีอยู่ให้ใช้วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน ให้ทำสำเนาแคมเปญแล้วเลือกการแสดงผลสำหรับแคมเปญที่ทำสำเนา
2. เลือกวิธีคิดค่าบริการ: ตามการแสดงผลหรือคลิก
เลือกการแสดงผลเพื่อคิดค่าบริการตามการแสดงผล ระบบจะคิดค่าบริการตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง โดยการแสดงโฆษณายังคงมุ่งเน้นให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก
ตัวเลือกการแสดงผลจะปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชันมากขึ้น รวมถึงคอนเวอร์ชันที่มาจากการดูและคลิก การเลือกคลิกจะทำให้คอนเวอร์ชันของคุณลดลง
เลือกคลิกเพื่อคิดค่าบริการตามคลิก ระบบจะคิดค่าบริการตามจำนวนคลิกที่ถูกต้อง และปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชันหลังจากคลิกโฆษณา
หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว คุณจะไม่สามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์และตัวเลือกการคิดค่าบริการในแคมเปญเดิมได้ หากต้องการเปลี่ยนแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันจากการคิดค่าบริการตามคลิกเป็นตามการแสดงผล ให้ทำสำเนาแคมเปญแล้วเลือกการแสดงผลสำหรับแคมเปญที่ทำสำเนา หากต้องการเปลี่ยนแปลงอย่างอื่น ให้สร้างแคมเปญใหม่
3. เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชัน
หลังจากเลือกวิธีคิดค่าบริการแล้ว ให้เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ เหตุการณ์นี้คือการกระทำที่เกิดขึ้นในขั้นถัดไป เช่น การซื้อ การลงทะเบียน การส่งข้อมูลผู้สนใจ หรือเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานอื่นๆ ที่รองรับ ซึ่ง ChatGPT Ads จะใช้เป็นแนวทางในการแสดงโฆษณา
แต่ละแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันจะใช้เหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่เลือกไว้หนึ่งรายการ ไม่สามารถเปลี่ยนเหตุการณ์คอนเวอร์ชันได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเหตุการณ์อื่น ให้สร้างแคมเปญใหม่
4. กำหนดงบประมาณ วันที่ และสถานที่สำหรับแคมเปญ
กำหนดงบประมาณแคมเปญ วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด และสถานที่เป้าหมาย เช่นเดียวกับแคมเปญที่ใช้วัตถุประสงค์อื่น เลือกการตั้งค่าที่ช่วยให้แคมเปญมีเวลาและงบประมาณเพียงพอในการรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพที่นำมาวิเคราะห์ได้อย่างมีความหมาย
5. สร้างกลุ่มโฆษณาและตั้งค่าการควบคุมราคาเสนอ
สร้างกลุ่มโฆษณาและโฆษณาตามปกติ ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาและตัวเลือกการควบคุมราคาเสนอที่แสดงใน Ads Manager สำหรับตัวเลือกการคิดค่าบริการที่คุณเลือก
สำหรับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน เพดานราคาเสนอคือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีเสนอราคาต่อคอนเวอร์ชัน ระบบใช้โอกาสเกิดคอนเวอร์ชันที่คาดการณ์ไว้เพื่อกำหนดราคาเสนอในการประมูล พร้อมทั้งปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก การคิดค่าบริการยังคงเป็นไปตามตัวเลือกที่คุณเลือก และค่าใช้จ่ายจริงต่อคอนเวอร์ชันจะขึ้นอยู่กับการประมูล
6. เริ่มแคมเปญและติดตามประสิทธิภาพ
สำหรับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน Ads Manager จะแสดงตัวชี้วัดมาตรฐานด้านการแสดงโฆษณาและยอดใช้จ่ายควบคู่กับรายงานคอนเวอร์ชัน คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพได้จากมุมมองรายงานต่างๆ ที่มีใน Ads Manager
หากใช้การคิดค่าบริการตามคลิก CPC เฉลี่ยคือตัวชี้วัดค่าใช้จ่ายหลักที่แสดงจำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อคลิก เนื่องจากระบบปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก คอนเวอร์ชันจึงเป็นตัวชี้วัดผลลัพธ์สำคัญที่ควรติดตาม
หากใช้การคิดค่าบริการตามการแสดงผล CPM เฉลี่ยและจำนวนการแสดงผลคือตัวชี้วัดสำคัญด้านการคิดค่าบริการและการแสดงโฆษณา เนื่องจากระบบปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชัน ให้ติดตามจำนวนคอนเวอร์ชัน ค่าใช้จ่ายต่อคอนเวอร์ชัน และรายงานคอนเวอร์ชันหลังการคลิกและหลังการดูเมื่อมีข้อมูล
เมื่อประเมินประสิทธิภาพ ให้พิจารณาจำนวนคอนเวอร์ชันควบคู่กับยอดใช้จ่าย จำนวนการแสดงผล จำนวนคลิก และกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาที่เลือกไว้สำหรับแคมเปญ คุณยังสามารถคำนวณค่าใช้จ่ายต่อคอนเวอร์ชันได้โดยนำยอดใช้จ่ายมาหารด้วยจำนวนคอนเวอร์ชัน
เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ
เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่สะท้อนเป้าหมายแคมเปญของคุณได้ดีที่สุด
ใช้เหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่มีข้อมูลสัญญาณเพียงพอ เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นน้อยเกินไปอาจทำให้ประเมินประสิทธิภาพได้ยากขึ้น
ดูแลให้การติดตามคอนเวอร์ชันทำงานได้เป็นปกติ การติดตามที่ไม่ครบถ้วนหรือตั้งค่าไม่ถูกต้องอาจทำให้การรายงานและการเพิ่มประสิทธิภาพได้ผลน้อยลง
หากใช้การคิดค่าบริการตามการแสดงผล ให้ตรวจสอบรายงานคอนเวอร์ชันทั้งหลังการคลิกและหลังการดูเมื่อมีข้อมูล เพื่อทำความเข้าใจว่าการดูและคลิกโฆษณามีส่วนทำให้เกิดผลลัพธ์อย่างไร
ติดตามประสิทธิภาพและปรับเพดานราคาเสนอ กลยุทธ์การเสนอราคา หรือการควบคุมราคาเสนอที่มีให้ใช้ โดยพิจารณาจากการแสดงโฆษณาและผลลัพธ์ของแคมเปญ ขณะนี้ยังไม่มีราคาเสนอที่แนะนำ
ตรวจสอบประสิทธิภาพจากข้อมูลที่มีปริมาณเพียงพอก่อนปรับราคาเสนอ งบประมาณ หรือชิ้นงานโฆษณาครั้งใหญ่
เปิดใช้การจับคู่ขั้นสูงอัตโนมัติสำหรับพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อช่วยให้การจับคู่คอนเวอร์ชันดีขึ้นและเพิ่มสัญญาณการวัดผลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
คำถามที่พบบ่อย
วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันรองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันประเภทใดบ้าง?
ขณะนี้วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันรองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานหนึ่งรายการต่อแคมเปญ ขณะนี้ยังไม่รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่กำหนดเอง
ฉันใช้แคมเปญที่มีอยู่เพื่อสร้างแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันได้ไหม?
คุณไม่สามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์ในแคมเปญเดิมที่มีอยู่ได้ หากต้องการเปลี่ยนแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชันจากการคิดค่าบริการตามคลิกเป็นตามการแสดงผล ให้ทำสำเนาแคมเปญแล้วเลือกตัวเลือกการคิดค่าบริการตามการแสดงผลสำหรับแคมเปญที่ทำสำเนา
วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันหมายความว่าฉันจ่ายต่อคอนเวอร์ชันใช่ไหม?
ไม่ใช่ วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันจะปรับการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก แต่การคิดค่าบริการจะขึ้นอยู่กับตัวเลือกที่คุณเลือก หากใช้การคิดค่าบริการตามคลิก ระบบจะคิดค่าบริการตามจำนวนคลิกที่ถูกต้อง หากใช้การคิดค่าบริการตามการแสดงผล ระบบจะคิดค่าบริการตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง
ทำไมจึงควรใช้การคิดค่าบริการตามการแสดงผลหากเป้าหมายของฉันคือคอนเวอร์ชัน?
การคลิกสะท้อนเพียงส่วนหนึ่งของเส้นทางลูกค้า แต่ลูกค้าไม่ได้ลงมือทำทันทีหลังจากพบเห็นแบรนด์เสมอไป การคิดค่าบริการตามการแสดงผลสามารถช่วยเพิ่มคอนเวอร์ชันได้มากขึ้น รวมถึงคอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์ซึ่งมาจากการดูและคลิกโฆษณา โดยยังคิดค่าบริการตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง
คลิกยังสำคัญอยู่ไหมหากใช้การคิดค่าบริการตามการแสดงผล?
ยังสำคัญ คลิกยังคงเป็นสัญญาณความสนใจที่มีคุณค่า และคอนเวอร์ชันที่เกิดขึ้นหลังคลิกก็ยังคงสำคัญ การคิดค่าบริการตามการแสดงผลช่วยขยายชุดสัญญาณคอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์ซึ่งนำมาใช้กำหนดการแสดงโฆษณาได้ รวมถึงคอนเวอร์ชันหลังการดูและคลิกโฆษณา
ระบบจะนับคอนเวอร์ชันอย่างไรเมื่อใช้การคิดค่าบริการตามการแสดงผล?
การระบุแหล่งที่มาขึ้นอยู่กับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์และกฎการวัดผลที่เกี่ยวข้อง เมื่อพร้อมใช้งาน กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาหลังการคลิกและหลังการดูที่ยืดหยุ่นจะช่วยให้คุณเลือกการตั้งค่ารายงานที่เหมาะกับกลยุทธ์การวัดผลของคุณได้มากที่สุด
เพดานราคาเสนอส่งผลต่อจำนวนเงินที่ฉันจ่ายอย่างไร?
หากใช้การคิดค่าบริการตามคลิก เพดานราคาเสนอคือราคาเสนอที่มุ่งเน้นคอนเวอร์ชัน ซึ่งใช้กำหนดวิธีที่แคมเปญแข่งขันในการประมูลคลิก ไม่ใช่ราคาที่เรียกเก็บต่อคอนเวอร์ชันหรือค่าใช้จ่ายต่อการได้ลูกค้าที่รับประกันว่าจะทำได้ ระบบจะคิดค่าบริการตามจำนวนคลิกที่ถูกต้อง และค่าใช้จ่ายจริงต่อคลิกจะขึ้นอยู่กับการประมูล
ใครสามารถใช้การคิดค่าบริการตามการแสดงผลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันได้บ้าง?
ขณะนี้การคิดค่าบริการตามการแสดงผลสำหรับวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันอยู่ในช่วงเบต้า และกำลังขยายสิทธิ์การเข้าถึงอย่างรวดเร็ว
ขั้นตอนถัดไป
หลังจากสร้างแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันแล้ว คุณสามารถ: