แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน
ใช้วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันเมื่อคุณต้องการให้ ChatGPT Ads เพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่เฉพาะเจาะจง เช่น การซื้อ การสมัคร การส่งข้อมูลผู้สนใจ หรือเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานอื่นๆ ที่รองรับ หลังจากเลือกวัตถุประสงค์นี้ ให้เลือกว่าจะคิดค่าบริการตามการแสดงผลหรือคลิกที่ถูกต้อง
หากคิดค่าบริการตามคลิก คุณจะจ่ายสำหรับคลิกที่ถูกต้อง และระบบจะเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชันหลังจากมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ หากคิดค่าบริการตามการแสดงผล คุณจะจ่ายตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง และระบบจะเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์ได้หลากหลายขึ้น รวมถึงคอนเวอร์ชันที่เกิดจากการดูและการคลิกโฆษณา
การคิดค่าบริการตามการแสดงผลช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสะท้อนวิธีที่ผู้คนค้นพบ พิจารณา และเลือกสินค้าผ่าน ChatGPT ได้ดียิ่งขึ้น บางคนอาจเห็นโฆษณาขณะสำรวจไอเดีย แล้วกลับมาภายหลังและทำคอนเวอร์ชันจนเสร็จสมบูรณ์โดยไม่ได้คลิกโฆษณาโดยตรง การแสดงโฆษณายังคงมุ่งไปที่เป้าหมายคอนเวอร์ชันของคุณ ขณะที่การเพิ่มประสิทธิภาพและการวัดผลสามารถนำจุดสัมผัสที่มีส่วนทำให้เกิดผลลัพธ์นั้นมาพิจารณาได้มากขึ้น
ก่อนเริ่มต้น
ก่อนสร้างแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่า:
บัญชีโฆษณาของคุณตั้งค่าการติดตามคอนเวอร์ชันแล้ว คุณสามารถตั้งค่าผ่าน Conversions API และ/หรือพิกเซล JavaScript ได้
มีเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานที่รองรับพร้อมใช้งานอย่างน้อยหนึ่งรายการ ปัจจุบันวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันยังไม่รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่กำหนดเอง
คุณทราบแล้วว่าต้องการให้แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันใด
คุณพร้อมที่จะสร้างแคมเปญใหม่หรือทำสำเนาแคมเปญที่มีอยู่เพื่อเปลี่ยนวัตถุประสงค์
1. สร้างหรือทำสำเนาแคมเปญ
ใน Ads Manager ให้สร้างแคมเปญใหม่แล้วเลือกการเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันในช่องวัตถุประสงค์ของแคมเปญ หากต้องการเปลี่ยนแคมเปญที่มีอยู่ไปใช้วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน ให้ทำสำเนาแคมเปญแล้วเลือกการแสดงผลสำหรับแคมเปญที่ทำสำเนา
2. เลือกวิธีคิดค่าบริการ: ตามการแสดงผลหรือตามคลิก
เลือกการแสดงผลเพื่อคิดค่าบริการตามการแสดงผล ระบบจะคิดค่าบริการตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง โดยการแสดงโฆษณายังคงมุ่งให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก
ตัวเลือกการแสดงผลจะเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชันมากขึ้น รวมถึงคอนเวอร์ชันที่เกิดจากการดูและการคลิก การเลือกคลิกจะทำให้คอนเวอร์ชันของคุณลดลง
เลือกคลิกเพื่อคิดค่าบริการตามคลิก ระบบจะคิดค่าบริการสำหรับคลิกที่ถูกต้อง และเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชันหลังจากคลิกโฆษณา
หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว คุณจะไม่สามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์และตัวเลือกการคิดค่าบริการในแคมเปญเดิมได้ หากต้องการเปลี่ยนแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันจากการคิดค่าบริการตามคลิกเป็นตามการแสดงผล ให้ทำสำเนาแคมเปญแล้วเลือกการแสดงผลสำหรับแคมเปญที่ทำสำเนา สำหรับการเปลี่ยนแปลงอื่นๆ ให้สร้างแคมเปญใหม่
3. เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชัน
หลังจากเลือกวิธีคิดค่าบริการแล้ว ให้เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ นี่คือการกระทำที่เกิดขึ้นในขั้นถัดไป เช่น การซื้อ การสมัคร การส่งข้อมูลผู้สนใจ หรือเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานอื่นๆ ที่รองรับ ซึ่ง ChatGPT Ads จะใช้เป็นเป้าหมายในการแสดงโฆษณา
แต่ละแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันจะใช้เหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่เลือกไว้หนึ่งรายการ ไม่สามารถเปลี่ยนเหตุการณ์คอนเวอร์ชันได้หลังจากสร้างแคมเปญแล้ว หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เกิดเหตุการณ์อื่น ให้สร้างแคมเปญใหม่
4. กำหนดงบประมาณ วันที่ และพื้นที่ของแคมเปญ
กำหนดงบประมาณแคมเปญ วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด และการกำหนดเป้าหมายตามพื้นที่ เช่นเดียวกับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์อื่น เลือกการตั้งค่าที่ให้เวลาและงบประมาณแก่แคมเปญมากพอที่จะรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพที่นำมาใช้ประเมินได้
5. สร้างกลุ่มโฆษณาและตั้งค่าการควบคุมราคาเสนอ
สร้างกลุ่มโฆษณาและโฆษณาตามปกติ ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาและตัวเลือกการควบคุมราคาเสนอที่แสดงใน Ads Manager สำหรับตัวเลือกการคิดค่าบริการที่คุณเลือก
สำหรับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน เพดานราคาเสนอคือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีเสนอราคาสำหรับคอนเวอร์ชันหนึ่งครั้ง ระบบใช้โอกาสเกิดคอนเวอร์ชันที่คาดการณ์ไว้เพื่อกำหนดราคาเสนอในการประมูล พร้อมทั้งเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก การคิดค่าบริการยังคงเป็นไปตามตัวเลือกที่คุณเลือก และต้นทุนต่อคอนเวอร์ชันที่แท้จริงจะขึ้นอยู่กับการประมูล
6. เริ่มใช้งานและติดตามประสิทธิภาพ
สำหรับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชัน Ads Manager จะแสดงเมตริกมาตรฐานด้านการแสดงโฆษณาและยอดใช้จ่ายควบคู่กับรายงานคอนเวอร์ชัน คุณสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพผ่านมุมมองรายงานต่างๆ ที่มีใน Ads Manager
เมื่อคิดค่าบริการตามคลิก CPC เฉลี่ยคือเมตริกต้นทุนหลักที่แสดงจำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อคลิก เนื่องจากระบบเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก คอนเวอร์ชันจึงเป็นเมตริกผลลัพธ์สำคัญที่ควรติดตาม
เมื่อคิดค่าบริการตามการแสดงผล CPM เฉลี่ยและจำนวนการแสดงผลเป็นเมตริกสำคัญด้านการคิดค่าบริการและการแสดงโฆษณา เนื่องจากระบบเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชัน ควรติดตามจำนวนคอนเวอร์ชัน ต้นทุนต่อคอนเวอร์ชัน และรายงานคอนเวอร์ชันหลังการคลิกและหลังการดูเมื่อมีให้ใช้งาน
เมื่อประเมินประสิทธิภาพ ให้พิจารณาจำนวนคอนเวอร์ชันร่วมกับยอดใช้จ่าย จำนวนการแสดงผล จำนวนคลิก และกรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาที่เลือกไว้สำหรับแคมเปญ คุณยังสามารถคำนวณต้นทุนต่อคอนเวอร์ชันได้โดยนำยอดใช้จ่ายหารด้วยจำนวนคอนเวอร์ชัน
เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ
เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่สะท้อนเป้าหมายแคมเปญของคุณได้ดีที่สุด
ใช้เหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่มีข้อมูลสัญญาณเพียงพอ เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นน้อยเกินไปอาจทำให้ประเมินประสิทธิภาพได้ยากขึ้น
ดูแลให้การติดตามคอนเวอร์ชันทำงานได้อย่างถูกต้อง การติดตามที่ไม่ครบถ้วนหรือตั้งค่าไม่ถูกต้องอาจลดประสิทธิภาพของการรายงานและการเพิ่มประสิทธิภาพ
เมื่อคิดค่าบริการตามการแสดงผล ให้ตรวจสอบรายงานคอนเวอร์ชันทั้งหลังการคลิกและหลังการดูเมื่อมีให้ใช้งาน เพื่อทำความเข้าใจว่าการดูและการคลิกโฆษณามีส่วนทำให้เกิดผลลัพธ์อย่างไร
ติดตามประสิทธิภาพและปรับเพดานราคาเสนอ กลยุทธ์การเสนอราคา หรือการควบคุมราคาเสนอที่มีให้ใช้งาน โดยอิงจากการแสดงโฆษณาและผลลัพธ์ของแคมเปญ ขณะนี้ยังไม่มีจำนวนเงินเสนอราคาที่แนะนำ
รอให้มีข้อมูลมากพอที่จะประเมินประสิทธิภาพ ก่อนปรับราคาเสนอ งบประมาณ หรือชิ้นงานโฆษณาครั้งใหญ่
เปิดใช้การจับคู่ขั้นสูงอัตโนมัติสำหรับพิกเซลบนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อช่วยปรับปรุงการจับคู่คอนเวอร์ชันและเพิ่มข้อมูลสัญญาณในการวัดผลสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
คำถามที่พบบ่อย
วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันรองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันประเภทใดบ้าง
ปัจจุบันวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันรองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานหนึ่งรายการต่อแคมเปญ ปัจจุบันยังไม่รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่กำหนดเอง
ฉันใช้แคมเปญที่มีอยู่เพื่อสร้างแคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันได้ไหม
คุณไม่สามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์ในแคมเปญเดิมได้โดยตรง หากต้องการเปลี่ยนแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันจากการคิดค่าบริการตามคลิกเป็นตามการแสดงผล ให้ทำสำเนาแคมเปญแล้วเลือกตัวเลือกการคิดค่าบริการตามการแสดงผลสำหรับแคมเปญที่ทำสำเนา
วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันหมายความว่าฉันต้องจ่ายต่อคอนเวอร์ชันใช่ไหม
ไม่ใช่ วัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันจะเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาเพื่อให้เกิดเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก แต่การคิดค่าบริการจะขึ้นอยู่กับตัวเลือกที่คุณเลือก หากคิดค่าบริการตามคลิก ระบบจะคิดค่าบริการสำหรับคลิกที่ถูกต้อง หากคิดค่าบริการตามการแสดงผล ระบบจะคิดค่าบริการตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง
ทำไมจึงควรใช้การคิดค่าบริการตามการแสดงผล หากเป้าหมายของฉันคือคอนเวอร์ชัน
การคลิกสะท้อนเพียงส่วนหนึ่งของเส้นทางของลูกค้า แต่ลูกค้าไม่ได้ลงมือทำอะไรทันทีที่พบแบรนด์เสมอไป การคิดค่าบริการตามการแสดงผลช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อให้เกิดคอนเวอร์ชันได้มากขึ้น รวมถึงคอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์ซึ่งเกิดจากการดูและการคลิกโฆษณา โดยยังคงคิดค่าบริการตามจำนวนครั้งที่โฆษณาแสดง
การคลิกยังสำคัญอยู่ไหมหากคิดค่าบริการตามการแสดงผล
ยังสำคัญ การคลิกยังคงเป็นสัญญาณที่มีคุณค่าซึ่งบ่งบอกถึงความสนใจ และคอนเวอร์ชันที่เกิดขึ้นหลังการคลิกก็ยังสำคัญ การคิดค่าบริการตามการแสดงผลช่วยให้ระบบใช้สัญญาณคอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์มาประกอบการตัดสินใจแสดงโฆษณาได้หลากหลายขึ้น รวมถึงคอนเวอร์ชันหลังการดูและการคลิกโฆษณา
ระบบจะนับคอนเวอร์ชันอย่างไรเมื่อคิดค่าบริการตามการแสดงผล
การระบุแหล่งที่มาขึ้นอยู่กับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่เข้าเกณฑ์และกฎการวัดผลที่ใช้ เมื่อมีให้ใช้งาน กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาหลังการคลิกและหลังการดูที่ปรับได้จะช่วยให้คุณเลือกการตั้งค่ารายงานที่เหมาะกับกลยุทธ์การวัดผลของคุณมากที่สุด
เพดานราคาเสนอส่งผลต่อจำนวนเงินที่ฉันจ่ายอย่างไร
เมื่อคิดค่าบริการตามคลิก เพดานราคาเสนอคือราคาเสนอที่มุ่งให้เกิดคอนเวอร์ชัน ซึ่งใช้กำหนดวิธีที่แคมเปญแข่งขันในการประมูลคลิก ไม่ใช่ราคาที่เรียกเก็บสำหรับคอนเวอร์ชันหรือการรับประกันต้นทุนต่อการได้ลูกค้าที่จะเกิดขึ้นจริง ระบบจะคิดค่าบริการสำหรับคลิกที่ถูกต้อง และต้นทุนต่อคลิกที่แท้จริงจะขึ้นอยู่กับการประมูล
ขั้นตอนถัดไป
หลังจากสร้างแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์การเพิ่มประสิทธิภาพคอนเวอร์ชันแล้ว คุณสามารถ: