ใช้แคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน (oCPC) เมื่อต้องการให้ ChatGPT Ads เพิ่มประสิทธิภาพโดยมุ่งไปยังเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่ระบุ หลังจากมีผู้คลิกโฆษณาของคุณ ดูภาพรวมทั่วไปของวัตถุประสงค์แคมเปญได้ที่ สร้างแคมเปญสำหรับ ChatGPT
ก่อนเริ่มต้น
ก่อนสร้างแคมเปญ oCPC โปรดตรวจสอบว่า:
บัญชีโฆษณาของคุณตั้งค่าการติดตามคอนเวอร์ชันแล้ว คุณตั้งค่าได้ผ่าน Conversions API และ/หรือ JavaScript Pixel
มีเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานที่รองรับอย่างน้อยหนึ่งเหตุการณ์ ขณะนี้ oCPC ยังไม่รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่กำหนดเอง
คุณทราบว่าต้องการให้แคมเปญเพิ่มประสิทธิภาพโดยมุ่งไปยังเหตุการณ์คอนเวอร์ชันใด
คุณพร้อมสร้างแคมเปญใหม่แล้ว ขณะนี้ยังเปลี่ยนแคมเปญ CPM หรือ CPC ที่มีอยู่เป็น oCPC ไม่ได้
1. สร้างแคมเปญใหม่
สร้างแคมเปญใหม่ใน Ads Manager และตั้งค่า “วัตถุประสงค์” เป็น “คอนเวอร์ชัน” การดำเนินการนี้จะเลือก oCPC เป็นประเภทแคมเปญ
คุณไม่สามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของแคมเปญหลังจากสร้างแคมเปญแล้ว หากภายหลังต้องการใช้วัตถุประสงค์อื่น ให้สร้างแคมเปญใหม่
2. เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชัน
เลือก “เหตุการณ์คอนเวอร์ชัน” ที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ นี่คือการดำเนินการในขั้นตอนถัดไป เช่น การซื้อ การสมัคร การส่งข้อมูลผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า หรือเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานอื่นที่รองรับ ซึ่ง ChatGPT Ads จะใช้เป็นแนวทางในการแสดงโฆษณา
แคมเปญ oCPC แต่ละแคมเปญใช้เหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่เลือกไว้หนึ่งเหตุการณ์ คุณไม่สามารถเปลี่ยนเหตุการณ์คอนเวอร์ชันหลังจากสร้างแคมเปญแล้ว หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพโดยมุ่งไปยังเหตุการณ์อื่น ให้สร้างแคมเปญใหม่
3. กำหนดงบประมาณ วันที่ และสถานที่ของแคมเปญ
กำหนดงบประมาณ วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด รวมถึงการกำหนดเป้าหมายตามสถานที่ เช่นเดียวกับแคมเปญที่มีวัตถุประสงค์อื่น เลือกการตั้งค่าที่ทำให้แคมเปญมีเวลาและงบประมาณเพียงพอสำหรับรวบรวมข้อมูลประสิทธิภาพที่มีนัยสำคัญ
4. สร้างกลุ่มโฆษณาและกำหนดวงเงินเสนอราคา
สร้างกลุ่มโฆษณาและโฆษณาตามขั้นตอนปกติ กำหนดวงเงินเสนอราคาสำหรับกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่ม
สำหรับแคมเปญที่เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อคอนเวอร์ชัน วงเงินเสนอราคาคือจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีเสนอราคาต่อหนึ่งคอนเวอร์ชัน ระบบใช้ความน่าจะเป็นของการเกิดคอนเวอร์ชันที่คาดการณ์ไว้เพื่อกำหนดราคาเสนอในการประมูลต่อคลิก พร้อมเพิ่มประสิทธิภาพโดยมุ่งไปยังเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก การเรียกเก็บเงินยังคงอิงตามจำนวนคลิกที่ถูกต้อง และการประมูลจะเป็นตัวกำหนดต้นทุนต่อคลิกจริงของคุณ
5. เปิดตัวและติดตามประสิทธิภาพ
สำหรับแคมเปญ oCPC นั้น Ads Manager จะแสดงเมตริกมาตรฐานด้านการแสดงโฆษณาและค่าใช้จ่ายควบคู่กับรายงานคอนเวอร์ชัน คุณตรวจสอบประสิทธิภาพผ่านมุมมองรายงานต่างๆ ที่มีใน Ads Manager ได้
เนื่องจาก oCPC เรียกเก็บเงินตามคลิก CPC เฉลี่ย จึงยังคงเป็นเมตริกต้นทุนหลักที่แสดงจำนวนเงินที่คุณจ่ายต่อคลิก เนื่องจาก oCPC เพิ่มประสิทธิภาพโดยมุ่งไปยังเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก คอนเวอร์ชัน จึงเป็นเมตริกผลลัพธ์สำคัญที่ต้องติดตาม
เมื่อประเมินประสิทธิภาพ ให้พิจารณาปริมาณคอนเวอร์ชันควบคู่กับค่าใช้จ่ายและจำนวนคลิก คุณยังคำนวณต้นทุนต่อคอนเวอร์ชันได้โดยนำค่าใช้จ่ายหารด้วยจำนวนคอนเวอร์ชัน
เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพ
เลือกเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่สะท้อนเป้าหมายแคมเปญของคุณได้ดีที่สุด
ใช้เหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่มีสัญญาณเพียงพอ เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นน้อยเกินไปอาจทำให้ประเมินประสิทธิภาพได้ยากขึ้น
ดูแลให้การติดตามคอนเวอร์ชันทำงานอย่างมีประสิทธิภาพเสมอ การติดตามที่ไม่ครบถ้วนหรือกำหนดค่าไม่ถูกต้องอาจลดประสิทธิผลของการรายงานและการเพิ่มประสิทธิภาพ
ติดตามประสิทธิภาพและปรับวงเงินเสนอราคาตามการแสดงโฆษณาและผลลัพธ์ของแคมเปญ ขณะนี้ยังไม่มีจำนวนเงินเสนอราคาที่แนะนำ
ตรวจสอบประสิทธิภาพจากปริมาณข้อมูลที่เพียงพอก่อนปรับราคาเสนอ งบประมาณ หรือชิ้นงานโฆษณาครั้งใหญ่
เปิดใช้การจับคู่ขั้นสูงอัตโนมัติสำหรับพิกเซลเว็บไซต์ เพื่อช่วยปรับปรุงการจับคู่คอนเวอร์ชันและให้สัญญาณการวัดผลเพิ่มเติมสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ
คำถามที่พบบ่อย
oCPC รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันประเภทใดบ้าง
ขณะนี้ oCPC รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันมาตรฐานหนึ่งเหตุการณ์ต่อแคมเปญ ขณะนี้ oCPC ยังไม่รองรับเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่กำหนดเอง
ฉันเปลี่ยนแคมเปญ CPM หรือ CPC ที่มีอยู่เป็น oCPC ได้หรือไม่
ขณะนี้คุณยังไม่สามารถแก้ไขแคมเปญ CPM หรือ CPC ที่มีอยู่ให้ใช้ oCPC ได้ สร้างแคมเปญใหม่โดยเลือกวัตถุประสงค์ “คอนเวอร์ชัน” ใน Ads Manager
ฉันเปลี่ยนเหตุการณ์คอนเวอร์ชันหลังจากสร้างแคมเปญ oCPC ได้หรือไม่
ไม่ได้ คุณไม่สามารถเปลี่ยนวัตถุประสงค์ของแคมเปญและเหตุการณ์คอนเวอร์ชันหลังจากสร้างแล้ว หากต้องการเพิ่มประสิทธิภาพโดยมุ่งไปยังเหตุการณ์อื่น ให้สร้างแคมเปญใหม่
oCPC หมายความว่าฉันต้องจ่ายเงินต่อคอนเวอร์ชันหรือไม่
ไม่ใช่ oCPC จะเพิ่มประสิทธิภาพการแสดงโฆษณาโดยมุ่งไปยังเหตุการณ์คอนเวอร์ชันที่คุณเลือก แต่การเรียกเก็บเงินยังคงอิงตามจำนวนคลิกที่ถูกต้อง
วงเงินเสนอราคาส่งผลต่อจำนวนเงินที่ฉันต้องจ่ายอย่างไร
สำหรับแคมเปญ oCPC วงเงินเสนอราคาคือราคาเสนอที่มุ่งเน้นคอนเวอร์ชัน ซึ่งใช้กำหนดวิธีที่แคมเปญแข่งขันในการประมูลคลิก ไม่ใช่ราคาที่เรียกเก็บต่อคอนเวอร์ชันหรือต้นทุนต่อการได้ลูกค้าที่รับประกันว่าจะทำได้ ระบบจะเรียกเก็บเงินจากคลิกที่ถูกต้อง และการประมูลจะเป็นตัวกำหนดต้นทุนต่อคลิกจริงของคุณ
ขั้นตอนถัดไป
หลังจากสร้างแคมเปญ oCPC แล้ว คุณสามารถ: