Kampanyalar, Ads Manager'daki genel reklam hedefinizi ve bütçenizi tanımlar. İyi bir kampanya, ortak bir iş hedefini destekleyen reklam gruplarını ve reklamları bir araya getirir.

Her kampanya şunları içerir:

• Kampanya başlığı

• Hedef

• Dönüşüm etkinliği (Dönüşümler hedefli kampanyalar için)

• Bütçe

• Başlangıç ve bitiş tarihleri

• Hedeflenecek ülkeler

• Hedeflenecek platformlar (isteğe bağlı)

• Dahil edilecek veya hariç tutulacak özel hedef kitleler (isteğe bağlı)

Bir kampanya hedefi seçin

Kampanya hedefiniz, reklamlarınızın nasıl fiyatlandırılacağını ve reklam gösteriminin nasıl optimize edileceğini belirler. Görüntülemeler (CPM), Tıklamalar (CPC) veya Dönüşümler seçeneğini belirleyin.

• Görüntülemeler (CPM): Görünürlüğü ve reklamınızın görülme sıklığını en üst düzeye çıkarmak için en uygun seçenektir. Her 1.000 reklam gösterimi için ödeme yaparsınız.

• Tıklamalar (CPC): Kullanıcıları tıklayarak web sitenize veya ürününüze gitmeye teşvik etmek için en uygun seçenektir. Geçerli tıklama başına ödeme yaparsınız.

• Dönüşümler: Desteklenen dönüşüm etkinlikleri arasından seçtiğiniz etkinliğe göre optimizasyon yapmak için en uygun seçenektir. Bir faturalandırma yöntemi seçin: geçerli tıklama başına faturalandırılan geçerli tıklamalar (oCPC) veya 1.000 gösterim başına faturalandırılan reklam gösterimleri (oCPM). Dönüşüm başına ödeme yapmazsınız.

Uygunluk koşulları, kurulum ve diğer ayrıntılar için Dönüşüm için optimize edilmiş kampanyalar makalesine bakın.

Bütçenizi belirleyin

Kampanya bütçeniz, kampanyadaki tüm reklamlar için ne kadar harcamak istediğinizi belirler. Kampanya oluştururken toplam kampanya bütçesi veya günlük bütçe seçin.

Bütçenizi belirlerken:

• Toplam kampanya bütçesi: Kampanyanın tüm süresi boyunca harcamak istediğiniz toplam tutarı belirleyin. Bu seçenek, toplam harcama üzerinde daha sıkı kontrol sağlar.

• Günlük bütçe: Kampanyanın 7 günlük bir dönemde günde ortalama ne kadar harcamasını istediğinizi belirleyin. Bu, reklam gösterimi için bir hedeftir. Bu nedenle herhangi bir gündeki gerçek harcama, seçilen tutarın üzerinde veya altında olabilir. Bazı günlerde reklam gösterimi için yapılan harcama günlük bütçenizin altında kalırsa kullanılmayan tutarlar aynı 7 günlük dönemin ilerleyen günlerinde kullanılabilir. Günlük harcama, seçtiğiniz günlük bütçenin iki katını; ilgili 7 günlük dönemdeki harcama ise seçtiğiniz günlük bütçenin yedi katını aşmaz. Bütçe değiştiğinde geçerli orantılı hesaplamalar uygulanır. Ayrıntılar için Günlük bütçeler makalesine bakın. Geçerli minimum günlük bütçe, reklam hesabınızın faturalandırma para birimine göre değişir. Geçerli tutar için aşağıdaki Minimum kampanya harcaması tablosuna bakın. Bütçe haftası, reklam hesabınızın saat dilimine göre pazar günü başlar ve cumartesi günü sona erer. Reklam gösteriminin gün içine veya haftaya eşit dağılması gerekmez. Bir kampanya haftalık harcama limitini erken tüketirse etkin olarak işaretli olsa bile bir sonraki bütçe haftasına kadar reklam gösterimi durabilir.

Planladığınız harcamayı önceliklerine göre kampanyalar arasında dağıtın ve en iyi performansı neyin sağladığını öğrendikçe bütçe tutarlarını ayarlayın. Platformda yeniyseniz toplam kampanya bütçesi belirlemeden önce reklam gösterimini ve performansı izleyebilmek için günlük bütçeyle başlamanızı öneririz.

Başlangıç ve bitiş tarihlerini seçin

Kampanyanızın başlangıç ve bitiş tarihleri, reklamlarınızın ne kadar süreyle yayınlanabileceğini belirler.

İlk kampanyanızı oluştururken yayınlamadan önce başlangıç veya bitiş tarihi seçme seçeneklerini göremeyebilirsiniz. Bu ayarlar, kampanyayı oluşturduktan sonra düzenlediğinizde ve sonraki kampanyalarınızı oluştururken kullanılabilir.

Reklamlarınızın belirli bir tarihte başlaması gerekiyorsa yalnızca bu ayarlara erişmek için kampanyayı yayınlamayın. Siz yayın takvimini ayarlamaya fırsat bulamadan reklamlarınız yayınlanmaya başlayabilir.

Kayıt sırasında oluşturulan reklamlar için aşağıdaki başlangıç bildirimi, reklamların incelemeden sonra yayına girebileceğini açıklar. Reklamların yayınlanıp yayınlanamayacağını onay, hesabın hazır olması, faturalandırma, kampanya durumu, bütçe ve yayın takvimi belirler. Daha ileri bir başlangıç tarihi gerekiyorsa yayınlamadan önce yukarıdaki yönlendirmeleri izleyin.

Örnek başlangıç bildirimi: “Reklamlarınız incelemeden geçtikten sonra yayına girecek.” Hesap, faturalandırma ve kampanya koşulları da karşılandığında reklamlar onaydan sonra gösterilmeye başlayabilir.

Tarihleri seçerken:

• Kampanyaların sonuç vermeye başlaması ve anlamlı performans verileri toplaması için yeterli süre tanıyın. Kampanyaları daha sonra istediğiniz zaman duraklatabilir veya ayarlayabilirsiniz.

• Sezonluk ürünler, yeni lansmanlar, promosyonlar, tatiller veya zamanlaması önemli diğer kampanyalar dahil olmak üzere dönemsel etkenleri göz önünde bulundurun.

• Kampanya zamanlamasını genel pazarlama bütçeniz ve iş hedeflerinizle uyumlu hale getirin.

Hedeflenecek ülkeleri seçin

Ülke hedefleme, reklamlarınızın nerelerde gösterilebileceğini belirler.

Yalnızca Amerika Birleşik Devletleri’ni hedeflemek için kampanya konumlarınıza Amerika Birleşik Devletleri’ni özellikle ekleyin. Yalnızca diğer ülkeleri hariç tutmak, reklam gösterimini Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlamaz.

Yeni self servis hesaplar için uluslararası hedefleme

Bazı yeni self servis reklam hesapları başlangıçta yalnızca kendi ülkelerinde, yani reklam hesabıyla ilişkili ülkede reklam verebilir. Başka ülkeler seçmek bu kısıtlamayı kaldırmaz.

Kimlik doğrulamanız onaylandığında ve kendi ülkenizde yürüttüğünüz kampanyalarla gerekli reklam harcamasına ulaştığınızda hesabınız, desteklenen diğer ülkelerde reklam verme hakkını otomatik olarak kazanır. Yalnızca kampanya oluşturmak veya bütçe belirlemek yeterli değildir. Kampanyanın reklam gösterebilmesi için gereken normal koşullar geçerliliğini korur.

Ads Manager neden hedeflemeye uygun ülke olmadığını söylüyor?

Seçtiğiniz konumlar arasında hesabınızın şu anda reklam verebildiği bir ülke yok. Hem dahil edilen hem de hariç tutulan konumları gözden geçirin. Etkin bir kampanya veya onaylanmış bir reklam, hesabınızın ülke kısıtlamalarını kaldırmaz.

Uygun konum kalmadığında Ads Manager, yayınlamayı veya etkinleştirmeyi engelleyebilir. Taslak kaydetmek, kampanyanın reklam gösterebileceği anlamına gelmez. İzin verilen bir konumu yalnızca işletmeniz için uygunsa seçin. Uyarı ayarlarınızla çelişiyorsa kampanya ayrıntıları ve bir ekran görüntüsüyle Destek ekibine başvurun.

Hedeflenecek platformları seçin

Kampanyanızın nerelerde reklam gösterebileceğini seçmek için platform hedeflemeyi kullanın. Kampanya iletişim kutusunda, desteklenen platformlardan birini veya birkaçını seçin: Android uygulaması, Android web, Masaüstü web, iOS uygulaması veya iOS web. Bu beş platformun her birine ait sonuçları görmek için İçgörüler bölümünde Platform bazında segmentlere ayırın.

Dahil edilecek veya hariç tutulacak özel hedef kitleleri seçin

Avrupa Ekonomik Alanı’nı (AEA) veya İsviçre’yi hedefleyen kampanyalarda, bu bölgelerde reklam kişiselleştirme kullanıma sunulana kadar özel hedef kitleleri kullanmaktan kaçının. Dahil etme yoluyla hedefleme için en az 25.000 eşleşen kullanıcı gerekir; hariç tutma için daha küçük hedef kitleler kullanılabilir. Hedef kitleyi yeniden oluşturmadan veya kampanyayı yeniden yapılandırmadan hedef kitleye üye ekleyebilir, üyeleri kaldırabilir ya da değiştirebilirsiniz.

Özel hedef kitleleri bir kampanyaya dahil etmek veya kampanyadan hariç tutmak için Kampanyanız için özel hedef kitleler oluşturma makalesine bakın.

En iyi uygulamalar

• Kampanyaları, birbirinden farklı iş hedefleri veya girişimler etrafında yapılandırın.

• Belirgin biçimde farklı hedefler, bölgeler veya ürün kategorileri için ayrı kampanyalar kullanın.

• Raporlama ve yönetimi kolaylaştırmak için kampanyalara açık ve tutarlı adlar verin.

• Farklı temaları, değer önerilerini veya mesaj yaklaşımlarını test etmek için her kampanyada birden fazla reklam grubu oluşturun.

Kampanya kurulumu hakkında sık sorulan sorular

Kampanyayı oluşturduktan sonra hedefini değiştirebilir miyim?

Kampanya hedefi, fiyatlandırmayı ve optimizasyonu belirler. Farklı bir hedefe ihtiyacınız varsa mevcut kampanyanın hedefini değiştirmek yerine istediğiniz hedefle yeni bir kampanya oluşturun.

Bir kampanyayı aynı hedefle kopyalayabilir miyim?

Kampanyayı kopyala, farklı bir hedefle veya desteklenen farklı bir faturalandırma modeliyle yeni bir kampanya oluşturur. Şu anda her ikisini de değiştirmeden kampanyayı çoğaltmayı desteklemez. Örneğin, Tıklamalar hedefli bir kampanyayı başka bir Tıklamalar kampanyası olarak kopyalayamazsınız.

Aynı hedefle başka bir kampanya oluşturmak için Oluştur > Kampanya oluştur seçeneğini belirleyin, istediğiniz hedefi seçin ve kampanya ayarlarını, reklam gruplarını ve reklamları manuel olarak girin.

Kampanyayı oluşturduktan sonra bütçe türünü değiştirebilir miyim?

Desteklenen bütçe tutarlarını zaman içinde ayarlayabilirsiniz, ancak bazı bütçe türü değişiklikleri geri alınamaz. Örneğin, toplam kampanya bütçesini günlük bütçeye dönüştürürseniz o kampanyayı tekrar toplam kampanya bütçesine döndüremezsiniz. Bütçe türü yanlışsa doğru ayarlarla yeni bir kampanya oluşturun.

Bir eyaleti, şehri, pazarı veya posta kodunu hedefleyebilir miyim?

Yeni ürün feed’i kampanyaları, coğrafi hedeflemeyi ve hariç tutmayı yalnızca ülke düzeyinde destekler. Mevcut ürün feed’i kampanyaları otomatik olarak değiştirilmediği için ülke altı düzeydeki önceki seçimler korunmuş olabilir. Ancak ülke altı düzeyde yeni seçimler eklenemez. Diğer kampanyalar için evet. Ülke hedeflemeye ek olarak, desteklendiği yerlerde eyalet veya bölge, şehir, pazar ve posta kodu gibi konumları da hedefleyebilirsiniz. Kullanılabilir konumlar ülkeye göre değişebilir. Kullanabileceğiniz seçenekleri görmek için kampanya kurulumu sırasında bir konum arayın.

Ürün kataloğunuzun bir alt kümesini seçmek için özel feed meta verilerini ve reklam grubu ürün filtrelerini kullanın. Ürün feed’lerinden kampanya oluşturma makalesine bakın.

Kampanyam neden reklam göstermiyor?

Reklam hesabınızın doğrulama ve faturalandırma işlemlerinin tamamlandığını, kampanya ile reklamların etkin olduğunu, kampanya tarihlerinin bugünü kapsadığını ve reklamların incelemesinin tamamlandığını doğrulayın. Sorun giderme konusunda rehberlik için Sorun giderme makalesine bakın.

Sonraki adımlar

Kampanyalarınızı oluşturduktan sonra şunları yapabilirsiniz:

• Reklam grupları oluşturun ve bağlam ipuçları ekleyin

• Reklamlar ve reklam materyali varyasyonları oluşturun

• Kampanyanızı başlatın ve performansı izleyin

Minimum kampanya harcaması