Ads Manager Beta’da, yayın takibini yapmanıza ve sonuçları izlemenize yardımcı olan raporlama araçlarıyla kampanya performansını ölçebilirsiniz. Platform geliştikçe zaman içinde ek metrikler, raporlama görünümleri ve içgörüler sunacağız.
Metrikler
Şu anda tüm düzeylerde (kampanya, reklam grubu ve reklam) aşağıdaki metrikleri takip edebilirsiniz:
Gösterimler: Reklamlarınızın gösterilme sayısı
Tıklamalar: Kullanıcıların reklamlarınıza tıklama sayısı
Harcama: Reklamlarınızın yayınlanması için harcanan toplam tutar
TO: Tıklamayla sonuçlanan gösterimlerin yüzdesi
Ort. TBM: Tıklama başına ortalama maliyet
Ort. BGBM: Bin gösterim başına ortalama maliyet
Dönüşümler: Dönüşüm ölçümü ayarlanmışsa kampanyalarınızla ilişkilendirilen dönüşüm etkinliklerinin sayısı. Dönüşümleri kullanmaya başlamak için ölçüm belgelerimizi inceleyin
Sipariş Oluşturma Satışları ve Sipariş Oluşturma ROAS değerleri yalnızca ilişkilendirilen order_created etkinliklerinden hesaplanır. Diğer standart ve özel dönüşüm etkinlikleri bu sütunlara dahil edilmez.
Bu metrikler tablo görünümünde, grafik görünümünde ve indirilen CSV dışa aktarımlarında bulunur; kampanyalarınızdaki yayın performansını, etkileşimi ve ilerleme hızını değerlendirmek için kullanılabilir.
Ads Manager, uygun hesaplarda bir günlük ek görüntüleme sonrası dönüşümleri de gösterebilir. Görüntüleme sonrası dönüşümler, ana Dönüşümler metriğinden ayrı raporlanır.
Dönüşümlerin raporlarda gösterimi
Ads Manager, seçilen raporlama kapsamı ve tarih aralığı için tek bir Dönüşümler toplamı gösterir. Bu toplama yalnızca tıklama sonrası dönüşümler dahildir. Görüntüleme sonrası dönüşümler, mevcut olduğunda ayrı raporlanır.
Dönüşüm etkinliklerini ayrı ayrı görüntülemek için:
Üç nokta menüsünü açın
Sütunları düzenle'yi seçin
Dönüşümler & etkinlikler bölümünü genişletin
İstediğiniz etkinlikleri seçin
Değişiklikleri kaydet'i seçin.
Seçilen etkinlik sütunları CSV dışa aktarımlarında da gösterilebilir. Kullanılabilirlik hesaba ve raporlama dönemine göre değişebilir. Segment menüsü Cihaz ve Ülke kırılımlarını kontrol eder; dönüşüm etkinliği sütunları eklemez.
Not: Dönüşümler Ads Manager'a hemen yansımayabilir. İlişkilendirilen dönüşümlerin raporlara dahil edilmesi için lütfen 24–48 saat bekleyin.
Görüntüleme sonrası dönüşüm raporlaması
Görüntüleme sonrası dönüşüm raporlamasının kullanılabildiği hesaplarda Ads Manager; kampanya, reklam grubu ve reklam düzeylerinde VTA (1 gün) olarak da adlandırılan bir günlük görüntüleme sonrası dönüşümleri gösterebilir.
Bir kişi uygun bir reklam gösterimini gördükten sonraki bir gün içinde dönüşüm gerçekleştirdiğinde ve aynı dönüşüm uygun bir reklam tıklamasıyla ilişkilendirilmediğinde görüntüleme sonrası dönüşüm sayılır. Hem gösterim hem de tıklama uygunsa dönüşüm tıklamayla ilişkilendirilir.
Görüntüleme sonrası dönüşümleri Ads Manager'da şu yerlerde bulabilirsiniz:
Dönüşümler sütununun üzerine geldiğinizde gösterilen ilişkilendirme kırılımında
VTA (1 gün) adlı isteğe bağlı bağımsız bir sütun olarak
İsteğe bağlı sütunu eklemek için Kampanyalar, Reklam grupları veya Reklamlar'ı açın, Sütunları düzenle'yi seçin ve VTA (1 gün)'ü belirleyin.
Görüntüleme sonrası dönüşüm verileri CSV dışa aktarımlarına da dahil edilebilir.
Görüntüleme sonrası dönüşümler ek raporlama verileridir. Bu dönüşümler EBM'yi, tıklama sonrası dönüşüm oranını, teklif vermeyi, faturalandırmayı veya dönüşüm optimizasyonunu etkilemez.
Tablo görünümü
Tablo görünümü, Ads Manager Beta'da performansı izlemek için kullanılan varsayılan raporlama görünümüdür.
Kampanyalar, Reklam Grupları veya Reklamlar sayfasına gidin
Gösterimler, tıklamalar, harcama, CTR, Ort. CPC, Ort. CPM ve mevcut olduğunda dönüşümler dâhil olmak üzere performans metriklerini her sayfadaki tablodan inceleyin
Ürün raporlaması
Ürün akışı kampanyalarında Ürünler sekmesi, eksiksiz bir akış envanteri değil, içgörülere dayalı bir raporlama görünümüdür. Ürünler, etkin bir kampanya yayınlanıp raporlama verileri oluşturduktan sonra görünür. Akışın hazır ve uygun olduğunu doğrulamak için reklam grubu kurulumu sırasında ürün sayısını kullanın.
CSV indirme
CSV indirmeleri, çevrimdışı analiz için raporlama verilerini Ads Manager'dan dışa aktarmanıza olanak tanır.
Geçerli tablonun kümülatif raporunu dışa aktarmak için üç nokta menüsünü, ardından Dışa aktar → Geçerli tablo görünümünü dışa aktar'ı seçin. Belirli satırları dışa aktarmak için bu satırları seçin, ardından Dışa aktar → Kümülatif değerleri dışa aktar'ı seçin. Her iki seçenek de aynı kümülatif metrikleri kullanır; aralarındaki fark, hangi satırların dahil edildiğidir.
Günlük raporlama için Dışa aktar → Günlük değerleri dışa aktar'ı seçin.
Mevcut olduğunda, görüntüleme sonrası dönüşüm raporları CSV dışa aktarımlarına dahil edilebilir.
İçgörü grafikleri
Ads Manager Beta, performans eğilimlerini zaman içinde analiz etmenizi sağlayan grafik görünümleri içerir.
Üç nokta menüsünün yanındaki grafik simgesini seçin
İçgörüleri görüntüle’ye tıklayın
Görüntülemek istediğiniz metrik(ler)i seçin: gösterimler, tıklamalar, harcama veya üçünün herhangi bir kombinasyonu
Analiz etmek istediğiniz tarih aralığını ayarlayın
Ölçüm ve raporlama hakkında SSS
Dönüşümler nasıl ölçülür?
OpenAI, bir kişi reklama tıkladıktan sonra birinci taraf ölçüm sinyallerini kullanarak dönüşümleri izler. Ayrıntılar için Dönüşüm Ölçümü sayfasına bakın.
Görüntüleme sonrası dönüşümler toplam Dönüşümler metriğine dahil edilir mi?
Hayır. Ana Dönüşümler sütunu yalnızca tıklama sonrası dönüşümleri içerir. Görüntüleme sonrası dönüşümler ayrı ek raporlama verileridir; Dönüşümler'e eklenmemeli veya EBM gibi temel performans metriklerinde kullanılmamalıdır.
Görüntüleme sonrası dönüşümler için Pixel veya Conversions API kurulumumu güncellemem gerekir mi?
Hayır. Gönderilen aynı dönüşüm etkinlikleri hem tıklama sonrası hem de görüntüleme sonrası raporlamayı destekler. İlişkilendirme ayarlarında değişiklik yapılması gerekmez.
Görüntüleme sonrası dönüşümlerin ilişkilendirme aralığını yapılandırabilir miyim?
Hayır. Şu anda görüntüleme sonrası ilişkilendirme aralığı bir günle sabittir ve yapılandırdığınız tıklama sonrası ilişkilendirme aralığından bağımsızdır.
JavaScript Pixel'in doğru yüklendiğini nasıl doğrulayabilirim?
JavaScript Pixel'i reklam etkinliğini ölçmek istediğiniz sayfalara yükleyin, doğru piksel kimliğiyle başlatıldığını doğrulayın ve test sırasında hata ayıklama modunu kullanın. Yükleme, etkinlikler ve sorun giderme hakkında bilgi için JavaScript Pixel belgelerine bakın.
Pixel'i Google Tag Manager aracılığıyla dağıtabilir miyim?
Evet. Bunun için etiket yöneticinizin Pixel kod parçacığını doğru sayfalarda yüklemesi ve başlatma ile etkinlik çağrılarını engellememesi veya yeniden sıralamaması gerekir. Etiket yöneticisi Pixel'in güvenilir biçimde yüklenmesini engelliyorsa kod parçacığını doğrudan yükleyin veya uygun durumlarda sunucu tarafı ölçümü kullanın.
Shopify, başsız e-ticaret sitesi veya sunucu tarafı satın alma etkinliklerini nasıl ölçmeliyim?
Tarayıcı tarafındaki etkinlikler için tarayıcı Pixel'ini, sunucu tarafındaki etkinlikler için ise Conversions API'yi kullanın. Sunucu tarafı dönüşümleri iletiyorsanız etkinliklerin doğru ilişkilendirilebilmesi için oppref gibi mevcut tıklama referansı değerlerini koruyup gönderin.
Reklam tıklamaları neden Google Analytics oturumlarından veya açılış sayfası ziyaretlerinden farklıdır?
Reklam tıklamaları, reklam etkileşimlerini ölçer. Analytics oturumları; sayfanın yüklenmesine, yönlendirmelere, izin ayarlarına, tarayıcı engellemelerine, UTM işlemeye, ilişkilendirme aralıklarına ve saat dilimi ayarlarına bağlıdır. Aynı tarih aralığını ve saat dilimini karşılaştırın, ardından kampanya ve reklam düzeyindeki etkinliği kontrol etmek için CSV dışa aktarımlarını kullanın.
Dinamik URL parametreleri ekleyebilir miyim?
Evet. Dinamik URL parametreleri Ads Manager'da kullanılabilir. Kendi metninizi veya {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} ve {ad_account_id} dahil desteklenen makroları kullanarak özel açılış sayfası sorgu parametreleri ekleyebilirsiniz. Ads Manager, desteklenen makroları reklam yayını sırasında otomatik olarak doldurur.
Kampanyalar, Reklam Grupları veya Reklamlar sayfasındaki üç nokta menüsünden Kampanyayı düzenle, Reklam grubunu düzenle ya da Reklamı düzenle'yi seçerek sorgu parametrelerini yapılandırabilirsiniz. Düzenleme penceresinde, açılış sayfası URL'lerine eklenmesini istediğiniz parametreleri eklemek için Açılış sayfası sorgu parametreleri'ni kullanın.
Daha ayrıntılı ayarlar önceliklidir. Öncelik sırası şöyledir: Reklam URL'si, Reklam, Reklam Grubu ve Kampanya. Bir parametre Reklam URL'si düzeyinde zaten ayarlanmışsa kampanya, reklam grubu veya reklam düzeyindeki ayarlar bu parametrenin üzerine yazmaz.
Dönüşümler raporlarda neden tek bir metrik olarak görünür?
Dönüşümler sütunu, ilişkilendirilen dönüşüm etkinliklerini tek bir toplamda birleştirir. Etkinlik metriklerini ayrı ayrı dahil etmek için dışa aktarmadan önce Sütunları düzenle → Dönüşümler & etkinlikler üzerinden ilgili sütunları ekleyin. Etkinliğe özgü CSV başlıkları attributed_event_account_created veya attributed_event_registration_completed olarak görünebilir.
Dönüşüm etkinliklerim Ads Manager'da neden 0 gösteriyor?
Bir dönüşüm etkinliği tetikleniyor veya kabul ediliyor olsa bile kampanya için yapılandırılan dönüşüm etkinliğiyle eşleşmiyorsa Ads Manager'da 0 görünebilir.
Standart etkinliklerde yapılandırılan etkinlik türü, gönderdiğiniz etkinlikle eşleşmelidir. Özel etkinliklerde Ads Manager'da Etkinlik türü: Özel seçilmeli ve özel etkinliğin adı, gönderdiğiniz etkinlik adıyla tam olarak eşleşmelidir. Yalnızca görünen adın eşleşmesi yeterli değildir.
Ayrıca trafik başlamadan önce kampanyaya doğru dönüşümün eklendiğinden emin olun. Yapılandırmayı düzeltirseniz yeni uygun trafikle tekrar test edin. Eşleşmeyen kurulumdaki geçmiş etkinlikler geriye dönük olarak doldurulmaz.
Otomatik gelişmiş eşleştirme nedir?
Otomatik gelişmiş eşleştirme, web sitesi formlarına girilen desteklenen müşteri bilgilerini kullanarak web sitesi dönüşümlerini reklamlarınızla eşleştirmeye yardımcı olur. OpenAI Pixel'i, bu bilgileri dönüşüm etkinliklerine dahil etmeden önce tarayıcıda güvenli bir şekilde özetler. Pixel uygulamanızda herhangi bir değişiklik yapılması gerekmez.
Daha fazla bilgi için Dönüşüm Ölçümü sayfasına bakın.
Raporlama konusunda destek ekibiyle iletişime geçmeden önce neleri eklemeliyim?
Şunları ekleyin:
Reklam hesabı kimliği
Kampanya & Reklam Adları
Tarih aralığı ve Saat dilimi
Ads Manager CSV dışa aktarımı
Analytics karşılaştırması
Pixel kimliği
Etkinlik adları
Örnek dönüşüm zaman damgaları
Tutarsızlığın ekran görüntüleri.
Bu bilgiler, destek ekibinin uygulama sorunlarını raporlama veya ilişkilendirme farklılıklarından ayırmasına yardımcı olur.