Dönüşüm ölçümü; kullanıcıların ChatGPT'deki bir reklama tıkladıktan sonra satın alma, potansiyel müşteri bilgilerini gönderme veya kayıt işlemini tamamlama gibi hangi eylemleri gerçekleştirdiğini anlamanıza yardımcı olur.
Dönüşümleri ölçmek için Ads Manager'da bir veri kaynağı oluşturun ve OpenAI Pixel, Conversions API veya her ikisini kullanarak dönüşüm etkinlikleri gönderin. OpenAI, bu etkinlikleri kampanyanız için yapılandırılan dönüşüm etkinliklerine ve geçerli ilişkilendirme aralığına göre değerlendirir.
Dönüşümler metriğinin Ads Manager'da nerede göründüğünü ve raporlama verilerinin nasıl dışa aktarılacağını öğrenmek için Sonuçları Ölçme bölümüne bakın.
Dönüşümler nasıl ölçülür?
Şu koşullarda bir dönüşüm raporlanabilir:
OpenAI, reklam hesabınıza bağlı bir veri kaynağından etkinlik aldığında
Standart veya özel etkinlik, kampanya için yapılandırılmış bir dönüşüm etkinliğiyle eşleştiğinde
Etkinlik, geçerli ilişkilendirme aralığında gerçekleştiğinde
OpenAI, mevcut ölçüm sinyallerini kullanarak etkinliği uygun bir reklam tıklamasıyla ilişkilendirebildiğinde
Bu sinyaller; OpenAI tıklama referansını, uygun gelişmiş eşleştirme bilgilerini ve kullanılabildiği durumlarda modellenmiş ölçümü içerebilir.
oppref olarak adlandırılan OpenAI tıklama referansı, açılış sayfası URL'sinin sonuna şu biçimde eklenir: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel, oppref değerini yakalayıp birinci taraf çerezinde saklayarak daha sonraki dönüşüm etkinlikleriyle ilişkilendirilmesini sağlar. Reklamverenler, mevcut olduğunda oppref değerini Conversions API çağrılarına ekleyebilir.
Daha dayanıklı bir ölçüm için OpenAI Pixel ile Conversions API'yi birlikte kullanabilirsiniz. Aynı dönüşüm her iki yöntemle de gönderildiğinde OpenAI'nin yinelenen kaydı kaldırabilmesi için aynı etkinlik kimliğini kullanın. Kurulum talimatları için OpenAI Pixel, Conversions API ve desteklenen etkinlikler belgelerine bakın.
Gelişmiş eşleştirme ve ölçüm kalitesi
Gelişmiş eşleştirme
Gelişmiş eşleştirme, doğrudan tıklama bilgileri eksik olduğunda ölçüm kalitesini artırmaya yardımcı olabilir. Örneğin bir reklamveren, standartlaştırılmış ve karma işleminden geçirilmiş iletişim bilgileri gibi kullanıma uygun birinci taraf bilgilerini bir dönüşüm etkinliğiyle birlikte gönderebilir. Bu, kampanya performansını daha net görmeye yardımcı olabilir ve daha iyi optimizasyon sağlayabilir.
Otomatik gelişmiş eşleştirme
Otomatik gelişmiş eşleştirme (AAM), tıklama tanımlayıcısı bulunmadığında web sitesi dönüşümlerini reklamlarınızla ilişkilendirmeye yardımcı olur.
OpenAI Pikseli, web sitenizdeki tanıyabildiği formlarda ve diğer kaynaklarda yer alan, desteklenen müşteri bilgilerini otomatik olarak algılar. Piksel, bu bilgileri dönüşüm etkinliklerine eklemeden önce tarayıcıda standartlaştırır ve SHA-256 kullanarak güvenli bir şekilde karma işleminden geçirir. Otomatik gelişmiş eşleştirme yoluyla OpenAI'a ham müşteri bilgileri gönderilmez.
Müşteri bilgilerini manuel olarak iletmeniz veya piksel kurulumunuzda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.
Otomatik gelişmiş eşleştirmeyi açıp kapatabilir miyim?
Web piksellerinde otomatik gelişmiş eşleştirme, Japonya dışında varsayılan olarak etkindir. Reklamverenlerin Ads Manager'da AAM'yi etkinleştirme veya devre dışı bırakma seçeneği, Japonya'daki reklam hesaplarında kullanılabilir. Japonya'daki bir reklam hesabında mevcut bir web pikseli için Pikseli düzenle ekranını açın, ayarı seçin ve Değişiklikleri Kaydet'i seçin.
Modellemeye dayalı ölçüm
Modellemeye dayalı ölçümün kullanılabildiği durumlarda OpenAI, reklamverenlerin bildirdiği ancak başka yollarla ilişkilendirilemeyen dönüşüm etkinlikleri için tahmini ilişkilendirme yapmak üzere gözlemlenen dönüşümlerden elde edilen toplu örüntüleri de kullanabilir. Bu, dönüşümlerin daha eksiksiz ölçülmesine yardımcı olarak kampanya optimizasyonu için daha kapsamlı bilgi sağlayabilir. Raporlanan toplam dönüşüm sayıları, mevcut olduğunda modellemeyle tahmin edilen dönüşümleri de içerebilir.
Dönüşüm verileri yalnızca izin verilen durumlarda ve geçerli yasalar ile OpenAI koşullarına uygun olarak paylaşılmalıdır. Dönüşüm verilerini yalnızca, sitenizde veya uygulamanızda topladığınız veriler hakkında kullanıcılara açık ve kapsamlı bilgi verdikten ve yasaların gerektirdiği durumlarda gerekli tüm onayları aldıktan sonra gönderin. OpenAI, dönüşüm verileri için gizlilik ve güvenlik önlemleri kullanır; Reklam Yöneticisi raporlaması ise bireysel düzeyde kullanıcı etkinliğini değil kampanya performansını gösterecek şekilde tasarlanmıştır. Geliştirici belgeleri, en güncel biçimlendirme ve karma oluşturma yönergelerini içerir.
Ölçüm kalitesi nasıl artırılır?
Daha kaliteli dönüşüm sinyalleri, raporlamayı daha yararlı hâle getirebilir ve kampanyaların optimizasyonu için daha iyi bir bağlam sağlayabilir. Paylaşılmasına izin verilen tüm dönüşüm olaylarını gönderin ve mevcut olduğunda tıklama referansları ile kullanıma uygun eşleştirme bilgileri gibi ölçüm sinyallerini ekleyin.
OpenAI Pikselini ilgili tüm sayfalara yükleyin ve hedeflenen işlem gerçekleştiğinde dönüşüm olaylarını gönderin
Yönlendirmeler ve açılış sayfasındaki gezinme sırasında OpenAI tıklama referansını (oppref) koruyun
Mevcut olduğunda sunucu tarafındaki olaylara tıklama referansını (oppref) ekleyin
Yalnızca tıklama referansı (oppref) içeren olayları değil, paylaşmanıza izin verilen tüm dönüşüm olaylarını gönderin
İzin verildiğinde ve desteklendiğinde kullanıma uygun gelişmiş eşleştirme verilerini sağlayın
Aynı dönüşüm için aynı olay kimliğini kullanarak Piksel ve Dönüşümler API’sini birlikte kullanın
OpenAI ile üçüncü taraf analizleri neden farklılık gösterebilir?
Ads Manager, analiz sağlayıcınız ve diğer reklam platformları farklı toplam dönüşüm sayıları raporlayabilir. Yaygın nedenler şunlardır:
Farklı ilişkilendirme yöntemleri veya ilişkilendirme aralıkları
Etkinlik zaman damgaları, raporlama saat dilimleri veya tarih sınırları
Mevcut ölçüm bilgilerini etkileyen tarayıcı, izin ve depolama koşulları
Yinelenen kayıtları kaldırma davranışındaki farklılıklar
Kampanya veya dönüşüm etkinliği yapılandırması
Kullanılabildiği durumlarda modellenmiş dönüşüm raporlaması
Farklılık olması mutlaka bir hata olduğu anlamına gelmez.