Dönüşüm ölçümü; kullanıcıların ChatGPT'deki bir reklama tıkladıktan sonra satın alma, potansiyel müşteri bilgilerini gönderme veya kayıt işlemini tamamlama gibi hangi eylemleri gerçekleştirdiğini anlamanıza yardımcı olur.
Dönüşümleri ölçmek için Ads Manager'da bir veri kaynağı oluşturun ve OpenAI Pixel, Conversions API veya her ikisini kullanarak dönüşüm etkinlikleri gönderin. OpenAI, bu etkinlikleri kampanyanız için yapılandırılan dönüşüm etkinliklerine ve geçerli ilişkilendirme aralığına göre değerlendirir.
Dönüşümler metriğinin Ads Manager'da nerede göründüğünü ve raporlama verilerinin nasıl dışa aktarılacağını öğrenmek için Sonuçları Ölçme bölümüne bakın.
Dönüşümler nasıl ölçülür?
Şu koşullarda bir dönüşüm raporlanabilir:
OpenAI, reklam hesabınıza bağlı bir veri kaynağından etkinlik aldığında
Standart veya özel etkinlik, kampanya için yapılandırılmış bir dönüşüm etkinliğiyle eşleştiğinde
Etkinlik, geçerli ilişkilendirme aralığında gerçekleştiğinde
OpenAI, mevcut ölçüm sinyallerini kullanarak etkinliği uygun bir reklam tıklamasıyla ilişkilendirebildiğinde
Bu sinyaller; OpenAI tıklama referansını, uygun gelişmiş eşleştirme bilgilerini ve kullanılabildiği durumlarda modellenmiş ölçümü içerebilir.
oppref olarak adlandırılan OpenAI tıklama referansı, açılış sayfası URL'sinin sonuna şu biçimde eklenir: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel, oppref değerini yakalayıp birinci taraf çerezinde saklayarak daha sonraki dönüşüm etkinlikleriyle ilişkilendirilmesini sağlar. Reklamverenler, mevcut olduğunda oppref değerini Conversions API çağrılarına ekleyebilir.
Daha dayanıklı bir ölçüm için OpenAI Pixel ile Conversions API'yi birlikte kullanabilirsiniz. Aynı dönüşüm her iki yöntemle de gönderildiğinde OpenAI'nin yinelenen kaydı kaldırabilmesi için aynı etkinlik kimliğini kullanın. Kurulum talimatları için OpenAI Pixel, Conversions API ve desteklenen etkinlikler belgelerine bakın.
Gelişmiş eşleştirme ve ölçüm kalitesi
Gelişmiş eşleştirme
Doğrudan tıklama bilgileri eksik olduğunda gelişmiş eşleştirme, ölçüm kalitesini artırmaya yardımcı olabilir. Örneğin bir reklamveren, normalleştirilmiş ve karma işlemi uygulanmış iletişim bilgileri gibi uygun birinci taraf bilgilerini dönüşüm etkinliğiyle birlikte gönderebilir. Bu, kampanya performansının daha net görülmesine ve daha iyi optimizasyon yapılmasına yardımcı olabilir.
Otomatik gelişmiş eşleştirme
Otomatik gelişmiş eşleştirme (AAM), bir tıklama tanımlayıcısı bulunmadığında web sitesi dönüşümlerini reklamlarınızla ilişkilendirmeye yardımcı olur.
OpenAI Pixel, web sitenizdeki tanınabilir formlarda ve diğer kaynaklarda bulunan desteklenen müşteri bilgilerini otomatik olarak algılar. Pixel, bu bilgileri dönüşüm etkinliklerine eklemeden önce tarayıcıda SHA-256 kullanarak normalleştirir ve güvenli biçimde karma işlemine tabi tutar. İşlenmemiş müşteri bilgileri, otomatik gelişmiş eşleştirme aracılığıyla OpenAI'ye gönderilmez.
Müşteri bilgilerini manuel olarak iletmeniz veya Pixel uygulamanızda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.
Modellenmiş ölçüm
Modellenmiş ölçümün kullanılabildiği durumlarda OpenAI, başka türlü ilişkilendirilemeyen ve reklamverenlerce bildirilen dönüşüm etkinliklerinin ilişkilendirmesini tahmin etmek için gözlemlenen dönüşümlerden elde edilen toplu örüntüleri de kullanabilir. Bu, dönüşüm ölçümünü daha kapsamlı hâle getirerek kampanyalara optimizasyon için daha iyi bağlam sağlayabilir. Raporlanan toplam dönüşüm sayıları, mevcut olduğunda modellenmiş dönüşümleri içerebilir.
Dönüşüm verileri yalnızca izin verilen durumlarda ve geçerli yasalar ile OpenAI koşullarına uygun olarak paylaşılmalıdır. Dönüşüm verilerini yalnızca, sitenizde veya uygulamanızda topladığınız veriler hakkında kullanıcılara açık ve kapsamlı bilgi verdikten ve yasaların gerektirdiği durumlarda gerekli tüm onayları aldıktan sonra gönderin. OpenAI, dönüşüm verileri için gizlilik ve güvenlik önlemleri kullanır; Reklam Yöneticisi raporlaması ise bireysel düzeyde kullanıcı etkinliğini değil kampanya performansını gösterecek şekilde tasarlanmıştır. Geliştirici belgeleri, en güncel biçimlendirme ve karma oluşturma yönergelerini içerir.
Ölçüm kalitesi nasıl iyileştirilir?
Daha kaliteli dönüşüm sinyalleri, raporları daha yararlı hâle getirebilir ve kampanyalara optimizasyon için daha iyi bağlam sağlayabilir.
OpenAI Pixel'i ilgili sayfalara yükleyin ve amaçlanan eylem gerçekleştiğinde dönüşüm etkinliklerini gönderin
Yönlendirmeler ve açılış sayfasındaki gezinme boyunca OpenAI tıklama referansını (oppref) koruyun
Mevcut olduğunda tıklama referansını (oppref) sunucu tarafı etkinliklerine ekleyin
İzin verildiğinde ve desteklendiğinde uygun gelişmiş eşleştirme verilerini sağlayın
Pixel ile Conversions API'yi birlikte kullanın ve aynı dönüşüm için aynı etkinlik kimliğini belirtin
OpenAI ile üçüncü taraf analizleri neden farklılık gösterebilir?
Ads Manager, analiz sağlayıcınız ve diğer reklam platformları farklı toplam dönüşüm sayıları raporlayabilir. Yaygın nedenler şunlardır:
Farklı ilişkilendirme yöntemleri veya ilişkilendirme aralıkları
Etkinlik zaman damgaları, raporlama saat dilimleri veya tarih sınırları
Mevcut ölçüm bilgilerini etkileyen tarayıcı, izin ve depolama koşulları
Yinelenen kayıtları kaldırma davranışındaki farklılıklar
Kampanya veya dönüşüm etkinliği yapılandırması
Kullanılabildiği durumlarda modellenmiş dönüşüm raporlaması
Farklılık olması mutlaka bir hata olduğu anlamına gelmez.