Dönüşüm ölçümü; kullanıcıların ChatGPT'de bir reklama tıkladıktan sonra satın alma, potansiyel müşteri bilgilerini gönderme veya kaydı tamamlama gibi hangi işlemleri yaptığını anlamanıza yardımcı olur.
Dönüşümleri ölçmek için Reklam Yöneticisi'nde bir veri kaynağı oluşturun ve OpenAI Pikseli, Dönüşümler API'si veya her ikisini kullanarak dönüşüm etkinlikleri gönderin. OpenAI, bu etkinlikleri kampanyanız için yapılandırılmış dönüşüm etkinliklerine ve geçerli ilişkilendirme aralığına göre değerlendirir.
Dönüşümler metriğinin Reklam Yöneticisi'nde nerede göründüğünü ve raporlama verilerinin nasıl dışa aktarılacağını öğrenmek için Sonuçları Ölçme bölümüne bakın.
Dönüşümler nasıl ölçülür?
Şu koşullarda bir dönüşüm raporlanabilir:
OpenAI, reklam hesabınıza bağlı bir veri kaynağından etkinlik aldığında
Standart veya özel etkinlik, kampanya için yapılandırılmış bir dönüşüm etkinliğiyle eşleştiğinde
Etkinlik, geçerli ilişkilendirme aralığında gerçekleştiğinde
OpenAI, mevcut ölçüm sinyallerini kullanarak etkinliği uygun bir reklam tıklamasıyla ilişkilendirebildiğinde
Bu sinyaller arasında OpenAI tıklama referansı, uygun gelişmiş eşleştirme bilgileri ve kullanılabildiği durumlarda modellenmiş ölçüm yer alabilir.
oppref olarak adlandırılan OpenAI tıklama referansı, açılış sayfası URL'sinin sonuna şu biçimde eklenir: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pikseli, oppref değerini yakalayıp birinci taraf çerezinde saklar; böylece bu değer daha sonraki dönüşüm etkinlikleriyle ilişkilendirilebilir. Reklamverenler, mevcut olduğunda oppref değerini Dönüşümler API'si çağrılarına ekleyebilir.
Daha dayanıklı bir ölçüm için OpenAI Pikseli ile Dönüşümler API'sini birlikte kullanabilirsiniz. Aynı dönüşüm her iki yöntemle de gönderildiğinde OpenAI'nin yinelenen kayıtları kaldırabilmesi için aynı etkinlik kimliğini kullanın. Kurulum talimatları için OpenAI Pikseli, Dönüşümler API'si ve desteklenen etkinlikler belgelerine bakın.
Gelişmiş eşleştirme ve ölçüm kalitesi
Gelişmiş eşleştirme
Doğrudan tıklama bilgileri eksik olduğunda gelişmiş eşleştirme, ölçüm kalitesini artırmaya yardımcı olabilir. Örneğin bir reklamveren, normalleştirilmiş ve karma işlemi uygulanmış iletişim bilgileri gibi uygun birinci taraf bilgilerini bir dönüşüm etkinliğiyle birlikte gönderebilir. Bu, kampanya performansının daha net görülmesine ve daha iyi optimizasyon yapılmasına yardımcı olabilir.
Otomatik gelişmiş eşleştirme
Otomatik gelişmiş eşleştirme, tıklama tanımlayıcısı bulunmadığında web sitesi dönüşümlerini reklamlarınızla ilişkilendirmeye yardımcı olur.
Bu özellik etkinleştirildiğinde OpenAI Pikseli, web sitesi formlarına girilen desteklenen müşteri bilgilerini otomatik olarak algılar. Piksel, bu bilgileri dönüşüm etkinliklerine eklemeden önce tarayıcıda normalleştirir ve SHA-256 kullanarak güvenli şekilde karma işleminden geçirir. Ham müşteri bilgileri, otomatik gelişmiş eşleştirme aracılığıyla OpenAI'ye gönderilmez.
Müşteri bilgilerini manuel olarak aktarmanız veya Piksel uygulamanızda herhangi bir değişiklik yapmanız gerekmez.
Otomatik gelişmiş eşleştirmeyi etkinleştirmek için Reklam Yöneticisi'nde Araçlar → Dönüşümler → Veri Kaynağı'na gidin ve tüm Web veri kaynakları için Etkinleştir'i seçin.
Modellenmiş ölçüm
OpenAI, modellenmiş ölçümün kullanılabildiği durumlarda, başka türlü ilişkilendirilemeyen ve reklamverenlerce bildirilen dönüşüm etkinliklerinin ilişkilendirmesini tahmin etmek için gözlemlenen dönüşümlerdeki toplu örüntüleri de kullanabilir. Bu, dönüşüm ölçümünü daha kapsamlı hâle getirerek kampanyalara optimizasyon için daha iyi bağlam sağlayabilir. Raporlanan dönüşüm toplamları, kullanılabildiği durumlarda modellenmiş dönüşümleri içerebilir.
Dönüşüm verileri yalnızca izin verilen durumlarda ve geçerli yasalar ile OpenAI koşullarına uygun olarak paylaşılmalıdır. Dönüşüm verilerini yalnızca, sitenizde veya uygulamanızda topladığınız veriler hakkında kullanıcılara açık ve kapsamlı bilgi verdikten ve yasaların gerektirdiği durumlarda gerekli tüm onayları aldıktan sonra gönderin. OpenAI, dönüşüm verileri için gizlilik ve güvenlik önlemleri kullanır; Reklam Yöneticisi raporlaması ise bireysel düzeyde kullanıcı etkinliğini değil kampanya performansını gösterecek şekilde tasarlanmıştır. Geliştirici belgeleri, en güncel biçimlendirme ve karma oluşturma yönergelerini içerir.
Ölçüm kalitesi nasıl artırılır?
Daha yüksek kaliteli dönüşüm sinyalleri, raporlamayı daha kullanışlı hâle getirebilir ve kampanyalara optimizasyon için daha iyi bağlam sağlayabilir.
OpenAI Pikselini ilgili sayfalara yükleyin ve amaçlanan işlem gerçekleştiğinde dönüşüm etkinlikleri gönderin
Yönlendirmeler ve açılış sayfasındaki gezinme boyunca OpenAI tıklama referansını (oppref) koruyun
Mevcut olduğunda tıklama referansını (oppref) sunucu tarafı etkinliklerine ekleyin
İzin verildiği ve desteklendiği durumlarda uygun gelişmiş eşleştirme verilerini sağlayın
Aynı dönüşüm için aynı etkinlik kimliğini kullanarak Piksel ile Dönüşümler API'sini birlikte kullanın
OpenAI ile üçüncü taraf analizleri neden farklı olabilir?
OpenAI Reklam Yöneticisi, analiz sağlayıcınız ve diğer reklam platformları farklı dönüşüm toplamları raporlayabilir. Yaygın nedenler şunlardır:
Farklı ilişkilendirme yöntemleri veya ilişkilendirme aralıkları
Etkinlik zaman damgaları, raporlama saat dilimleri veya tarih sınırları
Mevcut ölçüm bilgilerini etkileyen tarayıcı, izin ve depolama koşulları
Yinelenen kayıtları kaldırma davranışındaki farklılıklar
Kampanya veya dönüşüm etkinliği yapılandırması
Kullanılabildiği durumlarda modellenmiş dönüşüm raporlaması
Bir farklılık olması mutlaka hata olduğu anlamına gelmez.