Dönüşüm optimizasyonu kampanyaları
ChatGPT Ads’in reklam yayınını satın alma, kaydolma, potansiyel müşteri formu gönderme veya desteklenen başka bir standart dönüşüm etkinliği için optimize etmesini istiyorsanız Dönüşüm optimizasyonu hedefini kullanın. Bu hedefi seçtikten sonra gösterimlere göre mi yoksa geçerli tıklamalara göre mi faturalandırılacağınızı seçin.
Tıklama bazlı faturalandırmada geçerli tıklamalar için ödeme yaparsınız ve reklam yayını, birisi reklamınıza tıkladıktan sonra gerçekleşen dönüşümler için optimize edilir. Gösterim bazlı faturalandırmada gerçekleşen gösterimler için ödeme yaparsınız ve reklam yayını, reklam görüntülemeleri ve tıklamaları sonucunda oluşan dönüşümler de dahil olmak üzere, uygunluk koşullarını karşılayan daha geniş bir dönüşüm kümesi için optimize edilir.
Gösterim bazlı faturalandırma, reklamverenlerin insanların ChatGPT üzerinden ürünleri nasıl keşfettiğini, değerlendirdiğini ve seçtiğini daha iyi yansıtmasına yardımcı olabilir. Bir kişi bir fikri araştırırken reklam görebilir, daha sonra geri dönebilir ve reklama doğrudan tıklamadan bir dönüşüm gerçekleştirebilir. Reklam yayını dönüşüm hedefinize odaklanmaya devam ederken optimizasyon ve ölçüm, bu sonuca katkıda bulunan daha fazla etkileşimi hesaba katabilir.
Başlamadan önce
Dönüşüm optimizasyonu hedefiyle bir kampanya oluşturmadan önce aşağıdakilerden emin olun:
Reklam hesabınız için dönüşüm takibi kurulmuş olmalı. Dönüşümler API’si ve/veya JavaScript pikseli aracılığıyla kurulum yapabilirsiniz.
Desteklenen en az bir standart dönüşüm etkinliği mevcut olmalı. Dönüşüm optimizasyonu hedefi için özel dönüşüm etkinlikleri şu anda desteklenmemektedir.
Kampanyanın hangi dönüşüm etkinliği için optimize edilmesini istediğinizi bilmelisiniz.
Hedefi değiştirmek için yeni bir kampanya oluşturmaya veya mevcut bir kampanyayı kopyalamaya hazır olmalısınız.
1. Bir kampanya oluşturun veya kopyalayın
Ads Manager’da yeni bir kampanya oluşturun ve Kampanya hedefi alanında Dönüşüm optimizasyonu’nu seçin. Mevcut bir kampanyayı Dönüşüm optimizasyonu hedefine geçirmek için kampanyayı kopyalayın ve kopyalanan kampanyada Gösterimler’i seçin.
2. Faturalandırma yönteminizi seçin: gösterimler veya tıklamalar
Gösterim bazlı faturalandırma için Gösterimler’i seçin. Reklam yayını seçtiğiniz dönüşüm etkinliğine odaklanmaya devam ederken gerçekleşen gösterimlere göre faturalandırılırsınız.
Gösterimler seçeneği, görüntüleme ve tıklama kaynaklı dönüşümler de dahil olmak üzere daha fazla dönüşüm için optimizasyon sağlar. Tıklamalar’ı seçmek dönüşüm sayınızı azaltacaktır.
Tıklama bazlı faturalandırma için Tıklamalar’ı seçin. Geçerli tıklamalar için faturalandırılırsınız ve reklam yayını, reklam tıklamasından sonra gerçekleşen dönüşümler için optimize edilir.
Kampanya oluşturulduktan sonra kampanya hedefi ve faturalandırma seçeneği mevcut kampanya üzerinde değiştirilemez. Dönüşümler için optimize edilmiş bir kampanyayı tıklama bazlı faturalandırmadan gösterim bazlı faturalandırmaya geçirmek için kampanyayı kopyalayın ve kopyalanan kampanyada Gösterimler’i seçin. Diğer değişiklikler için yeni bir kampanya oluşturun.
3. Bir dönüşüm etkinliği seçin
Faturalandırma yöntemini seçtikten sonra optimizasyon yapılmasını istediğiniz Dönüşüm etkinliğini seçin. Bu, ChatGPT Ads’in reklam yayınını yönlendirmek için esas alacağı, satın alma, kaydolma, potansiyel müşteri formu gönderme veya desteklenen başka bir standart dönüşüm etkinliği gibi, sürecin ilerleyen aşamalarında gerçekleşen eylemdir.
Dönüşüm optimizasyonu hedefini kullanan her kampanya için tek bir dönüşüm etkinliği seçilir. Dönüşüm etkinliği, kampanya oluşturulduktan sonra değiştirilemez. Farklı bir etkinlik için optimizasyon yapmak istiyorsanız yeni bir kampanya oluşturun.
4. Kampanya bütçesini, tarihlerini ve konumlarını ayarlayın
Kampanya bütçenizi, başlangıç ve bitiş tarihlerini ve konum hedeflemesini diğer kampanya hedeflerinde olduğu gibi ayarlayın. Kampanyaya anlamlı performans verileri toplamak için yeterli zaman ve bütçe sağlayan ayarlar seçin.
5. Reklam grupları oluşturun ve teklif kontrollerini ayarlayın
Reklam gruplarını ve reklamları her zamanki gibi oluşturun. Seçtiğiniz faturalandırma seçeneği için Ads Manager’da gösterilen teklif stratejisi ve teklif kontrolü seçeneklerini kullanın.
Dönüşüm optimizasyonu hedefini kullanan kampanyalarda Teklif üst sınırı, bir dönüşüm için vermeye hazır olduğunuz en yüksek teklif tutarıdır. Sistem, seçtiğiniz dönüşüm etkinliği için optimizasyon yaparken açık artırma teklifini belirlemek için tahmini dönüşüm olasılığını kullanır. Faturalandırma, seçtiğiniz seçeneğe göre yapılmaya devam eder ve dönüşüm başına gerçek maliyetiniz açık artırmayla belirlenir.
6. Yayına alın ve performansı izleyin
Dönüşüm optimizasyonu hedefini kullanan kampanyalarda Ads Manager, dönüşüm raporlamasının yanı sıra standart reklam yayını ve harcama metriklerini de gösterir. Ads Manager’da bulunan raporlama görünümlerinden performansı inceleyebilirsiniz.
Tıklama bazlı faturalandırmada Ortalama TBM, tıklama başına ödediğiniz tutarı gösteren temel maliyet metriğidir. Reklam yayını seçtiğiniz dönüşüm etkinliği için optimize edildiğinden, izlemeniz gereken temel sonuç metriği Dönüşümler’dir.
Gösterim bazlı faturalandırmada Ortalama BGBM ve gösterimler, önemli faturalandırma ve reklam yayını metrikleridir. Reklam yayını dönüşümler için optimize edildiğinden dönüşüm sayısını, dönüşüm başına maliyeti ve mevcut olduğunda tıklama sonrası ve görüntüleme sonrası dönüşüm raporlarını izleyin.
Performansı değerlendirirken dönüşüm sayısını; harcama, gösterimler, tıklamalar ve kampanya için seçilen ilişkilendirme aralıklarıyla birlikte ele alın. Harcamayı dönüşüm sayısına bölerek dönüşüm başına maliyeti de hesaplayabilirsiniz.
Optimizasyon ipuçları
Kampanya hedefinizi en iyi temsil eden dönüşüm etkinliğini seçin.
Yeterli sinyal sağlayan bir dönüşüm etkinliği kullanın. Çok nadir gerçekleşen etkinlikler, performansı değerlendirmeyi zorlaştırabilir.
Dönüşüm takibinin düzgün çalışmasını sağlayın. Eksik veya yanlış yapılandırılmış takip, raporlama ve optimizasyonun etkinliğini azaltabilir.
Gösterim bazlı faturalandırmada, reklam görüntülemelerinin ve tıklamalarının sonuçlara nasıl katkıda bulunduğunu anlamak için mevcut olduğunda hem tıklama sonrası hem de görüntüleme sonrası dönüşüm raporlarını inceleyin.
Performansı izleyin ve kampanyanın yayınına ve sonuçlarına göre Teklif üst sınırınızı, teklif stratejinizi veya mevcut teklif kontrollerini ayarlayın. Şu anda önerilen bir teklif tutarı yoktur.
Tekliflerde, bütçelerde veya reklam kreatiflerinde büyük değişiklikler yapmadan önce yeterli miktarda veriye dayalı bir performans değerlendirmesi yapın.
Dönüşüm eşleştirmesini iyileştirmeye yardımcı olmak ve kampanya optimizasyonu için ek ölçüm sinyalleri sağlamak üzere web sitenizin pikselinde otomatik gelişmiş eşleştirmeyi etkinleştirin.
Sık sorulan sorular
Dönüşüm optimizasyonu hedefi için hangi dönüşüm etkinliği türleri destekleniyor?
Dönüşüm optimizasyonu hedefi şu anda kampanya başına bir standart dönüşüm etkinliğini desteklemektedir. Özel dönüşüm etkinlikleri şu anda desteklenmemektedir.
Dönüşüm optimizasyonu kampanyası oluşturmak için mevcut bir kampanyayı kullanabilir miyim?
Mevcut bir kampanyanın hedefini doğrudan o kampanya üzerinde değiştiremezsiniz. Dönüşümler için optimize edilmiş bir kampanyayı tıklama bazlı faturalandırmadan gösterim bazlı faturalandırmaya geçirmek için kampanyayı kopyalayın ve kopyalanan kampanyada Gösterimler faturalandırma seçeneğini seçin.
Dönüşüm optimizasyonu hedefi, dönüşüm başına ödeme yapacağım anlamına mı geliyor?
Hayır. Dönüşüm optimizasyonu hedefi, reklam yayınını seçtiğiniz dönüşüm etkinliği için optimize eder ancak faturalandırma, tercih ettiğiniz seçeneğe bağlıdır. Tıklama bazlı faturalandırmada geçerli tıklamalar için faturalandırılırsınız. Gösterim bazlı faturalandırmada gerçekleşen gösterimler için faturalandırılırsınız.
Hedefim dönüşüm elde etmekse neden gösterim bazlı faturalandırmayı kullanmalıyım?
Tıklama, müşteri yolculuğunun bir bölümünü yansıtır ancak müşteriler bir markayla karşılaştıktan hemen sonra her zaman harekete geçmez. Gösterim bazlı faturalandırma, faturalandırmayı gerçekleşen gösterimlere dayandırmaya devam ederken reklam görüntülemeleri ve tıklamalarından kaynaklanan uygun dönüşümler de dahil olmak üzere daha fazla dönüşüm için optimizasyon sağlayabilir.
Gösterim bazlı faturalandırmada tıklamalar önemini koruyacak mı?
Evet. Tıklamalar değerli bir ilgi sinyali olmaya devam eder ve tıklama sonrasında gerçekleşen dönüşümler önemini korur. Gösterim bazlı faturalandırma, reklam görüntülemeleri ve tıklamaları sonrasındaki dönüşümler de dahil olmak üzere, reklam yayınına yön verebilecek uygun dönüşüm sinyallerinin kapsamını genişletir.
Gösterim bazlı faturalandırmada dönüşümler nasıl sayılacak?
İlişkilendirme, uygunluk koşullarını karşılayan dönüşüm etkinliğine ve geçerli ölçüm kurallarına bağlıdır. Esnek tıklama sonrası ve görüntüleme sonrası ilişkilendirme aralıkları kullanıma sunulduğunda, ölçüm stratejinize en uygun raporlama ayarlarını seçmenizi sağlayacaktır.
Teklif üst sınırım ödediğim tutarı nasıl etkiler?
Tıklama bazlı faturalandırmada Teklif üst sınırı, kampanyanın tıklama açık artırmalarında nasıl rekabet edeceğini belirlemek için kullanılan dönüşüm odaklı bir tekliftir; dönüşüm için alınan ücret veya ulaşılması garanti edilen bir edinme başına maliyet değildir. Geçerli tıklamalar için faturalandırılırsınız ve tıklama başına gerçek maliyetiniz açık artırmayla belirlenir.
Sonraki adımlar
Dönüşüm optimizasyonu hedefiyle kampanyanızı oluşturduktan sonra şunları yapabilirsiniz: