Dönüşüm için optimize edilmiş kampanyaların tıklama bazlı ücretlendirme (oCPC) ve gösterim bazlı ücretlendirmeyle (oCPM) nasıl çalıştığını öğrenin.
Not: oCPM şu anda beta aşamasındadır ve erişim hızla genişletilmektedir.
ChatGPT Ads'in yayın dağıtımını satın alma, kaydolma, potansiyel müşteri formu gönderme veya desteklenen başka bir standart dönüşüm etkinliği gibi belirli bir dönüşüm etkinliğine göre optimize etmesini istediğinizde dönüşüm için optimize edilmiş kampanyaları kullanın. Tıklama bazlı ücretlendirilen (oCPC) veya gösterim bazlı ücretlendirilen (oCPM) dönüşüm için optimize edilmiş kampanyaları seçebilirsiniz. Kampanya hedeflerine genel bir bakış için ChatGPT için Kampanya Oluşturma bölümüne bakın.
oCPC kampanyaları geçerli tıklamalar üzerinden ücretlendirilir ve bir kullanıcının reklamınızı tıklamasından sonra gerçekleşen dönüşümlere göre optimize edilir. oCPM kampanyaları sunulan gösterimler üzerinden ücretlendirilir ve reklam tıklamalarını ve görüntülemelerini izleyen işlemler dâhil daha geniş bir uygun dönüşüm sinyali kümesini dikkate alarak dönüşümlere göre optimize edilir.
oCPM, reklamverenlerin kullanıcıların ChatGPT üzerinden ürünleri nasıl keşfettiğini, değerlendirdiğini ve seçtiğini daha iyi yansıtmasına yardımcı olabilir. Bir kullanıcı bir fikri araştırırken reklam görebilir, daha sonra geri dönüp reklamı doğrudan tıklamadan dönüşümü tamamlayabilir. Gösterim bazlı ücretlendirme, yayın dağıtımının dönüşüm hedefinize odaklanmasını sağlarken ölçüme bu sonuca katkıda bulunan daha fazla temas noktasının dâhil edilmesine olanak tanır.
Başlamadan önce
Dönüşüm için optimize edilmiş bir kampanya oluşturmadan önce şunlardan emin olun:
Reklam hesabınız için dönüşüm izleme ayarlanmış olmalıdır. Bunu Conversions API ve/veya JavaScript Pixel aracılığıyla ayarlayabilirsiniz.
Desteklenen en az bir standart dönüşüm etkinliği bulunmalıdır. Özel dönüşüm etkinlikleri şu anda dönüşüm için optimize edilmiş kampanyalarda desteklenmemektedir.
Kampanyanın hangi dönüşüm etkinliğine göre optimize edilmesini istediğinizi bilmelisiniz.
Yeni bir kampanya oluşturmaya hazır olmalısınız. Mevcut CPM, CPC, oCPC veya oCPM kampanyaları şu anda farklı bir hedefe ya da ücretlendirme modeline geçirilemez.
1. Yeni bir kampanya oluşturun
Ads Manager'da yeni bir kampanya oluşturun. Kampanya hedefi alanında hedefi Dönüşümler olarak ayarlayın. Böylece kampanya için dönüşüm optimizasyonu kullanılabilir hâle gelir.
2. Gösterim veya tıklama bazlı ücretlendirmeyi seçin
Ardından bu kampanya için nasıl ücretlendirileceğinizi belirleyen seçeneği seçin. Gösterim bazlı satın alma yaparken optimizasyonun yine dönüşüm sonuçlarına odaklanmasını istiyorsanız dönüşüm için optimize edilmiş gösterim bazlı ücretlendirme (oCPM) için Gösterimler (CPM) seçeneğini belirleyin. oCPM'de yayın dağıtımı seçtiğiniz dönüşüm hedefine odaklanırken sunulan gösterimler üzerinden ücretlendirilirsiniz.
oCPM, sistemin reklam tıklamalarını ve görüntülemelerini izleyen dönüşümler dâhil daha geniş bir uygun dönüşüm sonucu kümesinden öğrenmesine yardımcı olmak üzere tasarlanmıştır. Bu, reklamlarınızın müşterinin karar yolculuğuna nasıl katkıda bulunduğunu daha kapsamlı biçimde görmenizi sağlayabilir.
Yayın dağıtımının bir reklam tıklamasını izleyen dönüşümlere göre optimize edilmesini istiyorsanız dönüşüm için optimize edilmiş tıklama bazlı ücretlendirme (oCPC) için Tıklamalar (CPC) seçeneğini belirleyin. oCPC'de geçerli tıklamalar üzerinden ücretlendirilirsiniz.
Kampanya oluşturulduktan sonra kampanya hedefi ve ücretlendirme modeli değiştirilemez. Daha sonra farklı bir hedefe veya ücretlendirme modeline ihtiyacınız olursa yeni bir kampanya oluşturun.
3. Bir dönüşüm etkinliği seçin
Ücretlendirme yöntemini seçtikten sonra optimizasyonda kullanılmasını istediğiniz Dönüşüm etkinliğini seçin. Bu, ChatGPT Ads'in yayın dağıtımına yön vermek için kullanacağı satın alma, kaydolma, potansiyel müşteri formu gönderme veya desteklenen başka bir standart dönüşüm etkinliği gibi sonraki aşamadaki işlemdir.
Dönüşüm için optimize edilmiş her kampanya, seçilen tek bir dönüşüm etkinliğini kullanır. Kampanya oluşturulduktan sonra dönüşüm etkinliği değiştirilemez. Farklı bir etkinliğe göre optimizasyon yapmak için yeni bir kampanya oluşturun.
4. Kampanya bütçesini, tarihlerini ve konumlarını ayarlayın
Kampanya bütçenizi, başlangıç ve bitiş tarihlerini ve konum hedeflemesini diğer kampanya hedeflerinde olduğu gibi ayarlayın. Kampanyaya anlamlı performans verileri toplayacak kadar süre ve bütçe sağlayan ayarları seçin.
5. Reklam grupları oluşturun ve teklif kontrollerini ayarlayın
Reklam gruplarını ve reklamları normalde yaptığınız gibi oluşturun. Seçtiğiniz ücretlendirme seçeneği için Ads Manager'da gösterilen teklif stratejisini ve teklif kontrolü seçeneklerini uygulayın.
Dönüşüm için optimize edilmiş kampanyalarda Teklif Sınırı, bir dönüşüm için vermeye hazır olduğunuz en yüksek tekliftir. Sistem, seçtiğiniz dönüşüm etkinliğine göre optimizasyon yaparken açık artırma teklifini belirlemek için tahmin edilen dönüşüm olasılığını kullanır. Ücretlendirme tercih ettiğiniz optimizasyon modeline göre yapılmaya devam eder ve dönüşüm başına gerçek maliyetiniz açık artırmada belirlenir.
6. Kampanyayı başlatın ve performansı izleyin
Dönüşüm için optimize edilmiş kampanyalarda Ads Manager, dönüşüm raporlarının yanı sıra standart yayın dağıtımı ve harcama metriklerini gösterir. Ads Manager'daki raporlama görünümlerinden performansı inceleyebilirsiniz.
oCPC'de Ortalama CPC, tıklama başına ödediğiniz tutarı gösteren temel maliyet metriğidir. oCPC seçtiğiniz dönüşüm etkinliğine göre optimizasyon yaptığından izlenecek temel sonuç metriği Dönüşümler'dir.
oCPM'de Ortalama CPM ve gösterimler, önemli ücretlendirme ve yayın dağıtımı metrikleridir. oCPM dönüşümlere göre optimizasyon yaptığından dönüşüm hacmini, dönüşüm başına maliyeti ve kullanılabildiğinde tıklama sonrası ve görüntüleme sonrası dönüşüm raporlarını izleyin.
Performansı değerlendirirken dönüşüm hacmini harcama, gösterim, tıklama ve kampanya için seçilen ilişkilendirme aralıklarıyla birlikte inceleyin. Ayrıca harcamayı dönüşüm sayısına bölerek dönüşüm başına maliyeti hesaplayabilirsiniz.
Optimizasyon ipuçları
Kampanya hedefinizi en iyi temsil eden dönüşüm etkinliğini seçin.
Yeterli sinyal sağlayan bir dönüşüm etkinliği kullanın. Çok seyrek gerçekleşen etkinlikler performansı değerlendirmeyi zorlaştırabilir.
Dönüşüm izlemenin düzgün çalışmasını sağlayın. Eksik veya yanlış yapılandırılmış izleme, raporlama ve optimizasyonun etkinliğini azaltabilir.
oCPM'de reklam görüntülemelerinin ve tıklamalarının sonuçlara katkısını anlamak için kullanılabildiğinde hem tıklama sonrası hem de görüntüleme sonrası dönüşüm raporlarını inceleyin.
Performansı izleyin; kampanya yayın dağıtımına ve sonuçlarına göre Teklif Sınırınızı, teklif stratejinizi veya kullanılabilir teklif kontrollerini ayarlayın. Şu anda önerilen bir teklif tutarı yoktur.
Tekliflerde, bütçelerde veya reklam materyallerinde büyük değişiklikler yapmadan önce performansı yeterli veri hacmi üzerinden inceleyin.
Dönüşüm eşleştirmeyi iyileştirmeye yardımcı olmak ve kampanya optimizasyonuna ek ölçüm sinyalleri sağlamak için web sitesi pikselinizde otomatik gelişmiş eşleştirmeyi etkinleştirin.
SSS
Dönüşüm için optimize edilmiş kampanyalarda hangi dönüşüm etkinliği türleri desteklenir?
Dönüşüm için optimize edilmiş kampanyalar şu anda kampanya başına bir standart dönüşüm etkinliğini destekler. Özel dönüşüm etkinlikleri şu anda desteklenmemektedir.
Mevcut bir CPM veya CPC kampanyasını oCPC ya da oCPM kampanyasına dönüştürebilir miyim?
Mevcut bir CPM veya CPC kampanyasını şu anda oCPC ya da oCPM kullanacak şekilde değiştiremezsiniz. Ads Manager'da Dönüşümler hedefiyle yeni bir kampanya oluşturun. oCPM kullanmak için mevcut bir kampanyayı kopyalayarak yeni bir oCPM kampanyası da oluşturabilirsiniz.
Mevcut bir oCPC kampanyasını oCPM'ye veya bir oCPM kampanyasını oCPC'ye geçirebilir miyim?
Hayır. Kampanya oluşturulduktan sonra kampanya hedefi, ücretlendirme modeli ve dönüşüm etkinliği değiştirilemez. Dönüşüm için optimize edilmiş farklı bir ücretlendirme seçeneği kullanmak üzere yeni bir kampanya oluşturun. oCPM'ye geçiyorsanız mevcut kampanyanızı kopyalayarak yeni bir oCPM kampanyası oluşturabilirsiniz.
Dönüşüm için optimize edilmiş bir kampanya, dönüşüm başına ödeme yaptığım anlamına mı gelir?
Hayır. Dönüşüm için optimize edilmiş kampanyalar yayın dağıtımını seçtiğiniz dönüşüm etkinliğine göre optimize eder ancak ücretlendirme, belirlediğiniz seçeneğe bağlıdır. oCPC'de geçerli tıklamalar üzerinden ücretlendirilirsiniz. oCPM'de sunulan gösterimler üzerinden ücretlendirilirsiniz.
oCPM ne anlama gelir?
oCPM, optimize edilmiş bin gösterim başına maliyet anlamına gelir. Kampanya, reklam gösterimleri üzerinden ücretlendirilir ve seçilen bir dönüşüm sonucuna göre optimize edilir.
Hedefim dönüşümse neden gösterim bazlı ücretlendirme kullanmalıyım?
Tıklama, müşteri yolculuğunun bir bölümünü yansıtır ancak müşteriler bir markayla karşılaştıktan hemen sonra her zaman harekete geçmez. Gösterim bazlı ücretlendirme, ücretlendirmeyi sunulan gösterimlere bağlı tutarken karar yolculuğunun daha büyük bölümündeki uygun reklam temaslarını dikkate alabilen dönüşüm optimizasyonunu destekler.
Tıklamalar oCPM için önemini koruyacak mı?
Evet. Tıklamalar değerli bir ilgi sinyali olmaya devam eder ve tıklamadan sonra gerçekleşen dönüşümler önemini korur. oCPM, reklam görüntülemelerinden ve tıklamalarından sonraki dönüşümler dâhil yayın dağıtımına yön verebilecek uygun dönüşüm sinyali kümesini genişletmek üzere tasarlanmıştır.
oCPM'de dönüşümler nasıl sayılacak?
İlişkilendirme, uygun dönüşüm etkinliğine ve geçerli ölçüm kurallarına bağlıdır. Kullanıma sunulduğunda esnek tıklama sonrası ve görüntüleme sonrası ilişkilendirme aralıkları, ölçüm stratejinize en uygun raporlama ayarlarını seçmenizi sağlayacaktır.
Teklif Sınırım ödediğim tutarı nasıl etkiler?
Bir oCPC kampanyasında Teklif Sınırı, kampanyanın tıklama açık artırmalarında nasıl rekabet edeceğini belirlemek için kullanılan dönüşüm odaklı bir tekliftir; dönüşüm için alınan ücret veya garanti edilen edinme başına maliyet değildir. Geçerli tıklamalar üzerinden ücretlendirilirsiniz ve tıklama başına gerçek maliyetiniz açık artırmada belirlenir.
oCPM'ye kimler erişebilir?
oCPM şu anda beta aşamasındadır ve erişim hızla genişletilmektedir.
Sonraki adımlar
Dönüşüm için optimize edilmiş kampanyanızı oluşturduktan sonra şunları yapabilirsiniz: