Створення кампаній для ChatGPT Ads

Кампанії визначають загальну рекламну ціль і бюджет в Ads Manager. Ефективна кампанія об’єднує групи оголошень і оголошення, спрямовані на досягнення спільної бізнес-цілі.

Кожна кампанія містить:

• Назва кампанії

• Ціль

• Подія конверсії (для кампаній із ціллю «Конверсії»)

• Бюджет

• Дати початку й завершення

• Країни для націлювання

• Платформи для націлювання (необов’язково)

• Спеціальні аудиторії для включення або виключення (необов’язково)

Вибір цілі кампанії

Ціль кампанії визначає вартість реклами й спосіб оптимізації показів. Виберіть «Перегляди (CPM)», «Кліки (CPC)» або «Конверсії».

• Перегляди (CPM): найкращий варіант для максимального охоплення й видимості. Ви платите за кожну 1 000 показів.

• Кліки (CPC): найкращий варіант для залучення користувачів на ваш вебсайт або сторінку продукту. Ви платите за кожен дійсний клік.

• Конверсії: найкращий варіант для оптимізації за вибраною підтримуваною подією конверсії. Виберіть спосіб оплати: за дійсні кліки (oCPC) — плата за кожен дійсний клік, або за покази (oCPM) — плата за кожну 1 000 показів. Ви не платите за конверсії.

Вимоги, порядок налаштування й докладнішу інформацію див. у статті «Кампанії, оптимізовані для конверсій».

Налаштування бюджету

Бюджет кампанії визначає, скільки ви готові витратити на всі оголошення в межах кампанії. Під час створення кампанії виберіть загальний бюджет кампанії або денний бюджет.

Під час налаштування бюджету:

• Загальний бюджет кампанії: укажіть загальну суму, яку хочете витратити протягом усього періоду кампанії. Цей варіант дає змогу суворіше контролювати загальні витрати.

• Денний бюджет: укажіть середню суму, яку кампанія має витрачати щодня протягом семиденного періоду. Це цільовий показник показу, тому фактичні витрати в окремий день можуть бути більшими або меншими за вибрану суму. Якщо в певні дні витрати менші за денний бюджет, невикористані кошти можуть бути витрачені пізніше протягом того самого семиденного періоду. Денні витрати не перевищуватимуть подвійний денний бюджет, а витрати за відповідний семиденний період — семикратний денний бюджет з урахуванням пропорційного перерахунку в разі зміни бюджету. Докладніше див. у статті «Денні бюджети». Поточний мінімальний денний бюджет залежить від валюти розрахунків рекламного облікового запису. Відповідну суму наведено нижче в таблиці «Мінімальні витрати на кампанію». Бюджетний тиждень триває з неділі до суботи за часовим поясом вашого рекламного облікового запису. Покази можуть розподілятися нерівномірно протягом дня або тижня. Якщо кампанія достроково використає тижневий ліміт, її показ може припинитися до наступного бюджетного тижня, навіть якщо вона позначена як активна.

Розподіляйте заплановані витрати між кампаніями відповідно до пріоритетів і з часом коригуйте бюджети, визначаючи найефективніші варіанти. Якщо ви тільки починаєте користуватися платформою, радимо вибрати денний бюджет, щоб стежити за показами й ефективністю, перш ніж переходити до загального бюджету кампанії.

Вибір дат початку й завершення

Дати початку й завершення кампанії визначають, протягом якого періоду може показуватися ваша реклама.

Під час вибору дат:

• Виділіть кампаніям достатньо часу, щоб набрати обертів і зібрати значущі дані про ефективність. Кампанії завжди можна призупинити або скоригувати пізніше.

• Ураховуйте сезонність, зокрема сезонні товари, запуск новинок, акції, свята та інші кампанії, прив’язані до певного часу.

• Узгоджуйте терміни кампанії із загальним маркетинговим бюджетом і бізнес-цілями.

Вибір країн для таргетингу

Таргетинг за країнами визначає, де можуть показуватися ваші оголошення.

Щоб налаштувати таргетинг лише на США, обов’язково додайте США до цільових місцеположень кампанії. Саме лише виключення інших країн не обмежує показ оголошень територією США.

Примітка: міжнародний таргетинг для нових облікових записів із самостійним керуванням

Деякі нові рекламні облікові записи із самостійним керуванням спочатку можуть розміщувати рекламу лише у своїй країні — тій, що пов’язана з рекламним обліковим записом. Вибір інших країн не скасовує цього обмеження.

Ваш обліковий запис автоматично отримає можливість розміщувати рекламу в інших підтримуваних країнах, щойно ви успішно пройдете перевірку особи й досягнете необхідного обсягу витрат на рекламу в межах кампаній у своїй країні. Самого лише створення кампанії або встановлення бюджету недостатньо. Стандартні вимоги до показу оголошень у кампаніях залишаються чинними.

Вибір платформ для націлювання

За допомогою націлювання за платформою виберіть, де може показуватися ваша кампанія. У діалоговому вікні «Кампанія» виберіть одну або кілька підтримуваних платформ: застосунок Android, вебверсію для Android, вебверсію для комп’ютерів, застосунок iOS або вебверсію для iOS. У розділі «Статистика» сегментуйте дані за платформою, щоб переглянути результати для кожної із цих п’яти платформ.

Вибір спеціальних аудиторій для включення або виключення

У кампаніях, націлених на ЄЕЗ або Швейцарію, не використовуйте спеціальні аудиторії, доки персоналізація реклами там недоступна. Для націлювання із включенням потрібно щонайменше 25 000 зіставлених користувачів; для виключень можна використовувати менші аудиторії. Можна додавати, вилучати або замінювати учасників аудиторії, не створюючи аудиторію повторно й не переналаштовуючи кампанію.

Щоб включити спеціальні аудиторії в кампанію або виключити їх із неї, див. статтю «Налаштування спеціальних аудиторій для кампанії».

Рекомендації

• Структуруйте кампанії за окремими бізнес-цілями або ініціативами.

• Створюйте окремі кампанії для суттєво різних цілей, регіонів або категорій товарів.

• Використовуйте зрозумілі й послідовні назви кампаній, щоб спростити звітність і керування.

• Створюйте в кожній кампанії кілька груп оголошень, щоб тестувати різні теми, ціннісні пропозиції та підходи до повідомлень.

Поширені запитання про налаштування кампаній

Чи можна змінити ціль кампанії після її створення?

Ціль кампанії визначає ціноутворення та оптимізацію. Якщо вам потрібна інша ціль, створіть нову кампанію з потрібною ціллю замість того, щоб змінювати ціль наявної кампанії.

Чи можна клонувати кампанію зі збереженням її цілі?

Функція «Клонувати кампанію» створює нову кампанію з іншою ціллю або підтримуваною моделлю оплати. Наразі ця функція не підтримує дублювання кампанії зі збереженням обох цих параметрів. Наприклад, не можна клонувати кампанію з ціллю «Кліки» в іншу кампанію з ціллю «Кліки».

Щоб створити ще одну кампанію з тією самою ціллю, виберіть «Створити» → «Створити кампанію», укажіть потрібну ціль і вручну введіть налаштування кампанії, групи оголошень та оголошення.

Чи можна змінити тип бюджету після створення кампанії?

Ви можете з часом коригувати суми бюджету там, де це підтримується, але деякі зміни типу бюджету незворотні. Наприклад, якщо ви зміните загальний бюджет кампанії на щоденний, повернутися до загального бюджету в цій кампанії буде неможливо. Якщо вибрано неправильний тип бюджету, створіть нову кампанію з правильними налаштуваннями.

Чи можна налаштувати таргетинг за штатом, містом, ринком або поштовим індексом?

Нові кампанії на основі товарних фідів підтримують географічний таргетинг і виключення лише на рівні країн. Наявні кампанії на основі товарних фідів не змінювалися автоматично, тому раніше вибрані місцеположення в межах країн можуть зберігатися, але додавати нові не можна. Для інших кампаній — так. Окрім таргетингу за країнами, можна налаштувати таргетинг за підтримуваними місцеположеннями: штатами чи регіонами, містами, ринками та поштовими індексами, якщо вони доступні. Доступність місцеположень може відрізнятися залежно від країни. Під час налаштування кампанії скористайтеся пошуком місцеположень, щоб побачити доступні варіанти.

Щоб вибрати частину товарів із каталогу, використовуйте власні метадані фіду та фільтри товарів на рівні груп оголошень. Див. Створення кампаній на основі товарних фідів.

Чому оголошення моєї кампанії не показуються?

Переконайтеся, що перевірку рекламного облікового запису й налаштування оплати завершено, кампанія та оголошення активні, сьогоднішня дата входить у період проведення кампанії, а оголошення пройшли перевірку. Поради щодо усунення проблем наведено в статті Усунення несправностей.

Наступні кроки

Після створення кампаній ви можете:

• Створити групи оголошень і додати контекстні підказки

• Створити оголошення й варіанти креативів

• Запустити кампанію та відстежувати її ефективність

Мінімальні витрати на кампанію