Кампанії визначають загальну рекламну ціль і бюджет в Ads Manager. Ефективна кампанія об’єднує групи оголошень і оголошення, спрямовані на досягнення спільної бізнес-цілі.

Кожна кампанія містить:

• Назва кампанії

• Ціль

• Подія конверсії (для кампаній із ціллю «Конверсії»)

• Бюджет

• Дати початку й завершення

• Країни для націлювання

• Платформи для націлювання (необов’язково)

• Спеціальні аудиторії для включення або виключення (необов’язково)

Виберіть ціль кампанії

Ціль кампанії визначає спосіб оплати реклами та оптимізації показів. Виберіть Перегляди (CPM), Кліки (CPC) або Конверсії.

• Перегляди (CPM): найкращий варіант для максимального підвищення помітності й охоплення. Ви платите за кожні 1 000 показів.

• Кліки (CPC): найкращий варіант для залучення користувачів на ваш сайт або сторінку товару. Ви платите за кожен дійсний клік.

• Конверсії: найкращий варіант для оптимізації під вибрану підтримувану подію конверсії. Виберіть спосіб оплати: дійсні кліки (oCPC) — оплата за кожен дійсний клік, або покази (oCPM) — оплата за кожні 1 000 показів. Ви не платите за конверсії.

Умови доступності, налаштування та інші подробиці наведено в статті Кампанії, оптимізовані для конверсій.

Установіть бюджет

Бюджет кампанії визначає, скільки ви готові витратити на всі оголошення в межах кампанії. Під час створення кампанії виберіть загальний бюджет кампанії або щоденний бюджет.

Під час налаштування бюджету:

• Загальний бюджет кампанії: установіть загальну суму, яку хочете витратити за весь період кампанії. Це суворіше обмеження загальних витрат.

• Щоденний бюджет: установіть середню суму, яку хочете витрачати на кампанію за день протягом 7-денного періоду. Це цільовий показник витрат на покази, тому в окремі дні фактичні витрати можуть бути вищими або нижчими за вибрану суму. Якщо в окремі дні витрати на покази нижчі за щоденний бюджет, невикористані кошти можуть бути витрачені пізніше в межах того самого 7-денного періоду. Витрати за день не перевищуватимуть подвійного щоденного бюджету, а за відповідний 7-денний період — семикратного щоденного бюджету, з урахуванням пропорційного перерахунку в разі зміни бюджету. Докладніше див. у статті Щоденні бюджети. Поточний мінімальний щоденний бюджет залежить від валюти розрахунків вашого рекламного облікового запису. Відповідну суму наведено в таблиці мінімальних витрат на кампанію нижче. Бюджетний тиждень триває з неділі до суботи за часовим поясом вашого рекламного облікового запису. Покази не обов’язково розподіляються рівномірно протягом дня або тижня. Якщо кампанія достроково вичерпає тижневий ліміт, покази можуть припинитися до наступного бюджетного тижня, навіть якщо кампанія має статус активної.

Розподіляйте заплановані витрати між кампаніями за пріоритетністю та з часом коригуйте бюджети, зважаючи на те, що дає найкращі результати. Якщо ви лише починаєте користуватися платформою, радимо вибрати щоденний бюджет, щоб відстежувати покази й ефективність, перш ніж переходити на загальний бюджет кампанії.

Виберіть дати початку й завершення

Дати початку й завершення кампанії визначають період, протягом якого можуть показуватися ваші оголошення.

Під час створення першої кампанії параметри вибору дати початку або завершення можуть бути недоступні до публікації. Ці налаштування доступні під час редагування вже створеної кампанії, а також під час створення наступних кампаній.

Якщо покази оголошень мають початися в певну дату, не публікуйте кампанію лише заради доступу до цих налаштувань. Оголошення можуть почати показуватися раніше, ніж ви встигнете налаштувати розклад.

У наведеному нижче повідомленні початкового налаштування пояснюється, що оголошення, створені під час реєстрації, можуть почати показуватися після перевірки. Можливість показу оголошень залежить від їх схвалення, готовності облікового запису, налаштувань оплати, статусу кампанії, бюджету й розкладу. Якщо потрібна пізніша дата початку, перед публікацією дотримуйтеся наведених вище рекомендацій.

Приклад повідомлення початкового налаштування: «Ваші оголошення почнуть показуватися, щойно пройдуть перевірку». Покази можуть початися після схвалення, якщо також виконано вимоги до облікового запису, оплати й кампанії.

Під час вибору дат:

• Дайте кампаніям достатньо часу, щоб набрати обертів і зібрати змістовні дані про ефективність. Кампанії завжди можна призупинити або скоригувати пізніше.

• Враховуйте сезонність: сезонні товари, запуск новинок, акції, свята та інші кампанії, прив’язані до певного часу.

• Узгоджуйте терміни кампаній із загальним маркетинговим бюджетом і бізнес-цілями.

Виберіть країни для таргетингу

Таргетинг за країною визначає, де можуть показуватися ваші оголошення.

Щоб показувати рекламу лише в США, додайте США до цільових місцеположень кампанії. Саме лише виключення інших країн не обмежує покази територією США.

Міжнародний таргетинг для нових облікових записів із самообслуговуванням

Деякі нові рекламні облікові записи із самообслуговуванням спочатку можуть розміщувати рекламу лише у своїй країні — тій, що пов’язана з рекламним обліковим записом. Вибір інших країн не скасовує цього обмеження.

Ваш обліковий запис автоматично отримає можливість розміщувати рекламу в інших підтримуваних країнах після успішної перевірки особи та досягнення необхідної суми витрат на рекламу в кампаніях, що працюють у вашій країні. Самого лише створення кампанії або встановлення бюджету недостатньо. Звичайні вимоги до показу оголошень кампанії залишаються чинними.

Чому Ads Manager повідомляє, що немає доступної країни для таргетингу

Серед вибраних місцеположень немає країни, у якій ваш обліковий запис наразі може розміщувати рекламу. Перевірте як включені, так і виключені місцеположення. Активна кампанія або схвалене оголошення не скасовують обмежень вашого облікового запису щодо країн.

Ads Manager може блокувати публікацію або активацію, якщо не залишилося жодного дозволеного місцеположення. Збереження чернетки не означає, що оголошення кампанії можуть показуватися. Вибирайте дозволене місцеположення, лише якщо воно відповідає потребам вашого бізнесу. Якщо попередження суперечить вашим налаштуванням, зверніться до служби підтримки, надавши відомості про кампанію та знімок екрана.

Виберіть платформи для таргетингу

За допомогою таргетингу за платформою виберіть, де можуть показуватися оголошення кампанії. У діалоговому вікні Кампанія виберіть одну або кілька підтримуваних платформ: застосунок для Android, вебверсія на Android, вебверсія на комп’ютері, застосунок для iOS або вебверсія на iOS. У розділі Аналітика виберіть сегментацію за параметром Платформа, щоб переглянути результати для кожної із цих п’яти платформ.

Виберіть спеціальні аудиторії для включення або виключення

Не використовуйте спеціальні аудиторії для кампаній, націлених на ЄЕЗ або Швейцарію, доки там недоступна персоналізація реклами. Для включення аудиторії в таргетинг потрібно щонайменше 25 000 зіставлених користувачів; для виключення можна використовувати менші аудиторії. Ви можете додавати, видаляти або замінювати учасників аудиторії, не створюючи її заново й не переналаштовуючи кампанію.

Щоб включити спеціальні аудиторії в кампанію або виключити їх, див. статтю Налаштування спеціальних аудиторій для кампанії.

Найкращі практики

• Будуйте кампанії навколо окремих бізнес-цілей або ініціатив.

• Створюйте окремі кампанії для суттєво різних цілей, регіонів або категорій товарів.

• Використовуйте зрозумілі назви кампаній за єдиним принципом, щоб спростити звітування й керування.

• Створюйте кілька груп оголошень у кожній кампанії, щоб перевіряти різні теми, ціннісні пропозиції або підходи до рекламних повідомлень.

Поширені запитання про налаштування кампаній

Чи можна змінити ціль кампанії після її створення?

Ціль кампанії визначає спосіб оплати й оптимізації. Якщо вам потрібна інша ціль, створіть нову кампанію з потрібною ціллю замість того, щоб змінювати її в наявній кампанії.

Чи можна клонувати кампанію з тією самою ціллю?

Функція Клонувати кампанію створює нову кампанію з іншою ціллю або іншою підтримуваною моделлю оплати. Наразі вона не підтримує дублювання кампанії зі збереженням обох параметрів без змін. Наприклад, не можна клонувати кампанію з ціллю «Кліки» в іншу кампанію з ціллю «Кліки».

Щоб створити ще одну кампанію з тією самою ціллю, виберіть Створити > Створити кампанію, виберіть потрібну ціль і вручну задайте налаштування кампанії, групи оголошень та оголошення.

Чи можна змінити тип бюджету після створення кампанії?

Ви можете з часом коригувати суми бюджету, якщо це підтримується, але деякі зміни типу бюджету незворотні. Наприклад, якщо ви зміните загальний бюджет кампанії на щоденний, повернутися до загального бюджету в цій кампанії буде неможливо. Якщо тип бюджету вибрано неправильно, створіть нову кампанію з потрібними налаштуваннями.

Чи можна налаштувати таргетинг на штат, місто, ринок або поштовий індекс?

Нові кампанії на основі фідів товарів підтримують географічний таргетинг і виключення лише на рівні країн. Наявні кампанії на основі фідів товарів не змінювалися автоматично, тому раніше вибрані території в межах країни можуть залишатися, але додавати нові такі території не можна. Для інших кампаній — так. Окрім таргетингу за країною, можна вибирати підтримувані місцеположення, як-от штати чи регіони, міста, ринки та поштові індекси, де це доступно. Доступні місцеположення можуть відрізнятися залежно від країни. Під час налаштування кампанії скористайтеся пошуком місцеположення, щоб переглянути доступні варіанти.

Щоб вибрати частину каталогу товарів, використовуйте власні метадані фіду та фільтри товарів на рівні групи оголошень. Див. статтю Створення кампаній на основі фідів товарів.

Чому оголошення моєї кампанії не показуються?

Переконайтеся, що перевірку рекламного облікового запису й налаштування оплати завершено, кампанія та оголошення активні, сьогоднішня дата входить у період кампанії, а оголошення пройшли перевірку. Рекомендації щодо вирішення проблем наведено в статті Усунення несправностей.

Наступні кроки

Після створення кампаній ви можете:

• Створити групи оголошень і додати контекстні підказки

• Створити оголошення та варіанти креативів

• Запустити кампанію та відстежувати ефективність

Мінімальні витрати на кампанію