Створення кампаній для ChatGPT Ads

Кампанії визначають загальну рекламну ціль і бюджет у ChatGPT Ads Manager. Ефективна кампанія об’єднує групи оголошень і оголошення, спрямовані на спільну бізнес-ціль.

Кожна кампанія містить:

• Назва кампанії

• Ціль

• Подія-конверсія (для кампаній із ціллю «Конверсії»)

• Бюджет

• Дати початку й завершення

• Цільові країни

• Цільові платформи (необов’язково)

• Спеціальні аудиторії, які потрібно включити або виключити (необов’язково)

Вибір цілі кампанії

Ціль кампанії визначає принцип ціноутворення для оголошень і оптимізації їх показу. Наразі можна вибрати ціль CPM, CPC або oCPC. Докладніше про кожну з них див. у таблиці нижче.

Докладніше про кампанії oCPC читайте в посібнику «Створення кампаній oCPC». 

Налаштування бюджету

Бюджет кампанії визначає, скільки ви готові витратити на всі оголошення в ній. Створюючи кампанію, виберіть загальний або денний бюджет.

Під час налаштування бюджету:

• Загальний бюджет кампанії: укажіть загальну суму, яку хочете витратити протягом усієї кампанії. Цей варіант забезпечує суворіший контроль загальних витрат.

• Денний бюджет: укажіть середню суму щоденних витрат кампанії протягом семиденного періоду. Це цільовий показник показу, тому в окремі дні фактичні витрати можуть бути більшими або меншими за вибрану суму. Якщо в певні дні витрати будуть нижчими за денний бюджет, невикористані кошти можуть бути витрачені пізніше протягом того самого семиденного періоду. Щоденні витрати не перевищуватимуть подвоєного денного бюджету, а витрати за відповідний семиденний період — семикратного денного бюджету з урахуванням пропорційного перерахунку в разі зміни бюджету. Докладніше див. у статті «Денні бюджети». Поточний мінімальний денний бюджет залежить від валюти розрахунків рекламного облікового запису. Відповідну суму наведено в таблиці мінімальних витрат кампанії нижче.

Розподіляйте заплановані витрати між кампаніями відповідно до пріоритетів і з часом коригуйте бюджети, визначаючи найефективніші кампанії. Якщо ви тільки починаєте працювати з платформою, радимо спершу встановити денний бюджет, щоб відстежувати показ і ефективність, перш ніж переходити на загальний бюджет кампанії.

Вибір дат початку й завершення

Дати початку й завершення кампанії визначають період, протягом якого можуть показуватися оголошення.

Вибираючи дати:

• Виділіть кампаніям достатньо часу, щоб набрати обертів і зібрати змістовні дані про ефективність. Кампанії завжди можна призупинити або відкоригувати пізніше.

• Ураховуйте сезонність, зокрема сезонні продукти, запуск новинок, промоакції, свята й інші кампанії з обмеженими строками.

• Узгоджуйте строки кампанії із загальним маркетинговим бюджетом і бізнес-цілями.

Вибір цільових країн

Виняток для фідів продуктів: нові кампанії з фідом продуктів підтримують географічне націлювання та виключення лише на рівні країни. У наявних кампаніях можуть зберігатися раніше задані налаштування для адміністративно-територіальних одиниць, але додавати нові не можна. Отже, описані нижче точніші параметри націлювання не застосовуються до нових місць у кампаніях із фідом продуктів.

За допомогою націлювання кампанії визначайте, де можуть показуватися ваші оголошення. Ads Manager підтримує націлювання кампаній на рівні країни, а в США — на підтримувані штати, визначені ринкові зони (DMA) та поштові індекси ZIP. Знайдіть місце в засобі вибору місць кампанії, щоб перевірити, чи підтримується воно зараз. Також можна завантажити актуальний каталог місць у форматі CSV, щоб переглянути всі доступні місця.

Завантажити список місць для OpenAI Ads

Вибір цільових платформ

За допомогою націлювання на платформи виберіть, де може показуватися ваша кампанія. У діалоговому вікні «Кампанія» виберіть одну або кілька підтримуваних платформ: застосунок Android, вебверсію для Android, вебверсію для комп’ютера, застосунок iOS або вебверсію для iOS. У розділі «Статистика» сегментуйте дані за платформою, щоб переглянути результати для кожної з п’яти платформ.

Вибір спеціальних аудиторій для включення або виключення

Щоб включити спеціальні аудиторії до кампанії або виключити їх із неї, див. статтю «Налаштування спеціальних аудиторій для кампанії».

Рекомендації

• Структуруйте кампанії за окремими бізнес-цілями чи ініціативами.

• Створюйте окремі кампанії для суттєво відмінних цілей, регіонів або категорій продуктів.

• Використовуйте зрозумілі й узгоджені назви кампаній, щоб спростити звітування та керування.

• Створюйте в кожній кампанії кілька груп оголошень, щоб тестувати різні теми, ціннісні пропозиції та підходи до повідомлень.

Поширені запитання про налаштування кампанії

Чи можна змінити ціль кампанії після її створення?

Ціль кампанії визначає ціноутворення та оптимізацію. Якщо вам потрібна інша ціль, створіть нову кампанію з потрібною ціллю, а не змінюйте ціль наявної кампанії.

Чи можна змінити тип бюджету після створення кампанії?

З часом можна коригувати підтримувані суми бюджету, але деякі зміни типу бюджету незворотні. Наприклад, якщо змінити загальний бюджет кампанії на денний, повернутися до загального бюджету для цієї кампанії буде неможливо. Якщо вибрано неправильний тип бюджету, створіть нову кампанію з належними налаштуваннями.

Чи можна націлити рекламу на штат, місто, DMA або поштовий індекс?

Так. Окрім країн, можна націлювати рекламу на підтримувані місця, зокрема штати чи регіони, міста, DMA та поштові індекси, якщо вони доступні. Доступність місць залежить від країни. Під час налаштування кампанії знайдіть потрібне місце, щоб переглянути доступні варіанти.

Чому моя кампанія не показується?

Переконайтеся, що перевірку рекламного облікового запису й налаштування оплати завершено, кампанія та оголошення активні, поточна дата входить у період кампанії, а оголошення пройшли перевірку. Вказівки щодо усунення проблем див. у статті «Усунення проблем».

Наступні кроки

Після створення кампаній ви можете:

• Створити групи оголошень і додати контекстні підказки

• Створити оголошення та варіанти креативів

• Запустити кампанію та відстежувати її ефективність

Мінімальні витрати кампанії