У Ads Manager Beta ви можете оцінювати ефективність кампаній за допомогою інструментів звітності, які допомагають відстежувати покази й контролювати результати. У міру розвитку платформи ми з часом додаватимемо нові метрики, подання звітів і аналітику.
Показники
Наразі ви можете відстежувати такі показники на всіх рівнях (кампанія, група оголошень і оголошення):
Покази: кількість показів ваших оголошень
Кліки: кількість разів, коли користувачі натискали ваші оголошення
Витрати: загальна сума, витрачена на показ ваших оголошень
CTR: частка показів, що призвели до кліків
Середня CPC: середня вартість кліка
Середня CPM: середня вартість тисячі показів
Конверсії: кількість подій конверсії, пов’язаних із вашими кампаніями, якщо налаштовано вимірювання конверсій. Щоб почати роботу з конверсіями, перегляньте нашу документацію з вимірювання
Ці показники доступні в табличному поданні, поданні діаграми та завантаженнях експорту CSV. Їх можна використовувати для оцінювання показу, взаємодії та темпу витрат у ваших кампаніях.
Як конверсії відображаються у звітності
Ads Manager відображає єдиний показник Конверсії для вибраного обсягу звітності й діапазону дат. До цієї загальної кількості входять стандартні й користувацькі події конверсії, налаштовані для атрибуції.
Щоб додати стовпці для певних подій конверсії та значень:
Перейдіть до таблиці звітності «Кампанії», «Групи оголошень» або «Оголошення».
Натисніть меню з трьома крапками у верхньому правому куті.
Виберіть Сегментувати стовпці.
Виберіть Конверсії та події.
Виберіть події конверсії та значення, які потрібно додати як стовпці.
Агрегований показник Конверсії надає об’єднану загальну кількість, а сегментовані стовпці дають змогу окремо переглядати вибрані події конверсії та значення.
Примітка: конверсії можуть відображатися в Ads Manager не одразу. Зачекайте 24–48 годин, щоб атрибутовані конверсії з’явилися у звітності.
Подання таблиці
Подання таблиці — це стандартне подання звітності для відстеження ефективності в бета-версії Менеджера реклами.
Перейдіть на сторінку «Кампанії», «Групи оголошень» або «Оголошення»
Переглядайте показники ефективності безпосередньо в таблиці на кожній сторінці, зокрема покази, кліки, витрати, CTR, середню CPC, середню CPM і, за наявності, конверсії
Звітність про товари
Для кампаній із товарним фідом вкладка «Товари» містить аналітичне подання звітності, а не повний перелік позицій фіду. Товари з’являються після того, як активна кампанія почне показуватися й генерувати дані для звітності. Під час налаштування групи оголошень перевірте за кількістю товарів, чи готовий фід і чи відповідає він вимогам.
Завантаження CSV
Завантаження CSV дає змогу експортувати дані звітності з Ads Manager Beta для офлайн-аналізу.
Накопичувальні значення:
Установіть діапазон дат у правому верхньому куті на період, який хочете проаналізувати
Натисніть меню з трьома крапками у правому верхньому куті
Виберіть «Download Cumulative Values»
Щоденні значення:
Натисніть меню з трьома крапками у правому верхньому куті
Виберіть дати, для яких хочете завантажити звітність
Виберіть «Download Daily Values»
Діаграми аналітики
Ads Manager Beta містить подання діаграм, які дають змогу аналізувати тенденції ефективності з часом.
Виберіть значок діаграми поруч із меню з трьома крапками
Натисніть View insights
Виберіть метрики, які хочете переглянути: покази, кліки, витрати або будь-яке поєднання всіх трьох
Установіть діапазон дат, який хочете проаналізувати
Поширені запитання про вимірювання та звітність
Як вимірюються конверсії?
OpenAI відстежує конверсії за допомогою власних сигналів вимірювання після того, як користувач натискає оголошення. Докладніше див. у статті «Вимірювання конверсій».
Як перевірити, чи правильно встановлено піксель JavaScript?
Установіть піксель JavaScript на сторінках, де потрібно вимірювати активність, пов’язану з рекламою, переконайтеся, що він ініціалізується з правильним ідентифікатором пікселя, і під час тестування використовуйте режим налагодження. Інструкції зі встановлення, налаштування подій та усунення несправностей див. в документації щодо пікселя JavaScript.
Чи можна розгорнути піксель через Google Tag Manager?
Так, якщо ваш менеджер тегів завантажує фрагмент коду пікселя на правильних сторінках і не блокує та не змінює порядок викликів ініціалізації й подій. Якщо менеджер тегів перешкоджає надійному завантаженню пікселя, установіть фрагмент коду безпосередньо або, якщо це доречно, використовуйте вимірювання на стороні сервера.
Як вимірювати події покупок у Shopify, безголовій вітрині або на стороні сервера?
Для подій на стороні браузера використовуйте браузерний піксель, а для подій на стороні сервера — API конверсій. Передаючи конверсії із сервера, зберігайте й надсилайте доступні значення посилань на кліки, як-от oppref, щоб події було правильно атрибутовано.
Чому кількість кліків у рекламі відрізняється від кількості сеансів у Google Analytics або відвідувань цільової сторінки?
Кліки в рекламі відображають взаємодії з оголошеннями. Сеанси аналітики залежать від завантаження сторінки, переспрямувань, налаштувань згоди, блокування браузером, обробки UTM, вікон атрибуції та налаштувань часового поясу. Порівнюйте однаковий діапазон дат і часовий пояс, а потім скористайтеся експортом у CSV, щоб перевірити активність на рівні кампаній та оголошень.
Чи можна додавати динамічні параметри URL-адреси?
Так. Динамічні параметри URL-адреси доступні в бета-версії Менеджера реклами. До цільової сторінки можна додати власні параметри запиту, використовуючи свій текст або підтримувані макроси, зокрема {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} і {ad_account_id}. Під час показу Менеджер реклами автоматично підставляє значення підтримуваних макросів.
Налаштувати параметри запиту можна в меню з трьома крапками на сторінці «Кампанії», «Групи оголошень» або «Оголошення», вибравши відповідно «Редагувати кампанію», «Редагувати групу оголошень» або «Редагувати оголошення». У модальному вікні редагування скористайтеся полем «Параметри запиту цільової сторінки», щоб додати параметри, які потрібно приєднувати до URL-адрес цільових сторінок.
Пріоритет мають конкретніші налаштування. Ієрархія така: URL-адреса оголошення, оголошення, група оголошень, кампанія. Якщо параметр уже задано на рівні URL-адреси оголошення, налаштування на рівні кампанії, групи оголошень або оголошення не замінять його.
Чому конверсії відображаються у звітах як один показник?
У звітах Менеджера реклами атрибутовані стандартні й спеціальні події конверсії можуть об’єднуватися в показник «Конверсії». Щоб порівняти дані зі своїми внутрішніми звітами, використовуйте назви подій, реалізацію пікселя або API, ідентифікатори кампаній та експорт у CSV.
Чому для моїх подій конверсії в Менеджері реклами відображається 0?
Подія конверсії може спрацьовувати або бути прийнятою, але в Менеджері реклами для неї все одно відображатиметься 0, якщо вона не відповідає події конверсії, налаштованій для кампанії.
Для стандартних подій налаштований тип події має відповідати події, яку ви надсилаєте. Для спеціальних подій у Менеджері реклами має бути вибрано «Тип події: Спеціальна», а назва спеціальної події має точно відповідати назві події, яку ви надсилаєте. Самої лише відповідності відображуваної назви недостатньо.
Також переконайтеся, що правильну конверсію додано до кампанії до початку надходження трафіку. Виправивши конфігурацію, проведіть повторне тестування з новим трафіком, що відповідає вимогам. Історичні події з невідповідної конфігурації не буде додано заднім числом.
Що таке автоматичне розширене зіставлення та як його ввімкнути?
Автоматичне розширене зіставлення допомагає пов’язувати конверсії на вебсайті з вашою рекламою за допомогою підтримуваних даних клієнтів, введених у форми на сайті. Піксель OpenAI безпечно хешує цю інформацію в браузері, перш ніж додавати її до подій конверсії. Щоб увімкнути цю функцію, у Менеджері реклами перейдіть до «Інструменти» → «Конверсії» → «Джерело даних» і виберіть «Увімкнути для всіх вебджерел даних». Змінювати реалізацію пікселя не потрібно.
Докладніше див. у статті «Вимірювання конверсій».
Які дані слід надати перед зверненням до служби підтримки щодо звітності?
Надайте такі дані:
Ідентифікатор рекламного облікового запису
Назви кампаній & оголошень
Діапазон дат і часовий пояс
Експорт CSV із Менеджера реклами
Порівняння з даними аналітики
Ідентифікатор пікселя
Назви подій
Приклади часових позначок конверсій
Знімки екрана, що демонструють розбіжність.
Це допоможе службі підтримки відрізнити проблеми з реалізацією від розбіжностей у звітності чи атрибуції.