У Ads Manager Beta ви можете оцінювати ефективність кампаній за допомогою інструментів звітності, які допомагають відстежувати покази й контролювати результати. У міру розвитку платформи ми з часом додаватимемо нові метрики, подання звітів і аналітику.
Показники
Наразі на всіх рівнях (кампанія, група оголошень і оголошення) можна відстежувати такі показники:
Покази: кількість показів ваших оголошень
Кліки: кількість натискань користувачів на ваші оголошення
Витрати: загальна сума, витрачена на показ ваших оголошень
CTR: частка показів, що призвели до кліків
Сер. CPC: середня ціна за клік
Сер. CPM: середня ціна за тисячу показів
Конверсії: кількість подій конверсії, зарахованих вашим кампаніям, якщо налаштовано вимірювання конверсій. Щоб почати роботу з конверсіями, перегляньте нашу документацію з вимірювання
Показники «Продажі за створеними замовленнями» та «ROAS за створеними замовленнями» обчислюються лише на основі зарахованих подій order_created. Інші стандартні й спеціальні події конверсії не враховуються в цих стовпцях.
Ці показники доступні в таблицях, діаграмах і завантажених CSV-файлах. За ними можна оцінювати показ, взаємодію та темп витрат у кампаніях.
Для відповідних облікових записів Ads Manager також може показувати додаткові конверсії протягом одного дня після перегляду. Конверсії після перегляду відображаються окремо від основного показника «Конверсії».
Як конверсії відображаються у звітності
Ads Manager показує єдину загальну кількість конверсій для вибраного обсягу звітності й діапазону дат. Ця загальна кількість включає лише конверсії після кліку. Конверсії після перегляду, якщо вони доступні, відображаються окремо.
Ads Manager показує загальну сумарну кількість конверсій для вибраного обсягу звітності й діапазону дат.
Щоб переглянути окремі події конверсії:
Відкрийте меню з трьома крапками
Виберіть «Редагувати стовпці»
Розгорніть розділ «Конверсії та події»
Виберіть потрібні події
Натисніть «Зберегти зміни».
Стовпці вибраних подій також можуть відображатися в експортованих CSV-файлах. Доступність може залежати від облікового запису й звітного періоду. Меню «Сегмент» керує розподілом за пристроями й країнами, але не додає стовпці подій конверсії.
Примітка: конверсії можуть відображатися в Ads Manager із затримкою. Зачекайте 24–48 годин, доки зараховані конверсії з’являться у звітності.
Звітність про конверсії після перегляду
Для облікових записів, яким доступна звітність про конверсії після перегляду, Ads Manager може показувати на рівні кампанії, групи оголошень і оголошення конверсії протягом одного дня після перегляду, також відомі як VTA (1d).
Конверсія після перегляду зараховується, якщо людина здійснює конверсію протягом одного дня після відповідного показу оголошення й цю саму конверсію не зараховано жодному відповідному кліку оголошення. Якщо вимогам відповідають і показ, і клік, конверсію зараховують кліку.
Конверсії після перегляду можна знайти в Ads Manager:
У розподілі за атрибуцією, що з’являється після наведення вказівника на стовпець «Конверсії»
Як необов’язковий окремий стовпець VTA (1d)
Щоб додати необов’язковий стовпець, відкрийте «Кампанії», «Групи оголошень» або «Оголошення», виберіть «Редагувати стовпці», а потім — VTA (1d).
Дані про конверсії після перегляду також можна включати до експортованих CSV-файлів.
Конверсії після перегляду є додатковою звітністю. Вони не впливають на CPA, коефіцієнт конверсії після кліку, призначення ставок, оплату чи оптимізацію конверсій.
Подання таблиці
Подання таблиці — це стандартне подання звітності для відстеження ефективності в бета-версії Менеджера реклами.
Перейдіть на сторінку «Кампанії», «Групи оголошень» або «Оголошення»
Переглядайте показники ефективності безпосередньо в таблиці на кожній сторінці, зокрема покази, кліки, витрати, CTR, середню CPC, середню CPM і, за наявності, конверсії
Звітність про товари
Для кампаній із товарним фідом вкладка «Товари» містить аналітичне подання звітності, а не повний перелік позицій фіду. Товари з’являються після того, як активна кампанія почне показуватися й генерувати дані для звітності. Під час налаштування групи оголошень перевірте за кількістю товарів, чи готовий фід і чи відповідає він вимогам.
Завантаження CSV
Завантаження CSV дає змогу експортувати дані звітності з Ads Manager Beta для офлайн-аналізу.
Щоб експортувати сукупні дані звітності для поточної таблиці, відкрийте меню з трьома крапками й виберіть «Експортувати» → «Експортувати поточне подання таблиці». Щоб експортувати певні рядки, виберіть їх, а потім натисніть «Експортувати» → «Експортувати сукупні значення». Обидва варіанти використовують однакові сукупні показники; відрізняються лише включені рядки.
Для щоденної звітності виберіть «Експортувати» → «Експортувати щоденні значення».
За наявності до експорту CSV можна включити звітність про конверсії після перегляду.
Діаграми аналітики
Ads Manager Beta містить подання діаграм, які дають змогу аналізувати тенденції ефективності з часом.
Виберіть значок діаграми поруч із меню з трьома крапками
Натисніть View insights
Виберіть метрики, які хочете переглянути: покази, кліки, витрати або будь-яке поєднання всіх трьох
Установіть діапазон дат, який хочете проаналізувати
Поширені запитання про вимірювання та звітність
Як вимірюються конверсії?
OpenAI відстежує конверсії за допомогою власних сигналів вимірювання після того, як користувач натискає оголошення. Докладніше див. у статті «Вимірювання конверсій».
Чи включено конверсії після перегляду до загального показника «Конверсії»?
Ні. Основний стовпець «Конверсії» включає лише конверсії після кліку. Конверсії після перегляду відображаються в окремій додатковій звітності. Їх не слід додавати до конверсій або використовувати для основних показників ефективності, як-от CPA.
Чи потрібно оновлювати налаштування Pixel або Conversions API для конверсій після перегляду?
Ні. Ті самі надіслані події конверсії використовуються для звітності про конверсії як після кліку, так і після перегляду. Змінювати налаштування атрибуції не потрібно.
Чи можна налаштувати вікно перегляду для конверсій після перегляду?
Ні. Наразі вікно перегляду становить один день і не залежить від налаштованого вікна кліку.
Як перевірити, чи правильно встановлено JavaScript Pixel?
Установіть JavaScript Pixel на сторінках, де потрібно вимірювати активність щодо оголошень, переконайтеся, що він ініціалізується з правильним ідентифікатором пікселя, і під час тестування використовуйте режим налагодження. Вказівки щодо встановлення, подій і усунення несправностей див. в документації JavaScript Pixel.
Чи можна розгорнути Pixel через Google Tag Manager?
Так, якщо ваш диспетчер тегів завантажує фрагмент Pixel на потрібних сторінках і не блокує та не змінює порядок викликів ініціалізації й подій. Якщо диспетчер тегів перешкоджає надійному завантаженню Pixel, установіть фрагмент безпосередньо або, де доречно, використовуйте вимірювання на сервері.
Як вимірювати події покупок у Shopify, безголовій вітрині або на сервері?
Для подій у браузері використовуйте браузерний Pixel, а для подій на сервері — Conversions API. Якщо ви передаєте конверсії із сервера, зберігайте й надсилайте доступні значення ідентифікаторів кліків, як-от oppref, щоб події можна було правильно атрибутувати.
Чому кількість кліків оголошень відрізняється від кількості сеансів Google Analytics або відвідувань цільової сторінки?
Кліки оголошень вимірюють взаємодії з рекламою. Сеанси в системах аналітики залежать від завантаження сторінки, переспрямувань, налаштувань згоди, блокування браузером, обробки UTM, вікон атрибуції та налаштувань часового поясу. Порівнюйте однакові діапазони дат і часові пояси, а потім перевіряйте активність на рівні кампаній та оголошень за допомогою експорту CSV.
Чи можна додати динамічні параметри URL-адреси?
Так. Динамічні параметри URL-адрес доступні в Ads Manager Beta. До цільової сторінки можна додати власні параметри запиту, використовуючи свій текст або підтримувані макроси, зокрема {campaign_id}, {ad_group_id}, {ad_id} і {ad_account_id}. Ads Manager автоматично заповнює підтримувані макроси під час показу.
Щоб налаштувати параметри запиту, відкрийте меню з трьома крапками на сторінці «Кампанії», «Групи оголошень» або «Оголошення» й виберіть відповідно «Редагувати кампанію», «Редагувати групу оголошень» або «Редагувати оголошення». У модальному вікні редагування скористайтеся полем «Параметри запиту цільової сторінки», щоб додати параметри, які потрібно включати в URL-адреси цільових сторінок.
Точніші налаштування мають вищий пріоритет. Ієрархія така: URL-адреса оголошення, оголошення, група оголошень, кампанія. Якщо параметр уже задано на рівні URL-адреси оголошення, налаштування на рівні кампанії, групи оголошень або оголошення не замінять його.
Чому конверсії відображаються у звітності як один показник?
Стовпець «Конверсії» об’єднує зараховані події конверсії в одну загальну кількість. Щоб включити показники окремих подій, перед експортом додайте відповідні стовпці через «Редагувати стовпці» → «Конверсії та події». Заголовки CSV для окремих подій можуть мати вигляд attributed_event_account_created або attributed_event_registration_completed.
Чому мої події конверсії мають значення 0 в Ads Manager?
Подія конверсії може спрацьовувати або бути прийнятою, але все одно мати значення 0 в Ads Manager, якщо вона не відповідає події конверсії, налаштованій для кампанії.
Для стандартних подій налаштований тип події має відповідати події, яку ви надсилаєте. Для спеціальних подій в Ads Manager потрібно вибрати «Тип події: спеціальна», а назва спеціальної події має точно збігатися з назвою надісланої події. Самої лише відповідної відображуваної назви недостатньо.
Також до початку трафіку переконайтеся, що до кампанії прив’язано правильну конверсію. Після виправлення конфігурації повторіть тест із новим відповідним трафіком. Історичні події з невідповідної конфігурації не буде додано заднім числом.
Що таке автоматичне розширене зіставлення?
Автоматичне розширене зіставлення допомагає пов’язувати конверсії на сайті з вашими оголошеннями за допомогою підтримуваних даних клієнтів, введених у форми на сайті. OpenAI Pixel безпечно хешує ці дані в браузері, перш ніж включити їх до подій конверсії. Змінювати реалізацію Pixel не потрібно.
Докладніше див. у статті «Вимірювання конверсій».
Що слід надати перед зверненням до служби підтримки щодо звітності?
Надайте таку інформацію:
Ідентифікатор рекламного облікового запису
Назви кампанії та оголошення
Діапазон дат і часовий пояс
Експорт CSV з Ads Manager
Порівняння з даними аналітики
Ідентифікатор Pixel
Назви подій
Приклади позначок часу конверсій
Знімки екрана з розбіжностями.
Це допоможе службі підтримки відрізнити проблеми з реалізацією від розбіжностей у звітності чи атрибуції.