Вимірювання конверсій допомагає зрозуміти, які дії люди виконують після натискання оголошення в ChatGPT, наприклад здійснюють покупку, надсилають дані потенційного клієнта або завершують реєстрацію.
Щоб вимірювати конверсії, створіть джерело даних у Менеджері реклами та надсилайте події конверсії за допомогою пікселя OpenAI, API конверсій або обох засобів. OpenAI зіставляє ці події з подіями конверсії, налаштованими для вашої кампанії, з урахуванням відповідного вікна атрибуції.
Щоб дізнатися, де в Менеджері реклами відображається показник «Конверсії» та як експортувати дані звітів, див. Вимірювання результатів.
Як вимірюються конверсії
Конверсію може бути зараховано, якщо:
OpenAI отримує подію з джерела даних, підключеного до вашого рекламного облікового запису
Стандартна або спеціальна подія відповідає події конверсії, налаштованій для кампанії
Подія відбувається в межах відповідного вікна атрибуції
OpenAI може пов’язати подію з відповідним натисканням оголошення за допомогою доступних сигналів вимірювання
До цих сигналів можуть належати ідентифікатор натискання OpenAI, придатні дані розширеного зіставлення та, за наявності, змодельовані дані вимірювання.
Ідентифікатор натискання OpenAI, що має назву oppref, додається в кінці URL-адреси цільової сторінки в такому форматі: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. Піксель OpenAI зчитує oppref і зберігає його у власному файлі cookie сайту, щоб пов’язати з подальшими подіями конверсії. За наявності рекламодавці можуть додавати oppref до викликів API конверсій.
Для надійнішого вимірювання можна одночасно використовувати піксель OpenAI і API конверсій. Якщо одна й та сама конверсія надсилається обома способами, використовуйте однаковий ідентифікатор події, щоб OpenAI могла усунути дублікати. Інструкції з налаштування див. в документації про піксель OpenAI, API конверсій і підтримувані події.
Розширене зіставлення та якість вимірювання
Розширене зіставлення
Розширене зіставлення може покращити якість вимірювання, коли безпосередні дані про натискання неповні. Наприклад, рекламодавець може надіслати разом із подією конверсії придатні власні дані, як-от нормалізовані й хешовані контактні дані. Це допомагає чіткіше оцінювати ефективність кампанії та краще її оптимізувати.
Автоматичне розширене зіставлення
Автоматичне розширене зіставлення допомагає пов’язувати конверсії на сайті з вашими оголошеннями, коли ідентифікатор натискання недоступний.
Якщо цю функцію ввімкнено, піксель OpenAI автоматично виявляє підтримувані дані клієнтів, введені у форми на сайті. Перш ніж додати ці дані до подій конверсії, піксель нормалізує та безпечно хешує їх у браузері за допомогою SHA-256. Під час автоматичного розширеного зіставлення необроблені дані клієнтів не надсилаються до OpenAI.
Вам не потрібно передавати дані клієнтів вручну чи вносити зміни до реалізації пікселя.
Щоб увімкнути автоматичне розширене зіставлення, у Менеджері реклами перейдіть у розділ «Інструменти» → «Конверсії» → «Джерело даних» і виберіть «Увімкнути для всіх вебджерел даних».
Моделювання вимірювань
Якщо моделювання вимірювань доступне, OpenAI також може використовувати сукупні закономірності зі спостережуваних конверсій, щоб оцінювати атрибуцію для подій конверсії, наданих рекламодавцем, які інакше залишилися б без атрибуції. Це дає змогу повніше вимірювати конверсії та забезпечує кампаніям більше контексту для оптимізації. За наявності змодельовані конверсії можуть входити до загальної кількості конверсій у звітах.
Дані про конверсії слід передавати лише тоді, коли це дозволено, і відповідно до чинного законодавства та умов OpenAI. Надсилайте дані про конверсії лише після того, як надасте користувачам чітку й вичерпну інформацію про дані, які ви збираєте на своєму сайті або в застосунку, і отримаєте всі необхідні згоди, якщо цього вимагає закон. OpenAI застосовує засоби захисту конфіденційності й безпеки для даних про конверсії, а звітність Ads Manager розроблена так, щоб показувати ефективність кампанії, а не дії окремих користувачів. Документація для розробників містить найновіші рекомендації щодо форматування й хешування.
Як покращити якість вимірювання
Якісніші сигнали конверсії роблять звіти кориснішими та забезпечують кампаніям більше контексту для оптимізації.
Установіть піксель OpenAI на всіх відповідних сторінках і надсилайте події конверсії, коли виконується потрібна дія
Зберігайте ідентифікатор натискання OpenAI (oppref) під час переспрямувань і переходів цільовою сторінкою
Додавайте ідентифікатор натискання (oppref) до серверних подій, коли він доступний
Надавайте придатні дані розширеного зіставлення, коли це дозволено й підтримується
Використовуйте піксель і API конверсій разом, указуючи однаковий ідентифікатор події для однієї конверсії
Чому дані OpenAI та сторонніх аналітичних систем можуть відрізнятися
Менеджер реклами OpenAI, ваш постачальник аналітики та інші рекламні платформи можуть повідомляти різну загальну кількість конверсій. Поширені причини:
Різні методи або вікна атрибуції
Часові позначки подій, часові пояси звітності або межі дат
Особливості браузера, згоди та зберігання даних, що впливають на доступну для вимірювання інформацію
Різні способи усунення дублікатів
Налаштування кампанії або події конверсії
Урахування змодельованих конверсій у звітах, якщо вони доступні
Розбіжність не обов’язково свідчить про помилку.