Вимірювання конверсій допомагає зрозуміти, які дії виконують люди після натискання оголошення в ChatGPT, наприклад здійснюють покупку, надсилають заявку або завершують реєстрацію.
Щоб вимірювати конверсії, створіть джерело даних в Ads Manager і надсилайте події конверсій за допомогою пікселя OpenAI, API конверсій або обох засобів. OpenAI зіставляє ці події з подіями конверсій, налаштованими для вашої кампанії, з урахуванням відповідного вікна атрибуції.
Щоб дізнатися, де в Ads Manager відображається показник «Конверсії» та як експортувати дані звітів, див. Вимірювання результатів.
Як вимірюються конверсії
Конверсію може бути зараховано, якщо:
OpenAI отримує подію з джерела даних, підключеного до вашого рекламного облікового запису
Стандартна або спеціальна подія відповідає події конверсії, налаштованій для кампанії
Подія відбувається в межах відповідного вікна атрибуції
OpenAI може пов’язати подію з відповідним натисканням оголошення за допомогою доступних сигналів вимірювання
Ці сигнали можуть включати ідентифікатор кліку OpenAI, допустимі дані розширеного зіставлення та, за наявності, модельоване вимірювання.
Ідентифікатор кліку OpenAI під назвою oppref додається в кінець URL-адреси цільової сторінки в такому форматі: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. Піксель OpenAI фіксує oppref і зберігає його у власному файлі cookie, щоб пов’язувати з подальшими подіями конверсій. За наявності рекламодавці можуть включати oppref у виклики API конверсій.
Для надійнішого вимірювання можна використовувати піксель OpenAI і API конверсій разом. Коли та сама конверсія надсилається обома способами, використовуйте однаковий ідентифікатор події, щоб OpenAI могла усунути дублікати. Інструкції з налаштування див. в документації про піксель OpenAI, API конверсій і підтримувані події.
Розширене зіставлення та якість вимірювання
Розширене зіставлення
Розширене зіставлення може покращити якість вимірювання, коли безпосередні дані про клік неповні. Наприклад, рекламодавець може надіслати разом із подією конверсії допустимі власні дані, як-от нормалізовані та хешовані контактні дані. Це може дати чіткіше уявлення про ефективність кампанії та сприяти кращій оптимізації.
Автоматичне розширене зіставлення
Автоматичне розширене зіставлення (AAM) допомагає пов’язувати конверсії на вебсайті з вашими оголошеннями, коли ідентифікатор кліку недоступний.
Піксель OpenAI автоматично виявляє підтримувані дані клієнтів у розпізнаваних формах та інших джерелах на вашому вебсайті. Піксель нормалізує та безпечно хешує ці дані в браузері за допомогою SHA-256, перш ніж включати їх до подій конверсій. Необроблені дані клієнтів не надсилаються до OpenAI через автоматичне розширене зіставлення.
Вам не потрібно передавати дані клієнтів вручну або вносити зміни в реалізацію пікселя.
Модельоване вимірювання
Якщо модельоване вимірювання доступне, OpenAI також може використовувати узагальнені закономірності зі спостережуваних конверсій, щоб оцінювати атрибуцію для повідомлених рекламодавцем подій конверсій, яким інакше не було б призначено атрибуцію. Це може зробити вимірювання конверсій повнішим і надати кампаніям більше контексту для оптимізації. Загальна кількість конверсій у звітах може включати модельовані конверсії, якщо вони доступні.
Дані про конверсії слід передавати лише тоді, коли це дозволено, і відповідно до чинного законодавства та умов OpenAI. Надсилайте дані про конверсії лише після того, як надасте користувачам чітку й вичерпну інформацію про дані, які ви збираєте на своєму сайті або в застосунку, і отримаєте всі необхідні згоди, якщо цього вимагає закон. OpenAI застосовує засоби захисту конфіденційності й безпеки для даних про конверсії, а звітність Ads Manager розроблена так, щоб показувати ефективність кампанії, а не дії окремих користувачів. Документація для розробників містить найновіші рекомендації щодо форматування й хешування.
Як покращити якість вимірювання
Якісніші сигнали конверсій можуть зробити звіти кориснішими й надати кампаніям більше контексту для оптимізації.
Установіть піксель OpenAI на всіх відповідних сторінках і надсилайте події конверсій, коли відбувається потрібна дія
Зберігайте ідентифікатор кліку OpenAI (oppref) під час переспрямувань і переходів цільовою сторінкою
Додавайте ідентифікатор кліку (oppref) до серверних подій, коли він доступний
Надавайте допустимі дані розширеного зіставлення, якщо це дозволено й підтримується
Використовуйте піксель і API конверсій разом, указуючи однаковий ідентифікатор події для тієї самої конверсії
Чому дані OpenAI та сторонніх аналітичних систем можуть відрізнятися
Ads Manager, ваш постачальник аналітики та інші рекламні платформи можуть повідомляти різну загальну кількість конверсій. Поширені причини:
Різні методи або вікна атрибуції
Часові позначки подій, часові пояси звітності або межі дат
Умови роботи браузера, налаштування згоди та зберігання даних, які впливають на доступну інформацію для вимірювання
Різні способи усунення дублікатів
Налаштування кампанії або подій конверсій
Включення модельованих конверсій у звіти, якщо вони доступні
Розбіжність не обов’язково свідчить про помилку.