Кампанії з товарними фідами дають змогу рекламодавцям роздрібної торгівлі завантажувати товарний фід в Ads Manager і створювати оголошення на основі цього каталогу. Товарні фіди спрощують додавання більшої частини вашого каталогу до реклами в ChatGPT, створення оголошень у масштабі та показ релевантних товарів користувачам під час розмов із високим наміром. Оголошення, створені з товарних фідів, наразі належать до найефективніших у нашій програмі.
Навіщо створювати кампанію з товарних фідів?
Кампанії на основі фідів призначені для рекламодавців роздрібної торгівлі з великими або часто змінюваними товарними каталогами. Вони допоможуть вам:
Створювати кампанії з товарного каталогу в масштабі за допомогою одного завантаження фіду
Підбирати релевантні товари до розмов користувачів із високим наміром
Підтримувати актуальність даних про товари, наявності та метаданих, що використовуються для реклами
Рекламодавці, які використовують товарні фіди, належать до найефективніших на платформі. Оскільки оголошення з фідів створюються зі структурованих даних про товари, вони можуть спростити запуск більших і релевантніших кампаній та масштабування результатів в Ads Manager.
Перш ніж почати
Кілька важливих моментів:
Ваш товарний фід має відповідати нашим специфікаціям фіду
Фіди потрібно завантажувати через SFTP
Фіди можуть містити до 2 мільйонів товарів.
Під час цієї бета-версії товари з вашого фіду можна буде використовувати лише в оголошеннях. Вони не з’являтимуться в органічних розмовах у ChatGPT, хоча в майбутньому ми можемо запропонувати таку можливість
Кожен рекламний акаунт може мати лише одне підключення фіду
Оголошення, створені з товарних фідів, використовуватимуть той самий формат, що й наші поточні рекламні блоки, але в майбутньому він може змінитися. Заголовок і опис оголошення братимуться безпосередньо з вашого товарного фіду
Крок 1. Створіть товарний фід
В Ads Manager перейдіть на вкладку «Інструменти»
Виберіть «Фіди»
Натисніть «Створити фід»
Дотримуйтесь підказок, щоб створити новий товарний фід
Після створення фіду Ads Manager згенерує дані SFTP-підключення, потрібні для завантаження вашого фіду.
Крок 2. Налаштуйте SFTP-підключення
У рядку фіду відкрийте меню з трьома крапками
Виберіть «Редагувати SFTP-підключення»
Виберіть спосіб автентифікації: пароль або SSH-ключ
Дотримуйтесь посібника з підключення в Ads Manager, щоб підключитися до SFTP-сервера
Під час форматування фіду використовуйте специфікацію фіду. Фіди, створені через Ads Manager, за замовчуванням роблять товари придатними для реклами, якщо для позиції явно не вказано false щодо придатності для реклами.
Крок 3. Завантажте й перевірте фід
Завантажте товарний фід через SFTP-підключення
Дочекайтеся, доки Ads Manager обробить фід. Це може тривати від кількох хвилин до кількох годин залежно від розміру фіду
Позиції обробляються поступово. Перевірте вікно створення групи оголошень, щоб побачити кількість позицій, готових до показу
Крок 4. Створіть кампанію з фіду
В Ads Manager перейдіть на вкладку «Кампанії»
Створіть нову кампанію
У розкривному списку типу кампанії виберіть «Товарний фід»
Заповніть налаштування кампанії
Крок 5. Створіть групу оголошень і виберіть товари
Створіть групу оголошень для кампанії
Виберіть товарний фід, який хочете використовувати
Застосуйте фільтри товарів, щоб визначити, які товари придатні для групи оголошень
Перегляньте кількість товарів, показану в Ads Manager, щоб підтвердити, скільки завантажених товарів відповідають вашим фільтрам
Якщо доступних фільтрів недостатньо для потрібного вам групування товарів, використайте поле ads_metadata у своєму фіді. Наприклад, можна додати значення на кшталт bidding_tier або product_line, а потім використовувати їх для впорядкування товарів під час налаштування групи оголошень.
Крок 6. Створіть шаблон оголошення
Створіть шаблон оголошення для групи
Шаблон оголошення використовується як основа для реклами товарів, які є придатними за фільтрами групи оголошень
Наразі шаблон оголошення підтримує лише вибір поля зображення
Для кожної групи оголошень потрібен лише один шаблон оголошення
Перегляньте приклад попереднього перегляду товару, щоб переконатися, що заголовки й описи відображаються належним чином
Крок 7. Перевірте й запустіть
Перш ніж надіслати кампанію, переконайтеся, що:
Вибрано правильний фід
Кількість товарів відповідає запланованому набору товарів
Назви, описи, зображення та цільові сторінки товарів відображаються належним чином
Попередній перегляд шаблону оголошення працює правильно
Налаштування кампанії, групи оголошень, бюджету, ставки й таргетингу завершені
Коли все виглядатиме правильно, надішліть кампанію на перевірку й запустіть кампанію на основі фіду.