Кампанії на основі товарних фідів дають змогу рекламодавцям у сфері роздрібної торгівлі завантажити товарний фід в Ads Manager і створювати оголошення на основі цього каталогу. Товарні фіди дають змогу додати більше позицій із вашого каталогу до ChatGPT Ads, масштабно створювати оголошення й показувати користувачам доречні товари, коли вони шукають, порівнюють і вибирають. Оголошення, створені з товарних фідів, демонструють одні з найкращих результатів у нашій програмі на сьогодні.
Навіщо створювати кампанію на основі товарних фідів?
Кампанії на основі фідів призначені для рекламодавців у сфері роздрібної торгівлі з великими каталогами товарів або каталогами, які часто змінюються. Вони дають змогу:
Масштабно створювати кампанії на основі каталогу товарів, завантаживши лише один фід
Показувати користувачам доречні товари саме тоді, коли вони можуть бути найкориснішими
Підтримувати актуальність відомостей про товари, їх наявності й метаданих, що використовуються в оголошеннях
Рекламодавці, які використовують товарні фіди, демонструють одні з найкращих результатів на платформі. Оскільки оголошення на основі фідів створюються зі структурованих даних про товари, вони спрощують запуск масштабніших і доречніших кампаній та покращення результатів в Ads Manager.
Перш ніж почати
Зверніть увагу на кілька моментів:
Ваш товарний фід має відповідати нашим специфікаціям фідів
Під час цього бета-тестування товари з вашого фіду можна буде використовувати лише в оголошеннях. Вони не з’являтимуться у звичайних розмовах у ChatGPT, хоча в майбутньому ми можемо додати таку можливість
У товарних оголошеннях використовуються формати, спеціально призначені для демонстрації позицій із вашого каталогу, зокрема зображень, назв, оцінок у зірках, цін, акційних цін і вашого бренду
Крок 1. Створіть товарний фід
В Ads Manager перейдіть на вкладку «Інструменти»
Виберіть «Фіди»
Натисніть «Створити фід»
Дотримуйтеся підказок, щоб створити новий товарний фід
Крок 2. Імпортуйте товари
У рядку фіду відкрийте меню з трьома крапками
Виберіть один із варіантів:
Завантажити CSV або TXT: найкращий варіант для початку роботи чи періодичних оновлень вручну.
Розміщена URL-адреса: найкращий варіант, якщо ваш каталог товарів доступний за постійною HTTPS-адресою.
Підключення SFTP: найкращий варіант для технічних команд, які автоматизують передавання файлів між серверами.
Термін дії позицій спливає через 2 тижні, тому рекомендуємо використовувати розміщену URL-адресу або автоматичне завантаження через SFTP.
Під час форматування фіду дотримуйтеся його специфікації. Товари у фідах, створених через Ads Manager, за замовчуванням можна використовувати в рекламі, якщо для конкретної позиції придатність для реклами явно не позначено як false.
Крок 3. Завантажте й перевірте фід
Зачекайте, поки Ads Manager обробить фід. Залежно від розміру фіду це може тривати від кількох хвилин до кількох годин
Перевіряйте оновлення стану обробки й помилки в розділі «Історія завантажень»
Крок 4. Створіть кампанію на основі фіду
В Ads Manager перейдіть на вкладку «Кампанії»
Створіть нову кампанію
У розкривному списку типів кампанії виберіть «Товарний фід»
Налаштуйте кампанію
Крок 5. Створіть групу оголошень і виберіть товари
Створіть групу оголошень для кампанії
Виберіть товарний фід, який хочете використовувати
Застосуйте фільтри товарів, щоб визначити, які з них можна використовувати в групі оголошень
Перевірте кількість товарів в Ads Manager, щоб дізнатися, скільки завантажених товарів відповідають вашим фільтрам
У розділі Стратегія призначення ставок виберіть Максимум результатів. Цей варіант за замовчуванням вибрано для відповідних нових груп оголошень. ChatGPT Ads автоматично коригує ваші ставки, щоб отримати якомога більше кліків або конверсій у межах бюджету відповідно до вибраної цілі кампанії. Докладніше див. у статті «Стратегія призначення ставок “Максимум результатів”».
Якщо доступних фільтрів недостатньо для потрібного групування товарів, скористайтеся полем ads_metadata у своєму фіді. Наприклад, можна додати значення на кшталт bidding_tier або product_line, а потім використовувати їх для впорядкування товарів під час налаштування групи оголошень.
Крок 6. Створіть шаблон оголошення
Створіть шаблон оголошення для групи
Шаблон оголошення використовується як основа для реклами товарів, які відповідають фільтрам групи оголошень
Наразі в шаблоні оголошення можна вибрати лише поле зображення
Для кожної групи оголошень потрібен лише один шаблон
Перегляньте попередній вигляд прикладу товару й переконайтеся, що назви та описи відображаються належним чином
Крок 7. Перевірте й запустіть
Перш ніж надіслати кампанію, переконайтеся, що:
Вибрано правильний фід
Кількість товарів відповідає запланованому набору
Назви, описи, зображення й цільові сторінки товарів відображаються належним чином
Попередній перегляд шаблону оголошення відображається правильно
Усі налаштування кампанії, групи оголошень, бюджету, стратегії призначення ставок і націлювання заповнено.
Коли все буде налаштовано правильно, надішліть кампанію на перевірку й запустіть кампанію на основі фіду.
Про вкладку «Товари»
Вкладка «Товари» призначена для перегляду звітів. На ній відображаються не всі завантажені товари або товари, придатні для реклами. Товар з’являється там після того, як для нього буде отримано дані про покази з активної кампанії на основі товарного фіду й ці дані стануть доступними у звітах.
Якщо кампанія ще не розпочалася, має майбутню дату початку або ще не мала показів, вкладка «Товари» може бути порожньою чи містити менше товарів, ніж ваш фід. Це не обов’язково означає, що завантажити фід не вдалося або що товари не можна вибрати чи показувати.
Під час налаштування кампанії перевірте кількість товарів у процесі створення групи оголошень, щоб дізнатися, скільки завантажених товарів готові до показу й відповідають вибраним фільтрам. Після початку показів дані у звітах можуть з’явитися протягом семи годин.
Якщо після початку показів кампанії очікувані товари все ще не відображаються, зверніться до служби підтримки й укажіть:
Ідентифікатор рекламного облікового запису
Ідентифікатор фіду
Назви кампанії та групи оголошень
Діапазон дат і часовий пояс
Приклади ідентифікаторів товарів
Знімок екрана вкладки «Товари»