Кампанії на основі фідів товарів дають змогу рекламодавцям у сфері роздрібної торгівлі завантажити фід товарів у Менеджер реклами й створювати оголошення на основі цього каталогу. Фіди товарів дають змогу легко додавати більше позицій із каталогу до реклами в ChatGPT, масово створювати оголошення та пропонувати користувачам актуальні товари, поки вони шукають, порівнюють і вибирають. Оголошення, створені на основі фідів товарів, демонструють одні з найкращих результатів у нашій програмі.
Навіщо створювати кампанію на основі фідів товарів?
Кампанії на основі фідів призначені для рекламодавців у сфері роздрібної торгівлі з великими каталогами товарів або каталогами, що часто змінюються. Вони допомагають:
масово створювати кампанії на основі каталогу товарів, завантаживши лише один фід;
пропонувати користувачам актуальні товари саме тоді, коли вони можуть бути найкориснішими;
підтримувати в актуальному стані дані про товари, їх наявність і метадані, що використовуються для реклами.
Рекламодавці, які використовують фіди товарів, демонструють одні з найкращих результатів на платформі. Оскільки оголошення на основі фідів створюються зі структурованих даних про товари, вони спрощують запуск масштабніших і актуальніших кампаній та підвищення ефективності в Менеджері реклами.
Перш ніж почати
Зверніть увагу на кілька моментів:
Ваш фід товарів має відповідати нашим вимогам до фідів
Фіди потрібно завантажувати через SFTP
Під час цього бета-тестування товари з вашого фіду можна буде використовувати лише в рекламі. Вони не з’являтимуться у звичайних розмовах у ChatGPT, хоча в майбутньому ми можемо додати таку можливість
До кожного рекламного облікового запису можна підключити лише один фід
Оголошення, створені на основі фідів товарів, матимуть той самий формат, що й наші поточні рекламні блоки, але в майбутньому він може змінитися. Заголовок і опис оголошення братимуться безпосередньо з вашого фіду товарів
Крок 1. Створіть фід товарів
У Менеджері реклами перейдіть на вкладку «Інструменти»
Виберіть «Фіди»
Натисніть «Створити фід»
Дотримуйтеся вказівок, щоб створити новий фід товарів
Після створення фіду Менеджер реклами згенерує дані підключення до SFTP, необхідні для його завантаження.
Крок 2. Налаштуйте підключення до SFTP
У рядку фіду відкрийте меню з трьома крапками
Виберіть «Змінити підключення до SFTP»
Виберіть спосіб автентифікації: пароль або ключ SSH
Щоб підключитися до сервера SFTP, дотримуйтеся вказівок із підключення в Менеджері реклами
Під час форматування фіду дотримуйтеся вимог до фідів. Товари у фідах, створених через Менеджер реклами, за замовчуванням можна використовувати в рекламі, якщо для конкретної позиції параметр придатності для реклами явно не має значення false.
Крок 3. Завантажте й перевірте фід
Завантажте фід товарів через підключення до SFTP
Зачекайте, поки Менеджер реклами обробить фід. Залежно від розміру фіду це може тривати від кількох хвилин до кількох годин
Позиції обробляються поступово. У вікні створення групи оголошень перевірте кількість позицій, готових до показу
Крок 4. Створіть кампанію на основі фіду
У Менеджері реклами перейдіть на вкладку «Кампанії»
Створіть нову кампанію
У розкривному списку типів кампаній виберіть «Фід товарів»
Завершіть налаштування кампанії
Крок 5. Створіть групу оголошень і виберіть товари
Створіть групу оголошень для кампанії
Виберіть фід товарів, який хочете використовувати
Застосуйте фільтри, щоб визначити товари, які можна використовувати в цій групі оголошень
Перевірте вказану в Менеджері реклами кількість товарів, щоб дізнатися, скільки завантажених товарів відповідають вашим фільтрам
Якщо доступних фільтрів недостатньо для бажаного групування товарів, скористайтеся полем ads_metadata у фіді. Наприклад, можна додати такі значення, як bidding_tier або product_line, а потім використовувати їх для впорядкування товарів під час налаштування групи оголошень.
Крок 6. Створіть шаблон оголошення
Створіть шаблон оголошення для групи
Шаблон оголошення використовується як основа для реклами товарів, що відповідають фільтрам групи оголошень
Наразі в шаблоні оголошення можна лише вибрати поле зображення
Для кожної групи оголошень потрібен лише один шаблон
Перегляньте попередній вигляд прикладу товару та переконайтеся, що заголовки й описи відображаються належним чином
Крок 7. Перевірте й запустіть
Перш ніж надсилати кампанію, переконайтеся, що:
вибрано правильний фід;
кількість товарів відповідає потрібному набору;
заголовки, описи, зображення та цільові сторінки товарів відображаються належним чином;
попередній вигляд шаблону оголошення відображається правильно;
усі налаштування кампанії, групи оголошень, бюджету, ставки й націлювання заповнено.
Якщо все правильно, надішліть кампанію на перевірку й запустіть кампанію на основі фіду.
Відомості про вкладку «Товари»
Вкладка «Товари» призначена для перегляду звітності. На ній відображаються не всі завантажені товари або товари, які можна використовувати в рекламі. Товар з’являється на цій вкладці, коли активна кампанія на основі фіду товарів накопичить дані про його покази й ці дані стануть доступними у звітності.
Якщо кампанія ще не почалася, має майбутню дату початку або ще не отримала показів, вкладка «Товари» може бути порожньою або містити менше товарів, ніж ваш фід. Це не обов’язково означає, що фід не вдалося завантажити або що товари не можна вибирати чи показувати.
Під час налаштування кампанії перевірте кількість товарів у процесі створення групи оголошень, щоб дізнатися, скільки завантажених товарів готові до показу й відповідають вибраним фільтрам. Після початку показів дані у звітності можуть з’явитися протягом семи годин.
Якщо після початку показів кампанії очікувані товари так і не з’явилися, зверніться до служби підтримки й надайте:
ідентифікатор рекламного облікового запису;
ідентифікатор фіду;
назви кампанії та групи оголошень;
діапазон дат і часовий пояс;
приклади ідентифікаторів товарів;
знімок екрана вкладки «Товари».