Кампанії на основі фіду товарів дають змогу рекламодавцям у сфері роздрібної торгівлі завантажити фід товарів в Ads Manager і створювати оголошення на основі цього каталогу. Фіди товарів спрощують додавання більшої частини каталогу до ChatGPT Ads, дають змогу масово створювати оголошення й показувати користувачам релевантні товари, коли вони вивчають і порівнюють варіанти та приймають рішення. Оголошення, створені з фідів товарів, наразі демонструють одні з найкращих результатів у нашій програмі.
Навіщо створювати кампанію на основі фідів товарів?
Кампанії на основі фідів призначені для рекламодавців у сфері роздрібної торгівлі з великими каталогами товарів або каталогами, що часто змінюються. Вони допомагають:
Масово створювати кампанії на основі каталогу товарів, завантаживши лише один фід
Показувати користувачам релевантні товари тоді, коли вони можуть бути найкориснішими
Підтримувати актуальність даних про товари, їх наявність і метаданих, що використовуються в оголошеннях
Рекламодавці, які використовують фіди товарів, демонструють одні з найкращих результатів на платформі. Оскільки оголошення з фідів створюються зі структурованих даних про товари, вони спрощують запуск масштабніших і релевантніших кампаній та покращення результатів в Ads Manager.
Перш ніж почати
Зверніть увагу на кілька моментів:
Ваш фід товарів має відповідати нашим специфікаціям фідів
Під час цієї бета-версії товари з вашого фіду можна буде використовувати лише в оголошеннях. Вони не з’являтимуться у звичайних розмовах у ChatGPT, хоча в майбутньому ми можемо додати таку можливість
У товарних оголошеннях використовуються формати, спеціально призначені для демонстрації позицій із вашого каталогу, зокрема зображень і назв товарів, оцінок у зірках, звичайних і акційних цін та вашого бренду
Крок 1. Створіть фід товарів
В Ads Manager перейдіть на вкладку «Інструменти»
Виберіть «Фіди»
Натисніть «Створити фід»
Дотримуйтеся підказок, щоб створити новий фід товарів
Крок 2. Імпортуйте товари
Відкрийте меню з трьома крапками в рядку фіду
Виберіть один із варіантів:
Завантажити CSV або TXT: найкращий варіант для початку роботи або періодичних оновлень вручну.
URL-адреса розміщеного файлу: найкращий варіант, якщо ваш каталог товарів доступний за постійною HTTPS-адресою.
Підключення SFTP: найкращий варіант для технічних команд, які автоматизують передавання файлів між серверами.
Термін дії позицій спливає через 2 тижні, тому рекомендуємо використовувати URL-адресу розміщеного файлу або автоматичне завантаження через SFTP.
Під час форматування фіду дотримуйтеся його специфікації. Товари у фідах, створених через Ads Manager, за замовчуванням придатні для показу в оголошеннях, якщо для конкретної позиції придатність не позначено як false.
Крок 3. Завантажте й перевірте фід
Зачекайте, поки Ads Manager обробить фід. Залежно від розміру фіду це може тривати від кількох хвилин до кількох годин
Перевіряйте оновлення стану обробки й помилки в розділі «Історія завантажень»
Крок 4. Створіть кампанію на основі фіду
В Ads Manager перейдіть на вкладку «Кампанії»
Створіть нову кампанію
У розкривному списку типів кампанії виберіть «Фід товарів»
Укажіть налаштування кампанії
Крок 5. Створіть групу оголошень і виберіть товари
Створіть групу оголошень для кампанії
Виберіть фід товарів, який хочете використовувати
Застосуйте фільтри товарів, щоб визначити, які товари можна використовувати в групі оголошень
Перевірте кількість товарів в Ads Manager, щоб дізнатися, скільки завантажених товарів відповідає вашим фільтрам
Якщо доступних фільтрів недостатньо для потрібного групування товарів, скористайтеся полем ads_metadata у фіді. Наприклад, можна додати такі значення, як bidding_tier або product_line, а потім використати їх для впорядкування товарів під час налаштування групи оголошень.
Крок 6. Створіть шаблон оголошення
Створіть шаблон оголошення для групи
Шаблон оголошення використовується як основа для реклами товарів, що відповідають фільтрам групи оголошень
Наразі в шаблоні оголошення можна вибрати лише поле зображення
Для кожної групи оголошень потрібен лише один шаблон
Перегляньте попередній перегляд зразка товару й переконайтеся, що назви та описи відображаються належним чином
Крок 7. Перевірте й запустіть
Перш ніж надсилати кампанію, переконайтеся, що:
Вибрано правильний фід
Кількість товарів відповідає потрібному набору
Назви й описи товарів, зображення та цільові сторінки відображаються належним чином
Попередній перегляд шаблону оголошення відображається правильно
Налаштування кампанії, групи оголошень, бюджету, ставки й націлювання завершено
Коли все буде налаштовано правильно, надішліть кампанію на перевірку й запустіть кампанію на основі фіду.
Відомості про вкладку «Товари»
Вкладка «Товари» призначена для перегляду звітів. На ній відображаються не всі завантажені або придатні для реклами товари. Товар з’являється на цій вкладці, коли для нього надходять дані про покази з активної кампанії на основі фіду товарів і ці дані стають доступними у звітах.
Якщо кампанія ще не почалася, має майбутню дату початку або оголошення ще не показувалися, вкладка «Товари» може бути порожньою або містити менше товарів, ніж фід. Це не обов’язково означає, що фід не вдалося завантажити або що товари не можна вибрати чи показувати.
Під час налаштування кампанії перевірте кількість товарів у процесі створення групи оголошень, щоб дізнатися, скільки завантажених товарів готові до показу й відповідають вибраним фільтрам. Після початку показів дані у звітах можуть з’явитися протягом семи годин.
Якщо після початку показів кампанії очікувані товари так і не з’явилися, зверніться до служби підтримки й надайте:
Ідентифікатор рекламного облікового запису
Ідентифікатор фіду
Назви кампанії та групи оголошень
Діапазон дат і часовий пояс
Приклади ідентифікаторів товарів
Знімок екрана вкладки «Товари»