Використовуйте кампанії, оптимізовані для конверсій (oCPC), якщо хочете, щоб ChatGPT Ads оптимізувала покази для певної події-конверсії після натискання на рекламу. Загальний огляд цілей кампаній див. у статті «Створення кампаній для ChatGPT».
Перш ніж почати
Перш ніж створювати кампанію oCPC, переконайтеся, що:
Для вашого рекламного облікового запису налаштовано відстеження конверсій. Його можна налаштувати через API конверсій та/або піксель JavaScript
Доступна принаймні одна підтримувана стандартна подія-конверсія. Наразі oCPC не підтримує спеціальні події-конверсії.
Ви знаєте, для якої події-конверсії потрібно оптимізувати кампанію.
Ви готові створити нову кампанію. Наразі наявні кампанії CPM або CPC не можна перетворити на кампанії oCPC.
1. Створіть нову кампанію
У Менеджері реклами створіть нову кампанію та виберіть ціль «Конверсії». Так для кампанії буде вибрано тип oCPC.
Після створення кампанії змінити її ціль неможливо. Якщо згодом знадобиться інша ціль, створіть нову кампанію.
2. Виберіть подію-конверсію
Виберіть подію-конверсію, для якої потрібно виконувати оптимізацію. Це подальша дія — наприклад, покупка, реєстрація, надсилання форми потенційного клієнта чи інша підтримувана стандартна подія-конверсія, — яку ChatGPT Ads використовуватиме для керування показами.
Кожна кампанія oCPC використовує одну вибрану подію-конверсію. Після створення кампанії змінити подію-конверсію неможливо. Щоб оптимізувати кампанію для іншої події, створіть нову кампанію.
3. Установіть бюджет, дати й географію кампанії
Установіть бюджет кампанії, дати початку й завершення та географічне націлювання так само, як для кампаній з іншими цілями. Виберіть налаштування, які дадуть кампанії достатньо часу й бюджету для збору значущих даних про ефективність.
4. Створіть групи оголошень і встановіть граничну ставку
Створіть групи оголошень і оголошення у звичний спосіб. Установіть граничну ставку для кожної групи оголошень.
Гранична ставка — це максимальна сума, яку ви можете заплатити за клік на аукціоні. oCPC враховує це обмеження, оптимізуючи покази для кліків, які з більшою ймовірністю приведуть до вибраної події-конверсії. Фактична ціна за клік визначається аукціоном і може бути нижчою за граничну ставку.
5. Запустіть кампанію та відстежуйте її ефективність
Для кампаній oCPC у Менеджері реклами поруч зі звітами про конверсії відображаються стандартні показники показу реклами та витрат. Ефективність можна переглядати в доступних представленнях звітів у Менеджері реклами.
Оскільки в oCPC оплата стягується за кліки, середня ціна за клік залишається основним показником вартості кліку. Оскільки oCPC оптимізує покази для вибраної події-конверсії, конверсії є головним показником результативності, який слід відстежувати.
Оцінюючи ефективність, аналізуйте кількість конверсій разом із витратами та кліками. Також можна розрахувати ціну за конверсію, поділивши витрати на кількість конверсій.
Поради з оптимізації
Виберіть подію-конверсію, яка найкраще відповідає цілі кампанії
Використовуйте подію-конверсію з достатнім обсягом даних. Якщо подія трапляється надто рідко, оцінювати ефективність може бути складніше
Підтримуйте належну роботу відстеження конверсій. Неповне або неправильно налаштоване відстеження може знизити ефективність звітності й оптимізації
Відстежуйте ефективність і коригуйте граничну ставку з урахуванням показів і результатів кампанії. Наразі рекомендованої суми ставки немає
Перш ніж суттєво змінювати ставки, бюджети або рекламні матеріали, зберіть достатньо даних і проаналізуйте ефективність
Увімкніть автоматичне розширене зіставлення для пікселя свого сайту, щоб точніше зіставляти конверсії та отримувати додаткові сигнали вимірювання для оптимізації кампанії.
Поширені запитання
Які типи подій-конверсій підтримує oCPC?
Наразі oCPC підтримує одну стандартну подію-конверсію для кожної кампанії. Наразі oCPC не підтримує спеціальні події-конверсії.
Чи можна перетворити наявну кампанію CPM або CPC на кампанію oCPC?
Наразі не можна змінити наявні кампанії CPM або CPC, щоб вони використовували oCPC. Створіть у Менеджері реклами нову кампанію з ціллю «Конверсії».
Чи можна змінити подію-конверсію після створення кампанії oCPC?
Ні. Після створення кампанії змінити її ціль і подію-конверсію неможливо. Щоб оптимізувати кампанію для іншої події, створіть нову кампанію.
Чи означає oCPC, що я плачу за конверсію?
Ні. oCPC оптимізує покази для вибраної події-конверсії, але плата, як і раніше, стягується за дійсні кліки.
Чи завжди я платитиму суму граничної ставки?
Ні. Гранична ставка — це максимальна сума, яку ви можете заплатити за клік. Фактична ціна за клік визначається аукціоном і може бути нижчою за граничну ставку.
Наступні кроки
Після створення кампанії oCPC ви можете: