Кампанії з оптимізацією конверсій
Використовуйте ціль «Оптимізація конверсій», щоб ChatGPT Ads оптимізувала показ оголошень для досягнення певної події конверсії, як-от покупки, реєстрації, надсилання заявки чи іншої підтримуваної стандартної події конверсії. Вибравши цю ціль, укажіть, за що нараховуватиметься плата: за покази чи за дійсні кліки.
За моделі оплати за кліки ви платите за дійсні кліки, а показ оголошень оптимізується для отримання конверсій після натискання на вашу рекламу. За моделі оплати за покази ви платите за здійснені покази, а показ оголошень оптимізується для ширшого кола конверсій, що відповідають умовам обліку, зокрема конверсій після переглядів реклами та кліків.
Оплата за покази може допомогти рекламодавцям краще враховувати те, як люди знаходять, оцінюють і вибирають товари через ChatGPT. Людина може побачити рекламу, коли обмірковує якусь ідею, повернутися пізніше й здійснити конверсію, не натискаючи безпосередньо на оголошення. Показ оголошень і надалі спрямований на досягнення вашої цілі конверсії, а оптимізація та вимірювання можуть враховувати більше взаємодій, які сприяють цьому результату.
Перш ніж почати
Перш ніж створювати кампанію з ціллю «Оптимізація конверсій», переконайтеся, що:
Для вашого рекламного облікового запису налаштовано відстеження конверсій. Його можна налаштувати через API конверсій та/або піксель JavaScript.
Доступна принаймні одна підтримувана стандартна подія конверсії. Спеціальні події конверсії наразі не підтримуються для цілі «Оптимізація конверсій».
Ви знаєте, для якої події конверсії хочете оптимізувати кампанію.
Ви готові створити нову кампанію або скопіювати наявну, щоб змінити ціль.
1. Створіть або скопіюйте кампанію
В Ads Manager створіть нову кампанію та виберіть «Оптимізація конверсій» у полі «Ціль кампанії». Щоб перевести наявну кампанію на ціль «Оптимізація конверсій», скопіюйте її та виберіть «Покази» для копії кампанії.
2. Виберіть модель оплати: за покази чи за кліки
Виберіть «Покази», щоб платити за покази. Плата нараховується за здійснені покази, а показ оголошень і надалі спрямований на досягнення вибраної події конверсії.
Варіант «Покази» дає змогу оптимізувати кампанію для більшої кількості конверсій, зокрема після переглядів і кліків. Вибір варіанта «Кліки» зменшить кількість конверсій.
Виберіть «Кліки», щоб платити за кліки. Ви платите за дійсні кліки, а показ оголошень оптимізується для отримання конверсій після натискання на рекламу.
Після створення кампанії її ціль і модель оплати не можна змінити безпосередньо в ній. Щоб перевести кампанію з оптимізацією конверсій з оплати за кліки на оплату за покази, скопіюйте її та виберіть «Покази» для копії кампанії. Для інших змін створіть нову кампанію.
3. Виберіть подію конверсії
Вибравши модель оплати, укажіть у полі «Подія конверсії» подію, для якої потрібно оптимізувати кампанію. Це подальша дія, як-от покупка, реєстрація, надсилання заявки чи інша підтримувана стандартна подія конверсії, на яку ChatGPT Ads орієнтуватиметься під час показу оголошень.
Кожна кампанія з ціллю «Оптимізація конверсій» використовує одну вибрану подію конверсії. Після створення кампанії подію конверсії змінити не можна. Щоб оптимізувати показ для іншої події, створіть нову кампанію.
4. Налаштуйте бюджет, дати й місцеположення для кампанії
Налаштуйте бюджет кампанії, дати початку й завершення та націлювання за місцеположенням так само, як і для кампаній з іншими цілями. Виберіть налаштування, які забезпечать кампанії достатньо часу й бюджету для збирання показових даних про ефективність.
5. Створіть групи оголошень і налаштуйте керування ставками
Створіть групи оголошень і оголошення як зазвичай. Використовуйте стратегію призначення ставок і параметри керування ставками, які відображаються в Ads Manager для вибраної моделі оплати.
Для кампаній із ціллю «Оптимізація конверсій» параметр «Обмеження ставки» визначає максимальну суму, яку ви готові поставити за конверсію. Система використовує прогнозовану ймовірність конверсії для визначення ставки на аукціоні, оптимізуючи показ для вибраної події конверсії. Плата й надалі нараховується за вибраною моделлю, а фактична вартість конверсії визначається на аукціоні.
6. Запустіть кампанію та відстежуйте ефективність
Для кампаній із ціллю «Оптимізація конверсій» Ads Manager відображає стандартні показники показу оголошень і витрат разом зі звітами про конверсії. Ви можете оцінювати ефективність у різних поданнях звітів, доступних в Ads Manager.
За моделі оплати за кліки «Середня ціна за клік (CPC)» — основний показник витрат на клік. Оскільки показ оголошень оптимізується для вибраної події конверсії, «Конверсії» — ключовий показник результативності, який слід відстежувати.
За моделі оплати за покази середня ціна за тисячу показів (CPM) і кількість показів — важливі показники для оцінювання витрат і показу оголошень. Оскільки показ оголошень оптимізується для отримання конверсій, відстежуйте їхню кількість, вартість конверсії та, за наявності, звіти про конверсії після кліків і переглядів.
Оцінюючи ефективність, розглядайте кількість конверсій разом із витратами, показами, кліками та вибраними для кампанії вікнами атрибуції. Ви також можете розрахувати вартість конверсії, поділивши витрати на кількість конверсій.
Поради з оптимізації
Виберіть подію конверсії, яка найкраще відповідає меті вашої кампанії.
Використовуйте подію конверсії, що дає достатньо даних для оптимізації. Події, які відбуваються надто рідко, можуть ускладнювати оцінювання ефективності.
Стежте за належною роботою відстеження конверсій. Неповне або неправильно налаштоване відстеження може знижувати якість звітів і ефективність оптимізації.
За моделі оплати за покази переглядайте звіти про конверсії як після кліків, так і після переглядів, якщо вони доступні, щоб розуміти, як перегляди реклами та кліки впливають на результати.
Відстежуйте ефективність і коригуйте обмеження ставки, стратегію призначення ставок або доступні параметри керування ставками з огляду на показ оголошень і результати кампанії. Наразі рекомендованої суми ставки немає.
Перш ніж суттєво змінювати ставки, бюджети чи рекламні матеріали, оцініть ефективність на основі достатнього обсягу даних.
Увімкніть автоматичне розширене зіставлення для пікселя вашого сайту, щоб покращити зіставлення конверсій і отримувати додаткові дані вимірювання для оптимізації кампанії.
Поширені запитання
Які типи подій конверсії підтримуються для цілі «Оптимізація конверсій»?
Ціль «Оптимізація конверсій» наразі підтримує одну стандартну подію конверсії на кампанію. Спеціальні події конверсії наразі не підтримуються.
Чи можна створити кампанію з оптимізацією конверсій на основі наявної кампанії?
Змінити ціль безпосередньо в наявній кампанії не можна. Щоб перевести кампанію з оптимізацією конверсій з оплати за кліки на оплату за покази, скопіюйте її та виберіть модель оплати «Покази» для копії кампанії.
Чи означає ціль «Оптимізація конверсій», що я плачу за кожну конверсію?
Ні. Ціль «Оптимізація конверсій» оптимізує показ оголошень для вибраної події конверсії, але нарахування плати залежить від вибраної моделі оплати. За моделі оплати за кліки ви платите за дійсні кліки. За моделі оплати за покази ви платите за здійснені покази.
Навіщо використовувати оплату за покази, якщо моя мета — конверсії?
Клік відображає лише одну частину шляху клієнта, але клієнти не завжди діють одразу після знайомства з брендом. Оплата за покази дає змогу оптимізувати кампанію для більшої кількості конверсій, зокрема тих, що відбулися після переглядів реклами та кліків і відповідають умовам обліку. При цьому плата й надалі нараховується за здійснені покази.
Чи матимуть кліки значення за моделі оплати за покази?
Так. Кліки залишаються цінним сигналом зацікавленості, а конверсії після кліків і надалі мають значення. Оплата за покази розширює набір сигналів конверсії, які можна враховувати для показу оголошень, зокрема завдяки конверсіям після переглядів реклами та кліків.
Як обліковуватимуться конверсії за моделі оплати за покази?
Атрибуція залежить від події конверсії, що відповідає умовам обліку, і застосовних правил вимірювання. Коли стануть доступними гнучкі вікна атрибуції після кліків і переглядів, ви зможете вибрати налаштування звітності, які найкраще відповідають вашій стратегії вимірювання.
Як обмеження ставки впливає на те, скільки я плачу?
За моделі оплати за кліки обмеження ставки — це орієнтована на конверсії ставка, яка визначає участь кампанії в аукціонах кліків. Це не плата за конверсію і не гарантована вартість залучення клієнта. Ви платите за дійсні кліки, а фактична ціна за клік визначається на аукціоні.
Подальші кроки
Створивши кампанію з ціллю «Оптимізація конверсій», ви можете: