Використовуйте кампанії, оптимізовані для конверсій (oCPC), якщо хочете, щоб ChatGPT Ads оптимізував показ для певної події конверсії після натискання оголошення. Загальний огляд цілей кампаній див. у статті «Створення кампаній для ChatGPT».
Перш ніж почати
Перш ніж створювати кампанію oCPC, переконайтеся, що:
Для вашого рекламного облікового запису налаштовано відстеження конверсій. Його можна налаштувати за допомогою API конверсій та/або пікселя JavaScript
Доступна принаймні одна підтримувана стандартна подія конверсії. Наразі oCPC не підтримує спеціальні події конверсії.
Ви визначили, для якої події конверсії потрібно оптимізувати кампанію.
Ви готові створити нову кампанію. Наразі наявні кампанії CPM або CPC не можна перетворити на oCPC.
1. Створіть нову кампанію
В Ads Manager створіть нову кампанію та виберіть «Конверсії» як її ціль. Так для кампанії буде вибрано тип oCPC.
Після створення кампанії її ціль змінити не можна. Якщо згодом знадобиться інша ціль, створіть нову кампанію.
2. Виберіть подію конверсії
Виберіть подію конверсії, для якої потрібно виконувати оптимізацію. Це подальша дія — наприклад, покупка, реєстрація, надсилання заявки або інша підтримувана стандартна подія конверсії, — яку ChatGPT Ads використовуватиме для керування показом.
У кожній кампанії oCPC використовується одна вибрана подія конверсії. Після створення кампанії подію конверсії змінити не можна. Щоб оптимізувати кампанію для іншої події, створіть нову кампанію.
3. Установіть бюджет, дати й місцеположення кампанії
Налаштуйте бюджет, дати початку й завершення та географічний націлювання кампанії так само, як і для інших цілей. Виберіть налаштування, які дадуть кампанії достатньо часу й бюджету для збору змістовних даних про ефективність.
4. Створіть групи оголошень і встановіть граничну ставку
Створіть групи оголошень і оголошення у звичайний спосіб. Установіть граничну ставку для кожної групи оголошень.
Для кампаній, оптимізованих для конверсій, гранична ставка — це максимальна сума, яку ви готові призначити за конверсію. Система прогнозує ймовірність конверсії, щоб визначати ставку за клік на аукціоні й оптимізувати кампанію для вибраної події конверсії. Плата й надалі стягується за дійсні кліки, а фактичну ціну за клік визначає аукціон.
5. Запустіть кампанію та відстежуйте її ефективність
Для кампаній oCPC в Ads Manager поряд зі звітами про конверсії відображаються стандартні показники показу та витрат. Ефективність можна переглядати в доступних поданнях звітів Ads Manager.
Оскільки в oCPC плата стягується за кліки, середня ціна за клік залишається основним показником вартості кліку. Оскільки oCPC оптимізує показ для вибраної події конверсії, конверсії — це ключовий показник результативності, який слід відстежувати.
Оцінюючи ефективність, аналізуйте кількість конверсій разом із витратами та кліками. Вартість конверсії також можна обчислити, поділивши витрати на кількість конверсій.
Поради з оптимізації
Виберіть подію конверсії, яка найкраще відповідає цілі кампанії
Використовуйте подію конверсії, що генерує достатньо сигналів. Якщо події відбуваються надто рідко, оцінити ефективність може бути складніше
Підтримуйте належну роботу відстеження конверсій. Неповне або неправильно налаштоване відстеження може знизити ефективність звітування й оптимізації
Відстежуйте ефективність і коригуйте граничну ставку з огляду на показ і результати кампанії. Наразі рекомендованої суми ставки немає
Перш ніж суттєво змінювати ставки, бюджети чи рекламні матеріали, проаналізуйте достатній обсяг даних про ефективність
Увімкніть автоматичне розширене зіставлення для пікселя свого сайту, щоб покращити зіставлення конверсій і отримати додаткові сигнали вимірювання для оптимізації кампанії.
Поширені запитання
Які типи подій конверсії підтримує oCPC?
Наразі oCPC підтримує одну стандартну подію конверсії для кожної кампанії. Наразі oCPC не підтримує спеціальні події конверсії.
Чи можна перетворити наявну кампанію CPM або CPC на oCPC?
Наразі наявні кампанії CPM або CPC не можна змінити так, щоб вони використовували oCPC. Створіть в Ads Manager нову кампанію з ціллю «Конверсії».
Чи можна змінити подію конверсії після створення кампанії oCPC?
Ні. Після створення кампанії її ціль і подію конверсії змінити не можна. Щоб оптимізувати кампанію для іншої події, створіть нову кампанію.
Чи означає oCPC, що я плачу за конверсію?
Ні. oCPC оптимізує показ для вибраної події конверсії, але плата й надалі стягується за дійсні кліки.
Як гранична ставка впливає на суму, яку я плачу?
Для кампанії oCPC гранична ставка — це орієнтована на конверсії ставка, яка визначає, як кампанія конкурує на аукціонах кліків. Це не ціна, що стягується за конверсію, і не гарантована фактична вартість залучення. Плата стягується за дійсні кліки, а фактичну ціну за клік визначає аукціон.
Наступні кроки
Створивши кампанію oCPC, ви можете: