Дізнайтеся, як працюють кампанії з оптимізацією для конверсій та оплатою за кліки (oCPC) або покази (oCPM).
Примітка: oCPM наразі перебуває на етапі бета-тестування, а доступ до нього швидко розширюється.
Використовуйте кампанії з оптимізацією для конверсій, якщо хочете, щоб ChatGPT Ads оптимізував покази для певної події конверсії, як-от купівля, реєстрація, надсилання форми потенційного клієнта або інша підтримувана стандартна подія конверсії. Можна вибрати кампанії з оптимізацією для конверсій та оплатою за кліки (oCPC) або покази (oCPM). Загальний огляд цілей кампаній див. у статті «Створення кампаній для ChatGPT».
У кампаніях oCPC плата стягується за дійсні кліки, а покази оптимізуються для конверсій, які відбуваються після кліку на оголошення. У кампаніях oCPM плата стягується за покази, а їх оптимізація для конверсій ураховує ширший набір відповідних сигналів, зокрема дії після кліків і переглядів оголошень.
oCPM допомагає рекламодавцям краще враховувати те, як люди знаходять, оцінюють і вибирають товари за допомогою ChatGPT. Людина може побачити оголошення під час пошуку ідеї, повернутися пізніше й здійснити конверсію без прямого кліку на нього. Оплата за покази дає змогу й надалі оптимізувати їх для вашої цілі конверсії, а під час вимірювання враховувати більше моментів, що сприяють результату.
Перш ніж почати
Перш ніж створювати кампанію з оптимізацією для конверсій, переконайтеся, що:
Для вашого рекламного облікового запису налаштовано відстеження конверсій. Його можна налаштувати за допомогою Conversions API та/або JavaScript Pixel.
Доступна принаймні одна підтримувана стандартна подія конверсії. Користувацькі події конверсії наразі не підтримуються в кампаніях з оптимізацією для конверсій.
Ви знаєте, для якої події конверсії потрібно оптимізувати кампанію.
Ви готові створити нову кампанію. Наразі в наявних кампаніях CPM, CPC, oCPC або oCPM не можна змінити ціль чи модель оплати.
1. Створіть нову кампанію
Створіть нову кампанію в Ads Manager. У полі «Ціль кампанії» виберіть «Конверсії». Це активує оптимізацію кампанії для конверсій.
2. Виберіть оплату за покази або кліки
Потім виберіть, за що стягуватиметься плата в цій кампанії. Виберіть «Покази (CPM)» для оптимізованої для конверсій оплати за покази (oCPM), якщо хочете купувати покази з оптимізацією для конверсій. З oCPM плата стягується за покази, а їх оптимізація й надалі спрямована на вибрану ціль конверсії.
oCPM дає системі змогу навчатися на ширшому наборі відповідних результатів конверсії, зокрема конверсіях після кліків і переглядів оголошень. Це дає повніше уявлення про внесок ваших оголошень на різних етапах ухвалення рішення клієнтом.
Виберіть «Кліки (CPC)» для оптимізованої для конверсій оплати за кліки (oCPC), якщо потрібно оптимізувати покази для конверсій після кліку на оголошення. З oCPC плата стягується за дійсні кліки.
Ціль кампанії та модель оплати не можна змінити після створення кампанії. Якщо згодом знадобиться інша ціль або модель оплати, створіть нову кампанію.
3. Виберіть подію конверсії
Вибравши спосіб оплати, укажіть подію конверсії, для якої потрібно виконувати оптимізацію. Це подальша дія, як-от купівля, реєстрація, надсилання форми потенційного клієнта або інша підтримувана стандартна подія конверсії, яку ChatGPT Ads використовуватиме для оптимізації показів.
Кожна кампанія з оптимізацією для конверсій використовує одну вибрану подію конверсії. Подію конверсії не можна змінити після створення кампанії. Щоб оптимізувати кампанію для іншої події, створіть нову кампанію.
4. Установіть бюджет, дати й місця показу кампанії
Установіть бюджет кампанії, дати початку й завершення та географічне націлювання так само, як для інших цілей кампаній. Виберіть налаштування, що забезпечать кампанії достатньо часу й бюджету для збору змістовних даних про ефективність.
5. Створіть групи оголошень і налаштуйте ставки
Створіть групи оголошень і оголошення у звичайний спосіб. Використовуйте стратегію ставок і параметри керування ставками, які Ads Manager показує для вибраного варіанта оплати.
Для кампаній з оптимізацією для конверсій гранична ставка — це максимальна сума, яку ви готові запропонувати за конверсію. Система прогнозує ймовірність конверсії, щоб визначити ставку на аукціоні й оптимізувати покази для вибраної події конверсії. Оплата й надалі залежить від вибраної моделі оптимізації, а фактичну ціну за конверсію визначає аукціон.
6. Запустіть кампанію та відстежуйте ефективність
Для кампаній з оптимізацією для конверсій Ads Manager показує стандартні показники показу й витрат разом зі звітами про конверсії. Ефективність можна переглядати в доступних поданнях звітів Ads Manager.
Для oCPC середня ціна за клік — це основний показник вартості, що відображає вашу плату за клік. Оскільки oCPC оптимізує покази для вибраної події конверсії, основний показник результату для відстеження — конверсії.
Для oCPM середня CPM і кількість показів — важливі показники оплати й показу реклами. Оскільки oCPM оптимізує покази для конверсій, відстежуйте кількість і ціну конверсій, а також, за наявності, звіти про конверсії після кліків і переглядів.
Оцінюючи ефективність, аналізуйте кількість конверсій разом із витратами, показами, кліками та вибраними для кампанії вікнами атрибуції. Також можна обчислити ціну за конверсію, поділивши витрати на кількість конверсій.
Поради з оптимізації
Виберіть подію конверсії, яка найкраще відповідає цілі кампанії.
Використовуйте подію конверсії з достатньою кількістю сигналів. Якщо події відбуваються надто рідко, оцінити ефективність може бути складніше.
Підтримуйте належну роботу відстеження конверсій. Неповне або неправильно налаштоване відстеження може знизити ефективність звітування й оптимізації.
Для oCPM переглядайте доступні звіти про конверсії після кліків і переглядів, щоб зрозуміти, як перегляди оголошень і кліки сприяють результатам.
Відстежуйте ефективність і коригуйте граничну ставку, стратегію ставок або доступні параметри керування ставками з огляду на покази й результати кампанії. Наразі рекомендованої суми ставки немає.
Перш ніж суттєво змінювати ставки, бюджети або рекламні матеріали, проаналізуйте ефективність на достатньому обсязі даних.
Увімкніть автоматичну розширену відповідність для пікселя вебсайту, щоб поліпшити зіставлення конверсій і надати додаткові сигнали вимірювання для оптимізації кампанії.
Поширені запитання
Які типи подій конверсії підтримуються в кампаніях з оптимізацією для конверсій?
Наразі кампанії з оптимізацією для конверсій підтримують одну стандартну подію конверсії на кампанію. Користувацькі події конверсії наразі не підтримуються.
Чи можна перетворити наявну кампанію CPM або CPC на oCPC чи oCPM?
Наразі наявну кампанію CPM або CPC не можна змінити так, щоб вона використовувала oCPC чи oCPM. Створіть нову кампанію із ціллю «Конверсії» в Ads Manager. Щоб використовувати oCPM, також можна клонувати наявну кампанію та створити нову кампанію oCPM.
Чи можна перевести наявну кампанію oCPC на oCPM або кампанію oCPM на oCPC?
Ні. Після створення не можна змінити ціль кампанії, модель оплати й подію конверсії. Щоб скористатися іншим варіантом оплати з оптимізацією для конверсій, створіть нову кампанію. Переходячи на oCPM, можна клонувати наявну кампанію та створити нову кампанію oCPM.
Чи означає кампанія з оптимізацією для конверсій, що я плачу за конверсію?
Ні. Кампанії з оптимізацією для конверсій оптимізують покази для вибраної події конверсії, але спосіб оплати залежить від вибраного варіанта. З oCPC плата стягується за дійсні кліки. З oCPM плата стягується за покази.
Що означає oCPM?
oCPM означає оптимізовану ціну за тисячу, тобто оптимізовану ціну за 1 000 показів. Плата за кампанію залежить від кількості показів оголошень, а покази оптимізуються для вибраного результату конверсії.
Навіщо використовувати оплату за покази, якщо моя ціль — конверсії?
Клік відображає лише одну частину шляху клієнта, адже після знайомства з брендом клієнти не завжди діють одразу. Оплата за покази підтримує оптимізацію для конверсій, яка може враховувати відповідні контакти з оголошенням на різних етапах ухвалення рішення, тоді як плата й надалі залежить від кількості показів.
Чи матимуть кліки значення для oCPM?
Так. Кліки й надалі є цінним сигналом зацікавленості, а конверсії після кліку залишаються важливими. oCPM розширює набір відповідних сигналів конверсії, на основі яких можна оптимізувати покази, зокрема конверсій після переглядів оголошень і кліків.
Як підраховуватимуться конверсії для oCPM?
Атрибуція залежить від відповідної події конверсії та застосовних правил вимірювання. Коли стануть доступними гнучкі вікна атрибуції після кліків і переглядів, ви зможете вибрати налаштування звітів, які найкраще відповідають вашій стратегії вимірювання.
Як гранична ставка впливає на мої витрати?
У кампанії oCPC гранична ставка — це орієнтована на конверсії ставка, за якою визначається конкурентоспроможність кампанії на аукціонах кліків. Це не плата за конверсію й не гарантована фактична ціна за залучення. Плата стягується за дійсні кліки, а фактичну ціну за клік визначає аукціон.
Кому доступний oCPM?
oCPM наразі перебуває на етапі бета-тестування, а доступ до нього швидко розширюється.
Наступні кроки
Створивши кампанію з оптимізацією для конверсій, ви можете: