Tạo chiến dịch cho Quảng cáo ChatGPT

Chiến dịch xác định mục tiêu quảng cáo tổng thể và ngân sách của bạn trong Trình quản lý quảng cáo. Một chiến dịch hiệu quả tập hợp các nhóm quảng cáo và quảng cáo cùng hướng đến một mục tiêu kinh doanh chung.

Mỗi chiến dịch bao gồm:

• Tiêu đề chiến dịch

• Mục tiêu

• Sự kiện chuyển đổi (đối với chiến dịch có mục tiêu Lượt chuyển đổi)

• Ngân sách

• Ngày bắt đầu và ngày kết thúc

• Quốc gia nhắm mục tiêu

• Nền tảng nhắm mục tiêu (không bắt buộc)

• Đối tượng tùy chỉnh cần bao gồm hoặc loại trừ (không bắt buộc)

Chọn mục tiêu chiến dịch

Mục tiêu chiến dịch quyết định cách định giá quảng cáo và tối ưu hóa việc phân phối. Chọn Lượt xem (CPM), Lượt nhấp (CPC) hoặc Lượt chuyển đổi.

• Lượt xem (CPM): Phù hợp nhất để tối đa hóa khả năng hiển thị và mức độ tiếp cận. Bạn trả phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị được phân phối.

• Lượt nhấp (CPC): Phù hợp nhất để thu hút người dùng nhấp vào trang web hoặc sản phẩm của bạn. Bạn trả phí cho mỗi lượt nhấp hợp lệ.

• Lượt chuyển đổi: Phù hợp nhất để tối ưu hóa theo một sự kiện chuyển đổi được hỗ trợ đã chọn. Chọn phương thức tính phí: lượt nhấp hợp lệ (oCPC), tính phí theo mỗi lượt nhấp hợp lệ; hoặc lượt hiển thị được phân phối (oCPM), tính phí theo mỗi 1.000 lượt hiển thị được phân phối. Bạn không phải trả phí theo lượt chuyển đổi.

Để biết điều kiện sử dụng, cách thiết lập và thêm thông tin chi tiết, hãy xem Chiến dịch được tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi.

Đặt ngân sách

Ngân sách chiến dịch kiểm soát số tiền bạn sẵn sàng chi cho tất cả quảng cáo trong chiến dịch. Khi tạo chiến dịch, hãy chọn ngân sách tổng chiến dịch hoặc ngân sách hằng ngày.

Khi đặt ngân sách:

• Ngân sách tổng chiến dịch: Đặt tổng số tiền bạn muốn chi trong toàn bộ thời gian chạy chiến dịch. Đây là biện pháp kiểm soát tổng chi tiêu chặt chẽ hơn.

• Ngân sách hằng ngày: Đặt số tiền trung bình bạn muốn chiến dịch chi mỗi ngày trong khoảng thời gian bảy ngày. Đây là mục tiêu phân phối, vì vậy chi tiêu thực tế trong từng ngày có thể cao hơn hoặc thấp hơn số tiền đã chọn. Nếu mức phân phối thấp hơn ngân sách hằng ngày vào một số ngày, phần ngân sách chưa dùng có thể được sử dụng sau đó trong cùng khoảng thời gian bảy ngày. Chi tiêu hằng ngày sẽ không vượt quá hai lần ngân sách hằng ngày đã chọn, còn chi tiêu trong khoảng thời gian bảy ngày áp dụng sẽ không vượt quá bảy lần ngân sách hằng ngày đã chọn, có tính đến phần phân bổ theo tỷ lệ khi ngân sách thay đổi. Xem Ngân sách hằng ngày để biết chi tiết. Ngân sách hằng ngày tối thiểu hiện tại tùy thuộc vào đơn vị tiền tệ thanh toán của tài khoản quảng cáo. Xem bảng Mức chi tiêu chiến dịch tối thiểu bên dưới để biết số tiền áp dụng. Tuần ngân sách kéo dài từ Chủ nhật đến Thứ bảy theo múi giờ của tài khoản quảng cáo. Mức phân phối không nhất thiết phải đồng đều trong ngày hoặc trong tuần. Nếu chiến dịch dùng hết hạn mức hằng tuần sớm, chiến dịch có thể ngừng phân phối cho đến tuần ngân sách tiếp theo, ngay cả khi vẫn được đánh dấu là đang hoạt động.

Phân bổ khoản chi dự kiến cho các chiến dịch theo mức độ ưu tiên và điều chỉnh ngân sách theo thời gian khi bạn xác định được phương án hiệu quả nhất. Nếu mới sử dụng nền tảng, bạn nên bắt đầu với ngân sách hằng ngày để có thể theo dõi mức phân phối và hiệu suất trước khi cam kết dùng ngân sách tổng chiến dịch.

Chọn ngày bắt đầu và ngày kết thúc

Ngày bắt đầu và ngày kết thúc chiến dịch quyết định khoảng thời gian quảng cáo đủ điều kiện chạy.

Khi chọn ngày:

• Cho chiến dịch đủ thời gian để tạo đà và thu thập dữ liệu hiệu suất có ý nghĩa. Bạn luôn có thể tạm dừng hoặc điều chỉnh chiến dịch sau này.

• Hãy cân nhắc yếu tố mùa vụ, bao gồm sản phẩm theo mùa, đợt ra mắt mới, chương trình khuyến mãi, ngày lễ hoặc các chiến dịch nhạy cảm về thời gian khác.

• Điều chỉnh thời gian chạy chiến dịch cho phù hợp với ngân sách tiếp thị tổng thể và mục tiêu kinh doanh.

Chọn quốc gia để nhắm mục tiêu

Tính năng nhắm mục tiêu theo quốc gia xác định nơi quảng cáo của bạn đủ điều kiện hiển thị.

Để chỉ nhắm mục tiêu tại Hoa Kỳ, hãy chọn Hoa Kỳ trong danh sách vị trí của chiến dịch. Chỉ loại trừ các quốc gia khác sẽ không giới hạn việc phân phối quảng cáo trong phạm vi Hoa Kỳ.

Lưu ý: Nhắm mục tiêu quốc tế đối với tài khoản tự phục vụ mới

Ban đầu, một số tài khoản quảng cáo tự phục vụ mới chỉ có thể quảng cáo tại quốc gia sở tại—quốc gia gắn với tài khoản quảng cáo đó. Việc chọn các quốc gia khác không gỡ bỏ hạn chế này.

Tài khoản của bạn tự động đủ điều kiện quảng cáo tại các quốc gia được hỗ trợ khác sau khi được phê duyệt xác minh danh tính và đạt mức chi tiêu quảng cáo bắt buộc từ các chiến dịch chạy tại quốc gia sở tại. Chỉ tạo chiến dịch hoặc đặt ngân sách thôi là chưa đủ. Các yêu cầu thông thường về phân phối chiến dịch vẫn được áp dụng.

Chọn nền tảng để nhắm mục tiêu

Sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo nền tảng để chọn nơi chiến dịch có thể phân phối. Trong hộp thoại Chiến dịch, hãy chọn một hoặc nhiều nền tảng được hỗ trợ: ứng dụng Android, web Android, web trên máy tính, ứng dụng iOS hoặc web iOS. Trong Thông tin chi tiết, hãy phân đoạn theo Nền tảng để xem kết quả của từng nền tảng trong số năm nền tảng này.

Chọn đối tượng tùy chỉnh để bao gồm hoặc loại trừ

Đối với chiến dịch nhắm đến EEA hoặc Thụy Sĩ, hãy tránh dùng đối tượng tùy chỉnh khi tính năng cá nhân hóa quảng cáo chưa khả dụng tại đó. Để nhắm mục tiêu bao gồm, cần có ít nhất 25.000 người dùng trùng khớp; đối tượng loại trừ có thể có quy mô nhỏ hơn. Bạn có thể thêm, xóa hoặc thay thế thành viên đối tượng mà không cần tạo lại đối tượng hay cấu hình lại chiến dịch.

Để bao gồm hoặc loại trừ đối tượng tùy chỉnh khỏi chiến dịch, hãy xem Thiết lập Đối tượng tùy chỉnh cho chiến dịch.

Các phương pháp hay nhất

• Xây dựng cấu trúc chiến dịch theo từng mục tiêu hoặc sáng kiến kinh doanh riêng biệt.

• Sử dụng các chiến dịch riêng cho những mục tiêu, khu vực hoặc danh mục sản phẩm có sự khác biệt đáng kể.

• Đặt tên chiến dịch rõ ràng và nhất quán để dễ báo cáo và quản lý hơn.

• Tạo nhiều nhóm quảng cáo trong mỗi chiến dịch để thử nghiệm các chủ đề, đề xuất giá trị hoặc cách truyền tải thông điệp khác nhau.

Câu hỏi thường gặp về thiết lập chiến dịch

Tôi có thể thay đổi mục tiêu chiến dịch sau khi tạo không?

Mục tiêu chiến dịch quyết định cách tính giá và tối ưu hóa. Nếu cần một mục tiêu khác, hãy tạo chiến dịch mới với mục tiêu bạn muốn thay vì chỉnh sửa mục tiêu của chiến dịch hiện có.

Tôi có thể nhân bản chiến dịch mà vẫn giữ nguyên mục tiêu không?

Tính năng Nhân bản chiến dịch tạo một chiến dịch mới với mục tiêu khác hoặc phương thức tính phí khác được hỗ trợ. Hiện tại, tính năng này không hỗ trợ nhân bản chiến dịch mà vẫn giữ nguyên cả hai thiết lập đó. Ví dụ: bạn không thể nhân bản một chiến dịch Lượt nhấp thành một chiến dịch Lượt nhấp khác.

Để tạo một chiến dịch khác có cùng mục tiêu, hãy chọn Tạo → Tạo chiến dịch, chọn mục tiêu bạn muốn rồi nhập thủ công các thiết lập chiến dịch, nhóm quảng cáo và quảng cáo.

Tôi có thể thay đổi loại ngân sách sau khi tạo không?

Bạn có thể điều chỉnh mức ngân sách theo thời gian nếu được hỗ trợ, nhưng một số thay đổi về loại ngân sách không thể hoàn tác. Ví dụ: nếu chuyển từ ngân sách tổng cho chiến dịch sang ngân sách hằng ngày, bạn sẽ không thể chuyển chiến dịch đó về lại ngân sách tổng cho chiến dịch. Nếu loại ngân sách chưa đúng, hãy tạo chiến dịch mới với thiết lập phù hợp.

Tôi có thể nhắm mục tiêu theo tiểu bang, thành phố, thị trường hoặc mã bưu chính không?

Các chiến dịch mới dùng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm chỉ hỗ trợ nhắm mục tiêu và loại trừ theo vị trí địa lý ở cấp quốc gia. Các chiến dịch hiện có dùng nguồn cấp dữ liệu sản phẩm không được tự động thay đổi, nên những vị trí dưới cấp quốc gia đã chọn trước đó có thể vẫn được giữ lại, nhưng không thể thêm vị trí mới dưới cấp quốc gia. Với các chiến dịch khác thì có. Ngoài nhắm mục tiêu theo quốc gia, bạn có thể nhắm mục tiêu đến các vị trí như tiểu bang hoặc vùng, thành phố, thị trường và mã bưu chính ở những nơi được hỗ trợ. Các vị trí được hỗ trợ có thể khác nhau tùy theo quốc gia. Hãy tìm kiếm vị trí trong quá trình thiết lập chiến dịch để xem các lựa chọn có sẵn cho bạn.

Để chọn một phần danh mục sản phẩm, hãy sử dụng siêu dữ liệu tùy chỉnh của nguồn cấp dữ liệu và bộ lọc sản phẩm ở cấp nhóm quảng cáo. Xem Tạo chiến dịch từ nguồn cấp dữ liệu sản phẩm.

Tại sao chiến dịch của tôi không phân phối quảng cáo?

Hãy kiểm tra để đảm bảo bạn đã hoàn tất xác minh tài khoản quảng cáo và thiết lập thanh toán, chiến dịch và quảng cáo đang hoạt động, hôm nay nằm trong thời gian chạy chiến dịch và quảng cáo đã được xét duyệt xong. Để biết hướng dẫn khắc phục sự cố, hãy xem Khắc phục sự cố.

Các bước tiếp theo

Sau khi tạo chiến dịch, bạn có thể:

• Tạo nhóm quảng cáo và thêm gợi ý ngữ cảnh

• Tạo quảng cáo và các biến thể nội dung sáng tạo

• Khởi chạy chiến dịch và theo dõi hiệu suất

Mức chi tiêu tối thiểu cho chiến dịch