Chiến dịch tối ưu hóa lượt chuyển đổi
Sử dụng mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi khi bạn muốn Quảng cáo ChatGPT tối ưu hóa việc phân phối để thúc đẩy một sự kiện chuyển đổi cụ thể, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, gửi thông tin khách hàng tiềm năng hoặc một sự kiện chuyển đổi tiêu chuẩn khác được hỗ trợ. Sau khi chọn mục tiêu này, hãy chọn tính phí theo lượt hiển thị hoặc lượt nhấp hợp lệ.
Với cách tính phí theo lượt nhấp, bạn trả tiền cho các lượt nhấp hợp lệ và việc phân phối được tối ưu hóa để thúc đẩy lượt chuyển đổi sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn. Với cách tính phí theo lượt hiển thị, bạn trả tiền cho số lượt quảng cáo được hiển thị và việc phân phối được tối ưu hóa để thúc đẩy nhiều loại chuyển đổi đủ điều kiện hơn, bao gồm những lượt chuyển đổi đến từ việc xem và nhấp vào quảng cáo.
Cách tính phí theo lượt hiển thị có thể giúp nhà quảng cáo phản ánh chính xác hơn cách mọi người khám phá, đánh giá và lựa chọn sản phẩm thông qua ChatGPT. Người dùng có thể thấy quảng cáo khi đang tìm hiểu một ý tưởng, quay lại sau đó và hoàn tất chuyển đổi mà không trực tiếp nhấp vào quảng cáo. Việc phân phối vẫn tập trung vào mục tiêu chuyển đổi của bạn, trong khi quá trình tối ưu hóa và đo lường có thể tính đến nhiều thời điểm góp phần tạo ra kết quả đó hơn.
Trước khi bắt đầu
Trước khi tạo chiến dịch với mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi, hãy đảm bảo:
Tính năng theo dõi chuyển đổi đã được thiết lập cho tài khoản quảng cáo của bạn. Bạn có thể thiết lập tính năng này qua API Chuyển đổi và/hoặc pixel JavaScript.
Có ít nhất một sự kiện chuyển đổi tiêu chuẩn được hỗ trợ. Mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi hiện chưa hỗ trợ các sự kiện chuyển đổi tùy chỉnh.
Bạn biết mình muốn chiến dịch tối ưu hóa cho sự kiện chuyển đổi nào.
Bạn sẵn sàng tạo chiến dịch mới hoặc nhân bản một chiến dịch hiện có để thay đổi mục tiêu.
1. Tạo hoặc nhân bản chiến dịch
Trong Trình quản lý quảng cáo, hãy tạo chiến dịch mới rồi chọn Tối ưu hóa lượt chuyển đổi trong trường Mục tiêu chiến dịch. Để chuyển một chiến dịch hiện có sang mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi, hãy nhân bản chiến dịch đó rồi chọn Lượt hiển thị cho chiến dịch được nhân bản.
2. Chọn cách tính phí: theo lượt hiển thị hoặc lượt nhấp
Chọn Lượt hiển thị để tính phí theo lượt hiển thị. Bạn được tính phí theo số lượt quảng cáo được hiển thị, còn việc phân phối vẫn tập trung vào sự kiện chuyển đổi bạn đã chọn.
Lựa chọn Lượt hiển thị giúp tối ưu hóa để có thêm lượt chuyển đổi, bao gồm những lượt chuyển đổi đến từ việc xem và nhấp vào quảng cáo. Chọn Lượt nhấp sẽ làm giảm số lượt chuyển đổi của bạn.
Chọn Lượt nhấp để tính phí theo lượt nhấp. Bạn được tính phí cho các lượt nhấp hợp lệ, còn việc phân phối được tối ưu hóa để thúc đẩy lượt chuyển đổi sau khi người dùng nhấp vào quảng cáo.
Sau khi tạo chiến dịch, bạn không thể thay đổi trực tiếp mục tiêu và cách tính phí của chiến dịch đó. Để chuyển một chiến dịch tối ưu hóa lượt chuyển đổi từ tính phí theo lượt nhấp sang tính phí theo lượt hiển thị, hãy nhân bản chiến dịch rồi chọn Lượt hiển thị cho chiến dịch được nhân bản. Đối với các thay đổi khác, hãy tạo chiến dịch mới.
3. Chọn sự kiện chuyển đổi
Sau khi chọn cách tính phí, hãy chọn Sự kiện chuyển đổi mà bạn muốn tối ưu hóa. Đây là hành động ở giai đoạn sau trong hành trình khách hàng, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, gửi thông tin khách hàng tiềm năng hoặc một sự kiện chuyển đổi tiêu chuẩn khác được hỗ trợ, mà Quảng cáo ChatGPT sẽ dùng để định hướng phân phối.
Mỗi chiến dịch có mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi sử dụng một sự kiện chuyển đổi được chọn. Bạn không thể thay đổi sự kiện chuyển đổi sau khi tạo chiến dịch. Để tối ưu hóa cho một sự kiện khác, hãy tạo chiến dịch mới.
4. Đặt ngân sách, thời gian và vị trí cho chiến dịch
Đặt ngân sách chiến dịch, ngày bắt đầu và kết thúc, cùng tiêu chí nhắm mục tiêu theo vị trí như với các mục tiêu chiến dịch khác. Chọn các chế độ cài đặt để chiến dịch có đủ thời gian và ngân sách thu thập dữ liệu hiệu quả có ý nghĩa.
5. Tạo nhóm quảng cáo và thiết lập các tùy chọn kiểm soát giá thầu
Tạo nhóm quảng cáo và quảng cáo như bình thường. Làm theo các tùy chọn về chiến lược và kiểm soát giá thầu hiển thị trong Trình quản lý quảng cáo cho cách tính phí bạn đã chọn.
Với các chiến dịch có mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi, Giới hạn giá thầu là số tiền tối đa bạn sẵn sàng đặt thầu cho một lượt chuyển đổi. Hệ thống sử dụng xác suất chuyển đổi dự đoán để xác định giá thầu trong phiên đấu giá, đồng thời tối ưu hóa cho sự kiện chuyển đổi bạn đã chọn. Việc tính phí vẫn dựa trên lựa chọn của bạn, còn chi phí thực tế cho mỗi lượt chuyển đổi được xác định qua phiên đấu giá.
6. Khởi chạy và theo dõi hiệu quả
Với các chiến dịch có mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi, Trình quản lý quảng cáo hiển thị các chỉ số phân phối và chi tiêu tiêu chuẩn cùng với báo cáo chuyển đổi. Bạn có thể xem xét hiệu quả qua các chế độ xem báo cáo có sẵn trong Trình quản lý quảng cáo.
Với cách tính phí theo lượt nhấp, CPC trung bình là chỉ số chi phí chính thể hiện số tiền bạn trả cho mỗi lượt nhấp. Vì việc phân phối được tối ưu hóa cho sự kiện chuyển đổi bạn đã chọn, nên Lượt chuyển đổi là chỉ số kết quả quan trọng cần theo dõi.
Với cách tính phí theo lượt hiển thị, CPM trung bình và lượt hiển thị là các chỉ số quan trọng về tính phí và phân phối. Vì việc phân phối được tối ưu hóa để thúc đẩy lượt chuyển đổi, hãy theo dõi số lượt chuyển đổi, chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi và báo cáo về lượt chuyển đổi sau khi nhấp và sau khi xem nếu có.
Khi đánh giá hiệu quả, hãy xem xét số lượt chuyển đổi cùng với chi tiêu, lượt hiển thị, lượt nhấp và khoảng thời gian phân bổ đã chọn cho chiến dịch. Bạn cũng có thể tính chi phí cho mỗi lượt chuyển đổi bằng cách chia chi tiêu cho số lượt chuyển đổi.
Mẹo tối ưu hóa
Chọn sự kiện chuyển đổi phản ánh rõ nhất mục tiêu chiến dịch của bạn.
Sử dụng sự kiện chuyển đổi có đủ dữ liệu tín hiệu. Các sự kiện xảy ra quá ít có thể khiến việc đánh giá hiệu quả trở nên khó khăn hơn.
Đảm bảo tính năng theo dõi chuyển đổi hoạt động tốt. Việc theo dõi không đầy đủ hoặc bị cấu hình sai có thể làm giảm hiệu quả của báo cáo và quá trình tối ưu hóa.
Với cách tính phí theo lượt hiển thị, hãy xem cả báo cáo chuyển đổi sau khi nhấp và sau khi xem nếu có, để hiểu lượt xem và lượt nhấp vào quảng cáo đóng góp như thế nào vào kết quả.
Theo dõi hiệu quả và điều chỉnh Giới hạn giá thầu, chiến lược giá thầu hoặc các tùy chọn kiểm soát giá thầu hiện có dựa trên tình hình phân phối và kết quả chiến dịch. Hiện chưa có mức giá thầu được khuyến nghị.
Xem xét hiệu quả dựa trên lượng dữ liệu đủ lớn trước khi thay đổi đáng kể giá thầu, ngân sách hoặc nội dung quảng cáo.
Bật tính năng so khớp nâng cao tự động cho pixel trên trang web của bạn để cải thiện khả năng so khớp chuyển đổi và cung cấp thêm tín hiệu đo lường cho việc tối ưu hóa chiến dịch.
Câu hỏi thường gặp
Mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi hỗ trợ những loại sự kiện chuyển đổi nào?
Mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi hiện hỗ trợ một sự kiện chuyển đổi tiêu chuẩn cho mỗi chiến dịch. Các sự kiện chuyển đổi tùy chỉnh hiện chưa được hỗ trợ.
Tôi có thể dùng một chiến dịch hiện có để tạo chiến dịch Tối ưu hóa lượt chuyển đổi không?
Bạn không thể thay đổi trực tiếp mục tiêu của chiến dịch hiện có. Để chuyển một chiến dịch tối ưu hóa lượt chuyển đổi từ tính phí theo lượt nhấp sang tính phí theo lượt hiển thị, hãy nhân bản chiến dịch rồi chọn cách tính phí Lượt hiển thị cho chiến dịch được nhân bản.
Chọn mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi có nghĩa là tôi trả tiền theo lượt chuyển đổi không?
Không. Mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi giúp tối ưu hóa việc phân phối cho sự kiện chuyển đổi bạn đã chọn, nhưng việc tính phí phụ thuộc vào lựa chọn của bạn. Với cách tính phí theo lượt nhấp, bạn được tính phí cho các lượt nhấp hợp lệ. Với cách tính phí theo lượt hiển thị, bạn được tính phí cho số lượt quảng cáo được hiển thị.
Tại sao nên tính phí theo lượt hiển thị nếu mục tiêu của tôi là lượt chuyển đổi?
Một lượt nhấp chỉ phản ánh một phần hành trình khách hàng, nhưng khách hàng không phải lúc nào cũng hành động ngay sau khi tiếp xúc với một thương hiệu. Cách tính phí theo lượt hiển thị có thể tối ưu hóa để có thêm lượt chuyển đổi, bao gồm những lượt chuyển đổi đủ điều kiện đến từ việc xem và nhấp vào quảng cáo, trong khi phí vẫn được tính theo số lượt quảng cáo được hiển thị.
Lượt nhấp có còn quan trọng khi tính phí theo lượt hiển thị không?
Có. Lượt nhấp vẫn là tín hiệu có giá trị thể hiện sự quan tâm, và lượt chuyển đổi sau khi nhấp vẫn quan trọng. Cách tính phí theo lượt hiển thị mở rộng tập hợp tín hiệu chuyển đổi đủ điều kiện có thể dùng để định hướng phân phối, bao gồm lượt chuyển đổi sau khi xem và nhấp vào quảng cáo.
Lượt chuyển đổi sẽ được ghi nhận như thế nào khi tính phí theo lượt hiển thị?
Việc phân bổ phụ thuộc vào sự kiện chuyển đổi đủ điều kiện và các quy tắc đo lường được áp dụng. Khi được cung cấp, các khoảng thời gian phân bổ linh hoạt sau khi nhấp và sau khi xem sẽ cho phép bạn chọn chế độ cài đặt báo cáo phù hợp nhất với chiến lược đo lường của mình.
Giới hạn giá thầu ảnh hưởng như thế nào đến số tiền tôi phải trả?
Với cách tính phí theo lượt nhấp, Giới hạn giá thầu là mức giá thầu hướng đến lượt chuyển đổi, được dùng để xác định cách chiến dịch cạnh tranh trong các phiên đấu giá lượt nhấp; đây không phải là mức phí cho một lượt chuyển đổi hay mức chi phí trên mỗi lượt thu nạp khách hàng được đảm bảo đạt được. Bạn được tính phí cho các lượt nhấp hợp lệ, còn chi phí thực tế cho mỗi lượt nhấp được xác định qua phiên đấu giá.
Ai có thể sử dụng cách tính phí theo lượt hiển thị cho mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi?
Cách tính phí theo lượt hiển thị cho mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi hiện đang trong giai đoạn beta và đang nhanh chóng được mở rộng cho nhiều người dùng hơn.
Các bước tiếp theo
Sau khi tạo chiến dịch với mục tiêu Tối ưu hóa lượt chuyển đổi, bạn có thể: