为 ChatGPT Ads 创建广告系列

广告系列用于在广告管理平台中定义您的整体广告目标和预算。合理设置的广告系列会将支持同一业务目标的广告组和广告归为一组。

每个广告系列包括：

• 广告系列标题

• 目标

• 转化事件（适用于以“转化”为目标的广告系列）

• 预算

• 开始日期和结束日期

• 目标国家/地区

• 目标平台（可选）

• 要包含或排除的自定义受众（可选）

选择广告系列目标

广告系列目标决定广告的计价方式和投放优化方式。选择“浏览量 (CPM)”“点击次数 (CPC)”或“转化”。

• 浏览量 (CPM)：最适合最大限度提升可见度和曝光度。每投放 1,000 次展示，您需支付相应费用。

• 点击次数 (CPC)：最适合吸引用户点击进入您的网站或产品页面。您需要为每次有效点击付费。

• 转化：最适合针对所选的受支持转化事件进行优化。选择结算方式：有效点击 (oCPC)，按每次有效点击计费；或投放的展示次数 (oCPM)，按每 1,000 次展示计费。您无需按转化次数付费。

有关资格要求、设置方法及更多详情，请参阅转化优化型广告系列。

设置预算

广告系列预算控制您愿意为该系列内所有广告支付的金额。创建广告系列时，请选择广告系列总预算或每日预算。

设置预算时：

• 广告系列总预算：设置您希望在广告系列整个投放期内支出的总金额。这种方式对总支出的控制更严格。

• 每日预算：设置广告系列在七天周期内平均每天希望支出的金额。这是投放目标，因此某一天的实际支出可能高于或低于所选金额。如果某些日期的投放支出低于每日预算，未使用的金额可在同一七天周期的后续日期使用。每日支出不会超过所选每日预算的两倍，适用的七天周期内总支出不会超过所选每日预算的七倍；预算发生变化时，将按适用规则进行折算。有关详情，请参阅每日预算。目前的最低每日预算取决于广告账户的结算币种。有关适用金额，请参阅下方的广告系列最低支出表。预算周按广告账户所在时区计算，从星期日持续到星期六。投放量不必在一天内或一周内均匀分布。如果广告系列提前用完每周额度，即使仍标记为启用状态，也可能停止投放，直至下一个预算周。

请根据优先级在各广告系列之间分配计划支出，并在了解哪些系列效果最佳后逐步调整预算金额。如果您刚开始使用该平台，建议从每日预算入手，以便先监控投放和效果，再决定是否采用广告系列总预算。

选择开始日期和结束日期

广告系列的开始日期和结束日期决定广告可以投放多长时间。

选择日期时：

• 为广告系列留出足够的时间，使其取得成效并收集有意义的效果数据。您可以随时在之后暂停或调整广告系列。

• 考虑季节性因素，包括季节性产品、新品发布、促销、节假日或其他时效性较强的广告系列。

• 使广告系列的投放时间与整体营销预算和业务目标保持一致。

选择投放国家

国家定向设置决定了你的广告可以在哪些国家展示。

如果只想在美国投放，请在广告系列的投放地点中明确选择美国。仅排除其他国家，并不能将投放范围限制在美国。

注意：新自助广告账户的跨国投放限制

部分新自助广告账户最初只能在本国（即广告账户关联的国家）投放广告。选择其他国家也无法绕过这一限制。

身份验证获批，且在本国运行广告系列产生的广告支出达到要求后，你的账户将自动获得在其他受支持国家投放广告的资格。仅创建广告系列或设置预算并不足以获得该资格。广告系列仍须满足常规投放要求。

选择目标平台

使用平台定向功能选择广告系列可以在哪些平台上投放。在“广告系列”对话框中，选择一个或多个受支持的平台：Android 应用、Android 网页版、桌面网页版、iOS 应用或 iOS 网页版。在“数据洞察”中按“平台”细分，即可查看这五个平台各自的结果。

选择要包含或排除的自定义受众

如果广告系列以欧洲经济区或瑞士为目标地区，由于这些地区目前无法使用广告个性化功能，请避免使用自定义受众。纳入定向要求至少匹配 25,000 名用户；排除定向可使用规模更小的受众。您可以添加、移除或替换受众成员，无需重新创建受众或重新配置广告系列。

要在广告系列中包含或排除自定义受众，请参阅为广告系列设置自定义受众。

最佳实践

• 围绕不同的业务目标或计划来构建广告系列。

• 对于有明显差异的目标、地区或产品类别，请分别创建广告系列。

• 广告系列命名应清晰一致，以便生成报告和管理。

• 在每个广告系列中创建多个广告组，以测试不同的主题、价值主张或信息传达方式。

广告系列设置常见问题

创建广告系列后，可以更改其目标吗？

广告系列目标决定了定价和优化方式。如果需要使用其他目标，请选择所需目标创建新的广告系列，而不是修改现有广告系列的目标。

可以克隆广告系列并保留相同的目标吗？

“克隆广告系列”功能会创建一个新广告系列，使用不同的目标或受支持的计费模式。目前不支持在目标和计费模式均保持不变的情况下复制广告系列。例如，你无法将以“点击量”为目标的广告系列克隆为另一个以“点击量”为目标的广告系列。

要创建另一个目标相同的广告系列，请依次选择“创建”→“创建广告系列”，选择所需目标，然后手动输入广告系列设置、广告组和广告。

创建广告系列后，可以更改预算类型吗？

你可以根据需要调整受支持的预算金额，但某些预算类型一旦更改就无法恢复。例如，如果将广告系列总预算改为每日预算，就无法再将该广告系列改回总预算。如果预算类型有误，请使用正确的设置创建新的广告系列。

可以按州、城市、市场区域或邮政编码定向投放吗？

新建的商品 Feed 广告系列仅支持按国家进行地理位置定向和排除。现有的商品 Feed 广告系列未被自动修改，因此之前选择的国家以下级别的地点可能仍然保留，但无法再添加该级别的新地点。其他类型的广告系列则支持。除了按国家定向，你还可以按受支持的地点定向投放，例如州或地区、城市、市场区域以及邮政编码覆盖区域（如可用）。可用的地点选项可能因国家而异。设置广告系列时，搜索地点即可查看可用选项。

要从商品目录中选择部分商品，请使用自定义 Feed 元数据和广告组商品筛选条件。请参阅通过商品 Feed 创建广告系列。

为什么我的广告系列没有投放？

请确认广告账户已完成验证和结算设置，广告系列和广告均已启用，投放日期范围包含今天，且广告已完成审核。如需排查问题，请参阅问题排查。

后续步骤

创建广告系列后，您可以：

• 创建广告组并添加情境提示

• 创建广告和创意变体

• 发布广告系列并监控效果

广告系列最低支出