广告系列用于在广告管理平台中定义您的整体广告目标和预算。合理设置的广告系列会将支持同一业务目标的广告组和广告归为一组。

每个广告系列包括：

• 广告系列标题

• 目标

• 转化事件（适用于以“转化”为目标的广告系列）

• 预算

• 开始日期和结束日期

• 目标国家/地区

• 目标平台（可选）

• 要包含或排除的自定义受众（可选）

选择广告系列目标

广告系列目标决定了广告的计费方式和投放优化方式。选择浏览量 (CPM)、点击量 (CPC) 或转化。

• 浏览量 (CPM)：最适合尽可能提高可见度和曝光量。按每 1,000 次实际展示付费。

• 点击量 (CPC)：最适合吸引用户点击访问你的网站或产品。按每次有效点击付费。

• 转化：最适合针对所选的受支持转化事件进行优化。选择计费方式：有效点击 (oCPC)，按每次有效点击计费；或实际展示 (oCPM)，按每 1,000 次实际展示计费。费用不按转化次数计算。

有关使用资格、设置及更多详情，请参阅以转化为优化目标的广告系列。

设置预算

广告系列预算用于控制你愿意为该系列内所有广告支出的金额。创建广告系列时，请选择广告系列总预算或每日预算。

设置预算时，请注意：

• 广告系列总预算：设置你希望在广告系列整个投放期间支出的总金额。这种方式能更严格地控制总支出。

• 每日预算：设置你希望广告系列在 7 天周期内平均每天支出的金额。这是投放目标，因此单日实际支出可能高于或低于设定金额。如果某些天的投放支出低于每日预算，未使用的金额可能会在同一 7 天周期的后续日期使用。单日支出不会超过所设每日预算的两倍，适用的 7 天周期内的支出不会超过所设每日预算的七倍；预算发生变更时，将按适用规则进行比例折算。详情请参阅每日预算。目前，最低每日预算因广告账户的结算货币而异。有关适用金额，请参阅下方的广告系列最低支出表。预算周按广告账户所在时区计算，从周日开始，到周六结束。一天内或一周内的投放不一定均匀分布。如果广告系列提前用完每周额度，即使仍显示为启用状态，也可能停止投放，直到下一个预算周开始。

根据优先级在各广告系列之间分配计划支出，并随着对投放效果的了解不断加深，适时调整预算金额。如果你是平台新用户，我们建议先使用每日预算，以便在确定广告系列总预算之前，观察投放情况和效果。

选择开始和结束日期

广告系列的开始和结束日期决定了广告可以投放的时间范围。

创建首个广告系列时，你可能在发布前看不到选择开始或结束日期的选项。创建后编辑该广告系列时，以及今后创建其他广告系列时，这些设置均可使用。

如果你需要广告在指定日期开始投放，请勿仅为使用这些设置而发布广告系列。广告可能在你来得及设置投放时间之前就开始投放。

对于注册过程中创建的广告，下方的入门提示说明了广告可在审核通过后上线。广告能否投放，取决于审核是否通过、账户是否准备就绪，以及结算、广告系列状态、预算和投放时间设置。如果你需要在较晚的日期开始投放，请在发布前遵循上述指导。

入门提示示例：“你的广告将在审核通过后上线。”广告获批后，只要账户、结算和广告系列也满足相关要求，即可开始投放。

选择日期时，请注意：

• 为广告系列留出足够时间，使其逐步取得成效，并收集有参考价值的效果数据。之后可以随时暂停或调整广告系列。

• 考虑季节性和时效性因素，包括季节性产品、新品发布、促销、节假日或其他有时效要求的广告系列。

• 让广告系列的投放时间与你的整体营销预算和业务目标相匹配。

选择目标国家

国家定向设置决定了广告可以在哪些国家展示。

如需仅面向美国投放，请在广告系列的投放地点中明确添加美国。仅排除其他国家并不能将投放范围限定为美国。

新自助广告账户的跨国定向投放

部分新建的自助广告账户最初只能在本国（即与广告账户关联的国家）投放广告。选择其他国家并不能绕过此限制。

身份验证获批，且在本国投放广告系列产生的广告支出达到规定金额后，你的账户将自动获得在其他受支持国家投放广告的资格。仅创建广告系列或设置预算并不足以满足要求。广告系列仍须满足常规投放要求。

为什么广告管理平台提示没有符合条件的目标国家

你选择的地点不包含账户目前可以投放广告的国家。请同时检查已纳入和已排除的地点。广告系列已启用或广告已获批，都不能绕过账户的国家限制。

如果没有任何符合条件的地点，广告管理平台可能会阻止发布或启用广告系列。成功保存草稿并不代表广告系列可以投放。仅在允许投放的地点符合你的业务需求时，才选择该地点。如果警告与你的设置不符，请联系支持团队，并提供广告系列详细信息和截图。

选择目标平台

使用平台定向设置，选择广告系列可以投放的平台。在广告系列对话框中，选择一个或多个受支持的平台：Android 应用、Android 网页版、桌面网页版、iOS 应用或 iOS 网页版。在洞察中，按平台细分，即可查看这五个平台各自的投放效果。

选择要纳入或排除的自定义受众

对于面向欧洲经济区或瑞士投放的广告系列，在当地尚不支持广告个性化期间，请避免使用自定义受众。将受众纳入定向投放范围，要求至少有 25,000 名匹配用户；排除受众则可以使用规模更小的受众群体。你可以添加、移除或替换受众成员，而无需重新创建受众或重新配置广告系列。

如需在广告系列中纳入或排除自定义受众，请参阅为广告系列设置自定义受众。

最佳实践

• 围绕不同的业务目标或计划规划广告系列结构。

• 对于存在明显差异的目标、地区或产品类别，请分别创建广告系列。

• 保持广告系列命名清晰、一致，便于报告分析和管理。

• 在每个广告系列中创建多个广告组，以测试不同的主题、价值主张或信息传达方式。

广告系列设置常见问题

创建后可以更改广告系列目标吗？

广告系列目标决定了计费方式和优化方式。如果需要使用其他目标，请选择所需目标创建新的广告系列，而不是修改现有广告系列的目标。

可以克隆广告系列并保留相同目标吗？

克隆广告系列会创建一个使用不同目标或其他受支持计费模式的新广告系列。目前不支持在保持目标和计费模式均不变的情况下复制广告系列。例如，无法将以点击量为目标的广告系列克隆为另一个同样以点击量为目标的广告系列。

如需创建另一个目标相同的广告系列，请选择创建 > 创建广告系列，选择所需目标，然后手动填写广告系列设置、广告组和广告。

创建后可以更改预算类型吗？

你可以随时调整支持修改的预算金额，但部分预算类型变更无法撤销。例如，将广告系列总预算改为每日预算后，就无法再将该广告系列改回总预算。如果预算类型有误，请使用正确的设置创建新的广告系列。

可以按州、城市、市场区域或邮政编码进行定向投放吗？

新建的产品 Feed 广告系列仅支持在国家级别设置地理定向和排除范围。现有产品 Feed 广告系列未被自动更改，因此此前选择的国家以下级别的地点可能仍会保留，但无法再新增此类地点。其他广告系列则可以。除了按国家定向投放，你还可以在支持的情况下，按州或地区、城市、市场区域及邮政编码等地点进行定向投放。可选地点可能因国家而异。设置广告系列时，搜索地点即可查看可用选项。

如需从产品目录中选择部分产品，请使用自定义 Feed 元数据和广告组产品筛选条件。请参阅通过产品 Feed 创建广告系列。

为什么我的广告系列没有投放？

请确认广告账户已完成验证和结算设置，广告系列及广告均处于启用状态，广告系列的投放日期包含今天，并且广告已完成审核。有关问题排查指导，请参阅故障排除。

后续步骤

创建广告系列后，你可以：

• 创建广告组并添加上下文提示

• 创建广告和不同版本的创意素材

• 启动广告系列并监测效果

广告系列最低支出