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测量结果

了解广告管理工具测试版中提供的报告工具。

更新于：10 hours ago

在广告管理工具测试版中，您可以通过报告工具衡量广告活动表现，并跟踪投放与结果监测情况。随着平台持续迭代，我们将逐步引入更多指标、报表视图及分析洞察。

指标

目前您可以在所有层级（广告系列、广告组和广告）跟踪以下指标：

  • 展示次数：您的广告展示的次数

  • 点击次数：用户点击广告的次数

  • 花费：广告投放的总支出金额

  • 点击率：展示次数中产生点击的比例

  • 平均 CPC：平均每次点击成本

  • 平均 CPM：每千次展示的平均成本

  • 转化次数：在已配置转化追踪的情况下，指归因于广告活动的转化事件数量。若要开始使用转化功能，请访问我们的转化衡量文档

这些指标可在表格视图、图表视图及 CSV 导出中查看，并用于评估广告活动的投放情况、互动表现及节奏控制。

转化在报告中的显示方式

Ads Manager 会针对所选报告范围和日期范围显示一个转化次数指标。已配置为用于归因的标准转化事件和自定义转化事件均计入该总数。

如需添加特定转化事件和转化价值的列：

  1. 前往“广告活动”“广告组”或“广告”报告表格。

  2. 点击右上角的三点菜单。

  3. 选择细分列。

  4. 选择转化与事件。

  5. 选择要添加为列的转化事件和转化价值。

转化次数汇总指标显示合计总数，而细分列则可让你分别查看所选转化事件和转化价值。

注意：转化数据可能不会立即显示在广告管理工具中。请等待 24–48 小时，以便将归因转化数据同步至报表。

表格视图

表格视图是广告管理工具测试版中用于监控表现的默认报告视图。

  • 前往“广告活动”、“广告组”或“广告”页面

  • 直接在每个页面的表格中查看效果指标，包括展示次数、点击次数、花费、CTR、Avg CPC、Avg CPM，以及如有可用数据时的转化次数

CSV 下载

通过 CSV 下载功能，您可以从广告管理工具测试版导出报告数据，用于离线分析。


累计值：

  • 在右上角设置日期范围，选择需要分析的时间段

  • 点击右上角的三点菜单按钮

  • 选择“下载累计数据”

每日值：

  • 点击右上角的三点菜单按钮

  • 选择需要下载报告的日期范围

  • 选择“下载每日值”

洞察图表

广告管理工具测试版包含图表视图，可用于分析一段时间内的表现趋势。

  • 选择三点菜单旁边的图表图标

  • 点击“查看洞察”

  • 选择要查看的指标：展示次数、点击次数、花费，或三者的任意组合

  • 设置要分析的日期范围

衡量和报告常见问题解答

转化是如何衡量的？

OpenAI 会在用户点击广告后，使用第一方衡量信号来跟踪转化；详情请参阅转化衡量。

如何验证 JavaScript Pixel 是否已正确安装？

在你想要衡量广告活动的页面上安装 JavaScript Pixel，确认它使用正确的 Pixel ID 完成初始化，并在测试时使用调试模式。请参阅 JavaScript Pixel 文档，获取安装、事件和故障排查指南。

我可以通过 Google Tag Manager 部署 Pixel 吗？

可以，只要你的标签管理器在正确的页面上加载 Pixel 代码片段，并且不会阻止或重新排序初始化调用和事件调用。如果标签管理器阻止 Pixel 可靠加载，请直接安装代码片段，或在适当情况下使用服务器端测量。

我应该如何衡量 Shopify、无头店面或服务器端购买事件？

对于浏览器端事件，请使用浏览器 Pixel；对于服务器端事件，请使用 Conversions API。如果你传递服务器端转化，请保留并发送可用的点击引用值（例如 oppref），以便事件能够正确归因。

为什么 Ads 点击次数与 Google Analytics 会话或着陆页访问次数存在差异？

广告点击次数衡量的是广告互动。Google Analytics 会话取决于页面加载、重定向、同意设置、浏览器拦截、UTM 处理、归因窗口和时区设置。请使用相同的日期范围和时区进行比较，然后使用 CSV 导出文件检查广告系列和广告级别的活动。

动态 UTM 宏是否有效？

将静态 UTM 参数添加到目标网址时，系统支持这些参数。动态宏语法目前不受支持。

为什么转化在报告中显示为一个指标？

Ads Manager 报告可能会将已归因的标准转化事件和自定义转化事件汇总到“转化量”指标中。使用你的事件名称、Pixel 或 API 实现、广告系列 ID 以及 CSV 导出文件，与你的内部报告数据进行比较。

为什么我的转化事件在广告管理工具中显示为 0？

即使转化事件已触发或已被接受，但如果与营销活动所配置的转化事件不匹配，则仍可能在广告管理工具中显示为 0。

对于标准事件，配置的事件类型必须与你发送的事件匹配。对于自定义事件，广告管理工具必须使用事件类型：自定义，并且自定义事件名称必须与你发送的事件名称完全匹配。仅凭匹配的显示名称不足以满足要求。

另外，请确保在开始投放流量前，将正确的转化关联到此营销活动。如果你已更正配置，请使用新的合格流量再次测试。不匹配设置中的历史事件不会回填。

联系支持团队咨询报告问题之前，我应当提供哪些信息？

请提供以下内容：

  • 广告账户 ID

  • 广告系列名称和广告名称

  • 日期范围和时区

  • Ads Manager CSV 导出文件

  • Analytics 对比数据

  • Pixel ID

  • 事件名称

  • 示例转化时间戳

  • 差异截图。 

这有助于支持团队区分实现问题与报告或归因差异。

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