转化衡量

转化衡量可帮助你了解用户在 ChatGPT 中点击广告后采取的操作，例如购买、提交潜在客户信息或完成注册。

要衡量转化，请在 Ads Manager 中创建数据源，并使用 OpenAI Pixel、Conversions API 或两者同时发送转化事件。OpenAI 会根据你为广告系列配置的转化事件和适用的归因窗口来评估这些事件。

如需了解“转化”指标在 Ads Manager 中的显示位置以及如何导出报告数据，请参阅衡量结果。

转化的衡量方式

在以下情况下，可以报告一次转化：

OpenAI 从连接到你广告账户的数据源收到事件
标准事件或自定义事件与为广告系列配置的转化事件相匹配
该事件发生在适用的归因窗口内
OpenAI 可以使用可用的衡量信号，将该事件关联到符合条件的广告点击

这些信号可能包括 OpenAI 点击引用、符合条件的高级匹配信息，以及在可用情况下的建模衡量。

OpenAI 点击引用称为 oppref，会按以下格式附加到着陆页 URL 末尾：www.openai.com?oppref=gAAAAAb123。OpenAI Pixel 会捕获 oppref 并将其存储在第一方 Cookie 中，以便关联到后续转化事件。可用时，广告主可以在 Conversions API 调用中包含 oppref。

为了提高衡量的韧性，你可以同时使用 OpenAI Pixel 和 Conversions API。当同一次转化通过两种方法发送时，请使用相同的事件 ID，以便 OpenAI 对其去重。有关设置说明，请参阅 OpenAI Pixel、Conversions API 和支持的事件文档。

高级匹配和衡量质量

高级匹配

当直接点击信息不完整时，高级匹配有助于提升衡量质量。例如，广告主可以随转化事件发送符合条件的第一方信息，例如经过规范化和哈希处理的联系信息。这有助于更清晰地了解广告系列效果，并支持更好的优化。

建模衡量

在建模衡量可用的情况下，OpenAI 还可以使用已观察到的转化的聚合模式，来估算广告主报告但原本无法归因的转化事件的归因。这有助于让转化衡量更加完整，为广告系列优化提供更充分的背景。在可用情况下，报告的转化总数可能包含建模转化。

只有在获得允许并遵守适用法律和 OpenAI 条款的情况下，才应共享转化数据。只有在向用户清楚、全面说明你在网站或应用中收集的数据，并在法律要求时获得所有必要同意后，才可发送转化数据。OpenAI 会对转化数据采用隐私和安全保护措施，Ads Manager 报告的设计目的是展示广告系列效果，而不是个体层面的用户活动。开发者文档包含最新的格式设置和哈希处理指南。

如何提升衡量质量

质量更高的转化信号可以让报告更有用，并为广告系列优化提供更充分的背景。

在相关页面安装 OpenAI Pixel，并在预期操作发生时发送转化事件
在重定向和着陆页导航过程中保留 OpenAI 点击引用（oppref）
可用时，在服务器端事件中包含点击引用（oppref）
在允许且支持的情况下，提供符合条件的高级匹配数据
同时使用 Pixel 和 Conversions API，并为同一次转化使用相同的事件 ID

为什么 OpenAI 与第三方分析结果可能不同

OpenAI Ads Manager、你的分析服务提供商以及其他广告平台报告的转化总数可能不同。常见原因包括：

归因方法或归因窗口不同
事件时间戳、报告时区或日期边界不同
影响可用衡量信息的浏览器、同意和存储条件
去重行为不同
广告系列或转化事件配置不同
在可用情况下报告建模转化