转化优化广告系列
如果你希望 ChatGPT Ads 围绕特定转化事件（例如购买、注册、提交潜在客户信息或其他受支持的标准转化事件）优化投放，请使用“转化优化”目标。选择此目标后，请选择按展示次数还是按有效点击次数计费。
按点击次数计费时，你为有效点击付费，系统会针对用户点击广告后发生的转化优化投放。按展示次数计费时，你为实际展示付费，系统会针对更广泛的符合条件的转化优化投放，包括广告浏览和点击带来的转化。
按展示次数计费可以帮助广告主更准确地反映用户通过 ChatGPT 发现、评估和选择产品的过程。用户可能在探索某个想法时看到广告，稍后再次访问并完成转化，而没有直接点击广告。投放仍以你的转化目标为核心，同时优化和成效衡量可以纳入更多促成转化的接触点。
开始前的准备
创建以“转化优化”为目标的广告系列之前，请确保：
已为广告账户设置转化跟踪。你可以通过转化 API 和/或 JavaScript 像素进行设置。
至少有一个受支持的标准转化事件可用。“转化优化”目标目前不支持自定义转化事件。
已明确希望广告系列针对哪个转化事件进行优化。
已准备好创建新广告系列，或复制现有广告系列以更改目标。
1. 创建或复制广告系列
在广告管理平台中创建新广告系列，并在“广告系列目标”字段中选择“转化优化”。要将现有广告系列改为“转化优化”目标，请复制该广告系列，并为复制后的广告系列选择“展示次数”。
2. 选择计费方式：按展示次数或点击次数
选择“展示次数”以按展示次数计费。你按实际展示次数付费，投放仍围绕所选的转化事件进行优化。
选择“展示次数”会针对更多转化进行优化，包括浏览和点击带来的转化。选择“点击次数”会降低转化量。
选择“点击次数”以按点击次数计费。你为有效点击付费，系统会针对广告点击后发生的转化优化投放。
广告系列创建后，无法直接更改其目标和计费选项。要将转化优化广告系列从按点击次数计费改为按展示次数计费，请复制该广告系列，并为复制后的广告系列选择“展示次数”。如需进行其他更改，请创建新广告系列。
3. 选择转化事件
选择计费方式后，选择你希望针对其进行优化的“转化事件”。这是指购买、注册、提交潜在客户信息或其他受支持的标准转化事件等后续操作，ChatGPT Ads 将依据该事件指导投放。
每个以“转化优化”为目标的广告系列使用一个选定的转化事件。广告系列创建后，无法更改转化事件。要针对其他事件进行优化，请创建新广告系列。
4. 设置广告系列预算、日期和地理位置
与使用其他广告系列目标时一样，设置广告系列预算、开始和结束日期以及地理位置定向。设置时，请为广告系列留出充足的时间和预算，以收集有参考价值的成效数据。
5. 创建广告组并设置出价控制选项
按常规流程创建广告组和广告。根据你选择的计费方式，使用广告管理平台中显示的出价策略和出价控制选项。
对于以“转化优化”为目标的广告系列，“出价上限”是指你愿意为一次转化给出的最高出价。系统会根据预测的转化概率确定竞价出价，同时针对你选择的转化事件进行优化。计费仍采用你选择的方式，实际单次转化费用由竞价决定。
6. 启动投放并监测成效
对于以“转化优化”为目标的广告系列，广告管理平台会同时显示标准投放指标、花费指标和转化报告。你可以在广告管理平台提供的各个报告视图中查看成效。
按点击次数计费时，“平均每次点击费用（CPC）”是衡量每次点击支出的主要费用指标。由于投放会针对你选择的转化事件进行优化，“转化次数”是需要监测的关键成效指标。
按展示次数计费时，“平均每千次展示费用（CPM）”和展示次数是重要的计费与投放指标。由于投放以转化为优化目标，请监测转化量、单次转化费用，以及点击后转化和浏览后转化报告（如有）。
评估成效时，请结合花费、展示次数、点击次数以及为广告系列选择的归因窗口来考察转化量。你也可以用花费除以转化次数，计算单次转化费用。
优化建议
选择最能体现广告系列目标的转化事件。
使用能提供充足信号的转化事件。事件发生频率过低，可能会增加成效评估的难度。
确保转化跟踪正常运行。跟踪不完整或配置错误可能会影响报告质量和优化效果。
按展示次数计费时，请同时查看点击后转化和浏览后转化报告（如有），了解广告浏览和点击如何促成转化。
监测成效，并根据广告系列的投放情况和结果调整出价上限、出价策略或可用的出价控制选项。目前暂无推荐出价金额。
在大幅调整出价、预算或广告素材之前，请先积累足够的数据并评估成效。
为网站像素启用自动高级匹配，有助于改善转化匹配，并为广告系列优化提供更多衡量信号。
常见问题
“转化优化”目标支持哪些转化事件类型？
“转化优化”目标目前支持每个广告系列使用一个标准转化事件。目前不支持自定义转化事件。
我可以使用现有广告系列来创建转化优化广告系列吗？
你无法直接更改现有广告系列的目标。要将转化优化广告系列从按点击次数计费改为按展示次数计费，请复制该广告系列，并为复制后的广告系列选择“展示次数”计费选项。
选择“转化优化”目标是否意味着我按转化次数付费？
不是。“转化优化”目标会针对你选择的转化事件优化投放，但计费方式取决于你选择的选项。按点击次数计费时，你为有效点击付费。按展示次数计费时，你为实际展示付费。
如果我的目标是转化，为什么要按展示次数计费？
点击只能反映客户旅程中的一部分，而客户在接触品牌后，并不总是会立即采取行动。按展示次数计费可以针对更多转化进行优化，包括广告浏览和点击带来的符合条件的转化，同时仍按实际展示次数计费。
按展示次数计费时，点击仍然重要吗？
是的。点击仍是反映用户兴趣的重要信号，点击后发生的转化也仍然重要。按展示次数计费扩大了可用于指导投放的合格转化信号范围，涵盖广告浏览后和点击后发生的转化。
按展示次数计费时，如何统计转化次数？
归因取决于符合条件的转化事件和适用的衡量规则。灵活的点击后和浏览后归因窗口可用时，你将能够选择最适合自身衡量策略的报告设置。
出价上限如何影响我支付的费用？
按点击次数计费时，“出价上限”是以转化为导向的出价，用于决定广告系列如何参与点击竞价；它不是每次转化的收费价格，也不保证能实现相应的单次获客成本。你为有效点击付费，实际每次点击费用由竞价决定。
后续步骤
创建以“转化优化”为目标的广告系列后，你可以：