了解转化优化型广告系列如何采用点击计费 (oCPC) 和展示计费 (oCPM)。
如果您希望 ChatGPT Ads 针对购买、注册、提交潜在客户信息或其他受支持的标准转化事件优化投放，请使用转化优化型广告系列。您可以选择采用点击计费 (oCPC) 或展示计费 (oCPM) 的转化优化型广告系列。如需大致了解广告系列目标，请参阅“为 ChatGPT 创建广告系列”。
oCPC 广告系列按有效点击计费，并针对用户点击广告后发生的转化进行优化。oCPM 广告系列按广告展示次数计费，并综合更广泛的符合条件的转化信号来优化转化，包括广告点击和广告浏览后的操作。
oCPM 有助于广告主更准确地反映用户如何通过 ChatGPT 发现、评估和选择产品。用户可能在探索某个想法时看到广告，之后再次访问，并在未直接点击广告的情况下完成转化。采用展示计费时，投放仍可专注于您的转化目标，同时衡量促成该结果的更多触点。
开始之前
创建转化优化型广告系列之前，请确保：
已为您的广告账户设置转化跟踪。您可以通过转化 API 和/或 JavaScript 像素进行设置。
至少有一个受支持的标准转化事件可用。转化优化型广告系列目前不支持自定义转化事件。
您已确定希望广告系列针对哪个转化事件进行优化。
您已准备好新建广告系列。现有 CPM、CPC、oCPC 或 oCPM 广告系列目前无法改用其他目标或计费模式。
1. 新建广告系列
在广告管理平台中新建广告系列。在“广告系列目标”字段中，将目标设为“转化”。这样即可为广告系列启用转化优化。
2. 选择展示计费或点击计费
然后选择此广告系列的计费方式。如果您希望按展示次数购买广告，同时仍针对转化结果进行优化，请选择“展示次数 (CPM)”，采用转化优化型展示计费 (oCPM)。采用 oCPM 时，系统按广告展示次数计费，同时继续围绕您选择的转化目标进行投放。
oCPM 旨在帮助系统从更广泛的符合条件的转化结果中学习，包括广告点击和广告浏览后发生的转化。这有助于您更全面地了解广告在客户决策历程各阶段发挥的作用。
如果您希望针对广告点击后发生的转化优化投放，请选择“点击次数 (CPC)”，采用转化优化型点击计费 (oCPC)。采用 oCPC 时，系统按有效点击计费。
广告系列创建后，无法更改广告系列目标和计费模式。如果之后需要使用其他目标或计费模式，请新建广告系列。
3. 选择转化事件
选择计费方式后，选择要优化的转化事件。这是购买、注册、提交潜在客户信息或其他受支持的标准转化事件等后续操作，ChatGPT Ads 将据此优化广告投放。
每个转化优化型广告系列使用一个选定的转化事件。广告系列创建后，无法更改转化事件。如需针对其他事件进行优化，请新建广告系列。
4. 设置广告系列预算、日期和投放地区
按照设置其他广告系列目标的方式，设置广告系列预算、开始和结束日期以及地区定位。选择适当的设置，确保广告系列有足够的时间和预算来收集有意义的成效数据。
5. 创建广告组并设置出价控制
按常规方式创建广告组和广告。根据所选计费选项，使用广告管理平台中显示的出价策略和出价控制选项。
对于转化优化型广告系列，“出价上限”是您愿意为一次转化支付的最高出价。系统会根据预测的转化可能性确定竞价，同时针对您选择的转化事件进行优化。计费仍依据您选择的优化模式，而实际单次转化费用则由竞价决定。
6. 启动并监控成效
对于转化优化型广告系列，广告管理平台会同时显示标准投放和支出指标以及转化报告。您可以在广告管理平台提供的各个报告视图中查看成效。
对于 oCPC，“平均 CPC”是衡量每次点击费用的主要成本指标。由于 oCPC 会针对您选择的转化事件进行优化，因此“转化次数”是需要监控的关键成效指标。
对于 oCPM，“平均 CPM”和展示次数是重要的计费和投放指标。由于 oCPM 针对转化进行优化，请监控转化量、单次转化费用，并在适用情况下查看点击后转化和浏览后转化报告。
评估成效时，请结合支出、展示次数、点击次数以及为广告系列选择的归因窗口查看转化量。您还可以用支出除以转化次数来计算单次转化费用。
优化建议
选择最能代表广告系列目标的转化事件。
使用能提供足够信号的转化事件。事件发生频率过低会增加成效评估的难度。
确保转化跟踪正常运行。跟踪不完整或配置错误会降低报告和优化的有效性。
对于 oCPM，请在适用情况下同时查看点击后转化和浏览后转化报告，以了解广告浏览和点击如何促成转化结果。
监控成效，并根据广告系列的投放情况和成效调整“出价上限”、出价策略或可用的出价控制选项。目前没有建议的出价金额。
积累足够的数据量并查看成效后，再大幅调整出价、预算或广告素材。
为网站像素启用自动高级匹配，有助于提高转化匹配效果，并为广告系列优化提供更多衡量信号。
常见问题
转化优化型广告系列支持哪些转化事件类型？
转化优化型广告系列目前支持每个广告系列使用一个标准转化事件。目前不支持自定义转化事件。
可以将现有 CPM 或 CPC 广告系列转换为 oCPC 或 oCPM 吗？
目前无法修改现有 CPM 或 CPC 广告系列，使其使用 oCPC 或 oCPM。请在广告管理平台中新建一个目标为“转化”的广告系列。如需使用 oCPM，您也可以克隆现有广告系列来创建新的 oCPM 广告系列。
可以将现有 oCPC 广告系列切换为 oCPM，或将 oCPM 广告系列切换为 oCPC 吗？
不可以。广告系列创建后，无法更改广告系列目标、计费模式和转化事件。如需使用其他转化优化型计费选项，请新建广告系列。如果要改用 oCPM，您可以克隆现有广告系列来创建新的 oCPM 广告系列。
转化优化型广告系列是否意味着按转化次数付费？
不是。转化优化型广告系列会针对您选择的转化事件优化投放，但具体计费方式取决于您选择的选项。采用 oCPC 时，系统按有效点击计费。采用 oCPM 时，系统按广告展示次数计费。
oCPM 是什么意思？
oCPM 是“优化型每千次展示费用”的缩写，即经过优化的每 1,000 次展示费用。广告系列按广告展示次数计费，并针对选定的转化结果进行优化。
如果我的目标是转化，为什么要使用展示计费？
点击只反映客户历程的一部分，客户接触品牌后并不一定会立即采取行动。展示计费仍与广告展示次数挂钩，同时支持在转化优化中考虑决策历程中更多符合条件的广告曝光。
点击对于 oCPM 仍然重要吗？
是的。点击仍是有价值的兴趣信号，点击后发生的转化也仍然重要。oCPM 旨在扩大可用于指导投放的符合条件的转化信号范围，包括浏览和点击广告后发生的转化。
oCPM 如何统计转化？
归因方式取决于符合条件的转化事件和适用的衡量规则。功能可用后，灵活的点击后归因窗口和浏览后归因窗口将允许您选择最符合衡量策略的报告设置。
“出价上限”会如何影响我的费用？
对于 oCPC 广告系列，“出价上限”是一项以转化为导向的出价，用于决定广告系列如何参与点击竞价；它既不是每次转化的收费价格，也不保证能够实现特定的单次获客费用。系统按有效点击计费，实际每次点击费用由竞价决定。