廣告活動可在廣告管理平台中界定您的整體廣告目標和預算。規劃良好的廣告活動會將支援同一業務目標的廣告群組和廣告歸納在一起。

每個廣告活動均包含：

• 廣告活動標題

• 目標

• 轉換事件（適用於以「轉換」為目標的廣告活動）

• 預算

• 開始及結束日期

• 目標國家／地區

• 目標平台（選填）

• 要納入或排除的自訂受眾（選填）

選擇廣告活動目標

廣告活動目標決定廣告的計費方式及投放最佳化方式。選擇瀏覽次數 (CPM)、點擊次數 (CPC) 或轉換。

• 瀏覽次數 (CPM)：最適合盡量提升能見度及曝光。每展示 1,000 次廣告計費一次。

• 點擊次數 (CPC)：最適合吸引使用者點擊並前往你的網站或產品頁面。按每次有效點擊計費。

• 轉換：最適合以所選的支援轉換事件為目標進行最佳化。選擇計費方式：有效點擊 (oCPC)，按每次有效點擊計費；或廣告展示 (oCPM)，按每 1,000 次廣告展示計費。費用並非按每次轉換計算。

有關使用資格、設定及更多詳情，請參閱以轉換為目標進行最佳化的廣告活動。

設定預算

廣告活動預算可控制你願意為該活動內所有廣告支出的金額。建立廣告活動時，請選擇活動總預算或每日預算。

設定預算時：

• 活動總預算：設定整個廣告活動期間的預期支出總額。此方式可更嚴格地控制總支出。

• 每日預算：設定廣告活動在 7 天內的預期平均每日支出。此金額是投放目標，因此個別日子的實際支出可能高於或低於設定金額。如果某些日子的投放支出低於每日預算，未用金額可能會在同一個 7 天週期內稍後使用。每日支出不會超過所設每日預算的兩倍，適用的 7 天週期內的支出亦不會超過所設每日預算的七倍；如預算有變，則會按適用規則作比例調整。詳情請參閱每日預算。目前的最低每日預算因廣告帳戶的結算貨幣而異。適用金額請參閱下方的廣告活動最低支出表。預算週期按廣告帳戶的時區計算，由星期日至星期六。廣告投放不一定會在一天或一週內平均分配。如果廣告活動提早用盡每週額度，即使狀態仍顯示為啟用，也可能停止投放，直至下一個預算週期。

按優先次序將計劃支出分配至各個廣告活動，並隨着你逐步了解哪些做法成效最佳，適時調整預算金額。如果你初次使用此平台，我們建議先採用每日預算，以便在決定活動總預算之前，觀察投放情況及成效。

選擇開始及結束日期

廣告活動的開始及結束日期決定廣告可投放的期間。

建立首個廣告活動時，你可能在發佈前看不到選擇開始或結束日期的選項。建立廣告活動後再進行編輯，或日後建立其他廣告活動時，便可使用這些設定。

如果你需要廣告在指定日期開始投放，請勿只為了使用這些設定而發佈廣告活動。廣告可能在你未及設定時間表之前便已開始投放。

對於在註冊期間建立的廣告，下方的入門提示說明，廣告通過審核後即可上線。廣告是否可以投放，取決於審批結果、帳戶是否已準備就緒、結算設定、廣告活動狀態、預算及時間表。如果你需要較後的開始日期，請在發佈前遵循上述指引。

入門提示範例：「你的廣告通過審核後便會上線。」廣告獲批後，只要同時符合帳戶、結算及廣告活動的要求，便可開始投放。

選擇日期時：

• 給廣告活動足夠時間發揮成效，並收集具參考價值的成效數據。你隨時可以在稍後暫停或調整廣告活動。

• 考慮季節及時機因素，包括季節性產品、新品上市、促銷、節日或其他具時效性的廣告活動。

• 讓廣告活動的時間安排配合整體市場推廣預算及業務目標。

選擇目標國家

國家定位設定決定廣告可在哪些國家顯示。

如要僅向美國投放廣告，請在廣告活動的地區設定中明確加入美國。僅排除其他國家，並不會將投放範圍限制在美國。

新自助式帳戶的國際投放設定

部分新自助式廣告帳戶最初只能在所屬國家（即與廣告帳戶關聯的國家）投放廣告。選擇其他國家並不能解除此限制。

當身分驗證獲批，且你在所屬國家投放廣告活動的支出達到所需金額後，帳戶便會自動獲得在其他支援國家投放廣告的資格。僅建立廣告活動或設定預算並不足夠。一般廣告活動投放要求仍然適用。

為何廣告管理平台顯示沒有符合資格的目標國家

你選擇的地區未包含帳戶目前可投放廣告的國家。請同時檢查已納入及已排除的地區。廣告活動已啟用或廣告已獲批，並不會解除帳戶的國家限制。

如果沒有任何符合資格的地區，廣告管理平台可能會阻止發佈或啟用廣告活動。成功儲存草稿並不代表廣告活動可以投放。請只選擇符合業務需要的可投放地區。如果警告與你的設定不符，請聯絡支援團隊，並提供廣告活動詳情及螢幕截圖。

選擇目標平台

使用平台定位設定，選擇廣告活動可在哪些平台投放。在廣告活動對話框中，選擇一個或多個支援平台：Android 應用程式、Android 網頁版、電腦網頁版、iOS 應用程式或 iOS 網頁版。在洞察分析中，按平台細分，即可查看上述五個平台各自的成效。

選擇要納入或排除的自訂受眾

如果廣告活動以歐洲經濟區或瑞士為目標，請在當地尚未提供個人化廣告功能期間，避免使用自訂受眾。將受眾納入投放對象時，須有至少 25,000 名配對成功的使用者；排除受眾則可使用較小的受眾群體。你可以新增、移除或替換受眾成員，無須重新建立受眾或重新設定廣告活動。

如要在廣告活動中納入或排除自訂受眾，請參閱為廣告活動設定自訂受眾。

最佳做法

• 根據不同的業務目標或計劃來規劃廣告活動。

• 針對有明顯差異的目標、地區或產品類別，建立獨立的廣告活動。

• 廣告活動的命名應清晰一致，以便製作報告及管理。

• 在每個廣告活動中建立多個廣告群組，以測試不同主題、價值主張或訊息傳達方式。

廣告活動設定常見問題

建立廣告活動後，可以更改活動目標嗎？

廣告活動目標決定計費及最佳化方式。如果你需要不同目標，請以所需目標建立新的廣告活動，而不是將現有廣告活動改為另一個目標。

可以複製廣告活動並保留相同目標嗎？

複製廣告活動功能會建立新的廣告活動，並採用不同目標或其他支援的計費模式。目前不支援在複製廣告活動時，同時保留原有目標及計費模式。例如，你無法將以點擊次數為目標的廣告活動，複製成另一個同樣以點擊次數為目標的活動。

如要建立另一個相同目標的廣告活動，請選擇建立 > 建立廣告活動，選取所需目標，然後手動輸入廣告活動設定、廣告群組及廣告。

建立廣告活動後，可以更改預算類型嗎？

你可以日後調整系統允許修改的預算金額，但部分預算類型一經更改便無法還原。例如，如果你將活動總預算改為每日預算，就無法再將該廣告活動改回活動總預算。如果預算類型不正確，請使用正確設定建立新的廣告活動。

可以針對州、城市、市場或郵政編碼投放廣告嗎？

新建立的產品資料饋送廣告活動，只支援以國家為單位設定地理定位及排除地區。現有的產品資料饋送廣告活動並未自動變更，因此先前選取的國家以下層級地區可能仍會保留，但無法新增這類地區。其他類型的廣告活動則可以。除了國家定位外，你也可以針對支援的地區投放廣告，例如州或區域、城市、市場，以及可用的郵政編碼地區。可選地區可能因國家而異。設定廣告活動時，搜尋地區即可查看可用選項。

如要從產品目錄中選取部分產品，請使用自訂資料饋送中繼資料及廣告群組產品篩選器。請參閱透過產品資料饋送建立廣告活動。

為何我的廣告活動沒有投放？

請確認廣告帳戶驗證及結算設定已完成、廣告活動及廣告均已啟用、廣告活動日期範圍包含今天，以及廣告已完成審核。如需疑難排解指引，請參閱疑難排解。

下一步

建立廣告活動後，你可以：

• 建立廣告群組並新增情境提示

• 建立廣告及不同版本的廣告素材

• 啟動廣告活動並監察成效

廣告活動最低支出