Kampaně optimalizované na konverze
Cíl Optimalizace konverzí použijte, když chcete, aby ChatGPT Reklamy optimalizovaly zobrazování reklam na konkrétní konverzní událost, například nákup, registraci, odeslání kontaktních údajů nebo jinou podporovanou standardní konverzní událost. Po výběru tohoto cíle zvolte, zda chcete platit za zobrazení, nebo za platná kliknutí.
Při účtování za kliknutí platíte za platná kliknutí a zobrazování reklam se optimalizuje na konverze, ke kterým dojde poté, co někdo klikne na vaši reklamu. Při účtování za zobrazení platíte za uskutečněná zobrazení a zobrazování reklam se optimalizuje na širší okruh způsobilých konverzí, včetně těch, které jsou výsledkem zhlédnutí reklamy i kliknutí na ni.
Účtování za zobrazení může inzerentům pomoci lépe zohlednit, jak lidé prostřednictvím ChatGPT objevují, zvažují a vybírají produkty. Uživatel může reklamu vidět při hledání inspirace, později se vrátit a provést konverzi, aniž by na reklamu přímo klikl. Zobrazování reklam se nadále zaměřuje na váš konverzní cíl, zatímco optimalizace a měření mohou zohlednit více momentů, které k tomuto výsledku přispívají.
Než začnete
Před vytvořením kampaně s cílem Optimalizace konverzí se ujistěte, že:
Máte pro svůj reklamní účet nastavené měření konverzí. Můžete ho nastavit pomocí rozhraní API pro konverze nebo JavaScriptového pixelu, případně obou.
Je k dispozici alespoň jedna podporovaná standardní konverzní událost. Vlastní konverzní události nejsou pro cíl Optimalizace konverzí v současnosti podporovány.
Víte, na kterou konverzní událost chcete kampaň optimalizovat.
Jste připraveni vytvořit novou kampaň nebo duplikovat stávající kampaň, abyste mohli změnit její cíl.
1. Vytvořte nebo duplikujte kampaň
Ve Správci reklam vytvořte novou kampaň a v poli Cíl kampaně vyberte Optimalizace konverzí. Pokud chcete stávající kampaň převést na cíl Optimalizace konverzí, duplikujte ji a u duplikované kampaně vyberte Zobrazení.
2. Zvolte způsob účtování: za zobrazení, nebo za kliknutí
Pro účtování za zobrazení vyberte Zobrazení. Platíte za uskutečněná zobrazení, zatímco zobrazování reklam zůstává zaměřené na vybranou konverzní událost.
Volba Zobrazení optimalizuje kampaň na více konverzí, včetně těch, které jsou výsledkem zhlédnutí i kliknutí. Výběrem možnosti Kliknutí snížíte počet konverzí.
Pro účtování za kliknutí vyberte Kliknutí. Platíte za platná kliknutí a zobrazování reklam se optimalizuje na konverze, které následují po kliknutí na reklamu.
Cíl kampaně ani způsob účtování nelze po vytvoření kampaně přímo změnit. Pokud chcete u kampaně optimalizované na konverze přejít z účtování za kliknutí na účtování za zobrazení, duplikujte ji a u duplikované kampaně vyberte Zobrazení. Pro ostatní změny vytvořte novou kampaň.
3. Vyberte konverzní událost
Po výběru způsobu účtování zvolte v poli Konverzní událost událost, na kterou chcete optimalizovat. Jde o následnou akci, například nákup, registraci, odeslání kontaktních údajů nebo jinou podporovanou standardní konverzní událost, podle které budou ChatGPT Reklamy řídit zobrazování reklam.
Každá kampaň s cílem Optimalizace konverzí používá jednu vybranou konverzní událost. Konverzní událost nelze po vytvoření kampaně změnit. Pokud chcete optimalizovat na jinou událost, vytvořte novou kampaň.
4. Nastavte rozpočet, termíny a lokality kampaně
Nastavte rozpočet kampaně, datum zahájení a ukončení a geografické cílení stejně jako u ostatních cílů kampaně. Zvolte nastavení, která kampani poskytnou dostatek času a rozpočtu na shromáždění vypovídajících údajů o výkonu.
5. Vytvořte reklamní sestavy a nastavte řízení nabídek
Vytvořte reklamní sestavy a reklamy obvyklým způsobem. Řiďte se možnostmi strategie a řízení nabídek, které se ve Správci reklam zobrazují pro vybraný způsob účtování.
U kampaní s cílem Optimalizace konverzí představuje Limit nabídky maximální částku, kterou jste ochotni nabídnout za konverzi. Systém určuje nabídku v aukci na základě předpokládané pravděpodobnosti konverze a zároveň optimalizuje na vybranou konverzní událost. Účtování se nadále řídí vybranou možností a skutečnou cenu za konverzi určuje aukce.
6. Spusťte kampaň a sledujte výkon
U kampaní s cílem Optimalizace konverzí zobrazuje Správce reklam vedle přehledů konverzí také standardní metriky zobrazování reklam a útraty. Výkon můžete sledovat v různých přehledech dostupných ve Správci reklam.
Při účtování za kliknutí je hlavní metrikou nákladů na kliknutí Průměrná CPC. Protože se zobrazování reklam optimalizuje na vybranou konverzní událost, klíčovou metrikou výsledků, kterou je třeba sledovat, jsou Konverze.
Při účtování za zobrazení jsou důležitými metrikami účtování a zobrazování reklam Průměrná CPM a počet zobrazení. Protože se zobrazování reklam optimalizuje na konverze, sledujte počet konverzí, cenu za konverzi a případně dostupné přehledy konverzí po kliknutí a po zhlédnutí.
Při hodnocení výkonu posuzujte počet konverzí společně s útratou, počtem zobrazení a kliknutí a atribučními okny vybranými pro kampaň. Cenu za konverzi můžete také vypočítat vydělením útraty počtem konverzí.
Tipy pro optimalizaci
Vyberte konverzní událost, která nejlépe odpovídá cíli vaší kampaně.
Použijte konverzní událost, která poskytuje dostatek signálů. Události, ke kterým dochází příliš zřídka, mohou ztížit hodnocení výkonu.
Dbejte na správné fungování měření konverzí. Neúplné nebo chybně nastavené měření může snížit užitečnost přehledů a účinnost optimalizace.
Při účtování za zobrazení sledujte přehledy konverzí po kliknutí i po zhlédnutí, pokud jsou k dispozici. Lépe tak porozumíte tomu, jak zhlédnutí reklam a kliknutí přispívají k výsledkům.
Sledujte výkon a podle zobrazování reklam a výsledků kampaně upravujte Limit nabídky, strategii nabídek nebo dostupná nastavení řízení nabídek. V současnosti není stanovena doporučená výše nabídky.
Než provedete výrazné změny nabídek, rozpočtů nebo reklamních materiálů, vyhodnoťte výkon na základě dostatečného množství dat.
U pixelu na svém webu zapněte automatické pokročilé párování. Pomůžete tím zlepšit párování konverzí a poskytnete další signály z měření pro optimalizaci kampaní.
Časté dotazy
Které typy konverzních událostí cíl Optimalizace konverzí podporuje?
Cíl Optimalizace konverzí v současnosti podporuje jednu standardní konverzní událost na kampaň. Vlastní konverzní události nejsou v současnosti podporovány.
Mohu k vytvoření kampaně s cílem Optimalizace konverzí použít stávající kampaň?
Cíl stávající kampaně nelze přímo změnit. Pokud chcete u kampaně optimalizované na konverze přejít z účtování za kliknutí na účtování za zobrazení, duplikujte ji a u duplikované kampaně vyberte způsob účtování Zobrazení.
Znamená cíl Optimalizace konverzí, že platím za konverzi?
Ne. Cíl Optimalizace konverzí optimalizuje zobrazování reklam na vybranou konverzní událost, ale účtování závisí na zvolené možnosti. Při účtování za kliknutí platíte za platná kliknutí. Při účtování za zobrazení platíte za uskutečněná zobrazení.
Proč používat účtování za zobrazení, když jsou mým cílem konverze?
Kliknutí zachycuje jednu část zákaznické cesty, ale zákazníci ne vždy jednají ihned poté, co se setkají se značkou. Účtování za zobrazení umožňuje optimalizovat na více konverzí, včetně způsobilých konverzí, které jsou výsledkem zhlédnutí reklamy i kliknutí na ni. Platíte přitom nadále za uskutečněná zobrazení.
Budou mít kliknutí význam i při účtování za zobrazení?
Ano. Kliknutí zůstávají cenným signálem zájmu a konverze, které po nich následují, jsou nadále důležité. Účtování za zobrazení rozšiřuje okruh způsobilých konverzních signálů, které mohou ovlivnit zobrazování reklam, a zahrnuje konverze po zhlédnutí reklamy i po kliknutí na ni.
Jak se budou konverze započítávat při účtování za zobrazení?
Atribuce závisí na způsobilé konverzní události a příslušných pravidlech měření. Jakmile budou k dispozici nastavitelná atribuční okna pro konverze po kliknutí a po zhlédnutí, budete si moci zvolit nastavení přehledů, která nejlépe odpovídají vaší strategii měření.
Jak Limit nabídky ovlivňuje částku, kterou platím?
Při účtování za kliknutí představuje Limit nabídky nabídku zaměřenou na konverze, která určuje, jak kampaň soutěží v aukcích o kliknutí. Nejde o účtovanou cenu za konverzi ani o zaručenou výslednou cenu za akvizici. Platíte za platná kliknutí a skutečnou cenu za kliknutí určuje aukce.
Další kroky
Po vytvoření kampaně s cílem Optimalizace konverzí můžete: