Kampaně s optimalizací na konverze
Cíl Optimalizace na konverze použijte, když chcete, aby služba ChatGPT Reklamy optimalizovala zobrazování reklam na konkrétní konverzní událost, například nákup, registraci, odeslání kontaktních údajů nebo jinou podporovanou standardní konverzní událost. Po výběru tohoto cíle zvolte, zda chcete platit za zobrazení, nebo za platná kliknutí.
Při účtování za kliknutí platíte za platná kliknutí a zobrazování reklam se optimalizuje na konverze, ke kterým dojde poté, co někdo klikne na vaši reklamu. Při účtování za zobrazení platíte za uskutečněná zobrazení a zobrazování reklam se optimalizuje na širší okruh způsobilých konverzí, včetně těch, které přinesla zhlédnutí reklam i kliknutí na ně.
Účtování za zobrazení může inzerentům pomoci lépe zohlednit, jak lidé prostřednictvím ChatGPT objevují, posuzují a vybírají produkty. Někdo může reklamu vidět při zkoumání určitého nápadu, později se vrátit a provést konverzi, aniž by na reklamu přímo klikl. Zobrazování reklam se nadále zaměřuje na váš konverzní cíl, zatímco optimalizace a měření mohou zohlednit více momentů, které k tomuto výsledku přispívají.
Než začnete
Než vytvoříte kampaň s cílem Optimalizace na konverze, ujistěte se, že:
Máte pro svůj reklamní účet nastavené měření konverzí. Můžete ho nastavit pomocí rozhraní API pro konverze, JavaScriptového pixelu nebo obojího.
Je k dispozici alespoň jedna podporovaná standardní konverzní událost. Vlastní konverzní události nejsou pro cíl Optimalizace na konverze momentálně podporovány.
Víte, na kterou konverzní událost chcete kampaň optimalizovat.
Jste připraveni vytvořit novou kampaň nebo zkopírovat stávající kampaň a změnit její cíl.
1. Vytvořte nebo zkopírujte kampaň
Ve Správci reklam vytvořte novou kampaň a v poli Cíl kampaně vyberte Optimalizace na konverze. Chcete-li u stávající kampaně přejít na cíl Optimalizace na konverze, zkopírujte ji a u zkopírované kampaně vyberte Zobrazení.
2. Zvolte způsob účtování: za zobrazení, nebo za kliknutí
Pro účtování za zobrazení zvolte Zobrazení. Platíte za uskutečněná zobrazení, zatímco zobrazování reklam se nadále zaměřuje na vybranou konverzní událost.
Možnost Zobrazení optimalizuje na více konverzí, včetně těch, které přinesla zhlédnutí a kliknutí. Výběr možnosti Kliknutí sníží počet konverzí.
Pro účtování za kliknutí zvolte Kliknutí. Platíte za platná kliknutí a zobrazování reklam se optimalizuje na konverze, které následují po kliknutí na reklamu.
Cíl kampaně ani způsob účtování nelze po vytvoření kampaně přímo změnit. Chcete-li u kampaně optimalizované na konverze přejít z účtování za kliknutí na účtování za zobrazení, zkopírujte ji a u zkopírované kampaně vyberte Zobrazení. Pro jiné změny vytvořte novou kampaň.
3. Vyberte konverzní událost
Po výběru způsobu účtování zvolte v poli Konverzní událost událost, na kterou chcete optimalizovat. Jde o následnou akci, například nákup, registraci, odeslání kontaktních údajů nebo jinou podporovanou standardní konverzní událost, podle které bude služba ChatGPT Reklamy řídit zobrazování reklam.
Každá kampaň s cílem Optimalizace na konverze používá jednu vybranou konverzní událost. Konverzní událost nelze po vytvoření kampaně změnit. Chcete-li optimalizovat na jinou událost, vytvořte novou kampaň.
4. Nastavte rozpočet, termíny a lokality kampaně
Nastavte rozpočet kampaně, datum zahájení a ukončení a geografické cílení stejně jako u jiných cílů kampaně. Zvolte nastavení, které kampani poskytne dostatek času a rozpočtu na shromáždění vypovídajících údajů o výkonu.
5. Vytvořte reklamní sestavy a nastavte řízení nabídek
Vytvořte reklamní sestavy a reklamy obvyklým způsobem. Řiďte se možnostmi strategie a řízení nabídek, které Správce reklam zobrazuje pro zvolený způsob účtování.
U kampaní s cílem Optimalizace na konverze představuje Limit nabídky maximální částku, kterou jste ochotni nabídnout za konverzi. Systém určuje nabídku do aukce na základě předpokládané pravděpodobnosti konverze a zároveň optimalizuje na vybranou konverzní událost. Účtování se nadále řídí vámi zvolenou možností a skutečnou cenu za konverzi určuje aukce.
6. Spusťte kampaň a sledujte výkon
U kampaní s cílem Optimalizace na konverze zobrazuje Správce reklam vedle přehledů konverzí také standardní metriky zobrazování reklam a útraty. Výkon můžete sledovat v různých přehledech dostupných ve Správci reklam.
Při účtování za kliknutí je hlavní nákladovou metrikou Průměrná CPC, která udává, kolik platíte za kliknutí. Protože se zobrazování reklam optimalizuje na vybranou konverzní událost, klíčovou metrikou výsledků, kterou je třeba sledovat, jsou Konverze.
Při účtování za zobrazení jsou důležitými metrikami účtování a zobrazování reklam Průměrná CPM a počet zobrazení. Protože se zobrazování reklam optimalizuje na konverze, sledujte počet konverzí, cenu za konverzi a přehledy konverzí po kliknutí a po zhlédnutí, pokud jsou k dispozici.
Při hodnocení výkonu posuzujte počet konverzí společně s útratou, zobrazeními, kliknutími a atribučními okny zvolenými pro kampaň. Cenu za konverzi můžete také vypočítat vydělením útraty počtem konverzí.
Tipy pro optimalizaci
Vyberte konverzní událost, která nejlépe odpovídá cíli vaší kampaně.
Použijte konverzní událost, která poskytuje dostatek signálů. Události, ke kterým dochází příliš zřídka, mohou ztížit vyhodnocování výkonu.
Dbejte na správné fungování měření konverzí. Neúplné nebo nesprávně nastavené měření může snížit užitečnost přehledů i účinnost optimalizace.
Při účtování za zobrazení sledujte přehledy konverzí po kliknutí i po zhlédnutí, pokud jsou k dispozici, abyste porozuměli tomu, jak zhlédnutí reklam a kliknutí přispívají k výsledkům.
Sledujte výkon a podle průběhu zobrazování reklam a výsledků kampaně upravujte limit nabídky, strategii nabídek nebo dostupná nastavení řízení nabídek. Momentálně není stanovena žádná doporučená výše nabídky.
Než provedete výrazné změny nabídek, rozpočtů nebo reklamních materiálů, vyhodnoťte výkon na základě dostatečného množství dat.
Zapněte u pixelu na svém webu automatické pokročilé párování. Pomůže zlepšit párování konverzí a poskytne další signály z měření pro optimalizaci kampaně.
Časté dotazy
Které typy konverzních událostí jsou podporovány pro cíl Optimalizace na konverze?
Cíl Optimalizace na konverze momentálně podporuje jednu standardní konverzní událost na kampaň. Vlastní konverzní události momentálně nejsou podporovány.
Mohu k vytvoření kampaně s optimalizací na konverze použít stávající kampaň?
Cíl stávající kampaně nelze přímo změnit. Chcete-li u kampaně optimalizované na konverze přejít z účtování za kliknutí na účtování za zobrazení, zkopírujte ji a u zkopírované kampaně vyberte způsob účtování Zobrazení.
Znamená cíl Optimalizace na konverze, že platím za konverzi?
Ne. Cíl Optimalizace na konverze optimalizuje zobrazování reklam na vybranou konverzní událost, účtování se však řídí vámi zvolenou možností. Při účtování za kliknutí platíte za platná kliknutí. Při účtování za zobrazení platíte za uskutečněná zobrazení.
Proč používat účtování za zobrazení, když jsou mým cílem konverze?
Kliknutí zachycuje jednu část zákaznické cesty, zákazníci ale ne vždy jednají ihned poté, co se setkají se značkou. Účtování za zobrazení umožňuje optimalizovat na více konverzí, včetně způsobilých konverzí, které přinesla zhlédnutí reklam a kliknutí na ně, zatímco platby zůstávají vázané na uskutečněná zobrazení.
Budou při účtování za zobrazení kliknutí stále důležitá?
Ano. Kliknutí zůstávají cenným signálem zájmu a konverze, které po nich následují, jsou nadále důležité. Účtování za zobrazení rozšiřuje soubor způsobilých konverzních signálů, podle kterých lze řídit zobrazování reklam, o konverze po zhlédnutí reklam i po kliknutí na ně.
Jak se budou při účtování za zobrazení započítávat konverze?
Atribuce závisí na způsobilé konverzní události a příslušných pravidlech měření. Až budou k dispozici nastavitelná atribuční okna po kliknutí a po zhlédnutí, umožní vám zvolit nastavení přehledů, které nejlépe odpovídá vaší strategii měření.
Jak limit nabídky ovlivňuje částku, kterou platím?
Při účtování za kliknutí je limit nabídky nabídkou zaměřenou na konverze, která určuje, jak kampaň soutěží v aukcích kliknutí. Nejde o cenu účtovanou za konverzi ani o zaručenou výslednou cenu za akvizici. Platíte za platná kliknutí a skutečnou cenu za kliknutí určuje aukce.
Kdo má přístup k účtování za zobrazení u cíle Optimalizace na konverze?
Účtování za zobrazení u cíle Optimalizace na konverze je momentálně v beta verzi a přístup k němu se rychle rozšiřuje.
Další kroky
Po vytvoření kampaně s cílem Optimalizace na konverze můžete: