Kampaně optimalizované na konverze (oCPC) použijte, když chcete, aby ChatGPT Reklamy po kliknutí na reklamu optimalizovaly doručování na konkrétní konverzní událost. Obecný přehled cílů kampaní najdete v článku Vytváření kampaní pro ChatGPT.
Než začnete
Než vytvoříte kampaň oCPC, ujistěte se, že:
Pro váš reklamní účet je nastaveno měření konverzí. Můžete ho nastavit prostřednictvím Conversions API, JavaScript Pixelu nebo obojího.
Je k dispozici alespoň jedna podporovaná standardní konverzní událost. Vlastní konverzní události momentálně nejsou pro oCPC podporovány.
Víte, na kterou konverzní událost chcete kampaň optimalizovat.
Jste připraveni vytvořit novou kampaň. Stávající kampaně CPM ani CPC momentálně nelze převést na oCPC.
1. Vytvořte novou kampaň
Ve Správci reklam vytvořte novou kampaň a jako Cíl nastavte Konverze. Tím jako typ kampaně vyberete oCPC.
Po vytvoření kampaně už její cíl nelze změnit. Pokud budete později potřebovat jiný cíl, vytvořte novou kampaň.
2. Vyberte konverzní událost
Vyberte Konverzní událost, na kterou chcete optimalizovat. Jde o následnou akci, například nákup, registraci, odeslání kontaktního formuláře nebo jinou podporovanou standardní konverzní událost, podle které budou ChatGPT Reklamy řídit doručování.
Každá kampaň oCPC používá jednu vybranou konverzní událost. Po vytvoření kampaně už konverzní událost nelze změnit. Chcete-li optimalizovat na jinou událost, vytvořte novou kampaň.
3. Nastavte rozpočet, termíny a lokality kampaně
Nastavte rozpočet kampaně, datum zahájení a ukončení a geografické cílení stejně jako u ostatních cílů kampaně. Zvolte nastavení, která kampani poskytnou dostatek času a rozpočtu k získání smysluplných údajů o výkonu.
4. Vytvořte skupiny reklam a nastavte Limit nabídky
Vytvořte skupiny reklam a reklamy jako obvykle. Pro každou skupinu reklam nastavte Limit nabídky.
U kampaní optimalizovaných na konverze je Limit nabídky maximální částka, kterou jste ochotni nabídnout za konverzi. Systém podle předpokládané pravděpodobnosti konverze určuje nabídku za kliknutí v aukci a zároveň optimalizuje na vybranou konverzní událost. Fakturace se nadále odvíjí od platných kliknutí a skutečnou cenu za kliknutí určuje aukce.
5. Spusťte kampaň a sledujte výkon
U kampaní oCPC zobrazuje Správce reklam standardní metriky doručování a útraty společně s přehledy konverzí. Výkon můžete kontrolovat v přehledech dostupných ve Správci reklam.
Protože se oCPC účtuje za kliknutí, hlavní metrikou nákladů na jedno kliknutí zůstává Průměrná CPC. Protože oCPC optimalizuje na vybranou konverzní událost, klíčovou metrikou výsledků jsou Konverze.
Při vyhodnocování výkonu sledujte objem konverzí společně s útratou a kliknutími. Cenu za konverzi můžete také vypočítat vydělením útraty počtem konverzí.
Tipy k optimalizaci
Vyberte konverzní událost, která nejlépe odpovídá cíli kampaně.
Použijte konverzní událost s dostatečným množstvím signálů. U příliš vzácných událostí může být vyhodnocení výkonu obtížnější.
Udržujte měření konverzí v dobrém stavu. Neúplné nebo nesprávně nakonfigurované měření může snížit účinnost reportingu a optimalizace.
Sledujte výkon a upravujte Limit nabídky podle doručování a výsledků kampaně. V současnosti není stanovena žádná doporučená výše nabídky.
Než výrazně změníte nabídky, rozpočty nebo kreativy, vyhodnoťte výkon na dostatečném objemu dat.
U pixelu svého webu zapněte automatické pokročilé párování. Pomůže zlepšit párování konverzí a poskytne další měřicí signály pro optimalizaci kampaně.
Časté dotazy
Které typy konverzních událostí oCPC podporuje?
oCPC momentálně podporuje jednu standardní konverzní událost na kampaň. Vlastní konverzní události momentálně nejsou pro oCPC podporovány.
Mohu stávající kampaň CPM nebo CPC převést na oCPC?
Stávající kampaně CPM ani CPC momentálně nelze upravit tak, aby používaly oCPC. Ve Správci reklam vytvořte novou kampaň s cílem Konverze.
Mohu po vytvoření kampaně oCPC změnit konverzní událost?
Ne. Po vytvoření kampaně už její cíl ani konverzní událost nelze změnit. Chcete-li optimalizovat na jinou událost, vytvořte novou kampaň.
Znamená oCPC, že platím za konverzi?
Ne. oCPC optimalizuje doručování na vybranou konverzní událost, ale fakturace se nadále odvíjí od platných kliknutí.
Jak Limit nabídky ovlivňuje částku, kterou zaplatím?
U kampaně oCPC je Limit nabídky nabídkou zaměřenou na konverze, podle níž se určuje, jak kampaň soutěží v aukcích kliknutí. Nejde o cenu účtovanou za konverzi ani o zaručenou dosaženou cenu za akvizici. Platíte za platná kliknutí a skutečnou cenu za kliknutí určuje aukce.
Další kroky
Po vytvoření kampaně oCPC můžete: