Kampagnen zur Conversion-Optimierung
Verwende das Ziel „Conversion-Optimierung“, wenn ChatGPT Ads die Auslieferung auf ein bestimmtes Conversion-Ereignis optimieren soll, etwa einen Kauf, eine Registrierung, das Absenden eines Lead-Formulars oder ein anderes unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis. Nachdem du dieses Ziel ausgewählt hast, wählst du aus, ob nach Impressionen oder gültigen Klicks abgerechnet wird.
Bei der Abrechnung nach Klicks bezahlst du für gültige Klicks. Die Auslieferung wird auf Conversions optimiert, die nach einem Klick auf deine Anzeige erfolgen. Bei der Abrechnung nach Impressionen bezahlst du für ausgelieferte Impressionen. Die Auslieferung wird auf ein breiteres Spektrum an berücksichtigungsfähigen Conversions optimiert, darunter solche, die auf Anzeigenaufrufe und Klicks zurückgehen.
Die Abrechnung nach Impressionen kann Werbetreibenden helfen, besser abzubilden, wie Menschen über ChatGPT Produkte entdecken, bewerten und auswählen. Eine Person kann beim Erkunden einer Idee eine Anzeige sehen, später zurückkehren und eine Conversion abschließen, ohne direkt auf die Anzeige zu klicken. Die Auslieferung bleibt auf dein Conversion-Ziel ausgerichtet. Gleichzeitig können Optimierung und Messung mehr der Kontaktpunkte berücksichtigen, die zu diesem Ergebnis beitragen.
Bevor du beginnst
Bevor du eine Kampagne mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ erstellst, stelle Folgendes sicher:
Für dein Werbekonto ist Conversion-Tracking eingerichtet. Du kannst es über die Conversions API und/oder JavaScript Pixel einrichten.
Mindestens ein unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis ist verfügbar. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden für das Ziel „Conversion-Optimierung“ derzeit nicht unterstützt.
Du weißt, auf welches Conversion-Ereignis die Kampagne optimiert werden soll.
Du bist bereit, eine neue Kampagne zu erstellen oder eine bestehende Kampagne zu duplizieren, um das Ziel zu ändern.
1. Erstelle oder dupliziere eine Kampagne
Erstelle in Ads Manager eine neue Kampagne und wähle im Feld „Kampagnenziel“ die Option „Conversion-Optimierung“ aus. Um eine bestehende Kampagne auf das Ziel „Conversion-Optimierung“ umzustellen, dupliziere sie und wähle für die duplizierte Kampagne „Impressionen“ aus.
2. Wähle die Abrechnung nach Impressionen oder Klicks
Wähle „Impressionen“ für die Abrechnung nach Impressionen aus. Die Abrechnung erfolgt nach ausgelieferten Impressionen. Die Auslieferung bleibt dabei auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis ausgerichtet.
Mit „Impressionen“ wird auf mehr Conversions optimiert, darunter solche, die auf Aufrufe und Klicks zurückgehen. Wenn du „Klicks“ auswählst, sinkt die Zahl deiner Conversions.
Wähle „Klicks“ für die Abrechnung nach Klicks aus. Dir werden gültige Klicks berechnet. Die Auslieferung wird auf Conversions optimiert, die nach einem Anzeigenklick erfolgen.
Das Kampagnenziel und die Abrechnungsoption lassen sich nach dem Erstellen der Kampagne nicht direkt ändern. Um eine auf Conversions optimierte Kampagne von der Abrechnung nach Klicks auf die Abrechnung nach Impressionen umzustellen, dupliziere die Kampagne und wähle für das Duplikat „Impressionen“ aus. Für andere Änderungen erstellst du eine neue Kampagne.
3. Wähle ein Conversion-Ereignis aus
Nachdem du die Abrechnungsmethode ausgewählt hast, wähle das Conversion-Ereignis aus, auf das du optimieren möchtest. Dies ist die nachgelagerte Aktion, an der ChatGPT Ads die Auslieferung ausrichtet, etwa ein Kauf, eine Registrierung, das Absenden eines Lead-Formulars oder ein anderes unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis.
Jede Kampagne mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ verwendet ein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Das Conversion-Ereignis kann nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr geändert werden. Um auf ein anderes Ereignis zu optimieren, erstelle eine neue Kampagne.
4. Lege Kampagnenbudget, Laufzeit und Standorte fest
Lege dein Kampagnenbudget, das Start- und Enddatum sowie die geografische Ausrichtung wie bei anderen Kampagnenzielen fest. Wähle Einstellungen, die der Kampagne genügend Zeit und Budget geben, um aussagekräftige Leistungsdaten zu sammeln.
5. Erstelle Anzeigengruppen und lege die Gebotssteuerung fest
Erstelle Anzeigengruppen und Anzeigen wie gewohnt. Richte dich nach den Optionen für Gebotsstrategie und Gebotssteuerung, die Ads Manager für deine gewählte Abrechnungsoption anzeigt.
Bei Kampagnen mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ ist die Gebotsobergrenze der Höchstbetrag, den du für eine Conversion bieten möchtest. Das System ermittelt anhand der prognostizierten Conversion-Wahrscheinlichkeit ein Auktionsgebot und optimiert dabei auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Die Abrechnung erfolgt weiterhin nach deiner gewählten Option. Deine tatsächlichen Kosten pro Conversion werden durch die Auktion bestimmt.
6. Starte die Kampagne und beobachte ihre Leistung
Bei Kampagnen mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ zeigt Ads Manager neben Conversion-Berichten auch die üblichen Kennzahlen zu Auslieferung und Ausgaben an. Du kannst die Leistung in den verfügbaren Berichtsansichten in Ads Manager prüfen.
Bei der Abrechnung nach Klicks ist der durchschnittliche CPC die wichtigste Kostenkennzahl dafür, was du pro Klick bezahlst. Da die Auslieferung auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis optimiert wird, sind Conversions die wichtigste Ergebniskennzahl, die du im Blick behalten solltest.
Bei der Abrechnung nach Impressionen sind der durchschnittliche CPM und die Impressionen wichtige Kennzahlen für Abrechnung und Auslieferung. Da die Auslieferung auf Conversions optimiert wird, solltest du die Zahl der Conversions, die Kosten pro Conversion und, sofern verfügbar, Berichte zu Click-through- und View-through-Conversions im Blick behalten.
Betrachte bei der Leistungsbewertung die Zahl der Conversions zusammen mit Ausgaben, Impressionen, Klicks und den für die Kampagne ausgewählten Attributionsfenstern. Du kannst die Kosten pro Conversion auch berechnen, indem du die Ausgaben durch die Zahl der Conversions teilst.
Tipps zur Optimierung
Wähle das Conversion-Ereignis aus, das dein Kampagnenziel am besten abbildet.
Verwende ein Conversion-Ereignis, das genügend Signale liefert. Ereignisse, die zu selten auftreten, können die Leistungsbewertung erschweren.
Achte darauf, dass dein Conversion-Tracking einwandfrei funktioniert. Unvollständiges oder falsch konfiguriertes Tracking kann die Wirksamkeit von Berichten und Optimierung beeinträchtigen.
Prüfe bei der Abrechnung nach Impressionen sowohl Berichte zu Click-through-Conversions als auch zu View-through-Conversions, sofern verfügbar. So kannst du nachvollziehen, wie Anzeigenaufrufe und Klicks zu den Ergebnissen beitragen.
Beobachte die Leistung und passe deine Gebotsobergrenze, Gebotsstrategie oder die verfügbaren Einstellungen zur Gebotssteuerung anhand der Auslieferung und der Kampagnenergebnisse an. Derzeit gibt es keinen empfohlenen Gebotsbetrag.
Bewerte die Leistung auf einer ausreichend großen Datengrundlage, bevor du Gebote, Budgets oder Werbemittel wesentlich änderst.
Aktiviere den automatischen erweiterten Abgleich für dein Website-Pixel. Das kann die Zuordnung von Conversions verbessern und zusätzliche Messsignale für die Kampagnenoptimierung liefern.
Häufig gestellte Fragen
Welche Arten von Conversion-Ereignissen werden für das Ziel „Conversion-Optimierung“ unterstützt?
Das Ziel „Conversion-Optimierung“ unterstützt derzeit ein Standard-Conversion-Ereignis pro Kampagne. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden derzeit nicht unterstützt.
Kann ich eine bestehende Kampagne verwenden, um eine Kampagne zur Conversion-Optimierung zu erstellen?
Du kannst das Ziel einer bestehenden Kampagne nicht direkt ändern. Um eine auf Conversions optimierte Kampagne von der Abrechnung nach Klicks auf die Abrechnung nach Impressionen umzustellen, dupliziere die Kampagne und wähle für das Duplikat die Abrechnungsoption „Impressionen“ aus.
Bedeutet das Ziel „Conversion-Optimierung“, dass ich pro Conversion bezahle?
Nein. Das Ziel „Conversion-Optimierung“ optimiert die Auslieferung auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Die Abrechnung hängt jedoch von deiner gewählten Option ab. Bei der Abrechnung nach Klicks werden dir gültige Klicks berechnet. Bei der Abrechnung nach Impressionen werden dir ausgelieferte Impressionen berechnet.
Warum sollte ich nach Impressionen abrechnen, wenn mein Ziel Conversions sind?
Ein Klick erfasst einen Teil des Wegs zur Kaufentscheidung. Menschen handeln aber nicht immer sofort, nachdem sie mit einer Marke in Kontakt gekommen sind. Mit der Abrechnung nach Impressionen kann auf mehr Conversions optimiert werden, darunter berücksichtigungsfähige Conversions durch Anzeigenaufrufe und Klicks. Die Abrechnung bleibt dabei an ausgelieferte Impressionen gebunden.
Bleiben Klicks bei der Abrechnung nach Impressionen wichtig?
Ja. Klicks bleiben ein wertvolles Signal für Interesse, und Conversions nach einem Klick sind weiterhin relevant. Die Abrechnung nach Impressionen erweitert das Spektrum der Conversion-Signale, die bei der Auslieferung berücksichtigt werden können, um Conversions nach Anzeigenaufrufen und Klicks.
Wie werden Conversions bei der Abrechnung nach Impressionen gezählt?
Die Attribution hängt vom berücksichtigungsfähigen Conversion-Ereignis und den geltenden Messregeln ab. Sobald flexible Click-through- und View-through-Attributionsfenster verfügbar sind, kannst du Berichtseinstellungen wählen, die am besten zu deiner Messstrategie passen.
Wie wirkt sich meine Gebotsobergrenze darauf aus, was ich bezahle?
Bei der Abrechnung nach Klicks ist die Gebotsobergrenze ein auf Conversions ausgerichtetes Gebot. Sie bestimmt, wie die Kampagne an Klickauktionen teilnimmt. Sie ist weder der Preis, der für eine Conversion berechnet wird, noch eine Garantie für bestimmte Kosten pro Akquisition. Dir werden gültige Klicks berechnet. Deine tatsächlichen Kosten pro Klick werden durch die Auktion bestimmt.
Wer kann die Abrechnung nach Impressionen für die Conversion-Optimierung nutzen?
Die Abrechnung nach Impressionen für das Ziel „Conversion-Optimierung“ befindet sich derzeit in der Betaphase. Der Zugang wird zügig ausgeweitet.
Nächste Schritte
Nachdem du deine Kampagne mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ erstellt hast, kannst du: