Nutze Conversion-optimierte Kampagnen (oCPC), wenn ChatGPT Ads nach einem Klick auf deine Anzeige auf ein bestimmtes Conversion-Ereignis optimieren soll. Einen allgemeinen Überblick über Kampagnenziele findest du unter Kampagnen für ChatGPT erstellen.
Bevor du beginnst
Bevor du eine oCPC-Kampagne erstellst, stelle Folgendes sicher:
Das Conversion-Tracking ist für dein Anzeigenkonto eingerichtet. Du kannst es über die Conversions API und/oder das JavaScript Pixel einrichten.
Mindestens ein unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis ist verfügbar. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden für oCPC derzeit nicht unterstützt.
Du weißt, auf welches Conversion-Ereignis die Kampagne optimieren soll.
Du kannst eine neue Kampagne erstellen. Bestehende CPM- oder CPC-Kampagnen können derzeit nicht in oCPC-Kampagnen umgewandelt werden.
1. Neue Kampagne erstellen
Erstelle im Ads Manager eine neue Kampagne und wähle als Ziel „Conversions“ aus. Dadurch wird oCPC als Kampagnentyp ausgewählt.
Das Kampagnenziel kann nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr geändert werden. Wenn du später ein anderes Ziel benötigst, erstelle eine neue Kampagne.
2. Conversion-Ereignis auswählen
Wähle das Conversion-Ereignis aus, auf das du optimieren möchtest. Dies ist die nachgelagerte Aktion, anhand derer ChatGPT Ads die Auslieferung steuert, etwa ein Kauf, eine Registrierung, das Absenden eines Lead-Formulars oder ein anderes unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis.
Für jede oCPC-Kampagne wird ein Conversion-Ereignis ausgewählt. Das Conversion-Ereignis kann nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr geändert werden. Um auf ein anderes Ereignis zu optimieren, erstelle eine neue Kampagne.
3. Kampagnenbudget, Zeitraum und Standorte festlegen
Lege Kampagnenbudget, Start- und Enddatum sowie die geografische Ausrichtung wie bei anderen Kampagnenzielen fest. Wähle Einstellungen, die der Kampagne genug Zeit und Budget geben, um aussagekräftige Leistungsdaten zu erfassen.
4. Anzeigengruppen erstellen und Gebotslimit festlegen
Erstelle wie gewohnt Anzeigengruppen und Anzeigen. Lege für jede Anzeigengruppe ein Gebotslimit fest.
Das Gebotslimit ist der Höchstbetrag, den du bei einer Auktion für einen Klick zahlen kannst. oCPC berücksichtigt dieses Limit und optimiert auf Klicks, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu deinem ausgewählten Conversion-Ereignis führen. Dein tatsächlicher CPC wird durch die Auktion bestimmt und kann unter deinem Gebotslimit liegen.
5. Kampagne starten und Leistung beobachten
Für oCPC-Kampagnen zeigt der Ads Manager neben Conversion-Berichten auch Standardmesswerte zu Auslieferung und Ausgaben an. Du kannst die Leistung in den verfügbaren Berichtsansichten des Ads Managers prüfen.
Da oCPC nach Klicks abgerechnet wird, bleibt der durchschnittliche CPC der wichtigste Kostenmesswert für den Preis pro Klick. Da oCPC auf das ausgewählte Conversion-Ereignis optimiert, sind Conversions der wichtigste zu beobachtende Ergebnismesswert.
Berücksichtige bei der Leistungsbewertung das Conversion-Volumen zusammen mit den Ausgaben und Klicks. Du kannst auch die Kosten pro Conversion berechnen, indem du die Ausgaben durch die Anzahl der Conversions teilst.
Tipps zur Optimierung
Wähle das Conversion-Ereignis, das dein Kampagnenziel am besten abbildet.
Nutze ein Conversion-Ereignis mit ausreichender Datengrundlage. Bei zu seltenen Ereignissen lässt sich die Leistung schwerer beurteilen.
Achte darauf, dass das Conversion-Tracking zuverlässig funktioniert. Unvollständiges oder falsch konfiguriertes Tracking kann die Aussagekraft der Berichte und die Optimierung beeinträchtigen.
Beobachte die Leistung und passe dein Gebotslimit anhand der Kampagnenauslieferung und der Ergebnisse an. Derzeit gibt es keinen empfohlenen Gebotsbetrag.
Warte eine ausreichende Datenmenge ab, bevor du Gebote, Budgets oder Werbemittel umfassend änderst.
Aktiviere für dein Website-Pixel das automatische erweiterte Matching. So kannst du die Zuordnung von Conversions verbessern und zusätzliche Messsignale für die Kampagnenoptimierung bereitstellen.
Häufig gestellte Fragen
Welche Arten von Conversion-Ereignissen unterstützt oCPC?
oCPC unterstützt derzeit ein Standard-Conversion-Ereignis pro Kampagne. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden für oCPC derzeit nicht unterstützt.
Kann ich eine bestehende CPM- oder CPC-Kampagne in eine oCPC-Kampagne umwandeln?
Bestehende CPM- oder CPC-Kampagnen können derzeit nicht für oCPC angepasst werden. Erstelle im Ads Manager eine neue Kampagne mit dem Ziel „Conversions“.
Kann ich das Conversion-Ereignis nach dem Erstellen einer oCPC-Kampagne ändern?
Nein. Das Kampagnenziel und das Conversion-Ereignis können nach dem Erstellen nicht mehr geändert werden. Um auf ein anderes Ereignis zu optimieren, erstelle eine neue Kampagne.
Bedeutet oCPC, dass ich pro Conversion bezahle?
Nein. oCPC optimiert die Auslieferung auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis, die Abrechnung erfolgt jedoch weiterhin anhand gültiger Klicks.
Zahle ich immer mein Gebotslimit?
Nein. Dein Gebotslimit ist der Höchstbetrag, den du für einen Klick zahlen kannst. Dein tatsächlicher CPC wird durch die Auktion bestimmt und kann unter deinem Gebotslimit liegen.
Nächste Schritte
Nach dem Erstellen deiner oCPC-Kampagne kannst du: