Kampagnen zur Conversion-Optimierung
Verwende das Ziel „Conversion-Optimierung“, wenn ChatGPT Ads die Auslieferung auf ein bestimmtes Conversion-Ereignis optimieren soll, etwa einen Kauf, eine Registrierung, das Absenden eines Lead-Formulars oder ein anderes unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis. Nachdem du dieses Ziel ausgewählt hast, wähle aus, ob die Abrechnung auf Impressionen oder gültigen Klicks basieren soll.
Bei der Abrechnung nach Klicks bezahlst du für gültige Klicks. Die Auslieferung wird auf Conversions optimiert, die nach einem Klick auf deine Anzeige erfolgen. Bei der Abrechnung nach Impressionen bezahlst du für ausgelieferte Impressionen. Die Auslieferung wird auf ein breiteres Spektrum berücksichtigungsfähiger Conversions optimiert, darunter solche, die durch Anzeigenaufrufe und Klicks ausgelöst werden.
Die Abrechnung nach Impressionen kann werbenden Unternehmen helfen, besser abzubilden, wie Menschen über ChatGPT Produkte entdecken, bewerten und auswählen. Jemand sieht vielleicht eine Anzeige, während die Person einer Idee nachgeht, kehrt später zurück und führt eine Conversion durch, ohne direkt auf die Anzeige geklickt zu haben. Die Auslieferung bleibt auf dein Conversion-Ziel ausgerichtet. Gleichzeitig können Optimierung und Messung mehr der Kontaktpunkte berücksichtigen, die zu diesem Ergebnis beitragen.
Bevor du beginnst
Bevor du eine Kampagne mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ erstellst, stelle Folgendes sicher:
Conversion-Tracking ist für dein Werbekonto eingerichtet. Du kannst es über die Conversions API und/oder das JavaScript-Pixel einrichten.
Mindestens ein unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis ist verfügbar. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden für das Ziel „Conversion-Optimierung“ derzeit nicht unterstützt.
Du weißt, auf welches Conversion-Ereignis du die Kampagne optimieren möchtest.
Du bist bereit, eine neue Kampagne zu erstellen oder eine bestehende Kampagne zu duplizieren, um das Ziel zu ändern.
1. Kampagne erstellen oder duplizieren
Erstelle im Ads Manager eine neue Kampagne und wähle im Feld „Kampagnenziel“ die Option „Conversion-Optimierung“ aus. Um eine bestehende Kampagne auf das Ziel „Conversion-Optimierung“ umzustellen, dupliziere sie und wähle für die duplizierte Kampagne „Impressionen“ aus.
2. Abrechnung nach Impressionen oder Klicks wählen
Wähle „Impressionen“ für die Abrechnung nach Impressionen aus. Die Abrechnung basiert auf ausgelieferten Impressionen, während die Auslieferung auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis ausgerichtet bleibt.
Mit „Impressionen“ wird auf mehr Conversions optimiert, darunter solche, die durch Aufrufe und Klicks ausgelöst werden. Wenn du „Klicks“ auswählst, sinkt die Zahl deiner Conversions.
Wähle „Klicks“ für die Abrechnung nach Klicks aus. Dir werden gültige Klicks in Rechnung gestellt. Die Auslieferung wird auf Conversions optimiert, die nach einem Anzeigenklick erfolgen.
Kampagnenziel und Abrechnungsoption lassen sich nach dem Erstellen nicht mehr direkt in der Kampagne ändern. Um eine auf Conversions optimierte Kampagne von der Abrechnung nach Klicks auf die Abrechnung nach Impressionen umzustellen, dupliziere die Kampagne und wähle für das Duplikat „Impressionen“ aus. Erstelle für andere Änderungen eine neue Kampagne.
3. Conversion-Ereignis auswählen
Wähle nach der Abrechnungsmethode das Conversion-Ereignis aus, auf das du optimieren möchtest. Das ist die nachgelagerte Aktion, an der ChatGPT Ads die Auslieferung ausrichtet, etwa ein Kauf, eine Registrierung, das Absenden eines Lead-Formulars oder ein anderes unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis.
Jede Kampagne mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ verwendet ein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Das Conversion-Ereignis kann nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr geändert werden. Erstelle eine neue Kampagne, um auf ein anderes Ereignis zu optimieren.
4. Kampagnenbudget, Zeitraum und Standorte festlegen
Lege wie bei anderen Kampagnenzielen dein Kampagnenbudget, Start- und Enddatum sowie die geografische Ausrichtung fest. Wähle Einstellungen, die der Kampagne genügend Zeit und Budget geben, um aussagekräftige Leistungsdaten zu sammeln.
5. Anzeigengruppen erstellen und Gebotssteuerung festlegen
Erstelle Anzeigengruppen und Anzeigen wie gewohnt. Richte dich nach den Optionen zur Gebotsstrategie und Gebotssteuerung, die der Ads Manager für deine ausgewählte Abrechnungsoption anzeigt.
Bei Kampagnen mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ ist die Gebotsobergrenze der höchste Betrag, den du für eine Conversion bieten möchtest. Das System ermittelt anhand der vorhergesagten Conversion-Wahrscheinlichkeit ein Auktionsgebot und optimiert dabei auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Die Abrechnung basiert weiterhin auf deiner ausgewählten Option. Deine tatsächlichen Kosten pro Conversion werden durch die Auktion bestimmt.
6. Kampagne starten und Leistung überwachen
Bei Kampagnen mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ zeigt der Ads Manager neben Conversion-Berichten auch die üblichen Kennzahlen zu Auslieferung und Ausgaben an. Du kannst die Leistung in den verfügbaren Berichtsansichten im Ads Manager prüfen.
Bei der Abrechnung nach Klicks ist der durchschnittliche CPC die wichtigste Kostenkennzahl dafür, was du pro Klick bezahlst. Da die Auslieferung auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis optimiert wird, sind Conversions die zentrale Ergebniskennzahl, die du im Blick behalten solltest.
Bei der Abrechnung nach Impressionen sind der durchschnittliche CPM und die Impressionen wichtige Kennzahlen für Abrechnung und Auslieferung. Da die Auslieferung auf Conversions optimiert wird, solltest du die Anzahl der Conversions, die Kosten pro Conversion und, sofern verfügbar, Berichte zu Click-through- und View-through-Conversions im Blick behalten.
Betrachte bei der Leistungsbewertung die Anzahl der Conversions zusammen mit den Ausgaben, Impressionen, Klicks und den für die Kampagne ausgewählten Attributionsfenstern. Du kannst die Kosten pro Conversion auch berechnen, indem du die Ausgaben durch die Anzahl der Conversions teilst.
Tipps zur Optimierung
Wähle das Conversion-Ereignis aus, das dein Kampagnenziel am besten abbildet.
Verwende ein Conversion-Ereignis, das genügend Signale liefert. Ereignisse, die zu selten auftreten, können die Leistungsbewertung erschweren.
Sorge dafür, dass dein Conversion-Tracking zuverlässig funktioniert. Unvollständiges oder falsch konfiguriertes Tracking kann die Aussagekraft der Berichte und die Wirksamkeit der Optimierung beeinträchtigen.
Prüfe bei der Abrechnung nach Impressionen sowohl Berichte zu Click-through- als auch zu View-through-Conversions, sofern verfügbar. So kannst du nachvollziehen, wie Anzeigenaufrufe und Klicks zu den Ergebnissen beitragen.
Überwache die Leistung und passe deine Gebotsobergrenze, Gebotsstrategie oder die verfügbaren Einstellungen zur Gebotssteuerung anhand der Auslieferung und der Ergebnisse deiner Kampagne an. Derzeit gibt es keine Empfehlung für die Gebotshöhe.
Bewerte die Leistung anhand einer ausreichenden Datenmenge, bevor du größere Änderungen an Geboten, Budgets oder Werbemitteln vornimmst.
Aktiviere den automatischen erweiterten Abgleich für dein Website-Pixel, um die Zuordnung von Conversions zu verbessern und zusätzliche Messsignale für die Kampagnenoptimierung bereitzustellen.
Häufige Fragen
Welche Arten von Conversion-Ereignissen werden für das Ziel „Conversion-Optimierung“ unterstützt?
Das Ziel „Conversion-Optimierung“ unterstützt derzeit ein Standard-Conversion-Ereignis pro Kampagne. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden derzeit nicht unterstützt.
Kann ich aus einer bestehenden Kampagne eine Kampagne zur Conversion-Optimierung erstellen?
Du kannst das Ziel einer bestehenden Kampagne nicht direkt in dieser Kampagne ändern. Um eine auf Conversions optimierte Kampagne von der Abrechnung nach Klicks auf die Abrechnung nach Impressionen umzustellen, dupliziere die Kampagne und wähle für das Duplikat die Abrechnungsoption „Impressionen“ aus.
Bedeutet das Ziel „Conversion-Optimierung“, dass ich pro Conversion bezahle?
Nein. Das Ziel „Conversion-Optimierung“ optimiert die Auslieferung auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Die Abrechnung hängt jedoch von der Option ab, die du auswählst. Bei der Abrechnung nach Klicks werden dir gültige Klicks in Rechnung gestellt. Bei der Abrechnung nach Impressionen werden dir ausgelieferte Impressionen in Rechnung gestellt.
Warum sollte ich nach Impressionen abrechnen, wenn mein Ziel Conversions sind?
Ein Klick erfasst einen Teil des Weges zur Kaufentscheidung. Menschen handeln jedoch nicht immer sofort, nachdem sie mit einer Marke in Kontakt gekommen sind. Mit der Abrechnung nach Impressionen lässt sich auf mehr Conversions optimieren, darunter berücksichtigungsfähige Conversions durch Anzeigenaufrufe und Klicks. Die Abrechnung bleibt dabei an ausgelieferte Impressionen gebunden.
Sind Klicks bei der Abrechnung nach Impressionen weiterhin wichtig?
Ja. Klicks bleiben ein wertvolles Signal für Interesse, und Conversions nach einem Klick sind weiterhin wichtig. Die Abrechnung nach Impressionen erweitert das Spektrum der Conversion-Signale, die bei der Auslieferung berücksichtigt werden können. Dazu gehören Conversions nach Anzeigenaufrufen und Klicks.
Wie werden Conversions bei der Abrechnung nach Impressionen gezählt?
Die Attribution hängt vom berücksichtigungsfähigen Conversion-Ereignis und den geltenden Messregeln ab. Sobald flexible Click-through- und View-through-Attributionsfenster verfügbar sind, wirst du Berichtseinstellungen wählen können, die am besten zu deiner Messstrategie passen.
Wie beeinflusst meine Gebotsobergrenze, was ich bezahle?
Bei der Abrechnung nach Klicks ist die Gebotsobergrenze ein auf Conversions ausgerichtetes Gebot, das bestimmt, wie die Kampagne in Klickauktionen konkurriert. Sie ist weder der Preis, der für eine Conversion berechnet wird, noch eine Garantie für die tatsächlich erreichten Kosten pro Akquisition. Dir werden gültige Klicks in Rechnung gestellt. Deine tatsächlichen Kosten pro Klick werden durch die Auktion bestimmt.
Nächste Schritte
Nachdem du deine Kampagne mit dem Ziel „Conversion-Optimierung“ erstellt hast, kannst du: