Erfahre, wie Conversion-optimierte Kampagnen mit Abrechnung nach Klicks (oCPC) und Impressionen (oCPM) funktionieren.
Hinweis: oCPM befindet sich derzeit in der Betaphase. Der Zugang wird rasch ausgeweitet.
Verwende Conversion-optimierte Kampagnen, wenn ChatGPT Ads die Auslieferung auf ein bestimmtes Conversion-Ereignis optimieren soll, etwa einen Kauf, eine Registrierung, eine Lead-Übermittlung oder ein anderes unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis. Du kannst zwischen Conversion-optimierten Kampagnen mit Abrechnung nach Klicks (oCPC) und solchen mit Abrechnung nach Impressionen (oCPM) wählen. Einen allgemeinen Überblick über Kampagnenziele findest du unter „Kampagnen für ChatGPT erstellen“.
oCPC-Kampagnen werden nach gültigen Klicks abgerechnet und auf Conversions optimiert, die erfolgen, nachdem jemand auf deine Anzeige geklickt hat. oCPM-Kampagnen werden nach ausgelieferten Impressionen abgerechnet und auf Conversions optimiert. Dabei wird ein breiteres Spektrum zulässiger Conversion-Signale berücksichtigt, einschließlich Aktionen nach Anzeigenklicks und Anzeigenaufrufen.
oCPM kann Werbetreibenden helfen, besser abzubilden, wie Menschen über ChatGPT Produkte entdecken, bewerten und auswählen. Jemand sieht möglicherweise beim Erkunden einer Idee eine Anzeige, kehrt später zurück und schließt eine Conversion ohne direkten Anzeigenklick ab. Bei der Abrechnung nach Impressionen bleibt die Auslieferung auf dein Conversion-Ziel ausgerichtet, während die Messung mehr relevante Kontaktpunkte einbeziehen kann.
Vorbereitung
Stelle vor dem Erstellen einer Conversion-optimierten Kampagne Folgendes sicher:
Das Conversion-Tracking ist für dein Werbekonto eingerichtet. Du kannst es über die Conversions API und/oder das JavaScript Pixel einrichten.
Mindestens ein unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis ist verfügbar. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden derzeit für Conversion-optimierte Kampagnen nicht unterstützt.
Du weißt, auf welches Conversion-Ereignis die Kampagne optimiert werden soll.
Du bist bereit, eine neue Kampagne zu erstellen. Bestehende CPM-, CPC-, oCPC- oder oCPM-Kampagnen können derzeit nicht auf ein anderes Ziel oder Abrechnungsmodell umgestellt werden.
1. Neue Kampagne erstellen
Erstelle im Ads Manager eine neue Kampagne. Wähle im Feld „Kampagnenziel“ die Option „Conversions“ aus. Dadurch wird die Conversion-Optimierung für die Kampagne verfügbar.
2. Abrechnung nach Impressionen oder Klicks wählen
Wähle anschließend aus, wie diese Kampagne abgerechnet werden soll. Wähle „Impressionen (CPM)“ für die Conversion-optimierte Abrechnung nach Impressionen (oCPM), wenn du Impressionen einkaufen und zugleich auf Conversion-Ergebnisse optimieren möchtest. Bei oCPM erfolgt die Abrechnung nach ausgelieferten Impressionen, während die Auslieferung auf dein ausgewähltes Conversion-Ziel ausgerichtet bleibt.
oCPM soll dem System ermöglichen, aus einem breiteren Spektrum zulässiger Conversion-Ergebnisse zu lernen, einschließlich Conversions nach Anzeigenklicks und Anzeigenaufrufen. So erhältst du einen vollständigeren Überblick darüber, wie deine Anzeigen entlang der Entscheidungsreise der Kundschaft zum Ergebnis beitragen.
Wähle „Klicks (CPC)“ für die Conversion-optimierte Abrechnung nach Klicks (oCPC), wenn die Auslieferung auf Conversions nach einem Anzeigenklick optimiert werden soll. Bei oCPC werden dir gültige Klicks in Rechnung gestellt.
Kampagnenziel und Abrechnungsmodell können nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr geändert werden. Wenn du später ein anderes Ziel oder Abrechnungsmodell benötigst, erstelle eine neue Kampagne.
3. Conversion-Ereignis auswählen
Wähle nach der Abrechnungsmethode das Conversion-Ereignis aus, auf das du optimieren möchtest. Dies ist die nachgelagerte Aktion, anhand derer ChatGPT Ads die Auslieferung steuert, etwa ein Kauf, eine Registrierung, eine Lead-Übermittlung oder ein anderes unterstütztes Standard-Conversion-Ereignis.
Jede Conversion-optimierte Kampagne verwendet ein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Das Conversion-Ereignis kann nach dem Erstellen der Kampagne nicht mehr geändert werden. Erstelle eine neue Kampagne, um auf ein anderes Ereignis zu optimieren.
4. Kampagnenbudget, Zeitraum und Standorte festlegen
Lege Kampagnenbudget, Start- und Enddatum sowie die Standortausrichtung wie bei anderen Kampagnenzielen fest. Wähle Einstellungen, die der Kampagne genügend Zeit und Budget geben, um aussagekräftige Leistungsdaten zu erfassen.
5. Anzeigengruppen erstellen und Gebotssteuerung festlegen
Erstelle wie gewohnt Anzeigengruppen und Anzeigen. Nutze die im Ads Manager angezeigten Optionen für Gebotsstrategie und Gebotssteuerung, die zu deiner ausgewählten Abrechnungsoption gehören.
Bei Conversion-optimierten Kampagnen ist das Gebotslimit der Höchstbetrag, den du für eine Conversion bieten möchtest. Das System ermittelt anhand der prognostizierten Conversion-Wahrscheinlichkeit ein Auktionsgebot und optimiert dabei auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Die Abrechnung richtet sich weiterhin nach deinem bevorzugten Optimierungsmodell. Die tatsächlichen Kosten pro Conversion werden durch die Auktion bestimmt.
6. Kampagne starten und Leistung beobachten
Bei Conversion-optimierten Kampagnen zeigt der Ads Manager neben Conversion-Berichten auch Standardkennzahlen zu Auslieferung und Ausgaben an. Du kannst die Leistung in den verfügbaren Berichtsansichten im Ads Manager prüfen.
Bei oCPC ist der durchschnittliche CPC die wichtigste Kostenkennzahl für den Betrag, den du pro Klick zahlst. Da oCPC auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis optimiert, sind Conversions die entscheidende Ergebniskennzahl.
Bei oCPM sind der durchschnittliche CPM und die Impressionen wichtige Kennzahlen für Abrechnung und Auslieferung. Da oCPM auf Conversions optimiert, solltest du das Conversion-Volumen, die Kosten pro Conversion und, sofern verfügbar, die Berichte zu Click-through- und View-through-Conversions beobachten.
Bewerte die Leistung anhand des Conversion-Volumens zusammen mit Ausgaben, Impressionen, Klicks und den für die Kampagne ausgewählten Attributionsfenstern. Du kannst die Kosten pro Conversion auch berechnen, indem du die Ausgaben durch die Anzahl der Conversions teilst.
Tipps zur Optimierung
Wähle das Conversion-Ereignis, das dein Kampagnenziel am besten abbildet.
Verwende ein Conversion-Ereignis mit ausreichender Signalstärke. Bei zu seltenen Ereignissen lässt sich die Leistung möglicherweise schwerer bewerten.
Achte auf ein zuverlässiges Conversion-Tracking. Unvollständiges oder falsch konfiguriertes Tracking kann die Wirksamkeit von Berichten und Optimierung beeinträchtigen.
Prüfe bei oCPM, sofern verfügbar, sowohl Berichte zu Click-through- als auch zu View-through-Conversions, um zu verstehen, wie Anzeigenaufrufe und Klicks zu Ergebnissen beitragen.
Beobachte die Leistung und passe dein Gebotslimit, deine Gebotsstrategie oder die verfügbaren Gebotssteuerungen anhand der Auslieferung und Ergebnisse der Kampagne an. Derzeit gibt es keinen empfohlenen Gebotsbetrag.
Werte ein ausreichendes Datenvolumen aus, bevor du Gebote, Budgets oder Werbemittel wesentlich änderst.
Aktiviere den automatischen erweiterten Abgleich für dein Website-Pixel, um die Zuordnung von Conversions zu verbessern und zusätzliche Messsignale für die Kampagnenoptimierung bereitzustellen.
FAQ
Welche Arten von Conversion-Ereignissen werden für Conversion-optimierte Kampagnen unterstützt?
Conversion-optimierte Kampagnen unterstützen derzeit ein Standard-Conversion-Ereignis pro Kampagne. Benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse werden derzeit nicht unterstützt.
Kann ich eine bestehende CPM- oder CPC-Kampagne in oCPC oder oCPM umwandeln?
Eine bestehende CPM- oder CPC-Kampagne kann derzeit nicht auf oCPC oder oCPM umgestellt werden. Erstelle im Ads Manager eine neue Kampagne mit dem Ziel „Conversions“. Für oCPM kannst du auch eine bestehende Kampagne klonen, um eine neue oCPM-Kampagne zu erstellen.
Kann ich eine bestehende oCPC-Kampagne auf oCPM oder eine oCPM-Kampagne auf oCPC umstellen?
Nein. Kampagnenziel, Abrechnungsmodell und Conversion-Ereignis können nach dem Erstellen nicht mehr geändert werden. Erstelle eine neue Kampagne, um eine andere Conversion-optimierte Abrechnungsoption zu verwenden. Wenn du zu oCPM wechselst, kannst du deine bestehende Kampagne klonen und so eine neue oCPM-Kampagne erstellen.
Bedeutet eine Conversion-optimierte Kampagne, dass ich pro Conversion bezahle?
Nein. Conversion-optimierte Kampagnen optimieren die Auslieferung auf dein ausgewähltes Conversion-Ereignis. Die Abrechnung hängt jedoch von deiner gewählten Option ab. Bei oCPC werden dir gültige Klicks in Rechnung gestellt. Bei oCPM werden dir ausgelieferte Impressionen in Rechnung gestellt.
Was bedeutet oCPM?
oCPM steht für optimierte Kosten pro Tausend, also optimierte Kosten pro 1.000 Impressionen. Die Kampagne wird nach Anzeigenimpressionen abgerechnet und auf ein ausgewähltes Conversion-Ergebnis optimiert.
Warum sollte ich nach Impressionen abrechnen, wenn Conversions mein Ziel sind?
Ein Klick bildet einen Teil der Entscheidungsreise ab, aber Menschen handeln nicht immer sofort nach dem ersten Kontakt mit einer Marke. Die Abrechnung nach Impressionen unterstützt eine Conversion-Optimierung, die zulässige Anzeigenkontakte über weitere Teile der Entscheidungsreise berücksichtigt. Die Abrechnung bleibt dabei an ausgelieferte Impressionen gebunden.
Sind Klicks bei oCPM weiterhin relevant?
Ja. Klicks bleiben ein wertvolles Interessenssignal, und Conversions nach einem Klick bleiben weiterhin relevant. oCPM soll das Spektrum zulässiger Conversion-Signale erweitern, die in die Auslieferung einfließen können. Dazu gehören Conversions nach Anzeigenaufrufen und Anzeigenklicks.
Wie werden Conversions bei oCPM gezählt?
Die Attribution hängt vom zulässigen Conversion-Ereignis und den geltenden Messregeln ab. Sofern verfügbar, kannst du mit flexiblen Attributionsfenstern für Click-through- und View-through-Conversions die Berichtseinstellungen auswählen, die am besten zu deiner Messstrategie passen.
Wie wirkt sich mein Gebotslimit auf meine Kosten aus?
Bei einer oCPC-Kampagne ist das Gebotslimit ein Conversion-orientiertes Gebot, das bestimmt, wie die Kampagne in Klickauktionen konkurriert. Es ist weder der für eine Conversion berechnete Preis noch ein garantierter tatsächlich erreichter Akquisitionspreis. Dir werden gültige Klicks in Rechnung gestellt. Deine tatsächlichen Kosten pro Klick werden durch die Auktion bestimmt.
Wer kann auf oCPM zugreifen?
oCPM befindet sich derzeit in der Betaphase. Der Zugang wird rasch ausgeweitet.
Nächste Schritte
Nach dem Erstellen deiner Conversion-optimierten Kampagne kannst du: