Campagnes d’optimisation des conversions
Utilisez l’objectif Optimisation des conversions lorsque vous souhaitez que Publicités ChatGPT optimise la diffusion en fonction d’un événement de conversion précis, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un formulaire de prospect ou un autre événement de conversion standard pris en charge. Après avoir sélectionné cet objectif, choisissez la facturation selon les impressions ou les clics valides.
Avec la facturation au clic, vous payez pour les clics valides et la diffusion est optimisée pour les conversions qui surviennent après qu’une personne a cliqué sur votre publicité. Avec la facturation à l’impression, vous payez pour les impressions diffusées et la diffusion est optimisée pour un ensemble plus large de conversions admissibles, y compris celles générées par les vues et les clics sur les publicités.
La facturation à l’impression peut aider les annonceurs à mieux refléter la façon dont les gens découvrent, évaluent et choisissent des produits avec ChatGPT. Une personne peut voir une publicité en explorant une idée, revenir plus tard et effectuer une conversion sans cliquer directement sur la publicité. La diffusion reste axée sur votre objectif de conversion, tandis que l’optimisation et la mesure peuvent tenir compte de davantage de moments qui contribuent à ce résultat.
Avant de commencer
Avant de créer une campagne avec l’objectif Optimisation des conversions, assurez-vous que :
Le suivi des conversions est configuré pour votre compte publicitaire. Vous pouvez le configurer avec l’API de conversions et/ou le pixel JavaScript.
Au moins un événement de conversion standard pris en charge est disponible. Les événements de conversion personnalisés ne sont pas actuellement pris en charge pour l’objectif Optimisation des conversions.
Vous savez pour quel événement de conversion vous souhaitez optimiser la campagne.
Vous êtes prêt à créer une nouvelle campagne ou à dupliquer une campagne existante pour en modifier l’objectif.
1. Créez ou dupliquez une campagne
Dans le Gestionnaire de publicités, créez une nouvelle campagne et sélectionnez Optimisation des conversions dans le champ Objectif de la campagne. Pour passer une campagne existante à l’objectif Optimisation des conversions, dupliquez-la et sélectionnez Impressions pour la campagne dupliquée.
2. Choisissez votre mode de facturation : impressions ou clics
Choisissez Impressions pour la facturation à l’impression. La facturation est basée sur les impressions diffusées, tandis que la diffusion reste axée sur l’événement de conversion sélectionné.
L’option Impressions optimise la diffusion pour obtenir davantage de conversions, y compris celles générées par les vues et les clics. Sélectionner Clics réduira vos conversions.
Choisissez Clics pour la facturation au clic. Les clics valides vous sont facturés, et la diffusion est optimisée pour les conversions qui suivent un clic sur une publicité.
L’objectif de la campagne et l’option de facturation ne peuvent pas être modifiés directement après la création de la campagne. Pour faire passer une campagne optimisée pour les conversions de la facturation au clic à la facturation à l’impression, dupliquez la campagne et sélectionnez Impressions pour la campagne dupliquée. Pour apporter d’autres modifications, créez une nouvelle campagne.
3. Choisissez un événement de conversion
Après avoir choisi le mode de facturation, choisissez l’Événement de conversion pour lequel vous souhaitez optimiser la diffusion. Il s’agit de l’action en aval, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un formulaire de prospect ou un autre événement de conversion standard pris en charge, que Publicités ChatGPT utilisera pour orienter la diffusion.
Chaque campagne avec l’objectif Optimisation des conversions utilise un seul événement de conversion sélectionné. L’événement de conversion ne peut pas être modifié après la création de la campagne. Pour optimiser la diffusion en fonction d’un autre événement, créez une nouvelle campagne.
4. Définissez le budget, les dates et les zones géographiques de la campagne
Définissez le budget de votre campagne, les dates de début et de fin ainsi que le ciblage géographique comme vous le feriez pour d’autres objectifs de campagne. Choisissez des paramètres qui donnent à la campagne suffisamment de temps et de budget pour recueillir des données de performance significatives.
5. Créez des groupes de publicités et définissez les paramètres d’enchère
Créez des groupes de publicités et des publicités comme vous le feriez normalement. Suivez la stratégie d’enchères et les options de contrôle des enchères affichées dans le Gestionnaire de publicités pour l’option de facturation sélectionnée.
Pour les campagnes avec l’objectif Optimisation des conversions, le Plafond d’enchère correspond au montant maximal que vous êtes prêt à enchérir pour une conversion. Le système utilise la probabilité de conversion prédite pour déterminer une enchère tout en optimisant la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné. La facturation reste basée sur l’option sélectionnée, et votre coût réel par conversion est déterminé par la mise aux enchères.
6. Lancez la campagne et surveillez les performances
Pour les campagnes avec l’objectif Optimisation des conversions, le Gestionnaire de publicités affiche les indicateurs standard de diffusion et de dépenses ainsi que les rapports sur les conversions. Vous pouvez examiner les performances dans les différentes vues de rapports offertes dans le Gestionnaire de publicités.
Avec la facturation au clic, le CPC moyen est le principal indicateur de coût pour ce que vous payez par clic. Comme la diffusion est optimisée en fonction de l’événement de conversion sélectionné, Conversions est le principal indicateur de résultat à surveiller.
Avec la facturation à l’impression, le CPM moyen et les impressions sont des indicateurs importants de facturation et de diffusion. Comme la diffusion est optimisée pour les conversions, surveillez le volume de conversions, le coût par conversion et les rapports sur les conversions après clic et après affichage, lorsqu’ils sont disponibles.
Lors de l’évaluation des performances, examinez le volume de conversions ainsi que les dépenses, les impressions, les clics et les fenêtres d’attribution sélectionnées pour la campagne. Vous pouvez également calculer le coût par conversion en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Conseils d’optimisation
Choisissez l’événement de conversion qui représente le mieux l’objectif de votre campagne.
Utilisez un événement de conversion qui fournit suffisamment de signaux. Les événements qui surviennent trop rarement peuvent rendre les performances plus difficiles à évaluer.
Veillez au bon fonctionnement du suivi des conversions. Un suivi incomplet ou mal configuré peut réduire l’efficacité des rapports et de l’optimisation.
Avec la facturation à l’impression, consultez les rapports sur les conversions après clic et après affichage, lorsqu’ils sont disponibles, pour comprendre comment les vues et les clics sur les publicités contribuent aux résultats.
Surveillez les performances et ajustez votre Plafond d’enchère, votre stratégie d’enchères ou les paramètres d’enchère disponibles en fonction de la diffusion et des résultats de la campagne. Aucun montant d’enchère n’est recommandé pour le moment.
Examinez les performances sur un volume suffisant avant d’apporter des changements importants aux enchères, aux budgets ou au contenu créatif.
Activez la correspondance avancée automatique pour le pixel de votre site Web afin d’améliorer la correspondance des conversions et de fournir des signaux de mesure supplémentaires pour l’optimisation des campagnes.
FAQ
Quels types d’événements de conversion sont pris en charge pour l’objectif Optimisation des conversions?
L’objectif Optimisation des conversions prend actuellement en charge un seul événement de conversion standard par campagne. Les événements de conversion personnalisés ne sont pas actuellement pris en charge.
Puis-je utiliser une campagne existante pour créer une campagne d’optimisation des conversions?
Vous ne pouvez pas modifier directement l’objectif d’une campagne existante. Pour faire passer une campagne optimisée pour les conversions de la facturation au clic à la facturation à l’impression, dupliquez la campagne et sélectionnez l’option de facturation Impressions pour la campagne dupliquée.
L’objectif Optimisation des conversions signifie-t-il que je paie par conversion?
Non. L’objectif Optimisation des conversions optimise la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné, mais la facturation dépend de l’option choisie. Avec la facturation au clic, les clics valides vous sont facturés. Avec la facturation à l’impression, les impressions diffusées vous sont facturées.
Pourquoi utiliser la facturation à l’impression si mon objectif est de générer des conversions?
Un clic ne reflète qu’une partie du parcours client, et les clients n’agissent pas toujours immédiatement après avoir découvert une marque. La facturation à l’impression permet d’optimiser la diffusion pour obtenir davantage de conversions, y compris les conversions admissibles générées par les vues et les clics sur les publicités, tout en maintenant une facturation basée sur les impressions diffusées.
Les clics auront-ils encore de l’importance avec la facturation à l’impression?
Oui. Les clics restent un signal d’intérêt précieux, et les conversions qui suivent un clic continuent de compter. La facturation à l’impression élargit l’ensemble des signaux de conversion admissibles pouvant orienter la diffusion, y compris les conversions après une vue ou un clic sur une publicité.
Comment les conversions seront-elles comptabilisées avec la facturation à l’impression?
L’attribution dépend de l’événement de conversion admissible et des règles de mesure applicables. Lorsqu’elles seront disponibles, les fenêtres d’attribution flexibles après clic et après affichage vous permettront de choisir les paramètres de rapports qui conviennent le mieux à votre stratégie de mesure.
Comment mon Plafond d’enchère influence-t-il ce que je paie?
Avec la facturation au clic, le Plafond d’enchère est une enchère axée sur les conversions qui sert à déterminer comment la campagne participe aux enchères au clic; il ne s’agit ni du prix facturé pour une conversion ni d’un coût par acquisition garanti. Les clics valides vous sont facturés, et votre coût réel par clic est déterminé par la mise aux enchères.
Prochaines étapes
Après avoir créé votre campagne avec l’objectif Optimisation des conversions, vous pouvez :