Découvrez le fonctionnement des campagnes optimisées pour les conversions avec facturation au clic (oCPC) ou à l’impression (oCPM).
Remarque : l’oCPM est actuellement en version bêta et son accès s’élargit rapidement.
Utilisez les campagnes optimisées pour les conversions lorsque vous souhaitez que les Publicités ChatGPT optimisent la diffusion en fonction d’un événement de conversion précis, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un formulaire de prospect ou un autre événement de conversion standard pris en charge. Vous pouvez choisir une campagne optimisée pour les conversions avec facturation au clic (oCPC) ou à l’impression (oCPM). Pour un aperçu général des objectifs de campagne, consultez Créer des campagnes pour ChatGPT.
Les campagnes oCPC sont facturées selon les clics valides et optimisées pour les conversions qui surviennent après qu’une personne a cliqué sur votre publicité. Les campagnes oCPM sont facturées selon les impressions diffusées et optimisées pour les conversions en tenant compte d’un plus vaste ensemble de signaux de conversion admissibles, notamment les actions suivant les clics et les vues de publicités.
L’oCPM peut aider les annonceurs à mieux refléter la façon dont les gens découvrent, évaluent et choisissent des produits dans ChatGPT. Une personne peut voir une publicité en explorant une idée, revenir plus tard et effectuer une conversion sans cliquer directement sur la publicité. La facturation à l’impression permet de maintenir la diffusion axée sur votre objectif de conversion, tandis que la mesure peut inclure davantage de moments contribuant à ce résultat.
Avant de commencer
Avant de créer une campagne optimisée pour les conversions, assurez-vous que :
Le suivi des conversions est configuré pour votre compte publicitaire. Vous pouvez le configurer au moyen de l’API Conversions ou du pixel JavaScript, ou des deux.
Au moins un événement de conversion standard pris en charge est disponible. Les événements de conversion personnalisés ne sont pas actuellement pris en charge pour les campagnes optimisées pour les conversions.
Vous savez pour quel événement de conversion vous souhaitez optimiser la campagne.
Vous êtes prêt à créer une campagne. Les campagnes CPM, CPC, oCPC ou oCPM existantes ne peuvent actuellement pas passer à un autre objectif ou modèle de facturation.
1. Créer une campagne
Dans le Gestionnaire de publicités, créez une campagne. Dans le champ Objectif de la campagne, définissez l’objectif sur Conversions. L’optimisation des conversions devient ainsi disponible pour la campagne.
2. Choisir la facturation à l’impression ou au clic
Sélectionnez ensuite le mode de facturation de cette campagne. Choisissez Impressions (CPM) pour la facturation à l’impression optimisée pour les conversions (oCPM) si vous voulez acheter des impressions tout en optimisant la diffusion pour les conversions. Avec l’oCPM, vous êtes facturé selon les impressions diffusées, tandis que la diffusion reste axée sur l’objectif de conversion sélectionné.
L’oCPM est conçu pour aider le système à tirer des enseignements d’un plus vaste ensemble de résultats de conversion admissibles, notamment les conversions suivant les clics et les vues de publicités. Vous pouvez ainsi obtenir une vue plus complète de la contribution de vos publicités tout au long du parcours décisionnel du client.
Choisissez Clics (CPC) pour la facturation au clic optimisée pour les conversions (oCPC) si vous souhaitez optimiser la diffusion pour les conversions suivant un clic sur une publicité. Avec l’oCPC, les clics valides vous sont facturés.
L’objectif et le modèle de facturation de la campagne ne peuvent pas être modifiés après sa création. Si vous avez ensuite besoin d’un autre objectif ou modèle de facturation, créez une campagne.
3. Choisir un événement de conversion
Après avoir choisi le mode de facturation, sélectionnez l’événement de conversion à optimiser. Il s’agit de l’action en aval, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un formulaire de prospect ou un autre événement de conversion standard pris en charge, que les Publicités ChatGPT utiliseront pour orienter la diffusion.
Chaque campagne optimisée pour les conversions utilise un seul événement de conversion sélectionné. L’événement de conversion ne peut pas être modifié après la création de la campagne. Pour optimiser la diffusion pour un autre événement, créez une campagne.
4. Définir le budget, les dates et les emplacements de la campagne
Définissez le budget, les dates de début et de fin ainsi que le ciblage géographique de la campagne comme vous le feriez pour d’autres objectifs. Choisissez des paramètres qui accordent à la campagne assez de temps et de budget pour recueillir des données de rendement significatives.
5. Créer des groupes de publicités et définir les paramètres d’enchère
Créez les groupes de publicités et les publicités comme d’habitude. Suivez les options de stratégie et de contrôle des enchères affichées dans le Gestionnaire de publicités pour le mode de facturation choisi.
Pour les campagnes optimisées pour les conversions, le plafond d’enchère est le montant maximal que vous êtes prêt à offrir pour une conversion. Le système utilise la probabilité de conversion prévue pour déterminer une enchère, tout en optimisant la diffusion pour l’événement de conversion sélectionné. La facturation reste fondée sur votre modèle d’optimisation préféré, et votre coût réel par conversion est déterminé par les enchères.
6. Lancer la campagne et surveiller son rendement
Pour les campagnes optimisées pour les conversions, le Gestionnaire de publicités affiche les mesures standards de diffusion et de dépenses ainsi que les rapports sur les conversions. Vous pouvez examiner le rendement dans les vues de rapports offertes dans le Gestionnaire de publicités.
Pour l’oCPC, le CPC moyen est la principale mesure du coût payé par clic. Comme l’oCPC optimise la diffusion pour l’événement de conversion sélectionné, Conversions est la principale mesure de résultat à surveiller.
Pour l’oCPM, le CPM moyen et les impressions sont des mesures importantes de facturation et de diffusion. Comme l’oCPM optimise la diffusion pour les conversions, surveillez le volume et le coût des conversions ainsi que, lorsqu’ils sont disponibles, les rapports sur les conversions après clic et après affichage.
Lors de l’évaluation du rendement, examinez le volume de conversions avec les dépenses, les impressions, les clics et les fenêtres d’attribution sélectionnées pour la campagne. Vous pouvez aussi calculer le coût par conversion en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Conseils d’optimisation
Choisissez l’événement de conversion qui représente le mieux l’objectif de votre campagne.
Utilisez un événement de conversion générant suffisamment de signaux. Les événements trop rares peuvent rendre le rendement plus difficile à évaluer.
Maintenez un suivi des conversions fiable. Un suivi incomplet ou mal configuré peut réduire l’efficacité des rapports et de l’optimisation.
Pour l’oCPM, examinez les rapports sur les conversions après clic et après affichage lorsqu’ils sont disponibles afin de comprendre comment les vues et les clics contribuent aux résultats.
Surveillez le rendement et ajustez le plafond d’enchère, la stratégie d’enchères ou les paramètres d’enchère disponibles selon la diffusion et les résultats de la campagne. Aucun montant d’enchère n’est recommandé actuellement.
Examinez un volume de données suffisant avant d’apporter des changements importants aux enchères, aux budgets ou au contenu créatif.
Activez la correspondance avancée automatique pour le pixel de votre site Web afin d’améliorer la mise en correspondance des conversions et de fournir des signaux de mesure supplémentaires pour l’optimisation de la campagne.
FAQ
Quels types d’événements de conversion sont pris en charge pour les campagnes optimisées pour les conversions?
Les campagnes optimisées pour les conversions prennent actuellement en charge un événement de conversion standard par campagne. Les événements de conversion personnalisés ne sont pas actuellement pris en charge.
Puis-je convertir une campagne CPM ou CPC existante en campagne oCPC ou oCPM?
Vous ne pouvez actuellement pas modifier une campagne CPM ou CPC existante pour utiliser l’oCPC ou l’oCPM. Créez une campagne avec l’objectif Conversions dans le Gestionnaire de publicités. Pour utiliser l’oCPM, vous pouvez aussi cloner une campagne existante afin de créer une campagne oCPM.
Puis-je faire passer une campagne oCPC existante à l’oCPM, ou une campagne oCPM à l’oCPC?
Non. L’objectif, le modèle de facturation et l’événement de conversion de la campagne ne peuvent pas être modifiés après sa création. Pour utiliser un autre mode de facturation optimisé pour les conversions, créez une campagne. Si vous passez à l’oCPM, vous pouvez cloner votre campagne existante afin de créer une campagne oCPM.
Une campagne optimisée pour les conversions signifie-t-elle que je paie par conversion?
Non. Les campagnes optimisées pour les conversions optimisent la diffusion pour l’événement de conversion sélectionné, mais la facturation dépend de l’option choisie. Avec l’oCPC, les clics valides vous sont facturés. Avec l’oCPM, les impressions diffusées vous sont facturées.
Que signifie oCPM?
oCPM signifie « coût par mille optimisé », ou coût optimisé par tranche de 1 000 impressions. La campagne est facturée selon les impressions publicitaires et optimisée pour un résultat de conversion sélectionné.
Pourquoi utiliser la facturation à l’impression si mon objectif est d’obtenir des conversions?
Un clic représente une partie du parcours client, mais les clients n’agissent pas toujours immédiatement après avoir découvert une marque. La facturation à l’impression permet d’optimiser les conversions en tenant compte des expositions publicitaires admissibles sur une plus grande partie du parcours décisionnel, tout en maintenant une facturation fondée sur les impressions diffusées.
Les clics resteront-ils importants pour l’oCPM?
Oui. Les clics demeurent un précieux signal d’intérêt, et les conversions qui suivent un clic restent importantes. L’oCPM est conçu pour élargir l’ensemble des signaux de conversion admissibles pouvant orienter la diffusion, notamment les conversions suivant les vues et les clics de publicités.
Comment les conversions seront-elles comptabilisées pour l’oCPM?
L’attribution dépend de l’événement de conversion admissible et des règles de mesure applicables. Lorsqu’elles seront disponibles, les fenêtres flexibles d’attribution après clic et après affichage vous permettront de choisir les paramètres de rapport les mieux adaptés à votre stratégie de mesure.
Comment mon plafond d’enchère influe-t-il sur le montant que je paie?
Pour une campagne oCPC, le plafond d’enchère est une enchère axée sur les conversions qui détermine la façon dont la campagne participe aux enchères de clics; il ne s’agit ni du prix facturé pour une conversion ni d’un coût par acquisition garanti. Les clics valides vous sont facturés, et votre coût réel par clic est déterminé par les enchères.
Qui peut accéder à l’oCPM?
L’oCPM est actuellement en version bêta et son accès s’élargit rapidement.
Prochaines étapes
Après avoir créé votre campagne optimisée pour les conversions, vous pouvez :