Utilisez les campagnes optimisées pour les conversions (oCPC) lorsque vous souhaitez que les Publicités ChatGPT optimisent la diffusion en fonction d’un événement de conversion précis après qu’une personne a cliqué sur votre publicité. Pour un aperçu général des objectifs de campagne, consultez Créer des campagnes pour ChatGPT.
Avant de commencer
Avant de créer une campagne oCPC, assurez-vous que :
Le suivi des conversions est configuré pour votre compte publicitaire. Vous pouvez le configurer au moyen de l’API de conversions ou du pixel JavaScript, ou des deux.
Au moins un événement de conversion standard pris en charge est disponible. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour l’oCPC.
Vous savez en fonction de quel événement de conversion vous souhaitez optimiser la campagne.
Vous êtes prêt à créer une campagne. Les campagnes CPM ou CPC existantes ne peuvent actuellement pas être converties en campagnes oCPC.
1. Créer une campagne
Dans le Gestionnaire de publicités, créez une campagne et définissez l’Objectif sur Conversions. Le type de campagne oCPC est alors sélectionné.
L’objectif de la campagne ne peut pas être modifié après sa création. Si vous avez besoin d’un autre objectif ultérieurement, créez une campagne.
2. Choisir un événement de conversion
Choisissez l’Événement de conversion à privilégier pour l’optimisation. Il s’agit de l’action en aval, comme un achat, une inscription, l’envoi d’un formulaire de prospect ou un autre événement de conversion standard pris en charge, que les Publicités ChatGPT utiliseront pour orienter la diffusion.
Chaque campagne oCPC utilise un événement de conversion sélectionné. L’événement de conversion ne peut pas être modifié après la création de la campagne. Pour optimiser en fonction d’un autre événement, créez une campagne.
3. Définir le budget, les dates et les emplacements de la campagne
Définissez le budget, les dates de début et de fin ainsi que le ciblage géographique de votre campagne comme vous le feriez pour d’autres objectifs. Choisissez des paramètres qui donnent à la campagne assez de temps et de budget pour recueillir des données de rendement significatives.
4. Créer des groupes de publicités et définir un Plafond d’enchère
Créez des groupes de publicités et des publicités comme d’habitude. Définissez un Plafond d’enchère pour chaque groupe de publicités.
Pour les campagnes optimisées pour les conversions, le Plafond d’enchère est le montant maximal que vous êtes prêt à miser pour une conversion. Le système utilise la probabilité de conversion prévue pour déterminer une enchère par clic tout en optimisant la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné. La facturation demeure fondée sur les clics valides, et votre coût réel par clic est déterminé par l’enchère.
5. Lancer la campagne et surveiller son rendement
Pour les campagnes oCPC, le Gestionnaire de publicités affiche les mesures standard de diffusion et de dépenses ainsi que les données sur les conversions. Vous pouvez examiner le rendement dans les vues de rapport offertes dans le Gestionnaire de publicités.
Puisque l’oCPC est facturé au clic, le CPC moyen demeure la principale mesure du coût payé par clic. Puisque l’oCPC optimise la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné, les Conversions constituent la principale mesure de résultat à surveiller.
Lorsque vous évaluez le rendement, examinez le volume de conversions avec les dépenses et les clics. Vous pouvez aussi calculer le coût par conversion en divisant les dépenses par le nombre de conversions.
Conseils d’optimisation
Choisissez l’événement de conversion qui représente le mieux l’objectif de votre campagne
Utilisez un événement de conversion qui génère suffisamment de signaux. Les événements trop rares peuvent rendre le rendement plus difficile à évaluer
Maintenez un suivi des conversions efficace. Un suivi incomplet ou mal configuré peut réduire l’efficacité des rapports et de l’optimisation
Surveillez le rendement et ajustez votre Plafond d’enchère en fonction de la diffusion et des résultats de la campagne. Aucun montant d’enchère n’est recommandé pour le moment
Examinez le rendement sur un volume suffisant avant d’apporter des changements importants aux enchères, aux budgets ou au contenu publicitaire
Activez la correspondance avancée automatique pour le pixel de votre site Web afin d’améliorer la correspondance des conversions et de fournir des signaux de mesure supplémentaires pour l’optimisation de la campagne.
FAQ
Quels types d’événements de conversion sont pris en charge pour l’oCPC?
L’oCPC prend actuellement en charge un événement de conversion standard par campagne. Les événements de conversion personnalisés ne sont actuellement pas pris en charge pour l’oCPC.
Puis-je convertir une campagne CPM ou CPC existante en campagne oCPC?
Vous ne pouvez actuellement pas modifier une campagne CPM ou CPC existante pour utiliser l’oCPC. Créez une campagne avec l’objectif Conversions dans le Gestionnaire de publicités.
Puis-je modifier l’événement de conversion après avoir créé une campagne oCPC?
Non. L’objectif et l’événement de conversion de la campagne ne peuvent pas être modifiés après sa création. Pour optimiser en fonction d’un autre événement, créez une campagne.
L’oCPC signifie-t-il que je paie par conversion?
Non. L’oCPC optimise la diffusion en fonction de l’événement de conversion sélectionné, mais la facturation demeure fondée sur les clics valides.
Quelle incidence mon Plafond d’enchère a-t-il sur le montant que je paie?
Pour une campagne oCPC, le Plafond d’enchère est une enchère axée sur les conversions qui sert à déterminer la compétitivité de la campagne dans les enchères au clic; il ne s’agit ni du prix facturé pour une conversion ni d’un coût par acquisition garanti. Les clics valides vous sont facturés, et votre coût réel par clic est déterminé par l’enchère.
Prochaines étapes
Après avoir créé votre campagne oCPC, vous pouvez :