Les annonces dans ChatGPT aident les annonceurs à atteindre les utilisateurs lorsqu’ils explorent, comparent et prennent des décisions au sein d’une même expérience conversationnelle. En s’appuyant sur un contexte conversationnel plus riche, ChatGPT Ads crée des opportunités de diffuser des messages pertinents et utiles, en phase avec ce que les utilisateurs cherchent à accomplir.
Qui peut voir vos annonces
À l’heure actuelle, nous diffusons des annonces auprès des utilisateurs des offres Free et Go aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Ne sont pas concernés : les utilisateurs des offres Plus, Pro ou de toute offre Business, ainsi que les utilisateurs qui nous indiquent avoir moins de 18 ans ou que nous identifions comme ayant moins de 18 ans.
Format d’annonce
Les annonces s’affichent sous les conversations ChatGPT pertinentes. Chaque annonce comprend les éléments suivants :
Nom de l’annonceur
Favicon (logo de l’annonceur)
Titre (headline)
Copy (Description)
Page de destination
Ressource image (créative)
Vous trouverez ci-dessous un exemple d’emplacement publicitaire.
Sélection et diffusion
Notre système publicitaire sélectionne et diffuse les publicités en fonction de leur pertinence et de leurs résultats attendus. Il prend en compte plusieurs signaux, notamment le contexte et l’intention de la conversation en cours, la page de destination, le titre et le texte de la publicité, les indications de contexte fournies par l’annonceur et, lorsque la personnalisation des publicités est activée, certains signaux issus de l’expérience ChatGPT plus large de l’utilisateur.
Au niveau du groupe d’annonces, les annonceurs peuvent fournir des indications de contexte décrivant les conversations, les sujets ou les mots-clés pour lesquels leurs produits ou services peuvent être pertinents. Ces indications aident à orienter la mise en correspondance des publicités, mais elles ne sont pas des mots-clés à correspondance exacte et ne garantissent pas leur diffusion dans des conversations spécifiques.
Tarification
ChatGPT Ads prend en charge les options d’achat au coût pour mille impressions (CPM) et au coût par clic (CPC). Les annonceurs peuvent choisir l’objectif Couverture pour optimiser les impressions et payer par tranche de 1 000 impressions, ou l’objectif Clics pour optimiser les clics et payer par clic valide.
Les annonceurs définissent une enchère maximale au niveau du groupe d’annonces : une enchère CPM maximale pour les campagnes Couverture ou une enchère CPC maximale pour les campagnes Clics. Pour les campagnes CPC, nous recommandons de commencer avec une enchère maximale de 3 à 5 USD par clic. Ads Manager peut également fournir des indications sur la solidité de l’enchère afin de signaler si une enchère est susceptible d’être compétitive ou de limiter la diffusion.
Nous utilisons une enchère au second prix, pondérée par la pertinence, afin de trouver la meilleure annonce pour les conversations éligibles. Notre système vise à maximiser la valeur à la fois pour les annonceurs et pour les utilisateurs.
Suivi et mesure
Les rapports d’Ads Manager Beta incluent actuellement les impressions, les clics, les dépenses, le taux de clics (CTR), le CPC moyen, le CPM moyen et les conversions.
Pour mesurer les conversions provenant de ChatGPT Ads, les annonceurs peuvent configurer la mesure des conversions dans Ads Manager Beta. Pour un guide étape par étape, consultez notre documentation sur la mesure des performances.
Les annonceurs peuvent également suivre le trafic provenant de ChatGPT Ads en ajoutant des paramètres de suivi statiques (par exemple, des paramètres UTM) aux URL des pages de destination. Ces paramètres sont conservés lors des clics sur les annonces et peuvent être utilisés dans les outils d’analyse existants pour comprendre le trafic provenant de ChatGPT Ads.
Sécurité de la marque
La politique d’OpenAI est de placer des annonces uniquement à proximité de conversations sûres, appropriées et dans le respect de la confiance des utilisateurs ainsi qu’à la sécurité des marques. Nos mesures de protection sont conçues pour empêcher la diffusion d’annonces dans des contextes sensibles pour les utilisateurs ou des environnements des environnements non conformes à la brand safety, y compris les contextes décrits dans nos politiques publicitaires.