Scopri come funzionano le campagne ottimizzate per le conversioni con fatturazione per clic (oCPC) e per impression (oCPM).
Nota: oCPM è attualmente in versione beta e l’accesso si sta ampliando rapidamente.
Usa le campagne ottimizzate per le conversioni quando vuoi che ChatGPT Ads ottimizzi l’erogazione per uno specifico evento di conversione, come un acquisto, una registrazione, l’invio di un lead o un altro evento di conversione standard supportato. Puoi scegliere campagne ottimizzate per le conversioni con fatturazione per clic (oCPC) o per impression (oCPM). Per una panoramica generale degli obiettivi delle campagne, consulta Creare campagne per ChatGPT.
Le campagne oCPC vengono fatturate in base ai clic validi e ottimizzate per le conversioni che avvengono dopo un clic sull’annuncio. Le campagne oCPM vengono fatturate in base alle impression erogate e ottimizzate per le conversioni, considerando una gamma più ampia di segnali di conversione idonei, incluse le azioni successive a clic e visualizzazioni degli annunci.
oCPM può aiutare gli inserzionisti a rappresentare meglio il modo in cui le persone scoprono, valutano e scelgono i prodotti tramite ChatGPT. Una persona potrebbe vedere un annuncio mentre esplora un’idea, tornare in seguito e completare una conversione senza fare clic direttamente sull’annuncio. La fatturazione per impression mantiene l’erogazione incentrata sul tuo obiettivo di conversione, mentre la misurazione può includere più momenti che contribuiscono al risultato.
Prima di iniziare
Prima di creare una campagna ottimizzata per le conversioni, assicurati che:
il monitoraggio delle conversioni sia configurato per il tuo account pubblicitario. Puoi configurarlo tramite l’API Conversions e/o il pixel JavaScript.
sia disponibile almeno un evento di conversione standard supportato. Gli eventi di conversione personalizzati non sono attualmente supportati per le campagne ottimizzate per le conversioni.
tu sappia per quale evento di conversione vuoi ottimizzare la campagna.
tu sia pronto a creare una nuova campagna. Al momento, le campagne CPM, CPC, oCPC o oCPM esistenti non possono passare a un obiettivo o modello di fatturazione diverso.
1. Crea una nuova campagna
Crea una nuova campagna in Ads Manager. Nel campo Obiettivo della campagna, imposta Conversioni come obiettivo. In questo modo, l’ottimizzazione per le conversioni diventa disponibile per la campagna.
2. Scegli la fatturazione per impression o per clic
Quindi seleziona l’opzione che determina come verranno addebitati i costi della campagna. Scegli Impression (CPM) per la fatturazione per impression ottimizzata per le conversioni (oCPM), se vuoi acquistare in base alle impression mantenendo l’ottimizzazione per le conversioni. Con oCPM, la fatturazione si basa sulle impression erogate, mentre l’erogazione resta incentrata sull’obiettivo di conversione selezionato.
oCPM è progettato per aiutare il sistema ad apprendere da una gamma più ampia di risultati di conversione idonei, comprese le conversioni successive a clic e visualizzazioni degli annunci. In questo modo puoi ottenere una visione più completa del contributo dei tuoi annunci durante il percorso decisionale del cliente.
Scegli Clic (CPC) per la fatturazione per clic ottimizzata per le conversioni (oCPC), se vuoi ottimizzare l’erogazione per le conversioni successive a un clic sull’annuncio. Con oCPC, paghi per i clic validi.
L’obiettivo e il modello di fatturazione della campagna non possono essere modificati dopo la creazione. Se in seguito ti servono un obiettivo o un modello di fatturazione diversi, crea una nuova campagna.
3. Scegli un evento di conversione
Dopo aver scelto il metodo di fatturazione, seleziona l’Evento di conversione per cui vuoi eseguire l’ottimizzazione. È l’azione successiva, come un acquisto, una registrazione, l’invio di un lead o un altro evento di conversione standard supportato, che ChatGPT Ads userà per orientare l’erogazione.
Ogni campagna ottimizzata per le conversioni utilizza un solo evento di conversione selezionato. L’evento di conversione non può essere modificato dopo la creazione della campagna. Per ottimizzare per un evento diverso, crea una nuova campagna.
4. Imposta budget, date e località della campagna
Imposta il budget, le date di inizio e fine e il targeting geografico come faresti per gli altri obiettivi della campagna. Scegli impostazioni che offrano alla campagna tempo e budget sufficienti per raccogliere dati significativi sul rendimento.
5. Crea gruppi di annunci e imposta i controlli delle offerte
Crea gruppi di annunci e annunci come di consueto. Segui le opzioni relative alla strategia e ai controlli delle offerte mostrate in Ads Manager per la modalità di fatturazione selezionata.
Per le campagne ottimizzate per le conversioni, il Limite offerta è l’importo massimo che sei disposto a offrire per una conversione. Il sistema usa la probabilità di conversione prevista per determinare l’offerta nell’asta, ottimizzandola per l’evento di conversione selezionato. La fatturazione continua a basarsi sul modello di ottimizzazione scelto, mentre il costo effettivo per conversione è determinato dall’asta.
6. Avvia e monitora il rendimento
Per le campagne ottimizzate per le conversioni, Ads Manager mostra le metriche standard di erogazione e spesa insieme ai report sulle conversioni. Puoi esaminare il rendimento nelle viste dei report disponibili in Ads Manager.
Per oCPC, il CPC medio è la principale metrica di costo relativa all’importo pagato per clic. Poiché oCPC ottimizza per l’evento di conversione selezionato, Conversioni è la principale metrica di risultato da monitorare.
Per oCPM, il CPM medio e le impression sono importanti metriche di fatturazione ed erogazione. Poiché oCPM ottimizza per le conversioni, monitora il volume e il costo per conversione, nonché, se disponibili, i report sulle conversioni post-clic e post-visualizzazione.
Quando valuti il rendimento, considera il volume delle conversioni insieme a spesa, impression, clic e finestre di attribuzione selezionate per la campagna. Puoi anche calcolare il costo per conversione dividendo la spesa per il numero di conversioni.
Suggerimenti per l’ottimizzazione
Scegli l’evento di conversione che rappresenta meglio l’obiettivo della campagna.
Usa un evento di conversione che generi segnali sufficienti. Gli eventi troppo rari possono rendere più difficile valutare il rendimento.
Mantieni efficiente il monitoraggio delle conversioni. Un monitoraggio incompleto o configurato in modo errato può ridurre l’efficacia dei report e dell’ottimizzazione.
Per oCPM, esamina i report sulle conversioni post-clic e post-visualizzazione, se disponibili, per capire come visualizzazioni e clic sugli annunci contribuiscono ai risultati.
Monitora il rendimento e modifica il Limite offerta, la strategia di offerta o i controlli disponibili in base all’erogazione e ai risultati della campagna. Al momento non è consigliato un importo specifico per l’offerta.
Valuta il rendimento su un volume sufficiente prima di apportare modifiche sostanziali a offerte, budget o creatività.
Abilita la corrispondenza avanzata automatica per il pixel del sito web, così da migliorare l’abbinamento delle conversioni e fornire ulteriori segnali di misurazione per ottimizzare la campagna.
Domande frequenti
Quali tipi di eventi di conversione sono supportati per le campagne ottimizzate per le conversioni?
Le campagne ottimizzate per le conversioni supportano attualmente un solo evento di conversione standard per campagna. Gli eventi di conversione personalizzati non sono attualmente supportati.
Posso convertire una campagna CPM o CPC esistente in oCPC o oCPM?
Al momento non puoi modificare una campagna CPM o CPC esistente affinché utilizzi oCPC o oCPM. Crea in Ads Manager una nuova campagna con l’obiettivo Conversioni. Per usare oCPM, puoi anche clonare una campagna esistente e creare una nuova campagna oCPM.
Posso passare da una campagna oCPC esistente a oCPM o da una campagna oCPM a oCPC?
No. L’obiettivo, il modello di fatturazione e l’evento di conversione della campagna non possono essere modificati dopo la creazione. Per usare un’altra modalità di fatturazione ottimizzata per le conversioni, crea una nuova campagna. Se passi a oCPM, puoi clonare la campagna esistente per creare una nuova campagna oCPM.
Una campagna ottimizzata per le conversioni comporta il pagamento per conversione?
No. Le campagne ottimizzate per le conversioni orientano l’erogazione verso l’evento di conversione selezionato, ma la fatturazione dipende dall’opzione scelta. Con oCPC, paghi per i clic validi. Con oCPM, paghi per le impression erogate.
Cosa significa oCPM?
oCPM significa costo ottimizzato per mille, ovvero costo ottimizzato per 1.000 impression. La campagna viene fatturata in base alle impression degli annunci e ottimizzata per il risultato di conversione selezionato.
Perché usare la fatturazione per impression se il mio obiettivo sono le conversioni?
Un clic rappresenta solo una parte del percorso del cliente, che non sempre agisce subito dopo essere entrato in contatto con un brand. La fatturazione per impression consente di ottimizzare le conversioni considerando le esposizioni idonee agli annunci in più fasi del percorso decisionale, mantenendo la fatturazione legata alle impression erogate.
I clic continueranno a essere importanti per oCPM?
Sì. I clic restano un prezioso segnale di interesse e le conversioni successive a un clic continuano a essere rilevanti. oCPM è progettato per ampliare l’insieme dei segnali di conversione idonei che possono orientare l’erogazione, comprese le conversioni successive a visualizzazioni e clic sugli annunci.
Come verranno conteggiate le conversioni per oCPM?
L’attribuzione dipende dall’evento di conversione idoneo e dalle regole di misurazione applicabili. Quando disponibili, le finestre flessibili di attribuzione post-clic e post-visualizzazione ti permetteranno di scegliere le impostazioni dei report più adatte alla tua strategia di misurazione.
In che modo il Limite offerta influisce sull’importo che pago?
Per una campagna oCPC, il Limite offerta è un’offerta orientata alle conversioni usata per determinare la competitività della campagna nelle aste per i clic; non è il prezzo addebitato per una conversione né un costo per acquisizione garantito. Paghi per i clic validi e il costo effettivo per clic è determinato dall’asta.
Chi può accedere a oCPM?
oCPM è attualmente in versione beta e l’accesso si sta ampliando rapidamente.
Passaggi successivi
Dopo aver creato la campagna ottimizzata per le conversioni, puoi: