Campagne di ottimizzazione delle conversioni
Usa l’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni quando vuoi che ChatGPT Ads ottimizzi la pubblicazione degli annunci per uno specifico evento di conversione, come un acquisto, un’iscrizione, l’invio di un modulo di contatto o un altro evento di conversione standard supportato. Dopo aver selezionato questo obiettivo, scegli se ricevere addebiti in base alle impression o ai clic validi.
Con la fatturazione per clic, paghi per i clic validi e la pubblicazione viene ottimizzata per le conversioni che avvengono dopo un clic sul tuo annuncio. Con la fatturazione per impression, paghi per le impression erogate e la pubblicazione viene ottimizzata per un insieme più ampio di conversioni idonee, comprese quelle generate da visualizzazioni e clic sugli annunci.
La fatturazione per impression può aiutare gli inserzionisti a tenere meglio conto del modo in cui le persone scoprono, valutano e scelgono i prodotti tramite ChatGPT. Una persona può vedere un annuncio mentre approfondisce un’idea, tornare in seguito e completare una conversione senza fare clic direttamente sull’annuncio. La pubblicazione resta focalizzata sul tuo obiettivo di conversione, mentre l’ottimizzazione e la misurazione possono tenere conto di un maggior numero di momenti che contribuiscono a quel risultato.
Prima di iniziare
Prima di creare una campagna con l’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni, assicurati che:
Il monitoraggio delle conversioni sia configurato per il tuo account pubblicitario. Puoi configurarlo tramite l’API Conversions e/o il pixel JavaScript.
Sia disponibile almeno un evento di conversione standard supportato. Gli eventi di conversione personalizzati non sono attualmente supportati per l’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni.
Tu sappia per quale evento di conversione vuoi ottimizzare la campagna.
Tu sia pronto a creare una nuova campagna o a duplicarne una esistente per modificarne l’obiettivo.
1. Crea o duplica una campagna
In Ads Manager, crea una nuova campagna e seleziona Ottimizzazione delle conversioni nel campo Obiettivo della campagna. Per passare all’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni per una campagna esistente, duplicala e seleziona Impression per la campagna duplicata.
2. Scegli la modalità di fatturazione: impression o clic
Scegli Impression per la fatturazione per impression. Gli addebiti si basano sulle impression erogate, mentre la pubblicazione resta focalizzata sull’evento di conversione selezionato.
L’opzione Impression ottimizza la pubblicazione per un maggior numero di conversioni, comprese quelle generate da visualizzazioni e clic. Selezionando Clic, otterrai meno conversioni.
Scegli Clic per la fatturazione per clic. Paghi per i clic validi e la pubblicazione viene ottimizzata per le conversioni che avvengono dopo un clic sull’annuncio.
Una volta creata la campagna, non puoi modificarne direttamente l’obiettivo e l’opzione di fatturazione. Per passare dalla fatturazione per clic a quella per impression in una campagna ottimizzata per le conversioni, duplica la campagna e seleziona Impression per la campagna duplicata. Per altre modifiche, crea una nuova campagna.
3. Scegli un evento di conversione
Dopo aver scelto il metodo di fatturazione, scegli l’Evento di conversione per cui vuoi ottimizzare la campagna. Si tratta dell’azione successiva, come un acquisto, un’iscrizione, l’invio di un modulo di contatto o un altro evento di conversione standard supportato, che ChatGPT Ads userà per orientare la pubblicazione.
Ogni campagna con l’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni usa un solo evento di conversione selezionato. L’evento di conversione non può essere modificato dopo la creazione della campagna. Per ottimizzare la pubblicazione per un evento diverso, crea una nuova campagna.
4. Imposta budget, date e località della campagna
Imposta il budget della campagna, le date di inizio e fine e il targeting geografico come faresti per gli altri obiettivi della campagna. Scegli impostazioni che diano alla campagna tempo e budget sufficienti per raccogliere dati significativi sul rendimento.
5. Crea gruppi di annunci e imposta i controlli delle offerte
Crea gruppi di annunci e annunci come di consueto. Segui le opzioni relative alla strategia di offerta e ai controlli delle offerte mostrate in Ads Manager per l’opzione di fatturazione selezionata.
Per le campagne con l’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni, il Limite di offerta è l’importo massimo che sei disposto a offrire per una conversione. Il sistema usa la probabilità di conversione stimata per determinare l’offerta d’asta, ottimizzando al contempo la pubblicazione per l’evento di conversione selezionato. La fatturazione resta basata sull’opzione selezionata e il costo effettivo per conversione è determinato dall’asta.
6. Avvia la campagna e monitora il rendimento
Per le campagne con l’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni, Ads Manager mostra le metriche standard di pubblicazione e spesa insieme ai report sulle conversioni. Puoi esaminare il rendimento nelle diverse viste dei report disponibili in Ads Manager.
Con la fatturazione per clic, il CPC medio è la metrica di costo principale per l’importo che paghi per ogni clic. Poiché la pubblicazione viene ottimizzata per l’evento di conversione selezionato, Conversioni è la metrica di risultato principale da monitorare.
Con la fatturazione per impression, il CPM medio e le impression sono metriche importanti per la fatturazione e la pubblicazione. Poiché la pubblicazione viene ottimizzata per le conversioni, monitora il volume delle conversioni, il costo per conversione e i report sulle conversioni post-clic e post-visualizzazione, quando disponibili.
Quando valuti il rendimento, considera il volume delle conversioni insieme alla spesa, alle impression, ai clic e alle finestre di attribuzione selezionate per la campagna. Puoi anche calcolare il costo per conversione dividendo la spesa per il numero di conversioni.
Suggerimenti per l’ottimizzazione
Scegli l’evento di conversione che rappresenta meglio l’obiettivo della tua campagna.
Usa un evento di conversione che fornisca segnali sufficienti. Gli eventi che si verificano troppo raramente possono rendere più difficile valutare il rendimento.
Assicurati che il monitoraggio delle conversioni funzioni correttamente. Un monitoraggio incompleto o configurato in modo errato può rendere meno efficaci i report e l’ottimizzazione.
Con la fatturazione per impression, esamina i report sulle conversioni sia post-clic sia post-visualizzazione, quando disponibili, per capire in che modo le visualizzazioni e i clic sugli annunci contribuiscono ai risultati.
Monitora il rendimento e modifica il Limite di offerta, la strategia di offerta o i controlli delle offerte disponibili in base alla pubblicazione e ai risultati della campagna. Al momento non è previsto un importo di offerta consigliato.
Valuta il rendimento sulla base di un volume di dati sufficiente prima di apportare modifiche significative a offerte, budget o creatività.
Abilita la corrispondenza avanzata automatica per il pixel del tuo sito web per contribuire a migliorare l’abbinamento delle conversioni e fornire ulteriori segnali di misurazione utili all’ottimizzazione della campagna.
Domande frequenti
Quali tipi di eventi di conversione sono supportati per l’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni?
L’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni supporta attualmente un solo evento di conversione standard per campagna. Gli eventi di conversione personalizzati non sono attualmente supportati.
Posso usare una campagna esistente per creare una campagna di ottimizzazione delle conversioni?
Non puoi modificare direttamente l’obiettivo di una campagna esistente. Per passare dalla fatturazione per clic a quella per impression in una campagna ottimizzata per le conversioni, duplica la campagna e seleziona l’opzione di fatturazione Impression per la campagna duplicata.
L’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni implica che pago per ogni conversione?
No. L’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni ottimizza la pubblicazione per l’evento di conversione selezionato, ma la fatturazione dipende dall’opzione che scegli. Con la fatturazione per clic, paghi per i clic validi. Con la fatturazione per impression, paghi per le impression erogate.
Perché usare la fatturazione per impression se il mio obiettivo sono le conversioni?
Un clic coglie una parte del percorso del cliente, ma i clienti non agiscono sempre subito dopo essere entrati in contatto con un brand. La fatturazione per impression consente di ottimizzare la pubblicazione per un maggior numero di conversioni, comprese quelle idonee generate da visualizzazioni e clic sugli annunci, mantenendo gli addebiti legati alle impression erogate.
I clic continueranno a contare con la fatturazione per impression?
Sì. I clic restano un prezioso segnale di interesse e le conversioni che avvengono dopo un clic continuano a contare. La fatturazione per impression amplia l’insieme dei segnali di conversione idonei che possono orientare la pubblicazione, includendo le conversioni successive a visualizzazioni e clic sugli annunci.
Come verranno conteggiate le conversioni con la fatturazione per impression?
L’attribuzione dipende dall’evento di conversione idoneo e dalle regole di misurazione applicabili. Quando saranno disponibili, le finestre di attribuzione flessibili post-clic e post-visualizzazione ti permetteranno di scegliere le impostazioni dei report più adatte alla tua strategia di misurazione.
In che modo il Limite di offerta influisce su quanto pago?
Con la fatturazione per clic, il Limite di offerta è un’offerta orientata alle conversioni, usata per determinare come la campagna compete nelle aste per i clic; non è il prezzo addebitato per una conversione né un costo per acquisizione garantito. Paghi per i clic validi e il costo effettivo per clic è determinato dall’asta.
Passaggi successivi
Dopo aver creato la campagna con l’obiettivo Ottimizzazione delle conversioni, puoi: