Kampanii zoptymalizowanych pod kątem konwersji (oCPC) używaj, gdy chcesz, aby ChatGPT Ads optymalizowało kampanię pod kątem określonego zdarzenia konwersji po kliknięciu reklamy. Ogólne informacje o celach kampanii znajdziesz w artykule Tworzenie kampanii dla ChatGPT.
Zanim zaczniesz
Przed utworzeniem kampanii oCPC upewnij się, że:
Na Twoim koncie reklamowym skonfigurowano śledzenie konwersji. Możesz je skonfigurować za pomocą Conversions API lub Javascript Pixel albo obu tych rozwiązań.
Dostępne jest co najmniej jedno obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji. Niestandardowe zdarzenia konwersji nie są obecnie obsługiwane w kampaniach oCPC.
Wiesz, pod kątem którego zdarzenia konwersji chcesz optymalizować kampanię.
Możesz już utworzyć nową kampanię. Obecnie nie można przekształcić istniejących kampanii CPM ani CPC w kampanie oCPC.
1. Utwórz nową kampanię
Utwórz nową kampanię w Menedżerze reklam i ustaw cel „Konwersje”. Spowoduje to wybranie oCPC jako typu kampanii.
Po utworzeniu kampanii nie można zmienić jej celu. Jeśli później zechcesz wybrać inny cel, utwórz nową kampanię.
2. Wybierz zdarzenie konwersji
Wybierz zdarzenie konwersji, pod kątem którego chcesz prowadzić optymalizację. Jest to działanie wykonywane na dalszym etapie — na przykład zakup, rejestracja, przesłanie danych kontaktowych lub inne obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji — na podstawie którego ChatGPT Ads będzie optymalizować wyświetlanie reklam.
Każda kampania oCPC korzysta z jednego wybranego zdarzenia konwersji. Po utworzeniu kampanii nie można zmienić zdarzenia konwersji. Aby prowadzić optymalizację pod kątem innego zdarzenia, utwórz nową kampanię.
3. Ustaw budżet, daty i lokalizacje kampanii
Ustaw budżet kampanii, daty rozpoczęcia i zakończenia oraz kierowanie na lokalizacje tak samo jak w przypadku innych celów kampanii. Wybierz ustawienia zapewniające kampanii wystarczająco dużo czasu i budżetu na zebranie miarodajnych danych o skuteczności.
4. Utwórz grupy reklam i ustaw limit stawki
Utwórz grupy reklam i reklamy w zwykły sposób. Dla każdej grupy reklam ustaw limit stawki.
W kampaniach zoptymalizowanych pod kątem konwersji limit stawki to maksymalna kwota, jaką chcesz zaoferować za konwersję. System wykorzystuje przewidywane prawdopodobieństwo konwersji do określenia stawki w aukcji za kliknięcie, prowadząc jednocześnie optymalizację pod kątem wybranego zdarzenia konwersji. Opłaty nadal są naliczane za prawidłowe kliknięcia, a rzeczywisty koszt kliknięcia jest ustalany w aukcji.
5. Uruchom kampanię i monitoruj jej skuteczność
W przypadku kampanii oCPC Menedżer reklam wyświetla standardowe wskaźniki emisji i wydatków wraz z raportami konwersji. Skuteczność możesz sprawdzać w widokach raportów dostępnych w Menedżerze reklam.
Ponieważ opłaty za kampanie oCPC są naliczane za kliknięcia, średni CPC pozostaje głównym wskaźnikiem kosztu jednego kliknięcia. Ponieważ oCPC prowadzi optymalizację pod kątem wybranego zdarzenia konwersji, kluczowym wskaźnikiem wyników są konwersje.
Oceniając skuteczność, analizuj liczbę konwersji wraz z wydatkami i kliknięciami. Możesz też obliczyć koszt konwersji, dzieląc wydatki przez liczbę konwersji.
Wskazówki dotyczące optymalizacji
Wybierz zdarzenie konwersji, które najlepiej odpowiada celowi kampanii
Użyj zdarzenia konwersji, które dostarcza wystarczająco dużo danych. Zbyt rzadkie zdarzenia mogą utrudniać ocenę skuteczności
Dbaj o prawidłowe działanie śledzenia konwersji. Niepełne lub nieprawidłowo skonfigurowane śledzenie może obniżyć skuteczność raportowania i optymalizacji
Monitoruj skuteczność i dostosowuj limit stawki do emisji oraz wyników kampanii. Obecnie nie ma zalecanej kwoty stawki
Przed wprowadzeniem dużych zmian w stawkach, budżetach lub materiałach reklamowych przeanalizuj wyniki na odpowiednio dużej próbie
Włącz automatyczne dopasowanie zaawansowane dla piksela swojej witryny, aby usprawnić dopasowywanie konwersji i dostarczyć dodatkowe sygnały pomiarowe służące do optymalizacji kampanii.
Najczęstsze pytania
Jakie typy zdarzeń konwersji są obsługiwane w kampaniach oCPC?
Obecnie oCPC obsługuje jedno standardowe zdarzenie konwersji na kampanię. Niestandardowe zdarzenia konwersji nie są obecnie obsługiwane w kampaniach oCPC.
Czy mogę przekształcić istniejącą kampanię CPM lub CPC w kampanię oCPC?
Obecnie nie można zmodyfikować istniejącej kampanii CPM ani CPC tak, aby korzystała z oCPC. Utwórz w Menedżerze reklam nową kampanię z celem „Konwersje”.
Czy mogę zmienić zdarzenie konwersji po utworzeniu kampanii oCPC?
Nie. Po utworzeniu kampanii nie można zmienić jej celu ani zdarzenia konwersji. Aby prowadzić optymalizację pod kątem innego zdarzenia, utwórz nową kampanię.
Czy oCPC oznacza, że płacę za konwersję?
Nie. oCPC optymalizuje emisję pod kątem wybranego zdarzenia konwersji, ale opłaty nadal są naliczane za prawidłowe kliknięcia.
Jak limit stawki wpływa na moje opłaty?
W kampanii oCPC limit stawki jest stawką ukierunkowaną na konwersje, która określa sposób konkurowania kampanii w aukcjach kliknięć. Nie jest to cena naliczana za konwersję ani gwarantowany koszt pozyskania. Opłaty są naliczane za prawidłowe kliknięcia, a rzeczywisty koszt kliknięcia jest ustalany w aukcji.
Następne kroki
Po utworzeniu kampanii oCPC możesz: