Kampanii zoptymalizowanych pod kątem konwersji (oCPC) używaj, gdy chcesz, aby ChatGPT Ads optymalizowało kampanię pod kątem określonego zdarzenia konwersji po kliknięciu reklamy. Ogólne informacje o celach kampanii znajdziesz w artykule Tworzenie kampanii w ChatGPT.
Zanim zaczniesz
Przed utworzeniem kampanii oCPC upewnij się, że:
Na Twoim koncie reklamowym skonfigurowano śledzenie konwersji. Możesz je skonfigurować za pomocą Conversions API lub JavaScript Pixel, albo obu tych narzędzi.
Dostępne jest co najmniej jedno obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji. Niestandardowe zdarzenia konwersji nie są obecnie obsługiwane w kampaniach oCPC.
Wiesz, pod kątem którego zdarzenia konwersji chcesz optymalizować kampanię.
Możesz już utworzyć nową kampanię. Obecnie nie można przekształcić istniejących kampanii CPM ani CPC w kampanie oCPC.
1. Utwórz nową kampanię
Utwórz nową kampanię w Ads Manager i ustaw „Konwersje” jako jej cel. Spowoduje to wybranie oCPC jako typu kampanii.
Po utworzeniu kampanii nie można zmienić jej celu. Jeśli później zechcesz wybrać inny cel, utwórz nową kampanię.
2. Wybierz zdarzenie konwersji
Wybierz zdarzenie konwersji, pod kątem którego chcesz prowadzić optymalizację. Jest to docelowe działanie — na przykład zakup, rejestracja, przesłanie formularza kontaktowego lub inne obsługiwane standardowe zdarzenie konwersji — na podstawie którego ChatGPT Ads będzie optymalizować wyświetlanie reklam.
Każda kampania oCPC korzysta z jednego wybranego zdarzenia konwersji. Po utworzeniu kampanii nie można zmienić zdarzenia konwersji. Aby optymalizować pod kątem innego zdarzenia, utwórz nową kampanię.
3. Ustaw budżet, daty i lokalizacje kampanii
Ustaw budżet kampanii, datę rozpoczęcia i zakończenia oraz kierowanie na lokalizacje tak samo jak w przypadku innych celów kampanii. Wybierz ustawienia, które zapewnią kampanii wystarczająco dużo czasu i środków na zebranie miarodajnych danych o skuteczności.
4. Utwórz grupy reklam i ustaw limit stawki
Utwórz grupy reklam i reklamy w zwykły sposób. Ustaw limit stawki dla każdej grupy reklam.
W kampaniach zoptymalizowanych pod kątem konwersji limit stawki to maksymalna kwota, jaką chcesz zaoferować za konwersję. System wykorzystuje przewidywane prawdopodobieństwo konwersji do ustalenia stawki za kliknięcie w aukcji, jednocześnie optymalizując kampanię pod kątem wybranego zdarzenia konwersji. Opłaty są nadal naliczane za prawidłowe kliknięcia, a rzeczywisty koszt kliknięcia jest ustalany w drodze aukcji.
5. Uruchom kampanię i monitoruj jej skuteczność
W przypadku kampanii oCPC Ads Manager wyświetla standardowe dane o wyświetlaniu i wydatkach wraz z raportami konwersji. Skuteczność możesz analizować w widokach raportów dostępnych w Ads Manager.
Ponieważ kampanie oCPC są rozliczane za kliknięcia, średni CPC pozostaje głównym wskaźnikiem kosztu każdego kliknięcia. Ponieważ oCPC optymalizuje kampanię pod kątem wybranego zdarzenia konwersji, kluczowym wskaźnikiem wyników są konwersje.
Oceniając skuteczność, analizuj liczbę konwersji łącznie z wydatkami i kliknięciami. Możesz również obliczyć koszt konwersji, dzieląc wydatki przez liczbę konwersji.
Wskazówki dotyczące optymalizacji
Wybierz zdarzenie konwersji, które najlepiej odpowiada celowi kampanii.
Użyj zdarzenia konwersji, które zapewnia wystarczającą ilość danych. Zbyt rzadkie zdarzenia mogą utrudniać ocenę skuteczności.
Dbaj o prawidłowe działanie śledzenia konwersji. Niepełne lub nieprawidłowo skonfigurowane śledzenie może ograniczyć skuteczność raportowania i optymalizacji.
Monitoruj skuteczność i dostosowuj limit stawki na podstawie sposobu wyświetlania i wyników kampanii. Obecnie nie ma zalecanej kwoty stawki.
Przed wprowadzeniem dużych zmian w stawkach, budżetach lub materiałach reklamowych przeanalizuj wyniki na wystarczająco dużej ilości danych.
Włącz automatyczne dopasowywanie zaawansowane dla piksela witryny, aby usprawnić dopasowywanie konwersji i dostarczać dodatkowe sygnały pomiarowe na potrzeby optymalizacji kampanii.
Częste pytania
Jakie typy zdarzeń konwersji są obsługiwane w kampaniach oCPC?
Obecnie kampania oCPC może korzystać z jednego standardowego zdarzenia konwersji. Niestandardowe zdarzenia konwersji nie są obecnie obsługiwane w kampaniach oCPC.
Czy mogę przekształcić istniejącą kampanię CPM lub CPC w kampanię oCPC?
Obecnie nie można zmodyfikować istniejącej kampanii CPM ani CPC tak, aby korzystała z oCPC. Utwórz nową kampanię w Ads Manager i wybierz cel „Konwersje”.
Czy po utworzeniu kampanii oCPC mogę zmienić zdarzenie konwersji?
Nie. Po utworzeniu kampanii nie można zmienić jej celu ani zdarzenia konwersji. Aby optymalizować pod kątem innego zdarzenia, utwórz nową kampanię.
Czy oCPC oznacza, że płacę za konwersję?
Nie. oCPC optymalizuje wyświetlanie pod kątem wybranego zdarzenia konwersji, ale opłaty są nadal naliczane za prawidłowe kliknięcia.
Jak limit stawki wpływa na naliczane opłaty?
W kampanii oCPC limit stawki jest stawką ukierunkowaną na konwersję, która służy do określenia konkurencyjności kampanii w aukcjach kliknięć. Nie jest to cena naliczana za konwersję ani gwarantowany koszt pozyskania klienta. Opłaty są naliczane za prawidłowe kliknięcia, a rzeczywisty koszt kliknięcia jest ustalany w drodze aukcji.
Dalsze kroki
Po utworzeniu kampanii oCPC możesz: