Utilize campanhas otimizadas para conversões (oCPC) quando pretender que o ChatGPT Ads otimize a campanha para um evento de conversão específico após alguém clicar no seu anúncio. Para obter uma visão geral dos objetivos das campanhas, consulte Criar campanhas para o ChatGPT.
Antes de começar
Antes de criar uma campanha oCPC, certifique-se de que:
O acompanhamento de conversões está configurado para a sua conta de anúncios. Pode configurá-lo através da API de conversões e/ou do Pixel JavaScript
Está disponível, pelo menos, um evento de conversão padrão compatível. Atualmente, os eventos de conversão personalizados não são compatíveis com o oCPC.
Sabe para que evento de conversão pretende otimizar a campanha.
Está tudo pronto para criar uma nova campanha. Atualmente, não é possível converter campanhas CPM ou CPC existentes em campanhas oCPC.
1. Criar uma nova campanha
No Gestor de Anúncios, crie uma nova campanha e defina o Objetivo como Conversões. Esta opção seleciona o oCPC como tipo de campanha.
Não é possível alterar o objetivo da campanha depois de a criar. Se mais tarde precisar de um objetivo diferente, crie uma nova campanha.
2. Escolher um evento de conversão
Escolha o Evento de conversão para o qual pretende otimizar. Esta é a ação subsequente — como uma compra, um registo, o envio de um contacto potencial ou outro evento de conversão padrão compatível — que o ChatGPT Ads utilizará para orientar a apresentação dos anúncios.
Cada campanha oCPC utiliza um evento de conversão selecionado. Não é possível alterar o evento de conversão depois de criar a campanha. Para otimizar para outro evento, crie uma nova campanha.
3. Definir o orçamento, as datas e as localizações da campanha
Defina o orçamento, as datas de início e de fim e a segmentação por localização da campanha, tal como faria para outros objetivos de campanha. Escolha definições que deem à campanha tempo e orçamento suficientes para recolher dados de desempenho relevantes.
4. Criar grupos de anúncios e definir um Limite de lance
Crie grupos de anúncios e anúncios como habitualmente. Defina um Limite de lance para cada grupo de anúncios.
Nas campanhas otimizadas para conversões, o Limite de lance é o montante máximo que está disposto a licitar por uma conversão. O sistema utiliza a probabilidade prevista de conversão para determinar um lance por clique no leilão, enquanto otimiza para o evento de conversão selecionado. A faturação continua a basear-se nos cliques válidos e o custo efetivo por clique é determinado pelo leilão.
5. Lançar e monitorizar o desempenho
Nas campanhas oCPC, o Gestor de Anúncios apresenta as métricas padrão de distribuição e gastos juntamente com os relatórios de conversões. Pode analisar o desempenho nas vistas de relatórios disponíveis no Gestor de Anúncios.
Uma vez que o oCPC é faturado por clique, o CPC médio continua a ser a principal métrica do custo pago por clique. Uma vez que o oCPC otimiza para o evento de conversão selecionado, as Conversões são a principal métrica de resultados a monitorizar.
Ao avaliar o desempenho, analise o volume de conversões juntamente com os gastos e os cliques. Também pode calcular o custo por conversão dividindo os gastos pelo número de conversões.
Sugestões de otimização
Escolha o evento de conversão que melhor representa o objetivo da campanha
Utilize um evento de conversão com sinal suficiente. Os eventos que ocorrem muito raramente podem dificultar a avaliação do desempenho
Mantenha o acompanhamento de conversões em bom funcionamento. Um acompanhamento incompleto ou mal configurado pode reduzir a eficácia dos relatórios e da otimização
Monitorize o desempenho e ajuste o Limite de lance com base na distribuição e nos resultados da campanha. Atualmente, não existe um montante de lance recomendado
Analise um volume de desempenho suficiente antes de fazer alterações significativas aos lances, orçamentos ou conteúdos criativos
Ative a correspondência avançada automática para o pixel do seu site, a fim de melhorar a correspondência de conversões e fornecer sinais de medição adicionais para a otimização da campanha.
Perguntas frequentes
Que tipos de eventos de conversão são compatíveis com o oCPC?
Atualmente, o oCPC admite um evento de conversão padrão por campanha. Atualmente, os eventos de conversão personalizados não são compatíveis com o oCPC.
Posso converter uma campanha CPM ou CPC existente numa campanha oCPC?
Atualmente, não pode alterar campanhas CPM ou CPC existentes para utilizarem o oCPC. Crie uma nova campanha com o objetivo Conversões no Gestor de Anúncios.
Posso alterar o evento de conversão depois de criar uma campanha oCPC?
Não. Não é possível alterar o objetivo da campanha nem o evento de conversão depois da criação. Para otimizar para outro evento, crie uma nova campanha.
O oCPC significa que pago por conversão?
Não. O oCPC otimiza a distribuição para o evento de conversão selecionado, mas a faturação continua a basear-se nos cliques válidos.
Como é que o meu Limite de lance afeta o que pago?
Numa campanha oCPC, o Limite de lance é um lance orientado para conversões que determina como a campanha concorre nos leilões de cliques; não é o preço cobrado por uma conversão nem um custo por aquisição garantido. A faturação baseia-se nos cliques válidos e o custo efetivo por clique é determinado pelo leilão.
Passos seguintes
Depois de criar a sua campanha oCPC, pode: