Quảng cáo trên ChatGPT giúp nhà quảng cáo tiếp cận người dùng trong quá trình họ tìm hiểu, so sánh và đưa ra quyết định ngay trong một trải nghiệm hội thoại duy nhất. Bằng cách xem xét ngữ cảnh của cuộc trò chuyện hiện tại và, khi tính năng cá nhân hóa quảng cáo được bật, một số tín hiệu chọn lọc từ trải nghiệm ChatGPT tổng thể của người dùng, quảng cáo trên ChatGPT tạo cơ hội truyền tải những thông điệp phù hợp, hữu ích và sát với mục tiêu mà người dùng đang hướng đến.
Những ai có thể thấy quảng cáo
Chúng tôi không hiển thị quảng cáo cho người dùng gói Plus, Pro hoặc bất kỳ gói Doanh nghiệp nào, cũng như cho các tài khoản được xác định là thuộc về người dùng dưới 18 tuổi, dựa trên thông tin độ tuổi ở cấp tài khoản và dữ liệu dự đoán độ tuổi nếu có.
Định dạng quảng cáo
Quảng cáo xuất hiện bên dưới câu trả lời của ChatGPT. Mỗi quảng cáo bao gồm:
Tên nhà quảng cáo
Biểu tượng trang web (logo của nhà quảng cáo)
Tiêu đề chính
Nội dung (phần mô tả)
Trang đích
Tài nguyên hình ảnh (nội dung sáng tạo)
Xem ví dụ về một mẫu quảng cáo bên dưới.
Lựa chọn và phân phối
Hệ thống quảng cáo của chúng tôi lựa chọn và phân phối quảng cáo dựa trên mức độ liên quan và kết quả dự kiến. Hệ thống xem xét nhiều tín hiệu, bao gồm ngữ cảnh và ý định của cuộc trò chuyện hiện tại, trang đích, tiêu đề, nội dung quảng cáo, gợi ý ngữ cảnh do nhà quảng cáo cung cấp và, khi cá nhân hóa quảng cáo được bật, một số tín hiệu chọn lọc từ trải nghiệm ChatGPT rộng hơn của người dùng.
Ở cấp nhóm quảng cáo, nhà quảng cáo có thể cung cấp gợi ý ngữ cảnh mô tả các cuộc trò chuyện, chủ đề hoặc từ khóa mà sản phẩm hoặc dịch vụ của họ có thể phù hợp. Những gợi ý này giúp định hướng việc ghép quảng cáo, nhưng không phải là từ khóa đối sánh chính xác và không đảm bảo quảng cáo sẽ được phân phối trong các cuộc trò chuyện cụ thể.
Chi phí
Quảng cáo trên ChatGPT hỗ trợ các tùy chọn mua theo chi phí trên mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) và chi phí trên mỗi lượt nhấp (CPC). Nhà quảng cáo có thể chọn mục tiêu Phạm vi tiếp cận để tối ưu hóa lượt hiển thị và trả phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị, hoặc chọn mục tiêu Lượt nhấp để tối ưu hóa lượt nhấp và trả phí cho mỗi lượt nhấp hợp lệ.
Nhà quảng cáo đặt giá thầu tối đa ở cấp nhóm quảng cáo: giá thầu CPM tối đa cho chiến dịch Phạm vi tiếp cận hoặc giá thầu CPC tối đa cho chiến dịch Lượt nhấp. Đối với chiến dịch CPC, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu với giá thầu tối đa từ 3–5 USD cho mỗi lượt nhấp. Trình quản lý quảng cáo cũng có thể cung cấp hướng dẫn về mức độ cạnh tranh của giá thầu, cho biết giá thầu có khả năng cạnh tranh hay có thể hạn chế khả năng phân phối quảng cáo.
Chúng tôi sử dụng cơ chế đấu giá theo giá cao thứ hai, có tính đến mức độ liên quan, để lựa chọn trong số các quảng cáo đủ điều kiện. Hệ thống của chúng tôi hướng đến việc tối đa hóa giá trị cho cả nhà quảng cáo và người dùng.
Theo dõi và đo lường
Báo cáo của Ads Manager Beta hiện bao gồm lượt hiển thị, lượt nhấp, chi tiêu, tỷ lệ nhấp (CTR), CPC trung bình, CPM trung bình và lượt chuyển đổi.
Để đo lường lượt chuyển đổi từ ChatGPT Ads, nhà quảng cáo có thể thiết lập đo lường chuyển đổi trong Ads Manager Beta. Để xem hướng dẫn từng bước, hãy truy cập tài liệu đo lường của chúng tôi.
Nhà quảng cáo cũng có thể theo dõi lưu lượng truy cập từ ChatGPT Ads bằng cách thêm các tham số theo dõi tĩnh (ví dụ: tham số UTM) vào URL trang đích. Các tham số này được giữ lại khi người dùng nhấp vào quảng cáo và có thể được dùng trong các công cụ phân tích hiện có để hiểu lưu lượng truy cập từ ChatGPT Ads.
An toàn thương hiệu
Chính sách của OpenAI là chỉ đặt quảng cáo gần những cuộc trò chuyện an toàn, phù hợp và nhất quán với niềm tin của người dùng cũng như an toàn thương hiệu. Các biện pháp bảo vệ của chúng tôi được thiết kế để ngăn quảng cáo xuất hiện trong những ngữ cảnh nhạy cảm của người dùng hoặc môi trường không an toàn cho thương hiệu, bao gồm các ngữ cảnh được nêu trong Chính sách quảng cáo của chúng tôi.