Kampane optimalizované na konverzie (oCPC) používajte, keď chcete, aby ChatGPT Ads po kliknutí na reklamu optimalizovali zobrazovanie na konkrétnu udalosť konverzie. Všeobecný prehľad cieľov kampaní nájdete v článku Vytváranie kampaní pre ChatGPT.
Skôr než začnete
Pred vytvorením kampane oCPC sa uistite, že:
Pre váš reklamný účet je nastavené sledovanie konverzií. Môžete ho nastaviť prostredníctvom rozhrania Conversions API a/alebo JavaScript pixela.
Je k dispozícii aspoň jedna podporovaná štandardná udalosť konverzie. Vlastné udalosti konverzie v súčasnosti nie sú pre oCPC podporované.
Viete, na ktorú udalosť konverzie chcete kampaň optimalizovať.
Ste pripravení vytvoriť novú kampaň. Existujúce kampane CPM alebo CPC sa v súčasnosti nedajú zmeniť na oCPC.
1. Vytvorte novú kampaň
V Správcovi reklám vytvorte novú kampaň a ako Cieľ nastavte Konverzie. Tým sa ako typ kampane vyberie oCPC.
Po vytvorení kampane už jej cieľ nemožno zmeniť. Ak budete neskôr potrebovať iný cieľ, vytvorte novú kampaň.
2. Vyberte udalosť konverzie
Vyberte Udalosť konverzie, na ktorú chcete optimalizovať. Ide o následnú akciu, napríklad nákup, registráciu, odoslanie kontaktných údajov alebo inú podporovanú štandardnú udalosť konverzie, podľa ktorej budú ChatGPT Ads riadiť zobrazovanie.
Každá kampaň oCPC používa jednu vybranú udalosť konverzie. Po vytvorení kampane už udalosť konverzie nemožno zmeniť. Ak chcete optimalizovať na inú udalosť, vytvorte novú kampaň.
3. Nastavte rozpočet, dátumy a lokality kampane
Nastavte rozpočet kampane, dátum začatia a ukončenia a zacielenie podľa lokality rovnako ako pri iných cieľoch kampane. Vyberte nastavenia, ktoré kampani poskytnú dostatok času a rozpočtu na zhromaždenie relevantných údajov o výkonnosti.
4. Vytvorte reklamné skupiny a nastavte limit ponuky
Vytvorte reklamné skupiny a reklamy bežným spôsobom. Pre každú reklamnú skupinu nastavte limit ponuky.
Pri kampaniach optimalizovaných na konverzie je limit ponuky maximálna suma, ktorú ste ochotní ponúknuť za konverziu. Systém na základe predpokladanej pravdepodobnosti konverzie určuje aukčnú ponuku za kliknutie a zároveň optimalizuje na vybranú udalosť konverzie. Fakturácia zostáva založená na platných kliknutiach a skutočnú cenu za kliknutie určuje aukcia.
5. Spustite kampaň a sledujte jej výkonnosť
Pri kampaniach oCPC zobrazuje Správca reklám štandardné metriky zobrazovania a výdavkov spolu s prehľadmi konverzií. Výkonnosť môžete kontrolovať v prehľadoch dostupných v Správcovi reklám.
Keďže sa oCPC účtuje za kliknutia, hlavnou metrikou nákladov na jedno kliknutie zostáva Priemerná CPC. Keďže oCPC optimalizuje na vybranú udalosť konverzie, kľúčovou metrikou výsledkov, ktorú treba sledovať, sú Konverzie.
Pri vyhodnocovaní výkonnosti sledujte počet konverzií spolu s výdavkami a kliknutiami. Cenu za konverziu môžete vypočítať aj vydelením výdavkov počtom konverzií.
Tipy na optimalizáciu
Vyberte udalosť konverzie, ktorá najlepšie zodpovedá cieľu vašej kampane.
Použite udalosť konverzie s dostatočným množstvom údajov. Pri udalostiach, ktoré sa vyskytujú príliš zriedka, môže byť hodnotenie výkonnosti náročnejšie.
Udržiavajte sledovanie konverzií v dobrom stave. Neúplné alebo nesprávne nakonfigurované sledovanie môže znížiť účinnosť prehľadov a optimalizácie.
Sledujte výkonnosť a upravujte limit ponuky podľa zobrazovania a výsledkov kampane. V súčasnosti neexistuje odporúčaná výška ponuky.
Pred výraznými zmenami ponúk, rozpočtov alebo kreatív vyhodnoťte výkonnosť na dostatočnom objeme údajov.
Pre pixel na svojom webe zapnite automatické rozšírené párovanie. Pomôže zlepšiť párovanie konverzií a poskytne ďalšie signály merania na optimalizáciu kampane.
Najčastejšie otázky
Ktoré typy udalostí konverzie sú podporované pre oCPC?
oCPC v súčasnosti podporuje jednu štandardnú udalosť konverzie na kampaň. Vlastné udalosti konverzie v súčasnosti nie sú pre oCPC podporované.
Môžem existujúcu kampaň CPM alebo CPC zmeniť na oCPC?
Existujúce kampane CPM alebo CPC v súčasnosti nemôžete upraviť tak, aby používali oCPC. V Správcovi reklám vytvorte novú kampaň s cieľom Konverzie.
Môžem po vytvorení kampane oCPC zmeniť udalosť konverzie?
Nie. Po vytvorení kampane už jej cieľ ani udalosť konverzie nemožno zmeniť. Ak chcete optimalizovať na inú udalosť, vytvorte novú kampaň.
Znamená oCPC, že platím za konverziu?
Nie. oCPC optimalizuje zobrazovanie na vybranú udalosť konverzie, no fakturácia je naďalej založená na platných kliknutiach.
Ako limit ponuky ovplyvňuje sumu, ktorú zaplatím?
Pri kampani oCPC je limit ponuky ponuka zameraná na konverzie, podľa ktorej sa určuje, ako kampaň súťaží v aukciách kliknutí. Nejde o cenu účtovanú za konverziu ani o zaručenú dosiahnutú cenu za akvizíciu. Platíte za platné kliknutia a skutočnú cenu za kliknutie určuje aukcia.
Ďalšie kroky
Po vytvorení kampane oCPC môžete: