יצירת קמפיינים ב-ChatGPT Ads

הקמפיינים מגדירים את מטרת הפרסום הכוללת ואת התקציב שלכם ב-Ads Manager. קמפיין טוב מאגד קבוצות מודעות ומודעות שתומכות במטרה עסקית משותפת.

כל קמפיין כולל:

• שם הקמפיין

• מטרה

• אירוע המרה (בקמפיינים עם המטרה ״המרות״)

• תקציב

• תאריכי התחלה וסיום

• מדינות למיקוד

• פלטפורמות למיקוד (אופציונלי)

• קהלים מותאמים אישית להכללה או להחרגה (אופציונלי)

בחירת מטרת הקמפיין

מטרת הקמפיין קובעת כיצד מתומחרות המודעות שלכם וכיצד מתבצעת האופטימיזציה להצגתן. בחרו צפיות (CPM), קליקים (CPC) או המרות.

• צפיות (CPM): האפשרות המתאימה ביותר להגדלת הנראות והחשיפה ככל האפשר. התשלום הוא על כל 1,000 חשיפות של המודעות.

• קליקים (CPC): האפשרות המתאימה ביותר לעידוד משתמשים ללחוץ ולעבור לאתר או למוצר שלכם. התשלום הוא על כל קליק תקף.

• המרות: האפשרות המתאימה ביותר לאופטימיזציה להשגת אירוע המרה נתמך שתבחרו. בחרו שיטת חיוב: קליקים תקפים (oCPC), עם חיוב על כל קליק תקף, או חשיפות של המודעות (oCPM), עם חיוב על כל 1,000 חשיפות. התשלום אינו לפי המרה.

למידע על תנאי הזכאות, ההגדרה ופרטים נוספים, עיינו במאמר קמפיינים עם אופטימיזציה להמרות.

הגדרת התקציב

תקציב הקמפיין קובע כמה אתם מוכנים להוציא על כלל המודעות בקמפיין. בעת יצירת קמפיין, בחרו תקציב כולל לקמפיין או תקציב יומי.

בעת הגדרת התקציב:

• תקציב כולל לקמפיין: הגדירו את הסכום הכולל שברצונכם להוציא לאורך כל תקופת הקמפיין. אפשרות זו מספקת שליטה הדוקה יותר בסך ההוצאות.

• תקציב יומי: הגדירו את הסכום הממוצע שברצונכם להוציא על הקמפיין ביום, על פני תקופה של שבעה ימים. זהו יעד להוצאות על הצגת המודעות, ולכן ההוצאה בפועל ביום מסוים עשויה להיות גבוהה או נמוכה מהסכום שנבחר. אם ההוצאה על הצגת מודעות נמוכה מהתקציב היומי בימים מסוימים, ייתכן שסכומים שלא נוצלו ישמשו בהמשך אותה תקופה של שבעה ימים. ההוצאה היומית לא תעלה על פי שניים מהתקציב היומי שבחרתם, וההוצאה בתקופה הרלוונטית של שבעה ימים לא תעלה על פי שבעה מהתקציב היומי שבחרתם, בכפוף לחישוב יחסי במקרה של שינוי בתקציב. לפרטים, עיינו במאמר תקציבים יומיים. התקציב היומי המינימלי הנוכחי משתנה בהתאם למטבע החיוב של חשבון הפרסום שלכם. לסכום הרלוונטי, עיינו בטבלת ההוצאה המינימלית לקמפיין שבהמשך. שבוע התקציב נמשך מיום ראשון עד שבת, לפי אזור הזמן של חשבון הפרסום שלכם. הצגת המודעות אינה חייבת להתפזר באופן אחיד לאורך היום או השבוע. אם קמפיין מנצל את מלוא ההקצאה השבועית שלו מוקדם, ייתכן שהצגת המודעות בו תיעצר עד לשבוע התקציב הבא, גם אם הוא מסומן כפעיל.

חלקו את ההוצאה המתוכננת בין הקמפיינים לפי סדרי עדיפויות, והתאימו את סכומי התקציב לאורך זמן ככל שתלמדו מה מניב את התוצאות הטובות ביותר. אם אתם חדשים בפלטפורמה, מומלץ להתחיל בתקציב יומי כדי שתוכלו לעקוב אחר הצגת המודעות והביצועים לפני שתתחייבו לתקציב כולל לקמפיין.

בחירת תאריכי התחלה וסיום

תאריכי ההתחלה והסיום של הקמפיין קובעים את התקופה שבה המודעות שלכם יכולות להופיע.

בעת יצירת הקמפיין הראשון שלכם, ייתכן שלא יופיעו אפשרויות לבחירת תאריך התחלה או סיום לפני הפרסום. הגדרות אלה זמינות בעת עריכת הקמפיין לאחר יצירתו, ובעת יצירת קמפיינים נוספים בעתיד.

אם אתם צריכים שהמודעות יתחילו להופיע בתאריך מסוים, אל תפרסמו את הקמפיין רק כדי לגשת להגדרות אלה. המודעות שלכם עלולות להתחיל להופיע לפני שתספיקו להגדיר את לוח הזמנים.

לגבי מודעות שנוצרות במהלך ההרשמה, ההודעה מתהליך ההצטרפות המובאת להלן מסבירה שהמודעות יכולות לעלות לאוויר לאחר בדיקה. אישור המודעות, מוכנות החשבון, החיוב, סטטוס הקמפיין, התקציב ולוח הזמנים קובעים אם אפשר להציג את המודעות. אם אתם צריכים תאריך התחלה מאוחר יותר, פעלו לפי ההנחיות שלעיל לפני הפרסום.

דוגמה להודעה בתהליך ההצטרפות: ״המודעות שלכם יעלו לאוויר לאחר שיעברו את הבדיקה.״ מודעות יכולות להתחיל להופיע לאחר האישור, כאשר מתקיימות גם הדרישות הנוגעות לחשבון, לחיוב ולקמפיין.

בעת בחירת התאריכים:

• הקצו לקמפיינים מספיק זמן לצבור תנופה ולאסוף נתוני ביצועים משמעותיים. תמיד אפשר להשהות קמפיינים או לשנות אותם בהמשך.

• הביאו בחשבון עונתיות, לרבות מוצרים עונתיים, השקות חדשות, מבצעים, חגים או קמפיינים אחרים שהתזמון שלהם חשוב.

• התאימו את תזמון הקמפיין לתקציב השיווק הכולל ולמטרות העסקיות שלכם.

בחירת מדינות למיקוד

מיקוד לפי מדינה קובע היכן המודעות שלכם יכולות להופיע.

כדי למקד את הפרסום לארצות הברית בלבד, כללו במפורש את ארצות הברית במיקומי הקמפיין. החרגת מדינות אחרות בלבד אינה מגבילה את הצגת המודעות לארצות הברית.

מיקוד בינלאומי בחשבונות חדשים בשירות עצמי

חלק מחשבונות הפרסום החדשים בשירות עצמי יכולים בתחילה לפרסם רק במדינת הבית שלהם — המדינה המשויכת לחשבון הפרסום. בחירת מדינות אחרות אינה מבטלת הגבלה זו.

החשבון שלכם יקבל אוטומטית אפשרות לפרסם במדינות נתמכות אחרות לאחר שאימות הזהות יאושר וההוצאות על קמפיינים שפועלים במדינת הבית שלכם יגיעו לסכום הנדרש. לא מספיק רק ליצור קמפיין או להגדיר תקציב. הדרישות הרגילות להצגת מודעות בקמפיין עדיין חלות.

למה מופיעה ב-Ads Manager הודעה שאין מדינה זמינה למיקוד?

המיקומים שבחרתם אינם כוללים מדינה שבה החשבון שלכם מורשה כרגע לפרסם. בדקו גם את המיקומים שנכללו וגם את ההחרגות. קמפיין פעיל או מודעה שאושרה אינם מבטלים את הגבלות המדינות של החשבון שלכם.

Ads Manager עשוי למנוע פרסום או הפעלה כשלא נותר אף מיקום מותר. שמירת טיוטה אינה מעידה על כך שניתן להציג מודעות בקמפיין. בחרו מיקום מותר רק אם הוא מתאים לעסק שלכם. אם האזהרה אינה תואמת את ההגדרות שלכם, פנו לתמיכה עם פרטי הקמפיין וצילום מסך.

בחירת פלטפורמות למיקוד

השתמשו במיקוד לפי פלטפורמה כדי לבחור היכן יוצגו המודעות בקמפיין שלכם. בתיבת הדו-שיח של הקמפיין, בחרו פלטפורמה נתמכת אחת או יותר: אפליקציה ב-Android, דפדפן ב-Android, דפדפן במחשב, אפליקציה ב-iOS או דפדפן ב-iOS. במסך התובנות, פלחו לפי פלטפורמה כדי לראות תוצאות לכל אחת מחמש הפלטפורמות האלה.

בחירת קהלים מותאמים אישית להכללה או להחרגה

בקמפיינים הממוקדים לאזור הכלכלי האירופי (EEA) או לשווייץ, הימנעו משימוש בקהלים מותאמים אישית כל עוד התאמה אישית של מודעות אינה זמינה שם. מיקוד באמצעות הכללת קהלים דורש לפחות 25,000 משתמשים שנמצאה להם התאמה; להחרגות אפשר להשתמש בקהלים קטנים יותר. אפשר להוסיף, להסיר או להחליף משתמשים בקהל בלי ליצור את הקהל מחדש או להגדיר מחדש את הקמפיין.

כדי לכלול קהלים מותאמים אישית בקמפיין או להחריג אותם ממנו, עיינו במאמר הגדרת קהלים מותאמים אישית לקמפיין.

שיטות עבודה מומלצות

• בנו קמפיינים סביב מטרות או יוזמות עסקיות מוגדרות.

• השתמשו בקמפיינים נפרדים למטרות, לאזורים או לקטגוריות מוצרים ששונים זה מזה באופן מהותי.

• הקפידו על שמות ברורים ועקביים לקמפיינים כדי להקל על הדיווח והניהול.

• צרו כמה קבוצות מודעות בכל קמפיין כדי לבדוק נושאים, הצעות ערך או גישות שונות להעברת מסרים.

שאלות נפוצות על הגדרת קמפיינים

האם אפשר לשנות את מטרת הקמפיין לאחר יצירתו?

מטרת הקמפיין קובעת את התמחור ואת האופטימיזציה. אם אתם צריכים מטרה אחרת, צרו קמפיין חדש עם המטרה הרצויה במקום לשנות את המטרה של קמפיין קיים.

האם אפשר לשכפל קמפיין עם אותה מטרה?

האפשרות ״שכפול קמפיין״ יוצרת קמפיין חדש עם מטרה אחרת או עם מודל חיוב נתמך אחר. כרגע היא אינה תומכת בשכפול קמפיין תוך שמירה על שני המאפיינים ללא שינוי. לדוגמה, אי אפשר לשכפל קמפיין עם המטרה ״קליקים״ לקמפיין נוסף עם המטרה ״קליקים״.

כדי ליצור קמפיין נוסף עם אותה מטרה, בחרו יצירה ← יצירת קמפיין, בחרו את המטרה הרצויה והזינו ידנית את הגדרות הקמפיין, קבוצות המודעות והמודעות.

האם אפשר לשנות את סוג התקציב לאחר יצירת הקמפיין?

אפשר להתאים את סכומי התקציב הנתמכים לאורך זמן, אך חלק מהשינויים בסוג התקציב אינם הפיכים. לדוגמה, אם תשנו תקציב כולל לקמפיין לתקציב יומי, לא תוכלו להחזיר את אותו קמפיין לתקציב כולל. אם סוג התקציב אינו מתאים, צרו קמפיין חדש עם ההגדרות הנכונות.

האם אפשר למקד למדינה בתוך פדרציה, לעיר, לשוק או למיקוד דואר?

קמפיינים חדשים המבוססים על פיד מוצרים תומכים במיקוד ובהחרגות גיאוגרפיים ברמת המדינה בלבד. קמפיינים קיימים המבוססים על פיד מוצרים לא שונו אוטומטית, ולכן בחירות קודמות של אזורים בתוך מדינה עשויות להישאר, אך אי אפשר להוסיף בחירות חדשות כאלה. בקמפיינים אחרים, כן. בנוסף למיקוד לפי מדינה, אפשר למקד למיקומים נתמכים כגון מדינות בתוך פדרציה או אזורים, ערים, שווקים ומיקודי דואר, היכן שאפשרויות אלה זמינות. זמינות המיקומים עשויה להשתנות ממדינה למדינה. חפשו מיקום במהלך הגדרת הקמפיין כדי לראות את האפשרויות הזמינות לכם.

כדי לבחור חלק מקטלוג המוצרים שלכם, השתמשו במטא-נתונים מותאמים אישית בפיד ובמסנני מוצרים ברמת קבוצת המודעות. עיינו במאמר יצירת קמפיינים מפידים של מוצרים.

למה הקמפיין שלי לא מציג מודעות?

ודאו שאימות חשבון הפרסום והגדרת החיוב הושלמו, שהקמפיין והמודעות פעילים, שתאריכי הקמפיין כוללים את היום ושתהליך בדיקת המודעות הושלם. להנחיות לפתרון בעיות, עיינו במאמר פתרון בעיות.

השלבים הבאים

לאחר יצירת הקמפיינים, תוכלו:

• ליצור קבוצות מודעות ולהוסיף רמזי הקשר

• ליצור מודעות וגרסאות קריאייטיב

• להשיק את הקמפיין ולעקוב אחר הביצועים

הוצאה מינימלית לקמפיין